Продвижение Олимпиады

23 ноября 2013 года на акватории Байкала прошёл этап эстафеты, во время которого Олимпийский огонь пронесли по дну озера. Факел находился в специальной водонепроницаемой системе. Под большим давлением в факеле подавался газ, в результате огонь горел даже в воде. Чтобы пламя не потухло под водой, на факеле закрепили сигнальную шашку -- фальшфейер. На место погружения эстафета добралась на катере «Мангуст», зайдя в Байкал из Ангары. Спасатель Байкальского поисково-спасательного отряда Николай Рыбаченко, опустившись на 20 м, доставил огонь зимних Олимпийских игр на дно озера Байкал. Оставаясь на глубине, он передал факел телеведущей Екатерине Андреевой. Она передала огонь старшему вице-президенту оргкомитета «Сочи 2014» Александру Вронскому. Затем Михаил Чуев на летательном рюкзаке доставил факел к берегу.

7 декабря 2013 года ветеран спорта из Новосибирска А. А. Каптаренко установил рекорд Олимпийских игр, став самым пожилым факелоносцем http://torchrelay.sochi2014.ru/novost-v-novosibirske-uchastie-v-estafete-prinyal-101-letniy-aleksandr-kaptarenko.

1 февраля 2014 года был реализован специальный проект эстафеты олимпийского огня «Эльбрус», планировавшийся отдельно от основного маршрута. Зажжение чаши на западном пике горы Эльбрус, расположенном на высоте 5642 метров над уровнем моря произвели альпинисты Карина Юрьевна Мезова и Абдул-Халим Мукаевич Ольмезов.

Сочинский этап прошел в течение трех дней с 5 по 7 февраля -- это абсолютный рекорд продолжительности в одном городе. Маршрут финального этапа охватил Лазаревский, Адлерский и Центральный районы города и составил 44,3 километра. В финальном этапе эстафеты в числе прочих спортсменов и знаменитостей приняли участие генеральный секретарь Организации Объединённых Наций Пан Ги Мун и председатель Международного олимпийского комитета Томас Бах(Рис. 8 в приложении) https://ria.ru/sochi2014_torchrelay/20140205/993074508.html.

Эстафета олимпийского огня «Сочи 2014» стала самой продолжительной и масштабной в истории зимних Олимпийских игр https://www.olympic.org/news/sochi-2014-torch-relay-to-be-longest-in-winter-games-history. Эстафета с участием 14 тысяч факелоносцев началась 7 октября 2013 года и завершилась в день открытия Олимпиады 7 февраля 2014 года https://rg.ru/2012/10/07/ogon-site.html, когда Владислав Третьяк и Ирина Роднина зажгли олимпийскую чашу.

Все кандидаты отбирались на основании строгих правил Международного Олимпийского комитета и на основании критериев приверженности здоровому образу жизни и основным Олимпийским ценностям -- это дружба и уважение, а также стремление к совершенству http://www.sochionline2014.ru/pervye-fakelonoscy/. После передачи эстафеты участникам выдавалось удостоверение факелоносца и на память оставалась форма, в которой они несли факел. При желании можно было и выкупить факел на память по номинальной цене 12 800 рублей http://www.bolshoyvopros.ru/questions/175010-skolko-budet-stoit-olimpijskij-fakel-sochi-2014.html.

В течение 123 дней факел Игр в руках спортсменов преодолел более 65 тысяч километров на автомобилях, поездах, самолётах, а также на русской тройке и оленьих упряжках на глазах 130 миллионов жителей РФ.

2.2.5 Церемония открытия и закрытия Зимних Олимпийских Игр в Сочи

Церемония открытия зимних XXII Олимпийских Игр состоялась 7 февраля 2014 года на Олимпийском стадионе «Фишт» в Сочи, символично началась в 20:14 по московскому времени и продолжалась в течение почти трёх часов https://rg.ru/2014/02/08/putin-anons.html.

Официально Игры открыл Президент Российской Федерации Владимир Путин. Также с приветственным словом выступили Президент Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрий Чернышенко и глава Международного олимпийского комитета (МОК) Томас Бах, который в таком качестве впервые принял участие в церемонии открытия Зимних и вообще Олимпийских игр http://www.vedomosti.ru/sochi-2014/news/22486001/stal-izvesten-scenaij-otkrytiya-olimpiady-v-sochi. На церемонии присутствовали более четырёх десятков первых лиц разных стран (что больше, чем на открытиях двух предыдущих зимних олимпиад вместе взятых), а также главы ООН и Совета Европы.

