Главная Коллекция "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Ликвидный гендер: репрезентация анормативности внутри рекламных кампаний в России

Ликвидный гендер: репрезентация анормативности внутри рекламных кампаний в России

История гендерных исследований, появление квир-теории. ЛГБТК и сообщество в глобальной повестке. Анализ рекламной кампании брендов BurgerKing, Sintezia и RUSHEV. Контент-анализ рекламных кампаний, использующих анормативные гендерные репрезентации.

Рубрика	Маркетинг, реклама и торговля
Вид	дипломная работа
Язык	русский
Дата добавления	13.07.2020
Размер файла	3,2 M

посмотреть текст работы

скачать работу можно здесь

полная информация о работе

весь список подобных работ

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

100,0

D2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	cкорее нет	75	19,6	19,6	19,6
	50/50	168	43,9	43,9	63,4
	скорее да	140	36,6	36,6	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	cкорее нет	56	14,6	14,6	14,6
	50/50	136	35,5	35,5	50,1
	скорее да	191	49,9	49,9	100,0
	Итого	383	100,0	100,0
D33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	критики	278	72,6	72,6	72,6
	нейтральные потребители	77	20,1	20,1	92,7
	промоутеры	28	7,3	7,3	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

D55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	критики	246	64,2	64,2	64,2
	нейтральные потребители	85	22,2	22,2	86,4
	промоутеры	52	13,6	13,6	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
D2.1 не нравится/нравится	cкорее нет	Частота	91	29	120
		% в возраст перекодированный	28,0%	50,0%	31,3%
	50/50	Частота	62	9	71
		% в возраст перекодированный	19,1%	15,5%	18,5%
	скорее да	Частота	172	20	192
		% в возраст перекодированный	52,9%	34,5%	50,1%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	Итого
	Мужчина	Женщина
D2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	cкорее нет	Частота	15	81	96
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	13,6%	29,7%	25,1%
	50/50	Частота	50	74	124
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	45,5%	27,1%	32,4%
	скорее да	Частота	45	118	163
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	40,9%	43,2%	42,6%
Итого	Частота	110	273	383
	% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
D2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	cкорее нет	Частота	63	33	96
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	29,0%	19,9%	25,1%
	50/50	Частота	58	66	124
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	26,7%	39,8%	32,4%
	скорее да	Частота	96	67	163
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	44,2%	40,4%	42,6%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
D2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	cкорее нет	Частота	70	26	96
		% в возраст перекодированный	21,5%	44,8%	25,1%
	50/50	Частота	105	19	124
		% в возраст перекодированный	32,3%	32,8%	32,4%
	скорее да	Частота	150	13	163
		% в возраст перекодированный	46,2%	22,4%	42,6%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	Итого
	Мужчина	Женщина
D2.3 ненадежный/надежный	cкорее нет	Частота	17	52	69
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	15,5%	19,0%	18,0%
	50/50	Частота	62	115	177
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	56,4%	42,1%	46,2%
	скорее да	Частота	31	106	137
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	28,2%	38,8%	35,8%
Итого	Частота	110	273	383
	% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
D2.3 ненадежный/надежный	cкорее нет	Частота	49	20	69
		% в возраст перекодированный	15,1%	34,5%	18,0%
	50/50	Частота	154	23	177
		% в возраст перекодированный	47,4%	39,7%	46,2%
	скорее да	Частота	122	15	137
		% в возраст перекодированный	37,5%	25,9%	35,8%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	Итого
	Мужчина	Женщина
D2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	cкорее нет	Частота	17	58	75
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	15,5%	21,2%	19,6%
	50/50	Частота	60	108	168
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	54,5%	39,6%	43,9%
	скорее да	Частота	33	107	140
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	30,0%	39,2%	36,6%
Итого	Частота	110	273	383
	% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
D2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	cкорее нет	Частота	54	21	75
		% в возраст перекодированный	16,6%	36,2%	19,6%
	50/50	Частота	141	27	168
		% в возраст перекодированный	43,4%	46,6%	43,9%
	скорее да	Частота	130	10	140
		% в возраст перекодированный	40,0%	17,2%	36,6%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	cкорее нет	Частота	36	20	56
		% в возраст перекодированный	11,1%	34,5%	14,6%
	50/50	Частота	118	18	136
		% в возраст перекодированный	36,3%	31,0%	35,5%
	скорее да	Частота	171	20	191
		% в возраст перекодированный	52,6%	34,5%	49,9%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	Итого
	Мужчина	Женщина
D33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	критики	Частота	88	190	278
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	80,0%	69,6%	72,6%
	нейтральные потребители	Частота	19	58	77
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	17,3%	21,2%	20,1%
	промоутеры	Частота	3	25	28
		% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	2,7%	9,2%	7,3%
Итого	Частота	110	273	383
	% в A1. Укажите, пожалуйста, ваш пол	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
D33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	критики	Частота	228	50	278
		% в возраст перекодированный	70,2%	86,2%	72,6%
	нейтральные потребители	Частота	69	8	77
		% в возраст перекодированный	21,2%	13,8%	20,1%
	промоутеры	Частота	28	0	28
		% в возраст перекодированный	8,6%	0,0%	7,3%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Статистики парных выборок
	Пара 1	Пара 2	Пара 3	Пара 4	Пара 5	Пара 6
	D2.1 не нравится/нравится	D4.1 не нравится/нравится	D2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	D4.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	D2.3 ненадежный/надежный	D4.3 ненадежный/надежный	D2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	D4.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
Среднее	3,28	3,25	3,26	3,31	3,26	3,26	3,26	3,27	3,53	3,31	4,96	5,20
N	383	383	383	383	383	383	383	383	383	383	383	383
Стд. отклонение	1,397	1,439	1,256	1,274	1,092	1,141	1,111	1,155	1,127	1,189	2,504	2,795
Стд. ошибка среднего	,071	,074	,064	,065	,056	,058	,057	,059	,058	,061	,128	,143

