Маркетинговые исследования конкурентов предприятия на рынке
Классификация фирм в зависимости от занимаемой доли рынка. Цель и задачи маркетингового исследования, выбор методов его проведения. Обоснование стратегии предприятия для получения конкурентных преимуществ. Формулирование проблем управления маркетингом.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 03.11.2016 |
| Размер файла | 843,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Так, по результатам исследования можно отметить, что, несмотря на наличие достаточно сильных конкурентов, для кофейни «Бабблс бар», предприятие все же выгодно отличается от них своим более высоким качеством обслуживания, реализуемой продукцией и стабильностью продаж, соответственно в этом оно превосходит своих конкурентов.
Список использованных источников
Аристархова Н. Маркетинг рынка предметов потребления// Маркетинг, № 6, 2000, С. 24-30
Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов - М.: ИНФРА-М, 1999. - 804 с.
Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2005.- 219 с.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 320 с.
Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 2002.-416 с.
Благаев В.И. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Двадцатый трест, 1993.-377с.
Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.-К.: ВИРА -Р, 1998 .-384 с.
Герчикова И. Методика проведения маркетинговых исследований//Маркетинг, №3, 2005, С.31-42
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-ое изд, перераб. и доп. - М.: изд-во «Финпресс», 2000.-464 с.
Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд//Маркетинг, № 6, 2002, С. 19-23.
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие.-М.: ИНФРА-М, 2000.-285 с.
Дурович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. - Минск.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997.-464 с.
Карпов В. Маркетинговое исследование рынка// Маркетинг, №2, 1999, С.78-88
Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1999.-176 с.
Короткий Ю. Формализация подхода к маркетинговым исследованиям//Маркетинг, №2, 2005, С. 65-70
Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1991.-698 с.
Кротов А. Сегментация по важности свойств продукта// Маркетинг, №5, 2005, С. 30-55
Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 1999.-519 с.
Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. - СПб.: ИД «МиМ», 1997.-224 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999.-398 с.
Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг, №1,2004, С. 101-108
Романов А.Н., Корлютов Ю.Ю. Маркетинг: Учебник. - М.: Банки и Биржи, 1995.-560 с.
Уткина Э.А. Маркетинг.-М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ» Изд-во ЭКМОС, 1998.-320 с.
Худокорнов А.Г. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар. - М.: Экономика, 1999.-572 с.
http://www.znaytovar.ru/s/Konkurenciya:_ponyatie_vidy.html
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
|
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ |
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ |
|||
|
Рейтинг |
Параметр |
Рейтинг |
Параметр |
|
|
1 |
Эксклюзивность потента |
1 |
Широкий ассортимент |
|
|
2 |
Полезность продукта |
2 |
Высокая затратность себестоимости |
|
|
3 |
Инновация |
3 |
Каналы распространения нового продукта |
|
|
4 |
Доступность цены |
4 |
Узнаваемость |
|
|
5 |
Широкий ассортимент |
5 |
||
|
6 |
Яркая упаковка |
6 |
||
|
7 |
Персональная точка продажи |
7 |
||
|
ВОЗМОЖНОСТИ |
УГРОЗЫ |
|||
|
Рейтинг |
Параметр |
Рейтинг |
Параметр |
|
|
1 |
Расширение географии |
1 |
Замещение товаров |
|
|
2 |
Увеличение персональных точек продаж |
2 |
Значимый рост затрат в отросли |
|
|
3 |
Создание целевой группы потребителей |
3 |
Снижение доходов в части клиентов |
|
|
4 |
Внедрение e-mail и интеренет маркетинга для рекламы продукта |
4 |
||
|
АНАЛИЗ СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ |
||||
|
1. Одним из сильных качеств является эксклюзивность, поэтому необходимо обеспечивать уникальность собственной марки в течение длительного времени. Поддержание доступной цены и широкого ассортимента будет способствовать стабильному превосходству перед конкурентами. Удовлетворять специфические потребности клиента. |