Тематическое шоу «Сны о России» началось парением на большой высоте над полем стадиона девочки с символичным сценическим именем Любовь, а всего в представлении принимали участие более трёх тысяч танцоров, акробатов, актёров, воздушных гимнастов, артистов балета и певцов, а также три сотни бегунов на роликовых коньках. В театрализованной части церемонии зрителям представили историю становления российского государства, в том числе масштабные сцены времён царской России, -- в виде парада гвардейцев и бала высшего света, -- эпох революции, индустриализации и послевоенной жизни. Во время последних на поле стадиона появлялись слова, связанные с советской эпохой, в частности: пионеры, космонавты, студенты, стиляги.

Церемонию смотрели сорок тысяч зрителей непосредственно на стадионе «Фишт», а также могли смотреть три миллиарда телезрителей по всему миру. Трансляцию обеспечивали сто сорок телекамер. В России трансляция велась на Первом канале, Россия 1 и Спорт 1. Всего в подготовке мероприятия было задействовано более десяти тысяч организаторов и участников и две тысячи волонтёров http://sochi.lenta.ru/news/2014/02/08/treebillion/.

Во время шоу произошла накладка -- одно из олимпийских колец над стадионом не раскрылось. Но российские телезрители могли это видеть не более нескольких секунд: в эфир были показаны кадры с репетиции церемонии http://www.nofollow.ru/video.php?c=J9pMcPem8io.

Церемония закрытия зимних XXII Олимпийских Игр состоялась 23 февраля 2014 года на Олимпийском стадионе «Фишт» в Сочи, началась в 20:14 по московскому времени и продолжалась в течение 2,5 часов. Основной темой была русская культура глазами европейца https://ria.ru/sochi2014_around_games/20140223/996516647.html.

Постановщиком церемонии стал итальянский театральный режиссёр Даниэле Финци Паска.

Церемония велась на русском, английском и французском языках. В прямом эфире транслировалась на Первом канале и «Россия 1».

Мэр города Сочи Анатолий Пахомов сделал несколько взмахов флагом и передал его главе МОК Томасу Баху, который так же несколько раз взмахнул флагом и передал олимпийскую эстафету мэру корейского города Пхёнчхана Сок Рэ Ли, где в 2018 году состоятся следующие зимние Олимпийские игры.

На церемонии была обыграна техническая накладка, произошедшая во время открытия игр -- тогда не раскрылось одно из пяти олимпийских колец. Это чувство юмора российских продюсеров высоко оценили иностранные СМИ, такие как NBC и интернет-издание Huffington Post http://www.aif.ru/olymp2014/olympnews/1111486.

2.2.6 Партнёры Игр

Оргкомитет Игр в Сочи постоянно подчёркивает важность партнёрской поддержки Игр и беспрецедентный объём привлечённых средств. Помимо 10 всемирных олимпийских партнёров, некоторые из которых работают с МОК уже десятки лет (The Coca-Cola Company впервые выступила спонсором Олимпиады ещё в 1932 году в Лос-Анджелесе), оргкомитет сочинских Игр заключил партнёрские соглашения с 14 компаниями, 8 из которых стали национальными партнёрами, 2 -- партнёрами и ещё 4 -- поставщиками. При этом из 8 национальных партнёров 5 являются государственными российскими компаниями («Аэрофлот», «Российские железные дороги», «Роснефть», «Ростелеком», «Сбербанк России»), таким образом это партнёрство фактически является одним из каналов государственного финансирования Игр.

Всемирные олимпийские партнёры

· Coca-Cola

· Atos S.A.

· Dow Chemical

· General Electric

· McDonald's

· Omega

· Panasonic

· Procter & Gamble

· Samsung

· VISA

Национальные партнёры

· Аэрофлот

· Bosco

· МегаФон

· Российские железные дороги

· Роснефть

· Ростелеком

· Сбербанк России

· Volkswagen Group Rus

Партнёры

· Ингосстрах

· PricewaterhouseCoopers

· Спортлото

· Официальные поставщики

· Адамас

· Power Technologies

· Education First

· EXECT Business Training

· Издательский дом «Коммерсантъ»

· Пивоваренная компания «Балтика»

