PR-технологии в спортивном брендинге (на примере бренда "Nike")

Спортивный PR - это в первую очередь возможность привязать бренд к очень сильной и яркой ассоциации и дать ему новую эмоциональную окраску. Причем часто ассоциация со спортом - это порой единственный способ создать желанный имидж бренду или компании.

У спортивного PR есть еще одно значимое преимущество - разнообразие: количество видов спорта трудно сосчитать. Все зависит от того, какая аудитория и эмоциональная составляющая бренду необходимы. Конкретная, хорошо прописанная стратегия для избранных целевых аудиторий, грамотное позиционирование - без этого нет смысла даже начинать заниматься спортивным PR. В спорте нет ничего сильнее желания побеждать, быть первыми, к этому же стремятся и бренды.

Сегодня фирменная одежда и обувь Nike - это символ спорта во всем мире. Компания производит всевозможные товары для различных видов спорта: баскетбола, бейсбола, хоккея, гольфа и многих других. Nike нередко выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий.

Согласно концепции бренда, каждый человек является спортсменом, если у него есть тело. Поэтому при производстве товаров Nike всегда ориентируется на самых разных покупателей, стремится быть в курсе всех новинок в мире моды и при этом никогда не отдаляться от потребителей.

Для продвижения своего бренда Nike использует различные PR технологии, учитывая интересы потребителей, угадывая их желания и, тем самым, влияя на выбор.

Компания Nike, рекламные ролики которой стали примером настоящей рекламы, буквально изменяющей сознание людей, заставляющей их действовать по-новому, использует различные средства, чтобы воплотить в жизнь свою миссию. Спонсорские программы, спортивные мероприятия, даже мюзиклы о спорте! Все эти PR-мероприятия - часть стратегии продвижения Nike. Постоянство в коммуникационных сообщениях, приверженность одной идее, воплощение своей миссии через систему долгосрочных социально-значимых акций, регулярных ярких, привлекающих общественное внимание мероприятий - именно это помогает бренду поддерживать прочные связи со своими приверженцами.

Компания сотрудничает со звездами мирового спорта, выступает в качестве спонсора различных спортивных мероприятий, использует ньюмедийные инструменты и социальные площадки, сотрудничая с блогерами. Организуя различные благотворительные мероприятия Nike вносит свой личный вклад в решение глобальных проблем современности.

Реклама Nike -- всегда вызов. Себе. Соперникам. Обществу.

Конкуренты могут только надеяться, что Nike сорвется, но лишь некоторые из них рассчитывают на это. До сих пор они могут только изумляться мастерству Nike в маркетинге.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 440 с.

2. Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. - М.: Экмос, 2003. - 480 c.

3. Алексунин, В. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. / В. А. Алексунин, Г. А. Бунич, Л. Г. Гапошина. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2001. - 368 с.

4. Андерсон, И. А. Брэндинг как условие для успешной работы на конкурентном рынке.Гуманитарные и социально-экономические науки. 2006. № 2. С. 177. URL: http://elibra-ry.ru/query_results.asp.

5. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учеб. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - М.: Экономика, 1999. - 703 с.

6. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации / Дж. Бернет, С. Мориарти - СПб: Питер, 2001. URL: http://www.hr-portal.ru/article/marke-tingovye-kommunikatsii-kratkiiobzor (дата обращения 27.03.2012.)

7. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / Сэм Блэк. - Ростов-на-Дону: Феникс, 1998. - 320 с.

8. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособ. / Б. Л. Борисов. -М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

9. Браер, Д. Как умирает бренд, или о том как не оставить свой бренд на произвол судьбы / Д. Браер // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2005. - № 2. - С. 13 - 14.

10. Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 1. Рекламный рынок и его изуче-ние. / С. В. Веселов. - М.: Международный институт рекламы, 2003. - 316 с.

11. Голубкова, Е. О, спорт - ты бренд // Дельта - план. URL: http://delta-plan.ru/?id=314

12. Д'Алессандро, Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки / Д. Д'Алессандро. - СПб: Питер, 2002. - 175 с.

13. Дэй, Дж. Стратегический маркетинг. / Дж. Дэй. - М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. - 243 с.

14. Императив брендинга // Пресс служба: всероссийский специализированный журнал. - 2009. - №7. - С.83 - 96.

15. История Nike // BizTimes - журнал о бизнесе. URL: http://www.biz-times.ru/in-dex.php?artid=735(дата обращения 17.01.2012.)

16. История бренда Nike // ШКОЛА РЕКЛАМИСТА. URL: http: // www.advertiser-school.ru/advertising-history/nike-history-of-the-brand.html (дата обращения 17.01.2012.)