Корреляции парных выборок
	N	Корреляция	Знч.
Пара 1	D2.1 не нравится/нравится & D4.1 не нравится/нравится	383	,422	,000
Пара 2	D2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации & D4.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	383	,428	,000
Пара 3	D2.3 ненадежный/надежный & D4.3 ненадежный/надежный	383	,495	,000
Пара 4	D2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия & D4.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	383	,474	,000
Пара 5	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус & D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	383	,400	,000
Пара 6	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?& D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	383	,646	,000

Критерий парных выборок
	Пара 1	Пара 2	Пара 3	Пара 4	Пара 5	Пара 6
	D2.1 не нравится/нравится - D4.1 не нравится/нравится	D2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации - D4.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	D2.3 ненадежный/надежный - D4.3 ненадежный/надежный	D2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия - D4.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус - D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ? - D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
Парные разности	Среднее	,039	-,055	,005	-,013	,214	-,245
	Стд. отклонение	1,525	1,354	1,123	1,163	1,270	2,244
	Стд. ошибка среднего	,078	,069	,057	,059	,065	,115
	95% доверительный интервал разности средних	Нижняя граница	-,114	-,191	-,108	-,130	,086	-,471
		Верхняя граница	,192	,081	,118	,104	,342	-,020
t	,503	-,793	,091	-,220	3,298	-2,141
ст.св.	382	382	382	382	382	382
Значимость (2-сторонняя)	,616	,428	,928	,826	,001	,033

Статистики парных выборок
	А2. Как вы себя идентифицируете?
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
	Пара 1	Пара 2	Пара 1	Пара 2
	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
Среднее	3,55	3,02	4,96	4,65	3,50	3,69	4,95	5,92
N	217	217	217	217	166	166	166	166
Стд. отклонение	1,186	1,249	2,619	2,828	1,049	,989	2,352	2,587
Стд. ошибка среднего	,080	,085	,178	,192	,081	,077	,183	,201

Корреляции парных выборок
А2. Как вы себя идентифицируете?	N	Корреляция	Знч.
Цисгендерный гетеросексуал	Пара 1	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус & D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	217	,473	,000
	Пара 2	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?& D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	217	,687	,000
Queer (ЛГБТК+)	Пара 1	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус & D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	166	,330	,000
	Пара 2	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?& D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	166	,628	,000

Критерий парных выборок
	А2. Как вы себя идентифицируете?
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
	Пара 1	Пара 2	Пара 1	Пара 2
	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус - D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ? - D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	D2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус - D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	D3. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ? - D5. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
Парные разности	Среднее	,525	,313	-,193	-,976
	Стд. отклонение	1,251	2,163	1,180	2,140
	Стд. ошибка среднего	,085	,147	,092	,166
	95% доверительный интервал разности средних	Нижняя граница	,358	,024	-,374	-1,304
		Верхняя граница	,693	,603	-,012	-,648
t	6,185	2,134	-2,104	-5,874
ст.св.	216	216	165	165
Значимость (2-сторонняя)	,000	,034	,037	,000

