- расходы на проведение рекламной кампании

- абонентское обслуживание промо-сайта;

Расходы на проводимую рекламную кампанию составят 21,57 млн. руб. в год

Абонентское обслуживание промо-сайта ArtisMedia составляет 250 000 руб. в месяц или 3 млн. за год.

Результаты расчета текущих затрат по статьям приведены в таблице 2.4.

Таблица 2.4 - Расчет текущих затрат, млн. руб.

Примечание: Источник: Собственная разработка

Расчеты показали, что сумма эксплуатационных затрат составит 24,57 млн. руб.

Расчет экономического эффекта. По мнению экспертов и данным ArtisMedia, создание промо-сайта ЧТУП «ПраймНоут» позволит получить дополнительный приток клиентов, что повлечет за собой увеличение дохода от реализации услуг на 20% (от годового оборота компании за 2014 (данные бухгалтерской отчетности) = 9684 млн. руб.) в размере 1936,8 млн. руб. Себестоимость согласно данных таблицы 2.1 составляет 79,38% от выручки без налогов. Расходы на реализацию в выручке оставляют 12,91% и сократятся на 2%.

Прирост выручки произойдет за счет привлечения новых клиентов. Для расчет эффективности берется минимальный прирост продаж, чтобы показать эффект, т.к. как показывает практика данных мероприятий, прирост продаж всегда превышает 20%.

Прирост прибыли ?П, млн. руб., определится по формуле 2.1.

?П = ДО - Сб - Рн - З, (2.1)

где ДО - доходы от основной деятельности, млн. руб.;

Сб - себестоимость услуг, млн. руб.;

Рн - расходы на реализацию, млн. руб.

З - текущие затраты, млн. руб.

Итого прирост прибыли от реализации составил:

?П = 1936,8 - 1537,43 - 211,3 - 24,57 = 163,5 млн. руб.

Экономический эффект от внедрения промо-сайта выступает в виде чистой прибыли Пч, млн. руб. за минусом налога на прибыль, определяется как разница между прибылью, налогом на прибыль Нп, по формуле (2.2):

Пч = П - НП, (2.2)

где НП - налог на прибыль (18%), млн. руб.;

НП = П Ч 0,18 (2.3)

НП = 163,5 Ч 0,18 = 29,43 млн. руб.

Пч = 163,5 - 29,43 = 134,07 млн. руб.

Основные показатели для расчета экономического эффекта представлены в таблице 2.5.

Таблица 2.5 - Основные показатели для расчета годового экономического эффекта

Примечание: Источник: Собственная разработка

Исходя из представленных данных в таблице 2.5 видно, что проведение предложенных мероприятий эффективно, так как будет получен прирост чистой прибыли в размере 134,07 млн. руб. Так же если от чистой прибыли отнять капитальные затраты по внедрению данных предложений, то получим чистый прирост в размере 134,07 - 9,98 = 124,09 млн. руб. Следовательно мероприятия эффективны.

Таким образом, во второй главе было проведено исследование использования электронного PR в деятельности предприятия. Был сделан вывод о том, что ЧТУП «ПраймНоут» не использует элементы электронного PR. Следовательно, необходимо предложить создать и использовать промо-сайт в пиар-акциях как основной элемент электронного PR и провести его продвижение (в т.ч. пиар акции) в социальных сетях.

Исходя из этого было предложено разработать промо-сайт для предприятия. Исходя из проведенной оценки эффективности данного предложения было выявлено, что проведение предложенных мероприятий эффективно, так как будет получен прирост чистой прибыли в размере 134,07 млн. руб. Так же если от чистой прибыли отнять капитальные затраты по внедрению данных предложений, то получим чистый прирост в размере 134,07 - 9,98 = 124,09 млн. руб. Следовательно мероприятия эффективны.

Заключение

Из представленного анализа теоретических основ были сделаны следующие выводы:

1. Интернет сочетает в себе теле- и радиовозможности воздействия на аудиторию, что является несравненным плюсом для PR. Постепенно Интернет превращается в ведущее СМИ, о чем свидетельствуют ежегодные отчеты масс-медийных ассоциаций, которые подтверждают рост аудитории Интернета. Постепенно Интернет вытесняет из масс-медиа такую форму СМИ, как газета.

2. Преимущества, предоставляемые Интернетом при проведении PR_деятельности: быстрый и дешевый выход на международный рынок без открытия представительства в каждой стране; постоянный доступ к информации - Интернет работает 24 часа в сутки, что особенно важно при создании благоприятных общественных отношений в кризисной ситуации; оперативное изменение содержания информации, внесение коррективов; сокращение расстояния между PR-специалистами и аудиторией; возможность получения, распределения, хранения громадных объемов информации, а также их ускоренная обработка; постоянный анализ PR-деятельности конкурентов.

3. Интернет сегодня становится признанным средством массовой информации, представляющим широкие слои населения и большинство традиционных СМИ, и является средой формирования общественного мнения;

4. Интернет позволяет существенно снизить затраты на связи с общественностью за счет перенесения акцента с традиционных средств информации на сетевые. Его преимуществом перед обычными СМИ при этом является более низкая себестоимость, возможность обновления информации в реальном времени без каких-либо затрат на оперативность изменений, круглосуточная доступность информации и отсутствие пространственных ограничений на доступ к информации;

5. Интернет предоставляет дополнительный набор средств связи с общественностью [13, с. 87].

