Роль рекламы в построении имиджа современного политика

Вывод по 3 главе

реклама имидж политический

Одна из целей политической рекламы на сегодняшний день является создание и продвижение имиджа политического субъекта, как фактора, который определяет политическую активность граждан и влияющего на мотивацию выбора.

Сегодня избиратели относятся к политической рекламе с большим недоверием, поэтому в первую очередь обращают внимание на содержание рекламного продукта. При выделении качеств, указывающих на лидерство и силу кандидата реклама политика будет иметь больший успех среди электората. Однако с негативной рекламой своих конкурентов политическому деятелю важно не перейти грань для предотвращения негативных мнение о лидере. Предоставлять политическую информацию лучше в смешанном формате, или в форме наружной рекламы, таким образом аудитория лучше всего усваивает и запоминает информацию, в связи с положительным отношением к подобной презентации рекламы.

Таким образом, для построения успешного имиджа путем рекламных видеороликов необходимо делать акцент на достижениях, способах решения проблем, приближенность к народу и семейные ценности. Отклонение от таких форм содержания, только негативные позывы, давящая невербальная коммуникация, отсутствие ясных целей и идей кандидата, общие фразы вызывают негативное отношение к современному политику, в следствии чего значительно страдает имидж деятеля. Как показали и групповое исследование и анкета, даже современные тенденции и актуальные шутки не приближают политика к цели повышения имиджа в глазах современных граждан, как было сказано выше, избиратели обращают внимание в первую очередь на достоверность содержания и искренность лидера.

Стоить отметить, что предрасположенности к рекламе среди граждан нет. Большинство населения привыкли к рекламным лозунгам и воспринимают их спокойно, более того, они не отрицают факт вероятности влияния политического маркетинга на их отношение к кандидату.



Заключение

Американские политологи давно признали, что рядовые граждане практически не влияют на ход политической жизни, что решение большинства вопросов государственного уровня зависит от людей, профессионально занимающихся государственной деятельностью, и тех, кто реально влияет на средства массовой информации, такое понимание отчетливо складывается уже и у граждан России (см. график). Сегодня население не имеет непосредственно контакта с политиком, она реагирует на его образ, имидж, телевизионную картину. Выбор избирателя относится не к реальному человеку, а к его образу. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.

Технологии политической рекламы весьма и весьма изощрены. Они рассчитаны на постоянное ее присутствие во всех массовых информационных потоках: внимание граждан должно быть завоевано, они должны сделать «осознанный» выбор той или иной политической позиции. Сила рекламных технологий бывает столь высока, что человек не только совершает некие конкретные действия, скажем, голосует определенным образом, но и изменяет собственные убеждения и ценностные ориентации.

В курсовой работе, путем выполнения поставленных задач, цель - определить роль рекламы в процессе формирования образа политического деятеля - была достигнута. Роль политической рекламы в построении имиджа политика очевидна. В зависимости от разработанного маркетингового подхода, можно добиться как благоприятного представления о политике, так и негативных последствий для имиджа современного лидера. Стратегический образ, построенный для кандидата в избирательной компании, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Всё это необходимо для привлечения большего внимания к персоне и последующего влияния на решения при голосовании в пользу данного политика.

Следует отметит, гипотеза исследования об положительном влиянии активной рекламной кампании на имидж политика была опровергнута. Секрет успеха имиджа не в количестве рекламных материалов, а в системном подходе к процессу формирования образа. Исследования показалось, что положительного образа недостаточно для достижения поставленных целей, вернее, не совсем достаточно собственного положительного образа для победы на выборах, для того, чтобы за политиком пошли люди.Политический маркетинг несомненно отражается на создании электората, но итоговое мнение о политике строится путем непрерывной политической коммуникации в зависимости от множества факторов. Из чего следует, что ключ к успешному имиджу политика лежит в разработке концепции развития общественных связей.



Список литературы

Aaker, D. A. and Joachimsthaler E. Brand Leadership. The Free Press - 310 p.

Devlin, L.P. An analysis of presidential television commercials. In: Kaid L.L. Nimmo D. & Sanders J.R. New perspectives on political advertising, Carbondale. 1986. - 239 p.