· Avaya

Поставщики Сочи-2014

· Русский Винный Дом

· Contemporary International

· АЙТЕКО

· КИОУТ

· Kinesio

· Пауль Хартманн

· Русские автобусы

· Европа плюс

· Detech

· Kдrcher

· Лаборатория Касперского

· MicrosoftRus

· PR-агентство КРОС

· Scania

· World Class

· Bauerfeind

· Exect Business Training

· Kelly Services

· Life Fitness

· Parter.ru

· Росатом

· Уральский завод противогололёдных материалов

PR- кошмар спонсоров Олимпиады 2014

Компания Кока-Кола была вынуждена свернуть спонсорскую компанию на зимних Олимпийский играх в Сочи. В частности, была запрещена интерактивная составляющая: люди могли отправлять собственные послания на банки Кока-Колы, чтобы поддержать любимых атлетов. Активисты ЛГБТ-сообщества (сообщество лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров) призывали людей по всему миру использовать эту рекламную кампанию, чтобы оказать давление на «жесткое», по отношению нетрадиционным сексуальным меньшинствам российское законодательство. Кроме того, ЛГБТ-активисты решили, что Кока-Кола из-за спонсирования игр также поддерживает эту тенденцию.

Это случилось через несколько дней после публикации микса от Queer Nation NY на видео 1971 года, когда культовые певцы исполнили “Я хочу купить колу”. Ролик стал вирусным, и члены ЛГБТ стали с ним показывать фотографии жесткой расправы российский полицейский на активистами гей-парадов.

МакДоналдс также был вынужден отказаться от хештега Cheer to Sochi, который предназначался для поддержки атлетов на Олимпийских играх. Как можно догадаться активисты ЛГБТ приложили и тут усилие. Они использовали хештег на многих языках мира, чтобы выделить репрессивное отношение к геям и лесбиянкам в России и спонсорство МакДональдс на играх. Роналд Макдоналд стал ненавистным, а международный бренд P&G был обвинен в “чистках” по сексуальному признаку. И это, кажется, только начало.

Справедливости ради стоит отметить, что спонсоры игр были предупреждены. В августе прошлого года кампания по правам человека (HRC) призвала олимпийских спонсоров предпринять конкретные действия против российских законов, направленных против “гей-пропаганды”. В списке возможных действий кроме прочих значилось прямое давление на Олимпийский комитет и поддержка ЛГБТ-сообщества в России. Также приветствовалось “творчество” на этом поприще.

Но компании-спонсоры не пошли на поводу у активистов. Кроме того и МакДоналдс, и Кока-Кола опубликовали ответ на PR-кошмар в The New York Times. Они продолжили прохладную поддержку “прав человека”, отказавшись от решительных мер против российских законов.

Из первоначальных заявлений компаний ясно, что они не представляли последствий громких заявлений ЛГБТ, хотя HRC предупреждали их. Первым тревожным звонком должен был стать бойкот “Столичной” водки, который объявило сообщество. Люди долго спорили производится ли “Столичная” водка в России, но суть в другом: анти-российская кампания вышла на международный уровень.

Вскоре после этого стало известно, что P&G не только спонсирует Олимпийские игры, но и является крупнейшим рекламодателем на российском телевидении. Чуть позже выяснились детали того, как много могли бы сделать Олимпийский комитет и спонсоры игр, чтобы остановить анти-гейский закон в РФ. Прошлым августом в интервью Минди Уорден, представитель Хьюман Райтс Вотч (HRW), организация, которая следит за соблюдением прав человека по всему миру, отметил, что они сразу взяли на заметку закон, запрещающий гей-пропаганду. У них было достаточно времени, чтобы надавить или оставить все как есть.

Тем не менее, закон был принят. О том, что закон формируется и будет одобрен знали все - от МОК до спонсоров олимпиады. Если бы кто-то из них не захотел его принятия, соответствующие инструменты повлиять на закон обязательно нашлись бы. Теперь активисты ЛГБТ попросту не могут влиять на него. Но американские международные компании еще этого не поняли. Они попытаются проводить спонсорские акции, чтобы показать поддержку ЛГБТ в США, но активистам будет этого мало. Они ясно дали понять, что спонсорам не получится уйти по-английски, после того, как они поддержали режим, жестокий по отношению к нетрадиционным сексуальным меньшинствам. Последствия с окончанием олимпиады только начнутся. http://rosinvest.com/page/pr-koshmar-sponsorov-olimpiady-2014

