Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка
Бренд: понятие, функция, содержание и классификация. Основные элементы процесса. Подходы к формированию стратегии. Основные функциональные обязанности менеджеров. Бренд-менеджмент компании сотовой связи "Utel", ОАО "Кондитерское объединение "СладКо".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2017 |
| Размер файла | 99,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Прибыль от продаж кондитерских изделий за 2005 год составила 156 051 тыс.руб.
На данный момент «СладКо» - один из крупнейших производителей кондитерских изделий в России. Компания производит все виды кондитерских изделий -- шоколад, печенье, вафли, карамель и т. д. СладКо занимает со 2 по 6 место в каждой из категорий кондитерского рынка. Доля СладКо на рынке кондитерских изделий составляет около 9%.
Таким образом, можно отметить, что не всегда стратегия создания бренда и его продвижения (в данном случае на федеральный рынок) бывает эффективной. После введения нового бренда компания «СладКо» столкнулась с рядом проблем, связанных со значительным увеличением ассортимента, необходимостью избавления от многих наименований товара, что в свою очередь стало причиной невозможности запустить нормальную рекламу нового бренда.
Заключение
Бренд имеет огромный потенциал. Создание брендов и осуществление брендинга стало глобальной задачей всей фирмы. Создавая бренд, фирма заботится о своей репутации, так как бренд, символизируя ценности фирмы, существенно повышает ее конкурентоспособность.
В результате проведенного исследования была выявлена специфика понятия «бренд», классификация брендов, основные элементы процесса создания бренда и принципы эффективного брендинга, а также рассмотрено поведение бренда на различных уровнях рынка и специфика управления брендом на данных уровнях. В работе показано, что выделение бренда как объекта управления предопределяет формирование специфической управленческой функции и появление реализующего ее субъекта - брэнд-менеджера, который призван разрабатывать предложения по стратегии бренда и осуществлять управление им.
В практической части работы рассмотрена стратегия управления брендом компании сотовой связи «Utel» и кондитерского объединения «СладКо». Компания «Utel» явилась примером того, как успешно проведенная маркетинговая компания по выводу нового бренда на рынок может стать залогом его успешного продвижения на этом рынке и, возможно, выхода на новый уровень рынка. Анализ бренд-менеджмента кондитерского объединения «СладКо» показал, что стратегия создания бренда и его продвижения в данном случае не была эффективной и не привела к немедленному увеличению прибыли компании, а просчеты в позиционировании нового бренда отрицательно повлияли на уровень продаж многих наименований товара и лишь выработка новой стратегии брендинга позволили компании укрепить свои позиции как на федеральном, так и на региональных рынках.
Таким образом, исследование показало, что разработка и управление торговыми марками (бренд-менеджмент) представляет собой новый, многофункциональный и динамичный вид деятельности в сфере управления предприятием, а наличие эффективной стратегии управления брендом - это залог повышения конкурентоспособности компании, при этом каждый бренд требует самостоятельной концепции управления, маркетинговой и коммуникационной политики и постоянного измерения состояния бренда на всех этапах его жизненного цикла.
Список использованной литературы
1. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2003.
2. Головлева Е. Л. Торговая Марка: Теория и практика управления. - М.: Аспект-Пресс, 2005.
3. Гусева О. В. Брендинг - Электронный учебник: www.marketing.spb.ru
4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002.
5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. - СПб.: Питер, 2001.
6. Девис С. М. Управление активами торговой марки. - СПб.: Питер, 2001.
7. Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.92.
8. Иевлев В. Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1997, № 3.
9. Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. - М, 2002.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Изд. АО «Коруна», 1994.
11. Коммерсантъ-Деньги, 2002, № 36 от 17.09.2002.
12. Маев И. Курбанова Д. Брендинг по-русски // Рекламный мир. № 1 (86), 2000.
13. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. - М., 2004.
14. Росситер Д. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000.
15. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. - СПб., 2000.
16. Филюрин А. С. «Управление торговыми марками российских фирм-производителей», автореферат диссертации, 2000.
17. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. - М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2003.
18. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. - СПб.: Питер, 2005.
19. www.advertology.ru
20. www.brand-management.ru
21. www.marketing.spb.ru
22. www.sladco.ru
23. www.u-tel.ru
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие, концепция, структура, функции, ценность и стоимость бренда, основные принципы его формирования и продвижения на рынке. Элементы товарной и торговой марок. Практика брендинга в России. Основные особенности и стратегии развития глобальных брендов.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 10.06.2014- Бренд-бук как один из PR-инструментов продвижения образа компании в условиях современной конкуренции
Основные приемы PR для продвижения компаний в условиях современного рынка. Бренд-бук как один из элементов данного процесса. Анализ деятельности стоматологической клиники, формирование эффективных рекомендаций по разработке бренд-бука предприятия.
курсовая работа [89,2 K], добавлен 28.02.2015 Бренд – имя, знак, дизайн, предназначенный для идентификации товаров и услуг; создание, качественные и количественные характеристики. Ребрендинг, его составные части. Модели рекламного рынка и бренд-менеджмента, отличия подходов; управление брендом.
шпаргалка [82,3 K], добавлен 18.12.2010Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара покупателем. Понятие бренда и дифференциации продукта. Роль бренда в современной экономике. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти.
курсовая работа [419,4 K], добавлен 09.12.2010Виды маркетинговых стратегий и подходы к их выбору, формированию, планированию. Общая характеристика компании "Красный дом", анализ ее сильных и слабых сторон. Разработка бренда, изменение подхода компании к продажам и рекламе, стимулирование сбыта.
дипломная работа [264,1 K], добавлен 28.05.2013Вопрос соотношения понятий "товарный знак" и "бренд". Детальное рассмотрение этих двух понятий и выявление определенной зависимости между ними. Понятие бренда и определение его стоимотси. Брендинг – искусство создания и продвижения торговой марки.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 20.01.2008Теоретические аспекты бренд-маркетинга. История и практика использования брендинга в России. Бренд как основа маркетинга. Социально-экономическая характеристика компании "Вимм-Билль-Данн" как объекта исследования. Стратегия продвижения брендов.
дипломная работа [474,9 K], добавлен 29.11.2006Основные участники рынка дополнительных услуг сотовой связи. Основные инструменты выработки эффективной маркетинговой стратегии фирмы на рынке дополнительных услуг сотовой связи. Оценка эффективности инвестиций, направленных на диверсификацию бизнеса.
статья [22,9 K], добавлен 29.06.2013Роль бренд-менеджмента в продвижении продуктов. История развития бренда. Создание компонентов бренда. Бренд-стратегии. Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя. Проблемы позиционирования и репозиционирования. Билайн.
курсовая работа [86,8 K], добавлен 29.11.2006Стратегия маркетинга и средства маркетингового анализа, методы воздействия бренда на потребителя продукции. История развития бренда компании, анализ востребованности товара. Особенности психологического и правового подходов к пониманию сущности бренда.
курсовая работа [179,6 K], добавлен 20.05.2019