Kaid, L.L. Political advertising. In: D.D. Nimmo& K.R. Sanders (eds.), Handbook of political communication. BeverlyHills, CA: Sage, 1981. - 271 p.

Афанасьева, М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., Тульчинский Г.Л. Брендинг: PR-технология. - СПб., 2007. - 157 с.

Блажнов, Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений: Учебное пособие. - М.: ИМА-пресс, 1994. - 152 с.

Быльева, Д. С. Журнал Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2008. - №70. -110 с.

Вебер, М., Избранные сочинения., - М., 1990. - 644- 675, 689-706 с.

Грачев, М.Н. Политическая коммуникация: теоретико-методологический анализ: автореф. дис. д-р полит. наук: 23.00.01 . - М., 2005. - 9 с.

Егорова-Гаатман, Е. В., Плешаков, К. В. Политическая реклама. - М.: Никколо-Медиа, - 240 с.

ро, М.С. Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия Социология. Политология. - 2010. - № 1. 10

Исследование ФОМ: Источники информации: мониторинг. // ФОМ. [Электронный ресурс]. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/13323

Исследование ФОМ: Что смотрят по телевизору? // ФОМ. [Электронный ресурс]. URL: http://fom.ru/SMI-i-internet/12824

Крючков В.В. Листовка в политической борьбе // КПРФ в Самарской области, 25.12.2010. - 16 с. 

Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы. -- СПб.: Питер, 2002. --368 с.

Мерфин, Р. Технология избирательных кампаний в США. №3 - 1991. -126 c.

Науменко, Т.В. «Четвертая власть» как социологическая категория [Электронный ресурс] // Журнал «Интелрос - Интеллектуальная Россия». -2007. - №2

Панасюк, А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия. Психотехнологии. Психотехники. - М.: Омега-Л, 2009. - 272 с.

Пеньков, В. Ф., Коврикова О. И. О ценностных ориентациях электората-- Тамбов: Пролетарский светоч, 1998. - 60 с.

Петропавловский, Н.Н., Ситников, А.П., Артемьев, М.А., Гафт, В.И. Самый короткий путь к власти: сборник технологий проведения политических выборных кампаний - Таганрог: Сфинкс. 1995. - 256с.

Подорова-Аникина, О.Н. Политическая реклама: учеб. пособие - Ухта.: УГТУ, 2015. - 286 с.

Понявина, М.Б., Шкляр, Т.Л. Изучение маркетинговых коммуникаций, направленных на манипуляцию сознанием, посредством мифотехнологии // Современные проблемы науки и образования. - 2014. - № 3

Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М.: Центр, 1998. - 352 с.

Российские СМИ против Путина // И.А. Новороссия - 11 августа 2015. URL: https://www.novorosinform.org/opinions/567

Савватеева, И. Предвыборный пасьянс // Комсомольская правда. - 1993. 29 октября.

Феофанов, О.А. Реклама. Новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

Фрейд, 3. Введение в психоанализ: Лекции. М.: Наука, 1991. - 379 с.

Шепель, В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002. - С. 19-20. - 635 с.

Шерковин, Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Мысль, 1973 - 217 с.

Шестопал, Е.Б. Очерки политической психологии. - М.: Прогресс, 1990. -146 с.

Приложение 1

Таблица 1. Основные сегменты электората г. Москвы

Сегмент 1 Рыночное мышление. Стабильный доход Руководители преуспевающих коммерческих структур и члены их семей Средний и младший состав устойчивых предприятий, коммерческих структур и инофирм Мелкие посредники и торговцы Фермеры и члены их семей Прочие	Сегмент 2 Рыночное мышление Нестабильный доход Сотрудники и владельцы малых предприятий Учителя, преподаватели вузов Студенты Не учащаяся в высших и средних специальных учебных заведениях молодежь избирательного возраста Некоторые деятели культуры Некоторые военнослужащие и члены их семей Духовенство Мелкие посредники и торговцы Фермеры Пенсионеры Прочие
Сегмент 3 Нерыночное мышление. Стабильный доход Бывшая «номенклатура» Некоторые пенсионеры Некоторые военнослужащие и члены их семей Некоторое духовенство Прочие	Сегмент 4 Нерыночное мышление. Нестабильный доход Учителя, преподаватели вузов Работники бюджетных организаций Сотрудники предприятий, длительно не получающих доход Некоторые военнослужащие и члены их семей Некоторые деятели культуры Некоторые сельские жители Пенсионеры Прочие