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
D4.1 не нравится/нравится	cкорее нет	Частота	88	31	119
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	40,6%	18,7%	31,1%
	50/50	Частота	48	34	82
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	22,1%	20,5%	21,4%
	скорее да	Частота	81	101	182
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	37,3%	60,8%	47,5%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
D4.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	cкорее нет	Частота	74	17	91
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	34,1%	10,2%	23,8%
	50/50	Частота	68	51	119
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	31,3%	30,7%	31,1%
	скорее да	Частота	75	98	173
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	34,6%	59,0%	45,2%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
D4.3 ненадежный/надежный	cкорее нет	Частота	60	17	77
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	27,6%	10,2%	20,1%
	50/50	Частота	89	66	155
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	41,0%	39,8%	40,5%
	скорее да	Частота	68	83	151
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	31,3%	50,0%	39,4%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
D4.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	cкорее нет	Частота	61	14	75
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	28,1%	8,4%	19,6%
	50/50	Частота	88	69	157
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	40,6%	41,6%	41,0%
	скорее да	Частота	68	83	151
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	31,3%	50,0%	39,4%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
D4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	cкорее нет	Частота	63	11	74
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	29,0%	6,6%	19,3%
	50/50	Частота	84	63	147
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	38,7%	38,0%	38,4%
	скорее да	Частота	70	92	162
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	32,3%	55,4%	42,3%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Бренд №3:

E1. Знакомы ли вы с компанией BurgerKing?
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Да, пользуюсь продукцией	172	44,9	44,9	44,9
	Да, но продукцией не пользуюсь	211	55,1	55,1	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

E2.1 не нравится/нравится
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	cкорее нет	94	24,5	24,5	24,5
	50/50	171	44,6	44,6	69,2
	скорее да	118	30,8	30,8	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

E2.3 ненадежный/надежный
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	cкорее нет	87	22,7	22,7	22,7
	50/50	167	43,6	43,6	66,3
	скорее да	129	33,7	33,7	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

E2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	cкорее нет	88	23,0	23,0	23,0
	50/50	156	40,7	40,7	63,7
	скорее да	139	36,3	36,3	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

E2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	cкорее нет	93	24,3	24,3	24,3
	50/50	201	52,5	52,5	76,8
	скорее да	89	23,2	23,2	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	критики	263	68,7	68,7	68,7
	нейтральные потребители	98	25,6	25,6	94,3
	промоутеры	22	5,7	5,7	100,0
	Итого	383	100,0	100,0

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
E2.1 не нравится/нравится	cкорее нет	Частота	68	26	94
		% в возраст перекодированный	20,9%	44,8%	24,5%
	50/50	Частота	155	16	171
		% в возраст перекодированный	47,7%	27,6%	44,6%
	скорее да	Частота	102	16	118
		% в возраст перекодированный	31,4%	27,6%	30,8%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
E2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	cкорее нет	Частота	34	19	53
		% в возраст перекодированный	10,5%	32,8%	13,8%
	50/50	Частота	155	23	178
		% в возраст перекодированный	47,7%	39,7%	46,5%
	скорее да	Частота	136	16	152
		% в возраст перекодированный	41,8%	27,6%	39,7%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
E2.3 ненадежный/надежный	cкорее нет	Частота	65	22	87
		% в возраст перекодированный	20,0%	37,9%	22,7%
	50/50	Частота	148	19	167
		% в возраст перекодированный	45,5%	32,8%	43,6%
	скорее да	Частота	112	17	129
		% в возраст перекодированный	34,5%	29,3%	33,7%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	возраст перекодированный	Итого
	до 25 лет	старше 25 лет
E2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	cкорее нет	Частота	64	29	93
		% в возраст перекодированный	19,7%	50,0%	24,3%
	50/50	Частота	179	22	201
		% в возраст перекодированный	55,1%	37,9%	52,5%
	скорее да	Частота	82	7	89
		% в возраст перекодированный	25,2%	12,1%	23,2%
Итого	Частота	325	58	383
	% в возраст перекодированный	100,0%	100,0%	100,0%

Статистики парных выборок
	Пара 1	Пара 2	Пара 3	Пара 4	Пара 5	Пара 6
	E2.1 не нравится/нравится	E4.1 не нравится/нравится	E2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	E4.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	E2.3 ненадежный/надежный	E4.3 ненадежный/надежный	E2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	E4.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	E2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	E4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
Среднее	2,06	2,21	2,26	2,20	2,11	2,05	2,13	2,11	1,99	1,99	1,37	1,46
N	383	383	383	383	383	383	383	383	383	383	383	383
Стд. отклонение	,742	,882	,685	,850	,744	,816	,759	,812	,690	,796	,591	,704
Стд. ошибка среднего	,038	,045	,035	,043	,038	,042	,039	,042	,035	,041	,030	,036

