Товарные знаки
Теоретические аспекты товарных знаков и их роль в коммерческой деятельности. Особенность и значение брендинга в коммерческой деятельности с точки зрения маркетинга. Анализ коммерческой деятельности предприятия. Продвижения товарного знака на рынке.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 14.05.2019 |
| Размер файла | 131,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Компания Ашан - российское подразделение международной розничной сети Auchan. Сеть предлагает низкие цены на широкий ассортимент продовольственных и непродовольственных товаров, в том числе и под собственными торговыми марками. Помимо продажи товаров и продуктов питания, в сети гипермаркетов Ашан оказываются услуги по фотопечати, услуги кредитования, по сервисному обслуживанию, услуги доставки. Также каждый гипермаркет Ашан в России имеет собственную пекарню, предлагающую своим покупателям свежую выпечку и выпечку под заказ.
Основу предприятия составляют специалисты с многолетним опытом работы в розничной торговле. Компания занимается обучением и переподготовкой персонала, регулярно участвует в семинарах и симпозиумах, посвященных торговле.
Оценка эффективности коммерческой деятельности "Ашана" показала ее высокую эффективность и рост. Чистая прибыль предприятия выросла за 2015-20017 гг. на 205,1 млрд руб.
Ценовая политика "АШАН", выработанная еще около 50 лет назад во Франции, подразумевает получение прибыли ритейлером за счет больших объемов продаж качественной продукции большому количеству покупателей, а не торговой наценки. Это позволяет "АШАНУ" следовать своей неизменной стратегии дискаунтера - удерживать самые низкие цены на рынке и обеспечивать товарами людей с разной покупательной способностью.
Итак, резюмируя всё вышеизложенное, можно сказать, что сущность товарных знаков заключается, прежде всего, в разработке названия, понятия, знака, символа, дизайна для обозначения продукции или услуг, установления их отличий от продукции и услуг конкурентов, а также в определенных приемах создания особого впечатления, которые вносят вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента к рынку. Ценность торговой марки для фирмы и других хозяйствующих субъектов рынка проявляется только в процессе ее инструментального использования. Известная торговая марка не появляется, а главное не существует сама по себе, она требует целенаправленного постоянного управления.
Список использованных источников
1. Валентин Перция, Лилия Мамлеева Анатомия бренда. - М.: "Вершина", 2007. - С. 288. - ISBN 5-9626-0282-Х
2. Воронина Л. Учет нематериальных активов. - М.: Эксмо-Пресс, 2005.
3. Дэвид А. Аакер Создание сильных брендов - М.: Издательский дом "Гребенников", 2003, 2007 (переиздание). - С. 440. - ISBN 5-93890-003-4
4. Зимин В.А. Регистрация товарного знака в РФ
5. "Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов." А. Уиллер, Москва: Альпина Бизнес Букс, 2008.
6. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом - М.: "Вильямс", 2005. - С.704. - ISBN 5-8459-0682-2
7. Любушин Н.П., Экономический анализ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 574 с
8. Марти Ньюмейер Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью - М.: "Вильямс", 2006. - С. 192. - ISBN 0-7357-1330-8
9. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 207. №5.
10. Пыхтина И., Баяндина Л. Отношение смоленских потребителей к ОАО "NN" и торговой марке одежды "Y"// Практический маркетинг 8-2009
11. Скоробогатых И.И. Чиняева Д.А. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки // Маркетинг в России и за рубежом. -2008.-№ 6.- с. 58-67
12. Чуев И.Н., Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. - М.: "Дашков и К", 2006. - 368 с.
13. Шадрина Г.В., Экономический анализ. - М.: Перспектива, 2007. - 233 с.