Приложение 2

Рисунок 2. Показатели, влияющие на мнение о политике



Приложение 3

Таблица 3. Формат политической рекламы

	Наблюдения
	Валидные	Пропущенные
	N	Процент	N	Процент
7) Листовки	45	47,9%	49	52,1%
7) Именные письменные обращения	3	3,2%	91	96,8%
7) Календари	7	7,4%	87	92,6%
7) Наружная реклама (плакаты, щиты, растяжки и т.д.)	79	84,0%	15	16,0%
7) Реклама на транспорте	16	17,0%	78	83,0%
7) Объявления в печатных СМИ	22	23,4%	72	76,6%
7) Медиа-реклама(видеореклама, телереклама, радиореклама и т.д)	41	43,6%	53	56,4%
7) Интернет реклама	28	29,8%	66	70,2%

Рисунок 3. Распределение по популярности форм политической рекламы



Приложение 4

Таблица 4.Сумма ответов на вопрос про внимание при просмотре политической рекламы. Наиболее важный вариант ответа имеет самое низкое количество пунктов. Наименее важный вариант ответа имеет самое высокое количество пунктов

На что вы больше всего обращаете внимание при просмотре рекламы политического лидера? Распределите, пожалуйста, данные характеристики согласно вашему вниманию (1- замечаете в первую очередь; 6 - замечаете в последнюю очередь)
Достоверность информации	239
Содержание рекламы	251
Креативная идея	283
Яркость, броскость	389
Использование современных тенденций	392
Использование новых технологий	420

Таблица 5. Распределение респондентов по ответам на вопрос о доверии к политику в зависимости от активности его рекламной деятельности

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Полностью согласен	18	19,1	19,1	19,1
	Скорее согласен, чем нет	32	34,0	34,0	53,2
	Затрудняюсь ответить	22	23,4	23,4	76,6
	Скорее не согласен, чем да	18	19,1	19,1	95,7
	Полностью не согласен	4	4,3	4,3	100,0
	Итого	94	100,0	100,0



Рисунок 4. Распределение респондентов по ответам на вопрос о доверии к политику в зависимости от активности его рекламной деятельности



Приложение 5

Таблица 6. Сумма ответов на вопрос про качества политического лидера. Наиболее важный вариант ответа имеет самое низкое количество пунктов. Наименее важный вариант ответа имеет самое высокое количество пунктов.

9. Распределите, пожалуйста, перечисленные качества, которым должен обладать политический лидер, по степени важности (1-наиболее важные; 6 - наименее важные)
Деловые и профессиональные качества (Образованность, наличие профессионального опыта, успехи на предыдущих местах работы и т.д)	244
Лидерские качества (Организаторские способности, сила воли, решительность и т.д)	253
Морально-этические качества (Честность, неподкупность, справедливость, ответственность, целеустремленность и т.д)	266
Коммуникативные качества (Способность установления контакта, умение разрешать конфликты, навык публичных выступлений и т.д)	313
Внешние данные (Внешняя привлекательность, солидность, грамотная речь, мимика, жестикуляция, походка и т.д)	414
Персональные данные (Пол, возраст, семейное положение, наличие детей, происхождение и т.д)	484

Таблица 7. Отношение к негативной рекламе мужчин и женщин

	18) Укажите, пожалуйста, ваш пол	Итого
	Мужской	Женский
15) Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов?	Хорошо, таким образом политик показывает свое превосходство	Частота	3	4	7
		% в 15) Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов?	42,9%	57,1%	100,0%
		% в 18) Укажите, пожалуйста, ваш пол	10,0%	6,3%	7,5%
	Нейтрально, не вижу в этом ничего плохо и ничего хорошего	Частота	21	21	42
		% в 15) Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов?	50,0%	50,0%	100,0%
		% в 18) Укажите, пожалуйста, ваш пол	70,0%	33,3%	45,2%
	Плохо, таким образом политик показывает свою слабость	Частота	6	38	44
		% в 15) Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов?	13,6%	86,4%	100,0%
		% в 18) Укажите, пожалуйста, ваш пол	20,0%	60,3%	47,3%