17. История спортивного бренда: Nike // RUSSIANFIT-NESS: официальный фитнес-портал России. URL: http://www.russianfit-ness.ru/arti-cles.php?id=65 ( дата обращения: 07.02.2012 ).

18. История компании. Nike // LIVERETAIL URL: http://www.livere-tail.ru/arti-cles.php?id=1304 ( дата обращения: 07.02.2012 ).

19. История брендов "Nike" // URL: http://www.liveretail.ru/arti-cles.php?id=1304 ( дата обращения: 07.02.2012 ).

20. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К.Л. Келлер. - М.: Вильямс, 2005. - 704 с.

21. Король, А. Н. Брэндинг как синтетическая маркетинговая коммуникация фирмы. Практический маркетинг. 2005. № 12. С. 11-17. URL: http://elibrary.ru/query_results.asp (дата обращения 27.03.2012.)

22. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент. / Ф. Котлер, Л. Келлер - 2-е изд. - СПБ.: Питер, 2009, - 43 с.

23. Кочеткова, А. В. Теория и практика связей с общественностью : учеб. для студентов вузов / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов. - СПб. : Питер, 2008. - 240 с.

24. Кубертен, Пьер де. //Академик. URL: http://dic.acade-mic.ru/dic.nsf/es/300-95/Кубертен

25. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Жан-Жак Ламбен - СПб: Питер, 2007. - 800 с.

26. Леднев, В. А. Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования // Вестник Московского экономического института. -- 2006.- №1 - С. 14.

27. Лобасева, О. Ассоциации и эмоции: спортивный PR как он есть[Текст] / О. Лобасева // Пресс-служба: всероссийский специализированный журнал. - 2011. - № 10.- С.72-75.)

28. Маклаков, А. Г. Общая психология. Учеб. для вузов. / А Г. Маклаков. - СПб: Питер, 2009. - 592 с.

29. Музыкант, В. Л. Реклама и PR-технологии / В. Л. Музыкант. - М. : Арма-да-пресс, 2001. - 686 с.

30. Nike. Новости Nike. История Nike: BRENDNEVS - новости брендов, история брендов, исследования брендов. URL: http://brandnews.ua/Ni-ke/109/1/ ( дата обращения 27.01.2012)

31. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: Учеб. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 12-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2010. - 548 с.

32. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. -М.: Рефл-бук, 2005. - 638 с.

33. Райс, Эл. Позиционирование. Битва за узнаваемость. / Эл Райс, Дж. Траут. - СПб: Питер, 2001. - 212 с.

34. Рожков, И. Я. Реклама: планка для "профи" URL:http://www.mo-dernlib.ru/books/ilin-skiy_sergey/enciklope-diches-kiy_slovar_pr_i_rekla-mi_tom_2/read/ (дата обращения 29.02.2012.)

35. Рудая, Е. А. Основы бренд-менеджмента: Учеб. пособие / Е. А Рудая. - М. : АСПЕКТ ПРЕСС, 2006. - 255с.

36. Салимова, А. Продвижение бренда средствами PR / А. Салимова // Пресс служба: всероссийский специализир. журнал. - 2008. - № 4. - С. 79 -87.

37. Спортивная одежда Nike - история бренда. URL: http://vsemu-miru.ru/sportivna-ya-odezhda-nike-%E2%80%93-istoriya-bren-da.html.

38. Степанова, О. И. Маркетинг в физкультурно-спортивной деятельности: Учеб. пособие. - М.: Советский спорт, 2008. - 480 с.

39. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал. - СПб: Нева, 2003. - 420 с.

40. Терещенко, В. М. Маркетинг: Новые технологии в России. / В. М. Терещенко - СПб: Питер, 2001. - 214 с.

41. Тимофеева А. О, спорт - ты мир! / А Тимофеева. // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. - 2004. - № 2.- С. 38 - 39.

42. Томпсон, Э. Б. Практика успешного брендинга / Э.Б. Томпсон, Ш. Смит и др. // Пресс-служба: всероссийский специализированный журнал. - 2009. - № 9. - С. 80-97.

43. Травникова, Л. Ставка на спорт // Энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketing.spb.ru/ (дата обращения 29.01.2012.)

44. Траут, Дж. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках / Дж. Траут - СПб: 2002. - 240 с.

45. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг. / Р. А. Фатхутдинов . - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб: Питер, 2002. - 448 с.

46. Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов - СПб: Питер, 2000. - 384 с.

47. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы: Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С. С. Фролов. - М.: Книжный дом "ЛИБРОКОМ", 2011. - 368 с.

48. Шааф, Ф. Спортивный маркетинг. / Ф. Шааф - М.: Информационно-издательский дом "ФилинЪ", 1998. - 464 с.

49. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга. / Я. Эллвуд - СПб: Питер, 2002. - 368 с.

Размещено на Allbest.ru