14. Discovered [Электронный ресурс]: Себестоимость продукции, режим доступа http://discovered.com.ua/glossary/sebestoimost-produkcii/
15. Marketing [Электронный ресурс]: Товарный знак. Товарная марка, режим доступа http://marketedst.ru/1095-torgovaja-marka-tovarnyj-znak.htm
16. Marketing TUT [Электронный ресурс]: Товарный знак и его сущность, режим доступа https://marketing-tut.ru/marketing/tovarniy-znak-i-ego-sushnost.htm
17. StudWood [Электронный ресурс]: Понятие и функции товарный знаков, режим доступа https://studwood.ru/2169751/marketing/ponyatie_funktsii_tovarnyh_znakov
18.АШАН [Электронный ресурс]: История АШАН, режим доступа https://auchan.ua/history/
19. Гражданский кодекс РФ 2018 [Электронный ресурс]:Статья 1498 ГК РФ. Формальная экспертиза заявки на товарный знак http://gkodeksrf.ru/ch-4/rzd-7/gl-76/prg-2/podprg-3/st-1498-gk-rf
20. Журнал о рознице и инновациях [Электронный ресерс]:Собственная торговая марка АШАН признана "Лучшей СТМ года", режим доступа https://www.retail-loyalty.org/news/sobstvennaya-torgovaya-marka-ashan-priznana-luchshey-stm-goda/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Общие принципы организации, теоретические аспекты формирования коммерческой деятельности рынке продовольственных товаров. Общая характеристика коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг, ее аналитический анализ и способы улучшения.
курсовая работа [252,3 K], добавлен 03.03.2010История товарного знака с древнейших времен до наших дней. Сущность товарного знака: назначение и принципы. Жизненный цикл товарного знака. Юридическая и правовая защита товарных знаков. Механизм их регистрации. Использование товарного знака и бренда.
книга [1,2 M], добавлен 26.12.2007Организация коммерческой деятельности по продаже, роль маркетинга в коммерческой деятельности предприятия. Анализ коммерческой и маркетинговой деятельности ООО "Авилон", рекомендации по ее совершенствованию. Оценка затрат и эффективности мероприятий.
дипломная работа [328,2 K], добавлен 14.08.2017Сущность, содержание и принципы коммерческой деятельности, факторы, влияющие на ее развитие. Концепция коммерческой деятельности. Положительные и негативные проявления сложившейся коммерческой практики на товарном рынке на бакалейном рынке России.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 23.12.2013Роль и значение рекламы в коммерческой деятельности. Характеристика организации торгово-коммерческой деятельности ООО "Петрович", рекламная политика предприятия. Рекомендации, направленные на совершенствование коммерческой деятельности в сфере рекламы.
курсовая работа [283,7 K], добавлен 27.08.2012Сущность и содержание, организационно-методологические аспекты формирования коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг. Основные задачи коммерческой политики и маркетинга. Разработка мероприятий по их совершенствованию на предприятии.
курсовая работа [268,0 K], добавлен 19.04.2016Цели, виды, принципы коммерческой деятельности. Понятие коммерческой тайны. Источники формирования товарных ресурсов. Виды договоров, используемых в коммерческой деятельности. Группы факторов коммерческого успеха. Особенности оптовой и розничной торговли.
шпаргалка [62,6 K], добавлен 05.03.2012Понятие и сущность коммерческой деятельности как неотъемлемого сегмента потребительского рынка, организационные аспекты ее формирования. Особенности функционирования торговых предприятий, комплекс задач коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг.
реферат [679,4 K], добавлен 24.06.2013Сущность и современные тенденции развития коммерческой деятельности. Организационно-экономическая характеристика, содержание коммерческой деятельности предприятия, ее совершенствование. Недостатки в оперативно-сбытовой работе коммерческой службы.
курсовая работа [165,7 K], добавлен 18.05.2011Роль и значение коммерческой деятельности в условиях рынка. Изучение спроса населения, закупочная деятельность, формирование ассортимента и продажа товаров в магазине "Domo". Анализ показателей эффективности и пути улучшения коммерческой деятельности.
курсовая работа [52,1 K], добавлен 20.09.2010