Приложение 6

Таблица 8. Частота ответов на вопрос про доверие респондентов политической рекламе лидера, который находится в плохих отношениях со СМИ

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Да, я меньше доверяю рекламе данного политика в СМИ	19	20,2	20,2	20,2
	Да, я больше доверяю рекламе данного политика в СМИ	8	8,5	8,5	28,7
	Нет, не изменилось	45	47,9	47,9	76,6
	Затрудняюсь ответить	22	23,4	23,4	100,0
	Итого	94	100,0	100,0

Рисунок 5. Распределение респондентов по ответам на вопрос о доверии политической рекламе лидера, находящегося в плохих отношениях со СМИ

Размещено на http://www.allbest.ru//

Приложение 7

Таблица 9. Шкала суммарных оценок Лайкета, где №1 - №8 - Суждения. Максимальная социальная установка - 40; Минимальная -8.

№1	№2	№3	№4	№5	№6	№7	№8	Сумма
1	1	1	1	3	1	1	1	10
3	1	1	1	2	1	1	1	11
1	1	2	3	1	1	1	1	11
1	2	1	1	3	2	1	1	12
2	1	1	2	2	2	1	2	13
1	1	5	1	1	1	1	2	13
1	1	1	1	3	1	4	2	14
2	2	1	1	2	2	1	3	14
2	1	2	2	2	1	1	4	15
2	1	2	1	3	3	1	2	15
3	1	1	1	3	1	1	4	15
3	2	2	2	2	2	1	1	15
1	2	1	5	1	1	1	3	15
2	1	1	1	4	4	1	2	16
2	1	1	1	3	2	4	2	16
3	2	2	2	2	2	1	3	17
4	2	1	2	2	1	1	4	17
4	1	1	2	2	2	3	2	17
1	1	5	1	4	2	3	1	18
3	2	2	2	2	3	1	3	18
3	2	1	2	4	1	1	4	18
2	2	3	2	2	3	2	2	18
3	1	2	2	2	2	2	4	18
4	1	1	2	4	3	1	2	18
2	4	2	2	2	2	3	2	19
3	2	2	3	2	1	1	5	19
3	3	2	2	4	2	1	2	19
2	1	1	2	4	4	1	4	19
2	1	2	2	4	4	2	2	19
3	2	2	3	3	2	1	3	19
3	2	2	2	3	2	1	5	20
4	2	1	3	3	2	1	4	20
4	2	1	1	5	2	1	4	20
3	3	1	3	3	3	1	3	20
3	2	2	3	3	2	1	4	20
4	2	1	3	3	2	2	3	20
4	2	2	2	5	1	1	4	21
3	2	2	2	3	4	1	4	21
4	2	1	2	5	3	2	2	21
3	2	2	2	3	2	3	4	21
4	2	2	3	3	2	1	4	21
2	2	2	3	3	4	2	3	21
2	2	1	1	5	2	5	3	21
2	1	1	3	5	4	1	4	21
3	1	4	3	3	3	3	1	21
5	3	3	2	2	2	1	3	21
2	4	2	1	5	2	1	4	21
2	1	2	3	4	2	3	4	21
2	3	2	2	5	3	1	4	22
4	1	1	1	5	5	1	4	22
4	1	1	2	4	4	1	5	22
3	4	2	3	3	2	2	3	22
4	2	4	1	4	1	1	5	22
4	2	1	3	4	3	1	4	22
3	2	2	4	4	1	1	5	22
2	2	2	4	4	2	2	4	22
5	4	3	2	2	2	2	3	23
3	2	2	3	4	2	3	4	23
3	2	2	4	4	1	3	4	23
4	2	1	3	4	4	1	4	23
4	3	2	2	2	2	3	5	23
3	3	3	3	3	3	3	2	23
4	2	1	2	4	5	4	1	23
3	2	1	4	5	4	1	4	24
3	3	3	3	3	3	3	3	24
4	2	2	3	3	4	3	3	24
4	4	2	4	2	2	2	4	24
3	2	2	3	3	3	4	4	24
3	1	1	1	5	5	4	4	24
4	2	2	3	4	4	2	3	24
4	1	1	3	5	3	3	4	24
3	3	3	3	3	3	3	3	24
4	3	2	4	3	3	2	4	25
5	5	1	5	1	1	2	5	25
5	3	4	2	3	2	2	4	25
4	4	2	4	4	1	3	3	25
5	4	3	5	1	1	1	5	25
4	2	2	3	5	3	2	4	25
2	3	3	4	3	3	4	3	25
4	4	2	3	4	2	2	4	25
4	4	2	3	3	3	3	3	25
3	2	2	2	3	3	5	5	25
4	2	3	4	4	3	1	4	25
4	3	2	4	4	3	1	4	25
4	4	1	2	4	4	2	5	26
2	4	1	4	5	5	1	4	26
4	2	1	4	3	4	4	4	26
3	4	2	4	5	2	1	5	26
5	4	1	4	3	4	2	4	27
5	2	2	3	5	4	1	5	27
4	4	2	4	4	4	1	4	27
2	3	3	4	4	4	2	5	27
4	4	2	4	4	3	3	4	28
4	3	3	4	4	4	4	4	30