2.2.7 Сувениры

Олимпийская банкнота 100 рублей -- памятная банкнота, выпущенная Банком России 30 октября 2013 года, посвящённая XXII Олимпийским зимним играм и XI Паралимпийским зимним играм 2014 года в Сочи http://cbr.ru/pw.aspx?file=/press/if/131030_090005money-sochi.htm. Общий тираж банкноты составил 20 млн экземпляров. Первая российская вертикально ориентированная банкнота. (Рис.9 в приложении)

Памятные монеты

В 2011 году выпущена массовым тиражом (9,75 млн штук) монета номиналом 25 рублей из медно-никелевого сплава с эмблемой Олимпийских зимних игр 2014 на фоне гор, отбрасывающих тень. Монета с тем же изображением, но с цветными элементами изображения на реверсе выпущена тиражом 250 тыс. штук.

В 2012 году выпущена массовым тиражом (9,75 млн штук) монета номиналом 25 рублей из медно-никелевого сплава с талисманами (Леопард, Белый Мишка, Зайка) и эмблемой XXII Олимпийских зимних игр 2014 http://www.35kopeek.ru/25-rublej-talismany-xxii-olimpijskix-zimnix-igr-2014-goda-v-g-sochi-2012g/. Монета с тем же изображением, но с цветными элементами изображения на реверсе выпущена тиражом 250 тыс. штук.

В 2013 году массовым тиражом (10 млн штук) выпущена монета номиналом 25 рублей из медно-никелевого сплава с талисманами (Лучик и Снежинка) и логотипом XI Паралимпийских игр 2014 на реверсе http://www.35kopeek.ru/25-rublej-luchik-i-snezhinka-2013g/. Монета с тем же изображением, но с цветными элементами изображения на реверсе выпущена тиражом 250 тыс. штук http://www.cbr.ru/press/PR.aspx?file=130611_132329monet1.htm.

30 октября 2013 года выпущена в обращение монета с изображением на реверсе маршрута эстафеты Олимпийского огня на схематической карте России, факела Олимпийского огня и Эмблемой игр. Тираж -- до 20 млн штук. Год на аверсе -- 2014. 5 ноября 2013 года тиражом 250 тыс. штук выпущена монета с тем же изображением, но с цветными элементами изображения на реверсе.

В 2014 году отчеканены монеты достоинством 25 рублей с годом на аверсе «2014», повторяющие монеты 2011, 2012 и 2013 годов. Новые монеты 25 рублей 2014 года, посвящённые Олимпиаде в Сочи 2014, отчеканены тиражом по 10 миллионов экземпляров каждого вида («Горы», «Талисманы», «Лучик и Снежинка»). Монеты отчеканены на Санкт-Петербургском монетном дворе (СПМД).

Официальным первичным дистрибьютером памятных и инвестиционных монет из драгоценных металлов, посвященных ХХII Олимпийским играм и ХI Паралимпийским зимним играм 2014 года в г. Сочи, на территории России является Сбербанк России.

Также в качестве сувенирной продукции были представлены:

· мягкие игрушки

· марки, конверты

· магнитики, брелоки

· одежда (шапки, пуховики, рюкзаки и т.д.)

· постельное белье, подушки

· подарочные наборы

2.3 Проблемы в ходе организации олимпиады 2014

Проблемы, связанные с экологией

По мнению Всемирного фонда дикой природы http://www.wwf.ru/about/positions/sochi2014, в ходе организации олимпиады в Сочи был допущен ряд ошибок с точки зрения экологии и природоохранной политики:

· перед проектированием объектов не были проведены должные инженерно-геологические изыскания;

· ряд объектов оказался под угрозой вследствие того, что их проекты не учитывали крайне сложные природные условия;

· была проигнорирована особая экологическая ценность территории как заповедника, а также ослаблено природоохранное законодательство;

· в ходе строительства практически не вёлся мониторинг воздействия на биологические объекты;

· не проводились мероприятия по компенсации экологического ущерба во время строительства и не была профинансирована программа реабилитации территории.

В результате, по данным Фонда, фактически потеряла своё рыбохозяйственное значение река Мзымта, где до этого нерестилось до 20 % всей черноморской кумжи (вид, внесенный в Красную Книгу РФ и Международную Красную Книгу), уничтожено около 3 тысяч гектаров лесов с редкими для России породами деревьев, разрушены зимовки копытных (кабан, благородный олень) на хребте Псехако, а также миграционные пути медведей и туров на хребте Аибга.