Выводы по второй главе исследования:

1. В сети Инетрнет и на других сайтах информация о предприятии не предоставлена. Как показал анализ выдачи Яндекса, информации о предприятии в сети Интернет почти нет. Т.е. создать образ предприятия нельзя. Следовательно, элементы электронного PR на предприятии не используются.

2. Не было замечено PR-материалов предприятия в сети Интернет. Предприятие не принимает активного участия в электронном бизнесе. На предприятии есть интернет-магазины, но их продвижением в сети Интернет - не занимаются.

3. В процессе серфинга по интернету не было замечено рекламных блоков предприятия. А также данные взятые на предприятии говорят о том, что предприятие не уделяет никакого внимания интернет-рекламе. В итоговом выводе можно сказать, что компания не использует интернет в своей PR деятельности.

Таким образом, было выявлено, что ЧТУП «ПраймНоут» не использует элементы электронного PR. Следовательно, необходимо предложить создать и использовать промо-сайт в пиар-акциях как основной элемент электронного PR и провести его продвижение (в т.ч. пиар акции) в социальных сетях.

Исходя из представленных данных было выявлено, что проведение предложенных мероприятий эффективно, так как будет получен прирост чистой прибыли в размере 134,07 млн. руб. Так же если от чистой прибыли отнять капитальные затраты по внедрению данных предложений, то получим чистый прирост в размере 134,07 - 9,98 = 124,09 млн. руб. Следовательно мероприятия эффективны.

Список использованных источников

1. Акулич, И.Л. Современный маркетинг: практич. пособие / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. - Минск: ООО «Мисанта», 2011. - 366 с.

2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общей ред. Г.Л. Багиева. - Москва: Издательство «Экономика», 2012. - 703с.

3. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков / И.С. Березин. - Москва: Русская Деловая Литература, 2012. - 416с.

4. Голик, В. С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе / В. С. Голик. - Минск : Дикта, 2014. - 195 с.

5. Гончаров, В.И. Менеджмент: учеб. пособие / В.И. Гончаров - Минск: Совр. школа, 2010. - 640с.;

6. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П. Голубков. - Москва: Издательство Дело, 2012. - 188с.

7. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер. - Москва-СПб-Киев: Вильямс, 2013 - 640 с.

8. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб.пособие / А.П. Дурович. - Москва: Новое издание, 2012. - 512 с.

9. Дихтль, Е. Практический маркетинг: учеб. пособие / Е. Дихтль, Х. Хершген; пер. с нем. А.М. Макарова. - Москва.: Высшая школа, 2010. - 420 с.

10. Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; - Москва.: Высшая школа, 2010. - 420 с.

11. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. - Москва: СПб.: К.: Издат. Дом «Вильямс», 2012. - 1152 с.

12. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб: Питер Ком, 2010. - 896 с.

13. Крылова, Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Практикум. - Мн. Высш. школа 2011. - 360 с.

14. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филиппова. - СПб.: «МиМ», 2012. - 224 с.

15. Похабов, В.И. Основы маркетинга: учеб. пособие / В.И. Похабов, В.В. Тарелко. - Минск: Выш. Шк., 2010. - 271с.

16. Семь нот менеджмента /А. Бочкарев, В. Кондратьев, В. Краснова и др. -М.: ЗАО «Журнал эксперт», 2012. - 824с.

17. Синяева, И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2011 г. - 304 с.

18. Современный маркетинг / Под ред. В.Е. Хруцкого. - Москва: Финансы и статистика, 2012. - 163 с.

19. Успенский, И.В. Интернет как инструмент маркетинга / И.В. Успенсий. - СПб.: БХВ - Санкт-Петербург, 2010. - 256 с.

20. Уткин, У.А. Маркетинг: учебное пособие / Э.А. Уткин. - М.: Экмос. 2012. - 320с.

21. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов. - Москва: Бизнес-школа, 2010. - 640 с.

22. Черчилль, Г., Браун, Т. Маркетинговые исследования. 5-е изд. - Санкт Петербург: Питер, 2009. - 704 с.

23. Эванс, Дж. Маркетинг / Дж. Эванс, Б. Берман. - Москва: Сирин, 2010. - 254 с.

24. Электронный маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. Т.П. Данько, Н.Б. Завьяловой, О.В. Сагиновой. - М.: ИНФРА-М, 2010. - 377 с.

25. Яцкевич Е.П. Коммуникационная политика предприятия / Е.П. Яцкевич/ - М.: Эксмо, 2012. - 385с.

26. Энциклопедия маркетинга. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/ Дата доступа - 29.11.2015.

27. Управление маркетингом. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.igate.ru/products/crm-marketing Дата доступа: 29.11.2015

28. Аналитика сайта http://marketing.by/ [Электрон. ресурс].- 2015. - Режим доступа: http://marketing.by/Анализ рынков/ - Дата доступа: 29.11.2015.

29. Данные предприятия ЧТУП «ПраймНоут» (общая структура, краткое описание)

30. Финансовые показатели деятельности предприятия ЧТУП «ПраймНоут» за 2013-2014 гг.

Размещено на Allbest.ru