||||
|
АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ: |
||||
|
1. Для реализации возможностей в короткие сроки необходимо интенсивно продвигать продукт на рынок внедряя e-mail и интернет маркетинг. |
||||
|
2. В развитии возможностей одним из важных сильных сторон продукта - является инновация продукта. |
||||
|
АНАЛИЗ СЛАБЫХ СТОРОН: |
||||
|
1. Наиболее слабой стороной является узнаваемость продукта, тем самым необходимо продвигать продукт, делать его более узнаваемым. Для использования всего ассортимента и его поддержания, необходимо постоянно предлагать застоявшийся продукт. |
||||
|
2. Для минимизирование влияний затрат на себестоимость продукта, постоянный анализ предложений по услугам составляющих неотъемлемую часть входящей в себестоимость продукта. |
||||
|
АНАЛИЗ УГРОЗ: |
||||
|
1. Для защиты от угроз, в максимальные короткие сроки, компании необходимо постоянно анализировать возможные факторы угроз для деятельности компании, следить за остатками на складе (чтобы не было переизбытка). |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Цели, задачи, основные понятия маркетингового исследования. Формулирование целей маркетингового исследования. Выбор методов проведения, определение типа требуемой информации, источников ее получения, специфика методов сбора данных. Примеры решения задач.
контрольная работа [147,4 K], добавлен 21.02.2010Понятие и назначение, этапы и принципы проведения маркетингового исследования, значение его результатов для построения стратегии дальнейшей деятельности предприятия. Содержание процесса сегментирования рынка. Требования к позиционированию товара.
тест [24,1 K], добавлен 19.03.2014Выбор цели, направления, методы проведения маркетинговых исследований и роль маркетинговой информации на предприятии. Характеристика методов сбора данных. Краткая характеристика швейного предприятия "Марго". Маркетинговые исследования рынка спецодежды.
курсовая работа [33,2 K], добавлен 17.04.2014Маркетинговые исследования при организации предприятия розничной торговли. Организация магазина с точки зрения маркетинга: исследование конкурентов, рынка поставщиков; определение конкурентных цен и прибыльности рынка. Формирование имиджа предприятия.
курсовая работа [104,6 K], добавлен 20.04.2012Цели и задачи маркетингового исследования. Технология оформления анкет и проведения опросов. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Методы получения маркетинговой информации о потребителях, их поведении на рынке, мнениях, предпочтениях.
реферат [517,9 K], добавлен 11.03.2015Матрица потребностей как инструмент маркетингового исследования контактных аудиторий. Информационная система и архитектура управления маркетингом. Сегментирование, выбор целевых рынков, позиционирование товара. Поведение потребителей на рынке предприятий.
контрольная работа [147,3 K], добавлен 22.02.2016Понятие ёмкости рынка и рыночной доли предприятия. Программа маркетингового исследования маркетинговой политики предприятия. Методы оценки и анализ способов маркетингового освоения рынка на примере АО "Efes kazakhstan", рекомендации по совершенствованию.
курсовая работа [181,2 K], добавлен 19.03.2013Сущность, методы, цели и задачи маркетинговых исследований конкурентов. Анализ конкуренции на рынке отопительных приборов. Организация и проведение маркетингового исследования для поиска путей повышения конкурентоспособности ОАО предприятия "Ратон".
курсовая работа [222,5 K], добавлен 29.04.2014Технико-экономическое обоснование деятельности предприятия. Анализ конкурентов и оценка конкурентоспособности. Суть сегментации рынка. Формулирование гипотезы методом экспертных оценок. Исследование влияния бренда на цену и анализ рекламной деятельности.
курсовая работа [976,4 K], добавлен 15.01.2013Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований. Определение потребности в проведении маркетингового исследования и его целей. Направления выявления проблем-причин. Выбор методов проведения маркетинговых исследований.
курсовая работа [1,8 M], добавлен 15.11.2010