Несмотря на наличие противоречий между профессиями, многие эксперты отметили, что PR-специалисты и журналисты способны сотрудничать и помогать друг другу. Возникнув в качестве средства рыночной конкуренции, PR постепенно уходит от коммерческого понимания своей сути. И мера социальной ответственности PR возрастает.

Заключение

Существует много способов взаимодействия СМИ и PR. В данной работе представлены мероприятия, направленные на установление отношений со средствами массовой информации.

Несмотря на разницу в целях и ценностях, паблик рилейшнз и журналистика не являются взаимоисключающими профессиями. Они заинтересованы друг в друге и способны сотрудничать. Одна из возможностей наладить плодотворное сотрудничество профессионалов заключается в том, чтобы честно говорить о своих целях и уважать ценности и правила другой профессии. Не идти на беспринципные уступки, а искать точки соприкосновения профессиональных целей и интересов.

Непосредственное взаимодействие со СМИ в деятельности «паблик рилейшнз» практически на всех этапах осуществляется между субъектами профессиональной деятельности - PR-специалистами и журналистами. От того, насколько выстроятся отношения между ними, будет ли достигнуто взаимопонимание или взаимный интерес, зависит результативность этой деятельности. А для этого необходимо знать характерные психологические особенности, присущие многим журналистам.

Для того, чтобы охватить широкие слои потребителей и обеспечить крупномасштабную информационную поддержку, нужно задействовать одновременно общественно-политические СМИ, научно-популярные и научные СМИ, а также профессиональные и специализированные СМИ.

Эффективные взаимоотношения организации или компании со СМИ предполагает налаживание двусторонней информационной связи. С одной стороны, это означает предоставление организацией или компанией определенной информации о своей деятельности газетам и журналам с целью ее последующего открытого распространения и доведения до всех заинтересованных представителей различных категорий общественности. А с другой - самостоятельный активный поиск и использование информации о работе той или иной организации или компании самими журналистами.

Список используемой литературы

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров - Изд.: М., 1997г.,с.243

2. Богданов Е.Н., Зазыкин В. Г. Психологические основы "Паблик рилейшнз" 2-е изд., Изд.:"Питер", 2003 г.,с.345.

3. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз: Что это такое? -Изд.: М., 1990г.,с.334.

4. Буари Филипп, Паблик рилейшнз, или стратегия доверия - Изд.: М., 2001г.,с.245.

5. Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов.- Изд.: М., 1986г.,с.345.

6. Варакута С. А., Ю. Н. Егоров Связи с общественностью. - Изд.:"Инфра-М", 2003 г.,с.247.

7. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. Часть II. Учебник для студентов вузов.- Изд.: М: Международный институт рекламы, 2002г.,с.211.

8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Спб.: Бизнес-Пресса, 1999г.,с.145.

9. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа - рилейшнз. Изд.: «Форум - Инфра - М»,2007г.,с.463.

10. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: Теория и практика. - СПб.; Изд.: Киев, 2000г., с.253.

11. Кочеткова А.В., Филиппов В.Н., Сковорцов Я.Л. Теория и практика связей с общественностью.- Спб.: Изд.:Питер,2008., с.233.

12. Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. - Изд.:М., 1999г.,с.165.

13. Михайлов В. А. Связи с общественностью: введение в специальность. Учебное пособие. Изд.:Ульяновск: УлГТУ, 1999г.,с.389.

14. Н.Арнольд «PR. Тринадцатый нож в спину российской рекламе».

15. Словарь новых иностранных слов. М.: Издательство Московского университета, 1995г.

16. Основы творческой деятельности журналиста. CПб, 2000г.

17. Почепцов Г. Паблик рилейшнз - М.: 2003г.,с.302.

18. Пресса и общественное мнение./Под. ред. Андрющенко Е.Г.- Изд.: М.,1986г.,с.207.

19. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия: - М.: Изд. РИП-холдинг, 2001г.,с.376.

20. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб., Изд.: М.,1999г.,с.341.

Другие источники:

21. http://www.dorogajizni.ru/?action=show&id=12927 (Дорога - наша жизнь всероссийский журналистский проект).

22. http://statistika.ru/stat/ (Статистика РФ).

23. http://www.ruj.ru/ (Союз Журналистов России).

24. http://pr-club.com/ (Международный пресс- клуб).

Размещено на Allbest.ru