Модернизация системы здравоохранения Палестины на основе современных концепций маркетинга
Здравоохранение как социально-экономическая система, экономические основы её модернизации. Механизм реализации концепций маркетинга в модернизации системы здравоохранения. Исследование рынка медицинских услуг Палестины, особенности ее модернизации.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.05.2018 |
| Размер файла | 911,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3. В целях повышения эффективности деятельности медицинских учреждений автор строит многоуровневую интегративную модель маркетинговой системы медицинского учреждения Палестины (рис. 5).
Рисунок 5. Многоуровневая интегративная модель маркетинговой системы медицинского учреждения Палестины Разработана автором в ходе проведенного исследования.
4. В целях модернизации организации маркетинга в больнице Аль-Шифа автором внесены предложения по реформированию схемы управления данным медицинским учреждением, а именно расширена организационная структура маркетинговой службы. Проведен расчет затрат на организацию модернизированной службы маркетинга больницы Аль-Шифа.
5. В целях развития системы продвижения медицинских услуг и расширения каналов их распределения на основе применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в медицинских учреждениях для больницы Аль-Шифа автором разработана маркетинговая информационная система.
6. В целях обеспечения реализации маркетингового планирования медицинскими учреждениями Палестины автором разработан план маркетинга больницы Аль-Шифа, в рамках которого автором проведены ряд анализов и расчетов, в т.ч. анализ чувствительности спроса (табл. 7).
Таблица 7. Анализ чувствительности спроса на некоторые медицинские услуги, оказываемые больницей Аль-Шифа Составлена автором по данным, предоставленным больницей Аль-Шифа, и в ходе проведенного опроса.
|
Наименование услуги |
Количество пациентов, которые приобрели бы данную услугу при условии изменения цены на: |
||||||||
|
-10% |
0% |
+10% |
+25% |
||||||
|
Чел. |
В % от количества при базовой цене |
Чел, |
В % от количества при базовой цене |
Чел. |
В % от количества при базовой цене |
Чел. |
В % от количества при базовой цене |
||
|
Оказание неотложной медицинской помощи |
|||||||||
|
В рабочие дни |
450 |
6,9 |
421 |
-- |
410 |
-2,6 |
349 |
-17,1 |
|
|
Физиотерапевтические процедуры |
|||||||||
|
УВЧ-терапия |
152 |
38,1 |
110 |
- |
90 |
-18,2 | 71 |
-35,5 |
||
|
Хирургические вмешательства |
|||||||||
|
Удаление грыжи |
2 |
0 |
2 |
1 |
-50,0 |
0 |
-100 |
||
|
Стоматологические услуги |
|||||||||
|
Снятие зубного камня |
15 |
7,1 |
14 |
- |
7 |
-50,0 |
2 |
-85,7 |
7. Оценка профиля качества больницы Аль-Шифа при помощи применения интегрального показателя качества.
В табл. 8 приведён анализ планируемых показателей эффективности деятельности хирургического, онкологического отделений и операционного блока больницы Аль-Шифа на 2012 г. при внедрении новых медицинских услуг и закупки современного медицинского оборудования.
Таблица 8. Планируемые показатели эффективности деятельности больницы Аль-Шифа на 2012 г., тыс. долл. Составлена автором по данным больницы Аль-Шифа и по результатам проведенного исследования.
|
№ |
Показатели |
Ед. изм. |
2011 г. (базисн.) |
2012 г. |
Измен. |
|
|
1. |
Объем реализации медицинских услуг (выручка) |
тыс. долл. |
600 |
1561 |
961 |
|
|
2. |
Себестоимость |
тыс. долл. |
527.6 |
1210.6 |
683 |
|
|
3. |
Прибыль от оказанных медицинских услуг (валовая прибыль) |
тыс. долл. |
72.4 |
350.4 |
278 |
|
|
4. |
Чистая прибыль |
тыс. долл. |
61.54 |
297.9 |
236.3 |
|
|
5. |
Численность медицинского персонала |
чел. |
85 |
112 |
27 |
|
|
6. |
Среднегодовая стоимость основных фондов |
тыс. долл. |
3350 |
7295 |
3945 |
|
|
7. |
Рентабельность |
% |
12.07 |
22.45 |
10.38 |
|
|
8. |
Фондоотдача долл. выручки на долл. стоимости основных средств |
долл. |
0.18 |
0.22 |
0.04 |
|
|
9. |
Фондоёмкость |
долл. |
5.58 |
4.67 |
-0.91 |
|
|
10. |
Рентабельность основных фондов |
% |
2.16 |
4.8 |
2.64 |
|
|
11. |
Объем реализации медицинских услуг на 1 медицинского работника |
тыс. долл. |
7 |
13.9 |
6.9 |
В «Заключении» подводятся общие итоги и намечаются дальнейшие перспективы исследований в этом направлении.
