Продвижение бренда университета на международном рынке образовательных услуг
Понятие и функции бренда. Особенности российского рынка образовательных услуг. Анализ инструментов продвижения бренда, используемых НИУ ВШЭ. Эффективные инструменты продвижения бренда НИУ ВШЭ по оценке руководителя Центра рекрутинга иностранных студентов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.07.2020 |
| Размер файла | 6,5 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ответ: Да, необходимо. Это могут быть разные социально значимые проекты и исследования, которые необходимы обществу. Исследования являются одним из самых важных инструментов продвижения бренда, так как «производится» та информация, которая нужна всем. Бренд - это когда об университете говорят.
Поимо этого, в зависимости от региона необходимо использование оффлайн и онлайн инструментов.
Вопрос 7: Считаете ли вы Интернет главным инструментом продвижения на сегодняшний момент?
Ответ: Интернет является главным инструментом с точки зрения формирования лояльности и охвата аудитории.
Вопрос 8: Существует ли разница в использовании инструментов продвижения бренда по отношению к дальнему и ближнему зарубежью? Если да, перечислите ключевые различия.
Ответ: Да, необходимо использование различных онлайн платформ и каналов передачи информации. Кроме того, оффлайн мероприятия эффективнее в странах ближнего зарубежья, в странах дальнего зарубежья эффективнее онлайн продвижение.
Вопрос 9: Как вы думаете, Интернет-продвижение более эффективно в странах дальнего зарубежья или ближнего? Почему?
Ответ: Интернет-продвижение эффективнее в странах дальнего зарубежья, так как: в странах ближнего зарубежья менее стабильный Интернет; с финансовой точки зрения стоимость оффлайн мероприятий ниже, а поскольку есть возможность проведения оффлайн мероприятий по большей части только в странах ближнего зарубежья, то в дальнем зарубежья необходимо преимущественно использование онлайн продвижения бренда.
Вопрос 10: Есть ли не эффективные инструменты продвижения бренда, которые до сих пор используются в НИУ ВШЭ? Если да, объясните почему.
Ответ: Участие в выставках менее эффективно, однако цена контакта ниже на выставке, чем в онлайн продвижении, так как университет получает уже заинтересованную аудиторию в образовании за рубежом. Наиболее эффективными являются различные маркетинговые микс-модели с разными инструменты. Поэтому университет использует все инструменты продвижения бренда.
Вопрос 11: Считаете ли вы целесообразным продолжать использование оффлайн мероприятий (например, образовательные выставки) для повышения узнаваемости НИУ ВШЭ на международном рынке образовательных услуг? Почему?
Ответ: Да, это целесообразно, однако только совместно с предварительными анонсирующими кампаниями через Интернет.
Вопрос 12: Возможно ли, на ваш взгляд, заменить все существующий инструменты продвижения бренда высших учебных заведений одним, Интернетом? Если да, будет ли данный инструмент справляться в условиях возрастающей конкуренции университетов?
Ответ: Нет, невозможно. Онлайн-маркетинг должен всегда быть в совокупности с различными оффлайн мероприятиями.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие брендинга в сфере услуг; методы продвижения бренда при помощи Интернет-коммуникаций. Тенденции российского образовательного рынка в сфере парикмахерского искусства. Маркетинговый анализ бренда Академии Колористики и Геометрии Натальи Туниковской.
дипломная работа [2,2 M], добавлен 24.06.2013Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов. Продвижение сети магазинов ООО "Рассвет" на рынке посредством сети Internet.
контрольная работа [34,4 K], добавлен 22.07.2014Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа [129,6 K], добавлен 21.02.2014Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Создание в потребительском сознании привлекательного образа, вызывающего доверие. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов.
контрольная работа [29,8 K], добавлен 28.03.2014Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012История бренда "Vichy", основные вехи его развития. Стержневая и расширенная функция продукта. Исследование идентичности бренда. Анализ конкурентов бренда. Уникальная стратегия продвижения товара, посредством аптек и рекомендаций врачей-дерматологов.
контрольная работа [162,5 K], добавлен 11.12.2014Общая характеристика ООО "НЬЮ ЙОРКЕР РУС", оценка качества продукции и сервиса. Анализ эффективности системы продвижения бренда в организации. Разработка рекомендаций по использованию PR-технологий в продвижении бренда организации ООО "НЬЮ ЙОРКЕР РУС".
презентация [429,3 K], добавлен 31.05.2016История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011