Размещено на http://www.allbest.ru//

Таблица 10. Распределение респондентов по ответам на вопрос об интересе к политику после просмотра рекламы

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Полностью не согласен	7	7,4	7,4	7,4
	Скорее не согласен, чем да	20	21,3	21,3	28,7
	Затрудняюсь ответить	28	29,8	29,8	58,5
	Скорее согласен, чем нет	32	34,0	34,0	92,6
	Полностью согласен	7	7,4	7,4	100,0
	Итого	94	100,0	100,0

Рисунок 6. Распределение респондентов по ответам на вопрос об интересе к политику после просмотра рекламе



Приложение 9

Таблица 11. Социальная установка в зависимости от вероисповедания

	Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии:
	Верующий	Атеист	Агностик	Затрудняюсь ответить
Шкала Лайкета. Сумма	10-15	Частота	8	2	2	1
		% в 21) Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии:	17,8%	12,5%	9,1%	9,1%
	16-20	Частота	10	7	4	2
		% в 21) Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии:	22,2%	43,8%	18,2%	18,2%
	21-25	Частота	22	6	13	7
		% в 21) Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии:	48,9%	37,5%	59,1%	63,6%
	26-30	Частота	5	1	3	1
		% в 21) Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии:	11,1%	6,2%	13,6%	9,1%

Таблица 12. Влияет ли политическая реклама на мнение о политике?

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Да	48	51,1	51,1	51,1
	Нет	28	29,8	29,8	80,9
	Затрудняюсь ответить	18	19,1	19,1	100,0
	Итого	94	100,0	100,0



Приложение 10

Таблица 13. Результаты анкеты "Вовлеченность в политическую жизнь". Желтым цветом выделены отобранные участники исследования

Коля	26
Нубек	24
Вова	23
Кочергина Даша	22
Камиль	21
Артем	20
Ефремова Даша	19
Ирина	18
Мария	18
София	17
Бенгина	17
Лиза Хотеева	17
Дима	17
Натали	16
Севиль	16
Кристина	15
Вика	14
Мадина	13
Диана Веяль	12

Таблица 14. Шкала методики "Личностный дифференциал". 17-21 - высокий уровень;8-16 - средний уровень;7 и менее - низкий уровень.

1.	О	+	Обаятельный	3	2	1	0	1	2	3	Непривлекательный	-
2.	С	-	Слабый	3	2	1	0	1	2	3	Сильный	+
3.	А	+	Разговорчивый	3	2	1	0	1	2	3	Молчаливый	-
4.	О	-	Безответственный	3	2	1	0	1	2	3	Добросовестный	+
5.	С	+	Упрямый	3	2	1	0	1	2	3	Уступчивый	-
6.	А	-	Замкнутый	3	2	1	0	1	2	3	Открытый	+
7.	О	+	Добрый	3	2	1	0	1	2	3	Эгоистичный	-
8.	С	-	Зависимый	3	2	1	0	1	2	3	Независимый	+
9.	А	+	Деятельный	3	2	1	0	1	2	3	Пассивный	-
10.	О	-	Черствый	3	2	1	0	1	2	3	Отзывчивый	+
11.	С	+	Решительный	3	2	1	0	1	2	3	Нерешительный	-
12.	А	-	Вялый	3	2	1	0	1	2	3	Энергичный	+
13.	О	+	Справедливый	3	2	1	0	1	2	3	Несправедливый	-
14.	С	-	Расслабленный	3	2	1	0	1	2	3	Напряженный	+
15.	А	+	Суетливый	3	2	1	0	1	2	3	Спокойный	-
16.	О	-	Враждебный	3	2	1	0	1	2	3	Дружелюбный	+
17.	С	+	Уверенный	3	2	1	0	1	2	3	Неуверенный	-
18.	А	-	Нелюдимый	3	2	1	0	1	2	3	Общительный	+
19.	О	+	Честный	3	2	1	0	1	2	3	Неискренний	-
20.	С	-	Несамостоятельный	3	2	1	0	1	2	3	Самостоятельный	+
21.	А	+	Раздражительный	3	2	1	0	1	2	3	Невозмутимый	-