В своём интервью Би-би-си российский учёный-геолог Сергей Волков утверждал, что «строительство большинства объектов ведется без надлежащего комплекса геоэкологических изысканий, адекватных природной опасности» https://inotv2.rt.com/2010-04-16/Sochi-skandalnaya-strojka.

Критика затрат на подготовку и проведение Олимпиады

По данным ГК «Олимпстрой», совокупные затраты на подготовку к олимпиаде составили 1,5 триллиона рублей (приблизительно 50 млрд долл. США) http://sc-os.ru/common/upload/otchet_2013/form_14.pdf

Перед олимпиадой некоторые экономисты высказывали мнение, что реализация проекта в виде ФГУП, а не в виде ФЦП, потребует намного больших затрат. Об этом, по их мнению, свидетельствовали исследования госкорпораций, показавшие, что в среднем проекты госкорпораций обходятся в 2 раза дороже, чем аналогичные частные, и создаются дольше Жегулев И., Говорун Ю. Спасти Олимпиаду // SmartMoney, № 31 (72), 20 августа 2007.

По данным блогера и оппозиционера Алексея Навального, все затраты на Олимпиаду составляют 1,5 трлн рублей, что совпадает с официально объявленными ГК "Олимпстрой" суммарными затратами по госпрограмме. По мнению Навального, затраты на сооружение 10 объектов завышены в 1,5-2,5 раза http://www.rbc.ru/society/27/01/2014/5704168e9a794761c0ce60f8.

Освещение затрат на Олимпиаду британским журналом The Economist

По данным еженедельника The Economist, величина фактических затрат на подготовку Олимпиады составляет приблизительно $50 млрд долл. США (данные июля 2013), что было подтверждено ГК «Олимпстрой» http://sc-os.ru/common/upload/otchet_2013/form_14.pdf. Эта цифра, по мнению автора статьи, является рекордной не только в абсолютном выражении за всю историю олимпиад, но и в относительном: по степени превышения исходной сметы. Как указывает журнал, фактические расходы на сочинскую олимпиаду превышают указанные в официальной заявке $12 млрд долл. США более чем в 4 раза (300 %), тогда как в среднем для олимпиад такое превышение составляет около 180 % http://www.economist.com/news/europe/21581764-most-expensive-olympic-games-history-offer-rich-pickings-select-few-castles. Это утверждение опроверг президент МОК Томас Бах http://news.sportbox.ru/olympics/spbnews_NI433140_Tomas_Bah_Zatraty_na_Sochi_2014_ne_prevyshajut_pokazateli_proshloj_Olimpiady.

Британский еженедельник The Economist:

Это огромное мероприятие, крупнейший строительный проект в постсоветской России, как в капле воды отражает российскую коррупцию, неэффективность, демонстративное богатство и пренебрежение рядовыми гражданами.

-- «Putin's Russia: Sochi or bust», Feb 1st 2014

Скандал вокруг интервью президента ФИС Жана-Франко Каспера швейцарскому телевидению

По информации телеканала «Дождь», президент Международной федерации лыжного спорта, член Международного олимпийского комитета Жан-Франко Каспер в январе 2014 года в своём интервью немецкому изданию Rundschau заявил, что треть из 50 миллиардов евро (около 13 миллиардов евро), потраченных на подготовку Олимпиады в Сочи, были разворованы https://tvrain.ru/sochi/video/chlen_mok_zhan_franko_kasper_pri_podgotovke_k_sochinskoj_olimpiade_ukrali_13_milliardov_evro/360350/. По информации других СМИ, это было сказано во время интервью швейцарскому телевидению http://www.vedomosti.ru/business/articles/2014/01/10/chlen-mok-tret-deneg-na-olimpiadu-v-sochi-rastracheno-iz-za.

Глава РЖД Владимир Якунин, отметив, что Каспер не смог предоставить никаких доказательств своих слов, обвинил его в бездоказательной клевете и призвал к суду над ним https://ria.ru/sochi2014_around_games/20140115/989412074.html.

