Создание бренда в сфере образования
Трактовка понятия "бренд", "брендинг". Российская и зарубежная практика брендинга в сфере образования. Анализ конкурентного окружения. Этапы создания бренда кафедры "Реклама и связи с общественностью, сервис и туризм". Рекомендации по продвижению бренда.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.02.2019 |
| Размер файла | 4,7 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Заключение
В данной курсовой работе были освещены важные аспекты позиционирования бренда и его влияния на эффективность деятельности компании, а также было оценено состояние бренда кафедры СОСТ и разработаны рекомендации, опираясь на главные его параметры.
Для достижения поставленной в рамках курсовой работы цели были решены следующие задачи:
1) определены понятие бренд и брендинга;
2) выявлена специфика бренда в образовательной сфере;
3) проанализирована российская и зарубежная практика брендинга в сфере образования;
4) проведен анализ конкурентного окружения;
5) поэтапно разработан бренд кафедры «СОСТ»;
6) разработаны рекомендации по продвижению бренда.
Бренд образовательного учреждения складывается из множества факторов, каждый из которых влияет на решение потребителя. При создании бренда или его поддержке очень важно не ошибиться с выбором целевой аудитории, атрибутов и ценностей, которые наиболее значимы для нее, привести в соответствие ожидания потребителей и воплощение этих ожиданий в жизнь.
В результате работы было определенно, что на данный момент у кафедры нет полноценного и единого стиля, но ее студенты и преподаватели очень многое делают для поддержания благоприятного имиджа. Также был придуман общий стиль и логотип кафедры, для сайта и брендированной продукции.
Основными каналами продвижения является официальный сайт кафедры «Связи с общественностью, сервис и туризм», социальные сети ВКонтакте и Instagram, а также корпоративные мероприятия, проходящие на кафедре, устраиваемые ее студентами и преподавателями.
В заключении можно еще раз отметить, что позиционирование бренда компании - это важнейший инструмент, который может привести компанию к успеху, стабильности и процветанию. Именно поэтому позиционирование бренда компании необходимо систематически регулировать и совершенствовать, внедряя изменения.
Библиографический список
1 Чугунова Г. А. Брендинг в экономике: концепции, методики, технологии [Текст] / Г. А. Чугунова. М.: Либроком, 2012. 101 с
2 Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии [Текст] / В. Л. Музыкант. М.: Армада-пресс, 2001. 577 с.
3 Научная электронная библиотека «Киберлинка» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://cyberleninka.ru - Загл. с экрана.
4 Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, В. Вонг, Г. Армстронг М.: Вильямс, 2010.115 с.
5 Англо-русский словарь [Текст] / под рук. И. Р. Гальперина. - М. : Русский язык.
6 Центр управления финансами [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://center-yf.ru - Загл. с экрана.
7 Толковый словарь маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://marketing.academic.ru - Загл. с экрана.
8 Сайт отличий [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://thedifference.ru - Загл. с экрана.
9 Афанасьев, А. Ю. Зачем школе бренд? [Текст] / А. Ю. Афанасьев // Менеджмент в образовании. 2006. № 1.
10 Грошев, И.В. Вуз как объект брендинга [Текст] / И.В. Грошев, В.М. Юрьев // Высшее образование в России. 2010. №1. С. 23-29.
11 Лобышева Т. М. Развитие имиджа образовательных услуг средствами брендинга [Текст] / Т. М. Лобышева // Экономика образования. 2008. №3. С. 58-61
12 Беляев, А. Корпоративная культура университета: от теории к практике [Текст] / А. Беляев // Высшее образование в России. 2007. №11. С. 62-65.
13 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ. ред. Г.Л. Багиева. СПб. : Питер, 2008. - 736 с.
14 [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://elibrary.ru - Загл. с экрана.
15 Келлер, К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом [Текст] : пер. с англ. / К.Л. Келлер. 2-е изд. М. : Вильямс, 2005. - 705 с.
16 Онлайн энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://marketopedia.ru - Загл. с экрана.
17 Информационный портал «Записки маркетолога» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.marketch.ru - Загл. с экрана.
18 Официальный сайт Оксфордского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.ox.ac.uk - Загл. с экрана.
19 Официальный сайт Кембриджского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.cam.ac.uk - Загл. с экрана.
20 Официальный сайт Гарвардского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.harvard.edu - Загл. с экрана.
21 Официальный сайт Принстонского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.princeton.edu/main/ - Загл. с экрана.