Приложение 11

Таблица 15. Привлекательность форматов рекламы политического лидера

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Визуальный	31	33,0	33,0	33,0
	Аудиальный	4	4,3	4,3	37,2
	Смешанный	59	62,8	62,8	100,0
	Итого	94	100,0	100,0

Рисунок 7. Распределение респондентов по привлекательности формата политической рекламы



Приложение 12

Таблица 16. Оценка 3 факторов Личностного дифференциала Геннадия Зюганова. В.в.-высокая вовлеченность в политическую жизнь; с.в- средня вовлеченность; н.в. - низкая вовлеченность

	Геннадий Зюганов
	Оценка	Сила	Активность
	До	После	До	После	До	После
Коля (в.в.)	-1	2	-8	12	0	1
Нурбек (в.в.)	10	1	-2	12	0	3
Даша (в.в.)	3	9	0	8	4	5
Артем (с.в)	-3	4	8	15	-7	-2
Ира (с.в)	7	2	11	15	7	0
Соня (с.в)	2	14	4	8	5	15
Кристина (н.в.)	15	12	8	13	3	3
Вика (н.в.)	3	3	8	7	0	-6
Диана (н.в.)	-9	8	-2	19	6	0

Таблица 17. Оценка 3 факторов Личностного дифференциала Михаила Прохорова

	Михаил Прохоров
	Оценка	Сила	Активность
	До	После	До	После	До	После
Коля (в.в.)	-13	-5	3	-6	1	-3
Нурбек (в.в.)	4	-4	7	-4	-3	-4
Даша (в.в.)	4	-2	2	-12	12	-3
Артем (с.в)	5	6	10	2	5	3
Ира (с.в)	3	3	13	5	2	-4
Соня (с.в)	2	-2	4	-7	-4	-6
Кристина (н.в.)	10	1	10	1	8	-1
Вика (н.в.)	8	-2	11	0	7	-13
Диана (н.в.)	2	-11	3	-8	9	7



Таблица 18. Оценка 3 факторов Личностного дифференциала Марин Ле Пен

	Марин Ле Пен
	Оценка	Сила	Активность
	До	После	До	После	До	После
Коля (в.в.)	5	15	11	19	7	8
Нурбек (в.в.)	10	13	11	16	3	10
Даша (в.в.)	5	17	7	15	6	16
Артем (с.в)	0	7	0	10	0	5
Ира (с.в)	3	8	11	15	2	9
Соня (с.в)	0	13	0	21	0	2
Кристина (н.в.)	0	15	0	13	0	11
Вика (н.в.)	0	11	0	10	0	5
Диана (н.в.)	0	18	0	18	0	12



Приложение 13

Таблица 19. Имидж политика

	Частота	Процент	Валидный процент	Накопленный процент
Валидные	Набор качеств, ассоциирующиеся с определенной личностью	14	14,9	14,9	14,9
	Общее мнение/впечатление о личности политика у избирателей	20	21,3	21,3	36,2
	Роль/образ политика, созданная командой профессионалов	49	52,1	52,1	88,3
	Ложное представление об общей деятельности политика в глазах окружающих	11	11,7	11,7	100,0
	Итого	94	100,0	100,0

Рисунок 8. Распределение респондентов по мнение об определении имиджа



Приложение 14

Интерпретация основных понятий

В данном исследовании основными понятиями является «Политический имидж» и «Реклама».