Корреляции парных выборок
	N	Корреляция	Знч.
Пара 1	E2.1 не нравится/нравится & E4.1 не нравится/нравится	383	,308	,000
Пара 2	E2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации & E4.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	383	,326	,000
Пара 3	E2.3 ненадежный/надежный & E4.3 ненадежный/надежный	383	,470	,000
Пара 4	E2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия & E4.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	383	,489	,000
Пара 5	E2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус & E4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	383	,462	,000
Пара 6	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?& E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	383	,597	,000

Критерий парных выборок
	Пара 1	Пара 2	Пара 3	Пара 4	Пара 5	Пара 6
	E2.1 не нравится/нравится - E4.1 не нравится/нравится	E2.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации - E4.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	E2.3 ненадежный/надежный - E4.3 ненадежный/надежный	E2.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия - E4.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	E2.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус - E4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ? - E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
Парные разности	Среднее	-,146	,063	,060	,021	,000	-,089
	Стд. отклонение	,962	,902	,805	,796	,776	,590
	Стд. ошибка среднего	,049	,046	,041	,041	,040	,030
	95% доверительный интервал разности средних	Нижняя граница	-,243	-,028	-,021	-,059	-,078	-,148
		Верхняя граница	-,050	,153	,141	,101	,078	-,029
t	-2,973	1,360	1,460	,514	,000	-2,945
ст.св.	382	382	382	382	382	382
Значимость (2-сторонняя)	,003	,175	,145	,608	1,000	,003

Статистики парных выборок
	А2. Как вы себя идентифицируете?
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
	Пара 1	Пара 2	Пара 1	Пара 2
	E2.1 не нравится/нравится	E4.1 не нравится/нравится	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	E2.1 не нравится/нравится	E4.1 не нравится/нравится	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
Среднее	2,04	2,03	1,36	1,39	2,10	2,44	1,39	1,55
N	217	217	217	217	166	166	166	166
Стд. отклонение	,763	,905	,577	,652	,715	,797	,610	,759
Стд. ошибка среднего	,052	,061	,039	,044	,056	,062	,047	,059

Корреляции парных выборок
А2. Как вы себя идентифицируете?	N	Корреляция	Знч.
Цисгендерный гетеросексуал	Пара 1	E2.1 не нравится/нравится & E4.1 не нравится/нравится	217	,273	,000
	Пара 2	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?& E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	217	,559	,000
Queer (ЛГБТК+)	Пара 1	E2.1 не нравится/нравится & E4.1 не нравится/нравится	166	,361	,000
	Пара 2	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?& E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	166	,640	,000

Критерий парных выборок
	А2. Как вы себя идентифицируете?
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
	Пара 1	Пара 2	Пара 1	Пара 2
	E2.1 не нравится/нравится - E4.1 не нравится/нравится	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ? - E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?	E2.1 не нравится/нравится - E4.1 не нравится/нравится	E33. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ? - E55. Скажите, пожалуйста, с какой вероятностью Вы порекомендуете продукцию бренда своим знакомым ?
Парные разности	Среднее	,005	-,032	-,343	-,163
	Стд. отклонение	1,011	,580	,858	,596
	Стд. ошибка среднего	,069	,039	,067	,046
	95% доверительный интервал разности средних	Нижняя граница	-,131	-,110	-,475	-,254
		Верхняя граница	,140	,045	-,212	-,071
t	,067	-,819	-5,157	-3,516
ст.св.	216	216	165	165
Значимость (2-сторонняя)	,947	,414	,000	,001

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
E4.1 не нравится/нравится	cкорее нет	Частота	85	32	117
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	39,2%	19,3%	30,5%
	50/50	Частота	40	29	69
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	18,4%	17,5%	18,0%
	скорее да	Частота	92	105	197
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	42,4%	63,3%	51,4%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
E4.2 вызывает негативные ассоциации/ вызывает положительные ассоциации	cкорее нет	Частота	77	31	108
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	35,5%	18,7%	28,2%
	50/50	Частота	63	29	92
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	29,0%	17,5%	24,0%
	скорее да	Частота	77	106	183
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	35,5%	63,9%	47,8%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
E4.3 ненадежный/надежный	cкорее нет	Частота	85	33	118
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	39,2%	19,9%	30,8%
	50/50	Частота	73	55	128
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	33,6%	33,1%	33,4%
	скорее да	Частота	59	78	137
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	27,2%	47,0%	35,8%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%


Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
E4.4 не заслуживает доверия/заслуживает доверия	cкорее нет	Частота	73	34	107
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	33,6%	20,5%	27,9%
	50/50	Частота	72	54	126
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	33,2%	32,5%	32,9%
	скорее да	Частота	72	78	150
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	33,2%	47,0%	39,2%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Таблица сопряженности
	А2. Как вы себя идентифицируете?	Итого
	Цисгендерный гетеросексуал	Queer (ЛГБТК+)
E4.5 пользование понижает статус/пользование повышает статус	cкорее нет	Частота	89	34	123
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	41,0%	20,5%	32,1%
	50/50	Частота	72	69	141
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	33,2%	41,6%	36,8%
	скорее да	Частота	56	63	119
		% в А2. Как вы себя идентифицируете?	25,8%	38,0%	31,1%
Итого	Частота	217	166	383
	% в А2. Как вы себя идентифицируете?	100,0%	100,0%	100,0%

Размещено на Allbest.ru

Страница:

дипломная работа "Ликвидный гендер: репрезентация анормативности внутри рекламных кампаний в России" скачать

Подобные документы

Анализ медиапланов рекламных кампаний
Основные понятия и этапы медиапланирования. Показатели, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний. Сравнительный анализ медиапланов рекламной кампании Harley-Davidson Sportster и кампании по продвижению Новогодней коллекции "А. Коркунов".

курсовая работа [86,4 K], добавлен 17.05.2012
Планирование и организация рекламных кампаний
Понятие и классификация рекламных кампаний, этапы их планирования (определение объекта рекламирования, задач, бюджета, рекламной стратегии). Организация и проведение рекламных мероприятий, анализ типичных ошибок и нарушений действующего законодательства.

курсовая работа [47,8 K], добавлен 18.10.2013
Разработка рекламной кампании зоомагазина "Хвостатые друзья"
История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.

дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017
Рекламная кампания
Сущность понятия рекламной кампании, ее задачи. Место рекламной кампании в рекламном менеджменте. Основные классификации рекламных кампаний. Основные этапы проведения рекламной кампании. Виды рекламных носителей. Рекламная кампания "Nissan GT-R".

курсовая работа [348,1 K], добавлен 15.08.2015
Анализ эффективности рекламной деятельности Стройбазы "Позитив"
Сущность и классификация рекламной кампании товаров. Основы и стадии рекламной кампании товаров. Разработка рекламной политики. Оценка эффективности рекламной кампании товара. Организация работы по проведению рекламных кампаний в Стройбазе "Позитив".

курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.03.2015
Основные виды рекламных и PR-кампаний
Основные типы PR-кампаний. Обоснование необходимости использования интегрированных кампаний по рекламе, связям с общественностью. Критерии классификации интегрированных коммуникационных кампаний на основе проанализированных практических примеров кампаний.

курсовая работа [55,0 K], добавлен 27.05.2013
Стратегии и цели рекламных кампаний для получения позитивных результатов
Сущность рекламы: характеристика, стратегия и цели, история развития, виды и средства распространения. Особенности современного рекламного процесса в системе маркетинга; законодательное регулирование. Анализ стоимости и эффективности рекламных кампаний.

курсовая работа [258,3 K], добавлен 25.12.2013
Подготовка и проведение рекламной кампании в Интернете
Теоретические аспекты использования информационных технологий в маркетинговой деятельности. Анализ основных инструментов рекламных кампаний в Интернете. Разработка рекламной кампании и продвижение официального сайта гостиничного предприятия "Амстердам".

курсовая работа [95,6 K], добавлен 18.12.2012
Разработка рекламной кампании в интернет-среде (на примере системы электронных платежей Visa)
Особенности разработки рекламных кампаний в Интернете. Цели рекламных мероприятий. Привлекательность интернет-рекламы, ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций. Методика разработки рекламной кампании для системы электронных платежей Visa.

реферат [752,4 K], добавлен 23.11.2014
Разработка проекта рекламной кампании для ООО "Туристическое агентство "Экватор"
Теоретические основы разработки рекламных кампаний и их виды. Анализ деятельности туристической фирмы ООО "Туристическое агентство "Экватор". Оценка основных конкурентов. Разработка мероприятий по проведению рекламной кампании туристского предприятия.

дипломная работа [1,3 M], добавлен 13.01.2015

Другие документы, подобные "Ликвидный гендер: репрезентация анормативности внутри рекламных кампаний в России"

весь список подобных работ

скачать работу можно здесь

сколько стоит заказать работу?

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.