Социальная реклама в контексте формирования потребительского поведения
Роль социальных рекламных коммуникаций в современном обществе. Критический анализ проводимых органами государственной власти социальных рекламных кампаний, направленных на формирование рационального потребительского поведения. Опыт успешных кампаний.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.11.2018 |
| Размер файла | 48,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Однако, по нашему мнению, далеко не все социально значимые проблемы нашли на сегодняшний день отражение в социальной рекламе, в том числе вопросы помощи больным, инвалидам, старикам и ветеранам, защиты животных, поддержки природоохранных организаций, восстановления зеленых насаждений и парков в городах, любви и сострадания к ближним, гражданской активности, культуры поведения, доброты, хороших манер…
Несмотря на то, что четверть опрошенных выражает скептицизм в отношении влияния социальной рекламы на общество, больше половины респондентов (53%) полагают, что социальная реклама способна выполнять свои функции и может изменить поведение людей в будущем. А каждый пятый респондент считает, что под влиянием социальной рекламы меняются общественные отношения и положительные сдвиги в поведении людей уже заметны [Там же].
Следует подчеркнуть, что социальная реклама - это реклама решения проблемы, а не самой проблемы. Реклама, которая ставит главной своей целью показать проблему - неэффективна, так как она не показывает реального выхода из ситуации и человек просто не знает, как ему поступить и что делать. При поиске решения необходимо помнить, что у общества проблем нет - проблемы есть у людей. Поэтому, чтобы социальная реклама была эффективна, необходимо решать проблему каждого отдельного человека.
Нет сомнения, что проблематика заявленной темы далеко не исчерпана теми аспектами, которые рассмотрены в статье. Но представляется важным то, что здесь обращено внимание на теоретические и практические принципиальные факторы исторического развития и текущего функционирования рекламного процесса в обществе. Выявленные направления многогранности рекламного процесса, в том числе социальной рекламы, позволяют утверждать, что он оказывает влияние не только на решение маркетинговых (рыночных) проблем, но и на культуру общества в целом, на поведение потребителей и формирование определенных моделей поведения. В свете этого представляется возможным сформулировать в качестве основного условия развития социальной рекламы - повышение уровня ответственности всех участников рекламного процесса - от инициатора до владельцев средств размещения рекламы - в целях достижения более гармоничных общественных отношений.
потребительский рациональный социальный рекламный
Список литературы
1. Антипов К. В. Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства: дисс. ... д. экон. н. М., 2009. 316 с.
2. Вайнер В. Тренды развития социальной рекламы // Marketing PRO. 2010. № 1-2. С. 35-37.
3. Гомелько Т. В., Самородский В. А. Регулирование продовольственного рынка: монография. Смоленск: ФГОУ ВПО «Смоленская сельскохозяйственная академия», 2009. 320 с.
4. Реклама: культурный контекст / общ. ред. Э. А. Гринберг, М. В. Петрушко. М.: РИП-холдинг, 2004. 186 с.
5. Уровень и образ жизни населения России в 1989-2009 годах: докл. к XII Междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества (г. Москва, 5-7 апр. 2011 г.) / рук. авт. колл. Е. Г. Ясин; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2011. 86 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Социальная сеть: понятие, особенности, форматы (общий, профессиональный, "по интересам"). Стратегии продвижения в социальных медиа: размещение баннерной и контекстной рекламы; партизанский и вирусный маркетинг. Этапы PR и рекламных кампаний в соцсетях.
реферат [500,7 K], добавлен 14.01.2015Понятие и классификация рекламных кампаний, этапы их планирования (определение объекта рекламирования, задач, бюджета, рекламной стратегии). Организация и проведение рекламных мероприятий, анализ типичных ошибок и нарушений действующего законодательства.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 18.10.2013Основные типы PR-кампаний. Обоснование необходимости использования интегрированных кампаний по рекламе, связям с общественностью. Критерии классификации интегрированных коммуникационных кампаний на основе проанализированных практических примеров кампаний.
курсовая работа [55,0 K], добавлен 27.05.2013Основные понятия и этапы медиапланирования. Показатели, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний. Сравнительный анализ медиапланов рекламной кампании Harley-Davidson Sportster и кампании по продвижению Новогодней коллекции "А. Коркунов".
курсовая работа [86,4 K], добавлен 17.05.2012Сущность рекламы: характеристика, стратегия и цели, история развития, виды и средства распространения. Особенности современного рекламного процесса в системе маркетинга; законодательное регулирование. Анализ стоимости и эффективности рекламных кампаний.
курсовая работа [258,3 K], добавлен 25.12.2013Основные характеристики исследования потребительского поведения. Методология обработки результатов исследования. Количественный и сравнительный анализ потребительского поведения в России и США. Рекомендации по улучшению потребительского поведения.
курсовая работа [841,4 K], добавлен 17.05.2016История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017Особенности разработки рекламных кампаний в Интернете. Цели рекламных мероприятий. Привлекательность интернет-рекламы, ее особая роль в системе маркетинговых коммуникаций. Методика разработки рекламной кампании для системы электронных платежей Visa.
реферат [752,4 K], добавлен 23.11.2014PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций. Методика разработки и проведения пиаровских и рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе Литвы. Основные виды рекламы.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 08.06.2009Маркетинговые коммуникации и цели проведения рекламных кампаний. Конкурентный анализ рынка логистических компаний. Применение алгоритма построения стратегии рекламной кампании в социальных сетях для компании Containerships. Методы оценки SMM-маркетинга.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 22.05.2015