Впоследствии Каспер заявил, что его слова были неверно интерпретированы американским журналистом, подчеркнув, что никогда не говорил о коррупции во время подготовки к зимним Олимпийским играм в Сочи. «Это никогда от меня не исходило», -- ещё раз подчеркнул он. Иначе, заверил президент ФИС, по этому поводу Федерацией было бы проведено специальное заседание. «У нас никогда не было даже мысли проводить совещание по этому поводу. Если бы у нас были факты на руках, мы бы так и поступили, но я честно скажу, у нас таких фактов не было», -- разъяснил он http://vz.ru/news/2014/1/28/669904.html.

Несколько дней спустя в интервью ИТАР-ТАСС Каспер признал, что объём работ по реализации инфраструктурных проектов в Сочи, выполненных всего лишь за семь лет, поражает воображение. «То, что удалось сделать в Сочи за семь лет, поражает», -- сказал он, обратив внимание на то, что «организация Олимпийских игр -- это всегда сложная задача, масштаб и размах Игр требуют многолетнего планирования и создания огромной инфраструктуры». «Я люблю приводить в качестве примера альпийские курорты. Обычно для их создания нужны десятилетия, а в Сочи все было возведено всего лишь за семь лет. Это производит впечатление», -- заметил Каспер http://tass.ru/sport/885571.

ЛГБТ

Представители российских ЛГБТ решили открыть в Сочи Прайд-Хаус, как и на двух предыдущих Олимпиадах. Однако российские власти отказали им в регистрации организации, а суды признали её «экстремистской». В итоге МОК заявил, что не может повлиять на запрет «Прайд Хауса», в то же время напомнив, что Олимпийская хартия не приемлет дискриминацию http://www.inoprosport.ru/post/14890-oi-v-sochi-zharkie-gomofobnye-tvoi.

Ряд активистов и политиков поднимали вопрос о соблюдении прав человека во время проведения Олимпиады и о возможности её бойкота http://www.inopressa.ru/article/08aug2013/inopressa/olimp_sochi.html в связи с введением в действие в России закона о запрете «пропаганды гомосексуализма среди несовершеннолетних» https://rg.ru/2013/06/30/deti-site-dok.html. Идея бойкота была отвергнута большинством политических лидеров, но тема недопустимости дискриминации сексуальных меньшинств в ходе Олимпийских игр поднималась рядом крупных политических деятелей https://lenta.ru/news/2014/02/06/stop/.

В связи с этим президент МОК Жак Рогге предостерёг кого бы то ни было от использования Олимпиады в Сочи в качестве платформы для выражения протестов, отметив, что это будет грубым нарушением положения номер 50 Олимпийской хартии http://tass.ru/sport/662142. А член МОК, экс-президент национального олимпийского комитета Италии Марио Песканте осудил попытки использования Олимпиады в политических целях https://ria.ru/sochi2014_around_games/20140116/989657836.html.

О надуманности проблемы сексуальных меньшинств высказались сами спортсмены. Австрийская спортсменка нетрадиционной сексуальной ориентации, серебряный призер в прыжках с трамплина Даниэла Ирашко-Штольц сказала: «Я думаю, что эта проблема раздута. Ко мне в Сочи относятся так же хорошо, как к любому другому спортсмену. Абсолютно никаких проблем» https://www.1tv.ru/news/2014/02/23/52562-kak_zarubezhnye_sportsmeny_uvideli_sochinskuyu_olimpiadu.

Протесты против Олимпиады в Сочи

Против проведения олимпиады в Сочи выступили на организованной Jamestown Foundation в Грузии конференции некоторые представители черкесских организаций из-за того, что Сочи и другие территории на северо-западе Кавказа, где проживали их предки, по их утверждениям -- «обильно политы черкесской кровью» http://inosmi.ru/caucasus/20100324/158790392.html. В Ванкувере во время олимпиады 2010 года прошёл ряд митингов-протестов против олимпиады в Сочи. В Лондоне во время Летних Олимпийских игр 2012 года черкесские активисты провели митинги против проведения олимпиады в Сочи http://www.vedomosti.ru/lifestyle/news/2012/07/29/cherkesskaya_diaspora_londona_provela_miting_protiv.



Заключение

Спорт стал объектом рыночных отношений и рассматривается как самостоятельный сектор рынка, а также является платформой для деловых коммуникаций. Спорт не только сектор рыночных отношений, но и арена политических интересов. Посредством финансовых вложений в развитие массового и детского спорта, государство воспитывает патриотизм в гражданах, подготавливает к службе в армии и защите Отечества, поддерживает работоспособность и конкурентоспособность населения на рынке труда.