Основные положения диссертации отражены в следующих работах
1. Томан, Недал. Специфика маркетинга здравоохранения Палестины [Текст] / Недал Томан // Современные проблемы науки: Сб. материалов 1-й междунар. науч.-практ. конф. - Тамбов, 2008. - 26/0,1 п.л.
2. Томан, Недал. Маркетинг здравоохранения - основа повышения качества жизни в Палестине [Текст] / Недал Томан // Качество науки - качество жизни: Сб. материалов 4-й междунар. науч.-практ. конф. - Тамбов, 2008. - 23/0,1п.л.
3. Томан, Недал. Основы использования маркетинга в здравоохранении Палестины [Текст] / Недал Томан // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2009. - № 3 (29). - 46,5/0,47 п.л.
4. Томан, Недал. Совершенствование управления продвижением медицинских услуг в системе здравоохранения [Текст] / Недал Томан, Герасименко В.П. // Актуальные вопросы экономических наук: Сб. материалов IV Всерос. науч.-практ. конф. - Новосибирск, 2009. - Ч. 1. - 18/0,31/0,24 п.л.
5. Томан, Недал. Особенности модернизации системы здравоохранения Палестины на основе интегрированной концепции маркетинга [Текст] / Недал Томан // Прогрессивные технологии развития: Сб. материалов 7-й междунар. науч.-практ. конф. - Тамбов, 2010. - 8,5/0,1 п.л.
6. Томан, Недал. Маркетинговые методы повышения эффективности деятельности медицинских учреждений Палестины (на примере больницы Аль-Шифа) [Текст] / Недал Томан // Вестник Донского государственного технического университета. - 2010. - Т. 10. № 8. - 15/0,74 п.л.
7. Томан, Недал. Применение современных маркетинговых концепций в модернизации системы здравоохранения Палестины [Текст] / Недал Томан // Вестник Донского государственного технического университета. - 2011. - Т.11. № 2. - 13,5/0,73 п.л.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность, принципы, функции и цели маркетинга. Особенности современных концепций маркетинга: совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий, чистого маркетинга, социально-этичного маркетинга, международного маркетинга.
курсовая работа [41,0 K], добавлен 15.10.2011Понятие медицинской услуги, ее виды. Вмешательства государства в рыночный механизм регулирования экономических отношений в здравоохранении. Измерение эффективности маркетинга услуг. Отличия товарного рынка совершенной конкуренции от рынка медуслуг.
презентация [935,0 K], добавлен 03.04.2017Сущность услуг в системе маркетинга деятельности образовательных учреждений. Ценовая политика и прогнозирование особенностей рынка и необходимость его модернизации. Разработка средств продвижения и стратегии управления каналом сбыта услуг НОУ "Мой мир".
контрольная работа [63,1 K], добавлен 02.10.2010Основные концепции маркетинга и их историческое развитие: производственная, товарная, сбытовая, традиционная, социально-этическая, взаимодействия. Анализ деятельности предприятия на основе концепций маркетинга, перспективы и предложения развития.
курсовая работа [71,8 K], добавлен 28.06.2014Рынок как экономическая категория, принципы и направления его развития. Сущность конкуренции и особенности ее протекания в сфере здравоохранения. Отличительные характеристики и свойства товарного рынка совершенной конкуренции от рынка медицинских услуг.
презентация [776,3 K], добавлен 28.01.2014Эволюция маркетинговых концепций. Совершенствование производства и товара. Интенсификация коммерческих усилий. Чистый и социально-этический маркетинг. Концепция маркетинга взаимодействия. Направления и возможности применения концепций маркетинга в России.
курсовая работа [73,6 K], добавлен 05.07.2011Исследование современных научных разработок в области теории и практики управления маркетингом. Эволюционный анализ различных маркетинговых концепций. Проведение сегментирования условного рынка потребителей медицинской услуги: дистанционная литотрипсия.
контрольная работа [47,5 K], добавлен 05.02.2013Характеристика этапов развития концепций маркетинга (производственная, товарная, сбытовая, традиционная концепции, социально-этический и маркетинг взаимодействия), случаи их применения. Принципы социально-этического маркетинга в компании Nestle.
курсовая работа [153,7 K], добавлен 09.12.2015Необходимость реформирования системы здравоохранения и ее перехода на хозяйственные методы планирования и управления, к бюджетно-страховой и семейной медицине. Реклама и каналы товародвижения, монопольная, номинальная и рыночная цена медицинских услуг.
контрольная работа [21,2 K], добавлен 12.06.2009Сущность, цели и функции маркетинга, его роль в деятельности промышленного предприятия. Изучение концепций совершенствования товара и производства, интенсификации коммерческих усилий и чистого маркетинга, социально-этичного и международного маркетинга.
курсовая работа [42,7 K], добавлен 17.01.2015