22 Официальный сайт Стэндфордского университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.stanford.edu - Загл. с экрана.
23 Официальный сайт Московского Государственного Университета им. М. В. Ломоносова [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.msu.ru - Загл. с экрана.
24 Официальный сайт Московского Государственного Технического Университета им. Н. Э. Баумана [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.bmstu.ru - Загл. с экрана.
25 Официальный сайт Московского Государственного Института Международных Отношений [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://mgimo.ru - Загл. с экрана.
26 Официальный сайт Российского Государственного Гуманитарного Университета [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.rsuh.ru - Загл. с экрана.
27 Официальный сайт Вышей Школы Экономики [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://www.hse.ru - Загл. с экрана.
28 Российский портал о вузах страны [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://vuzoteka.ru - Загл. с экрана.
29 Официальный сайт кафедры «Дизайна и технологий медиаиндустрии» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://kafedra-dtm.omgtu.ru - Загл. с экрана.
30 Официальный сайт факультета филологии и медиакоммуникаций [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://philfak.ru/1001 - Загл. с экрана.
31 Официальный сайт факультета международного бизнеса [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://fmb.omsu.ru - Загл. с экрана.
32 Официальный сайт кафедры «Связи с общественностью, сервис и туризм» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.promgups.com - Загл. с экрана.
33 Официальный сайт Сибирского Государственного Университета Физической культуры и спорта [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.sibsport.ru/home/ - Загл. с экрана.
34 Онлайн энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://marketopedia.ru/238-strategii-brendinga-pull-i-push.html - Загл. с экрана.
35 Портал об интернет- маркетинге [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://perfect-seo.ru/smm-what-is - Загл. с экрана.
36 Информационное агентство интернет маркетинга [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://convertmonster.ru/blog/marketing-blog/celevaja-auditorija-sajta/ - Загл. с экрана.
Приложение А
РОССИЙСКИЙ РЕЙТИНГ УНИВЕРСИТЕТОВ
Рисунок А.1 - Российский рейтинг университетов по г. Омску
Приложение Б
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ КАФЕДРЫ ОМГТУ
Рисунок Б.1 - Официальный сайт кафедры «Дизайн и медиа коммуникаций»
Приложение В
ОФИЦИАЛЬНЫЕ САЙТЫ ФАКУЛЬТЕТОВ ОМГУ
Рисунок В.1 - Официальный сайт факультета филологии и медиакоммуникаций
Рисунок В.2 - Официальный сайт факультета международного бизнеса
Приложение Г
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок Г.1 - Официальный сайт кафедры «связи с общественностью, сервис и туризм»
Приложение Д
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ КАФЕДРЫ «СО и ИН.ЯЗ»
Рисунок Д.1 - Официальный сайт кафедры «Связи с общественностью и иностранные языки»
Приложение Е
МАКЕТ НОВОГО САЙТА КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок Е.1 - Начальная страница сайта
Приложение Ж
ИНСТРУКЦИЯ ПОСТУПЛЕНИЯ НА КАФЕДРУ СОСТ
Рисунок Ж.1 - Подробная инструкция для поступления на кафедру «Связи с общественностью, сервис и туризм»
Приложение И
НАПРАВЛЕНИЯ ПОДГОТОВКИ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок И.1 - Направление подготовки по специальности «Реклама и связи с общественностью»
Рисунок И.2 - Направление подготовки по специальности «Социально-культурный сервис и туризм»
Рисунок И.3 - Направление подготовки по специальности «Журналистика»
Приложение К
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок К.1 - Визитка преподавателей кафедры СОСТ
Рисунок К.2 - Буклет кафедры СОСТ
Приложение Л
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок Л.1 - Календарь кафедры СОСТ
Рисунок Л.2 - Футболка с логотипом кафедры СОСТ
Приложение М
СУВЕНИРНАЯ ПРОДУКЦИЯ КАФЕДРЫ СОСТ
Рисунок М.1 - Толстовка с логотипом кафедры СОСТ
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 28.04.2009Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016История брендинга. Первые попытки строительства бренда средствами РR. Работа с основными группами общественности. Лоббирование как составляющая связей с общественностью. Успешный брендинг: эмоции + воображение. Особенности построения имиджа организации.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 05.02.2009Эффективность брендинга как маркетингового инструмента, цели создания бренда. Определение желаемого результата при создании бренда в бизнес-величинах. Оценка концепции бренда, домашняя заготовка как критерий оценки предложения креативного агентства.
реферат [27,2 K], добавлен 02.12.2011