Спорт также является и рекламной площадкой для партнеров, спонсоров и инвесторов. Поэтому многие компании стремятся стать причастными к такому большому международному событию, как Олимпиада, чтобы повысить узнаваемость, лояльность к своему бренду и завоевать новых потребителей. Еще одной привилегией для партнеров Олимпиады является использование символики Олимпийских Игр, что несомненно выделяет и делает их продукт и компанию уникальными среди прочих, кто не прошел отбор в партнеры/спонсоры/инвесторы Олимпиады. Самым постоянным партнером Олимпийских Игр является Coca-Cola, которая держится на позиции с 1928 года. На данный момент Международный Олимпийский комитет заключил контракт на партнерство с Coca-Cola до 2020 года.

Бренд Игр является воплощением нашей приверженности системе идей, выраженной пятью Олимпийскими кольцами, и стратегическому видению «Сочи 2014»: инновационные Олимпийские и Паралимпийские зимние Игры, которые выразят характер новой России и принесут позитивные изменения.

Работа над имиджем страны началась уже в предвыборной гонке за право проведения Зимних Олимпийских игр 2014 в Сочи. Для этого было привлечено международное PR-агенство Weber Shandwick, которое запустило рекламный ролик города по международным каналам, в том числе CNN, BBC и Eurosport. Также было задействовано еще несколько не менее известных международных компаний, которые участвовали в продвижении Сочи, как города-кандидата. Но я считаю главным коньком презентации 4 июля 2007 года перед Международным Олимпийским комитетом выступление Путина, которое оказало немалое влияние на исход голосования. Как мы помним, в финальном голосовании участвовали Зальцбург, Пхенчхан и Сочи. Зальцбург, считавший своими главными козырями высокий уровень безопасности в Австрии, восторженное отношение населения к спорту, красоты альпийских горных ландшафтов и фактическое наличие большей части спортивных сооружений, необходимых для Олимпиады.

Южная Корея особо подчеркивала, что в случае его избрания столицей Олимпиады снизится напряженность на Корейском полуострове, что если Пхенчхан победит, то на зимней Олимпиаде-2014 будет сформирована единая команда Кореи, спортсмены двух стран будут совместно тренироваться, пройдут единой колонной на церемонии открытия Игр и совместно выступят в культурных мероприятиях.

Путин же делал упор на конкретику, рассказал, что будет сделано для подготовки Олимпиады, в случае победы в голосовании, гарантировал все условия как для спортсменов, так и для зрителей, журналистов, указал на практичность выбора Сочи, как наиболее удачного места для Зимних Олимпийских игр 2014 и, конечно же, заверил в радушном приеме гостей в городе, где они себя будут чувствовать как дома. Это помогло Сочи стать столицей Олимпиады 2014. С этого момента началась огромная работа по реализации олимпийских проектов внутри страны.

Прежде всего была задача сделать бренд «Сочи 2014». Был разработан фирменный стиль, который включал в себя: логотип, слоган, визуальный образ (фирменные цвета) и талисман. Элементы фирменного стиля могли использовать только партнеры, инвесторы и спонсоры игр. Далее задействованы все СМИ, в особенности федеральные каналы, создан сайт sochi2014.com, где была вся информация о ходе подготовки к Олимпиаде, на сайте РИА создан отдельный раздел, посвященный новостям о Сочи.

Привлечение лидеров мнений. Программа послов «Сочи 2014»

Послы -- известные спортсмены, деятели культуры и искусства, шоу-бизнеса, -- являются лицами Олимпиады и активно участвуют в продвижении олимпийских и паралимпийских ценностей, а также здорового образа жизни по всей стране.

Было проведено множество специальных мероприятий:

· Эмблема «Сочи 2014»

Представление эмблемы Зимних олимпийских игр 2014 прошло 1 декабря 2009 года в Москве на Красной Площади, на которой был залит большой каток. В ледовом шоу приняли участие российские спортсмены и звезды нашей эстрады. Презентация эмблемы сопровождалась красочным фейерверком.

· Всероссийский конкурс «Талисман Сочи 2014», совместно с газетой Известия.

Зарегистрированные пользователи сайта «Талисман Сочи 2014» могли отдать голос за понравившегося персонажа. В ходе выборов талисмана, была запущена реклама, где каждый из кандидатов рассказывал о себе, что способствовало повышению активности населения в голосовании. Итоги голосования подвели в программе «Талисмания. Сочи 2014. Финал» на Первом канале.