Политический имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера.

Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.



Приложение 15

Операционализация понятий



Приложение 16

Анкета №1. Политическая реклама в процессе формирования образа современной политика.

Здравствуйте! Мы студентыкафедры Социология и психология управления Государственного Университета Управления. Цель нашего опроса -определить влияние рекламы в построении имиджа политического лидера.

Просим вас принять участие в исследовании и ответить на вопросы предлагаемой анкеты. Мы гарантируем полную конфиденциальность ваших ответов, которые впоследствии будут использованы только в совокупности с ответами других респондентов. Желаем успехов!

Вы студент?

Да

Нет

В какой мере вы интересуетесь политической жизнью страны?

принимаю участие в политической деятельности

активно интересуюсь политическими проблемами, участвую в дискуссиях и обсуждениях различных политиков/партий/полит.новостей

иногда смотрю по телевизору или слушаю по радио информацию о политических событиях

совсем не интересуюсь

затрудняюсь ответить

Другое______________

Голосовали ли вы на выборах депутатов в Государственную Думу ФС РФ в сентябре 2016 года?

Да

Нет, у меня не было возможности, но хотел(а)

Нет

Идеологии какого количества российских партий вы знаете?(Системы взглядов, представлений, идей, лежащих в основе движения партии)

1-2 партий

3-4 партий

Более 5 партий

Не знаю идеологий партий

Из какого источника вы обычно получаете политическую информацию? (Возможно выбрать до 2 вариантов ответа)

Интернет

Телевидение

Печатная продукция / пресса

Радио

Друзья, знакомые

Другое ________________

Как часто вы читаете / просматриваете / прослушиваете новости, освещающие деятельность политического лидера?

Никогда / Пару раз в год

Несколько раз в месяц

1-2 раз неделю

Более 2 раз в неделю

Ежедневно

Несколько раз в день

Затрудняюсь ответить

Пожалуйста, отметьте формы политической рекламы, которые вы встречаете чаще всего (Возможно выбрать не более 3 вариантов ответа)

-Листовки

-Именные письменные обращения

-Календари

-Наружная реклама (плакаты, щиты, растяжки и тд)

-Реклама на транспорте

-Объявления в печатных СМИ

-Медиа-реклама(видеореклама, телереклама, радиореклама)

-Интернет реклама

- Другое

По вашему мнению, имидж политика это -

Набор качеств, ассоциирующиеся с определенной личностью

Общее мнение/впечатление о личности политика у избирателей

Роль/образ политика, созданная командой профессионалов

Ложное представление об общей деятельности политика в глазах окружающих

Другое _______

Распределите, пожалуйста, данные перечисленные качества, которым должен обладать политический лидер, по степени важности (1-наиболее важные; 6 - наименее важные)

Морально-этические качества (Честность, неподкупность, справедливость, ответственность, целеустремленность и т.д)

Деловые и профессиональные качества (Образованность, наличие профессионального опыта, успехи на предыдущих местах работы и т.д)

Лидерские качества (Организаторские способности, сила воли, решительность и т.д)

Внешние данные (Внешняя привлекательность, солидность, грамотная речь, мимика, жестикуляция, походка и т.д)

Коммуникативные качества (Способность установления контакта, умение разрешать конфликты, навык публичных выступлений и т.д)

Персональные данные (Пол, возраст, семейное положение, наличие детей, происхождение и т.д)

Какой формат рекламы политическом лидере вам наиболее привлекателен?

Визуальный (Печатные СМИ, буклеты, уличные щиты, плакаты, листовки, календари, одежда, фотография и т.д)

Аудиальный (Радиопередачи, радиотрансляции, слухи и т.д)

Смешанный (Телевизионная, кинореклама, видеоролики и т.д)

На что вы больше всего обращаете внимание при просмотре рекламы политического лидера? Распределите, пожалуйста, данные характеристики согласно вашему вниманию (1- замечаете в первую очередь; 6 - замечаете в последнюю очередь)

Использование новых технологий

Креативная идея

Яркость, броскость

Содержание рекламы

Использование современных тенденций

Достоверность информации

Что больше всего влияет на ваше мнение о политическом лидере? (Возможно выбрать до 3 вариантов ответа)

Внеполитическая деятельность

Результаты профессиональной деятельности

Речь политика/ Общения политика / Идеи политика

Мнение окружающих вас людей о лидере

Мнение политических и общественных деятелей о лидере

Материалы, несущий рекламный характер (Листовки, видеоролики, баннеры, печатные сми и т.д)

Личные встречи с политиком

Другое_______________

Согласны ли вы с перечисленными утверждениями?