Конкурс длился с 1 сенября 2010 года до 26 февраля 2011 года.

· Конкурс «Волонтерские центры России»

Конкурс проводился среди вузов России, которые в случае выйгрыша становились центрами по набору волонтеров на Олимпиаду 2014. Итоги конкурса были подведены 8 декабря 2010 года.

· Всероссийский обратный отсчет

В городах федерального значения были установлены часы, разработанные компанией-партнером «Omega», которые вели обратный отсчет до начала Олимпиады. Запуск обратного отсчета состоялся 7 февраля 2013 года - ровно за год до начала Олимпийских Игр. В Петербурге и Москве обратный отсчет торжественно запустили губернаторы городов. В Сочи на запуск обратного отсчета приехали 70 делегаций Национальных олимпийских комитетов и президента Международного олимпийского комитета Жака Рогге. Был дан концерт в «Большом» хоккейном комплексе, в завершение которого под сотни залпов фейерверка был дан старт обратному отсчету до первой российской Олимпиады.

· Эстафета Олимпийского Огня

Начало эстафеты было положено в Москве 7 октября 2013 года и завершилось 7 февраля 2014 торжественным зажжением Олимпийской чаши в Сочи. Это стало грандиозным событием, которое побило все рекорды. Олимпийский Огонь побывал в водах Байкала, на вершине Эльбруса и даже летал в космос. Это событие произвело неизгладимое впечатление у мировой общественности.

· Открытие и закрытие Олимпиады

И здесь мы бьем рекорды. Количество зрителей, пришедших на открытие Зимних Олимпийских игр, превышало предыдущие в два раза. Грандиозное шоу «Сны о России» открыло Олимпиаду, а закрыло шоу «Русская культура глазами европейца».

Итог - мы победители!

Сувенирная продукция

· Памятные монеты с эмблемой Олимпиады 2014 и талисманами

· Памятная купюра номиналом 100 рублей, выполненная в стиле «лоскутное одеяло» с изображением стадиона Фишт

· Одежда и аксессуары с символикой Олимпиады 2014

· Мягкие игрушки и фигурки талисманов

· Постельное белье, подушки

· Сувенирные билеты с символикой Олимпиады 2014, изображение стадиона Фишт, слоган Зимних Олимпийских игр на английском и русском языках

· и т.д.

В заключение хочу сказать, что организаторами Олимпиады 2014 была проделана огромная работа, которую критиковали со всех сторон, которую пытались подорвать, но которая была успешно выполнена и которая дала нам чувство гордости за свою страну, а также привлекло туристов.



Приложение

Рис. 1 Эмблема

Рис. 2 Визуальный образ

Рис. 3 Финалисты на звание Талисмана



Список литературы

1. Бойков Ю. «PR-кампании Олимпийских игр», 2007.

2. Жегулев И., Говорун Ю. Спасти Олимпиаду // SmartMoney, № 31 (72), 20 августа 2007.

3. Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. 2006. №1.

4. Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. 2006. №1. С. 16.

5. Леднев В.А. «Спорт как новый и особый объект маркетинга» // Прикладной маркетинг. 2006. №4.

6. Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». 2005. № 1.

7. Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных заведений. М.: Издательский центр «Академия», 2007.

8. 1tv.ru.

9. 35kopeek.ru.

10. aif.ru.

11. bolshoyvopros.ru.

12. cbr.ru.

13. dp.ru.

14. dtvma.ru.

15. economist.com.

16. ecosign.com.

17. inopressa.ru.

18. inoprosport.ru.

19. inosmi.ru.

20. inotv2.rt.com.

21. jur-jur.ru.

22. kakprosto.ru.

23. lenta.ru.

24. news.sportbox.ru.

25. newsru.com.

26. nofollow.ru.

27. olympic.org.

28. omn.ru.

29. propr.me.

30. rbc.ru.

31. rg.ru.

32. ria.ru.

33. rosinvest.com.

34. ru.wikipedia.org.

35. sc-os.ru.

36. sochi.lenta.ru.

37. sochi.snowrock.ru.

38. sochi2014.com.

39. sochionline2014.ru.

40. sostav.ru.

41. sport-express.ru.

42. tass.ru.

43. torchrelay.sochi2014.ru.

44. tvrain.ru.

45. vedomosti.ru.

46. vz.ru.

47. webershandwick.com.

48. wwf.ru.

Размещено на Allbest.ru