+ При просмотре видеоролика с политическим лидером у меня повышается интерес к политику

+ Я доверяю предоставленной положительной информации в СМИ о политике

- Содержание рекламы политического лидера чаще зависит от опыта и профессионализма имиджмейкеров, а не от самого политика

+ Реклама политического лидера положительно влияет на мой выбор проголосовать за него

- Реклама политического лидера значительно уменьшает мой интерес к нему

- Я не доверяю политику, который активно себя рекламирует

- Если я решил(а) не голосовать за политика, то даже понравившиеся его рекламный видеоролик не изменит моего решения.

+ Политическая реклама позволяет мне больше узнавать о профессиональной деятельности разных политиков

Изменится ли у вас мнение о рекламе политического лидера, если вы узнаете о его плохих отношениях со СМИ?

Да, я меньше доверяю рекламе данного политика в СМИ

Да, я больше доверяю рекламе данного политика в СМИ

Нет, не изменилось

Затрудняюсь ответить

Другое_______________

Как вы относитесь к рекламе политика за счет выделения недостатков у своих конкурентов?

Хорошо, таким образом политик показывает свое превосходство

Нейтрально, не вижу в этом ничего плохо и ничего хорошего

Плохо, таким образом политик показывает свою слабость

Другое______________

Влияет ли политическая реклама на ваше представление о политическом лидере?

Да

Нет

Затрудняюсь ответить

Укажите, пожалуйста, ваш пол

Мужской

Женский

Укажите, пожалуйста, ваш возраст

Меньше 18

18-19

20-22

23-25

Больше 25

Укажите какой процент вашего месячного дохода Вы тратите на питание?

0-20 %

2) 21-50 %

3) 51-75%

4) Более 75%

5) Затрудняюсь ответить

Укажите, пожалуйста, ваше отношение к религии:

Верующий

Атеист

Агностик (существование Бога не поддается ни подтверждению, ни опровержению)

Затрудняюсь ответить

На каком курсе вы учитесь?

1-2

3-4

Магистратура

Другое _______________

Укажите, пожалуйста, вашу специальность _____________



Приложение 17

Анкета №2. Вовлеченность в политическую жизнь

Определите, пожалуйста, уровень вашего участия в политической деятельности

Принимаю активное участие

Занимаюсь политической деятельностью, но не регулярно

Не принимаю участие, но хотел(а) бы

Не интересуюсь политической деятельностью

Затрудняюсь ответить

Как часто вы намеренно просматриваете/ прослушиваете/ читаете политические новости?

Никогда/пару раз в год

Несколько раз в месяц

1 раз в 2 недели (Ради пары с Тарасовым)

1 раз в неделю

Более 2 раз в неделю

Ежедневно

Принимаете ли вы участие в дискуссиях и обсуждениях различных политиков/партий/политических новостей (включая виртуальное пространство)?

Да, принимаю

Нет, но хотел(а) бы

Нет, не принимаю

Интересуетесь ли вы профессиональной/личной жизнью политических лидеров?

Да, интересуюсь

Нет, мне это не интересно

Затрудняюсь ответить

Идеологии какого количества российских партий вы знаете?

1-2 партий

3-4 партий

Более 5 партий

Не знаю идеологий партий

Если бы в ближайшее воскресение проводились выборы мэра города Москвы, вы бы приняли в них участие?

Да

Нет

Затрудняюсь ответить

Продолжите фразу: «Возможность для простых граждан оказывать влияние на государственную политику…...»

Является необходимостью

Важна, но не обязательна

Не столь важна

Является мифом

Затрудняюсь ответить

Можете ли вы сказать про себя, что вы участвуете в принятии политических решений?

Да

Нет

Затрудняюсь ответить

Представьтесь, пожалуйста: _____________

Размещено на Allbest.ru