Адаптация концепции комплекса маркетинга и её анализ на примере компании Икеа
История развития теории комплекса маркетинга. Влияние интернета на маркетинг-микс. Рассмотрение комплекс маркетинга на примере компании Ikea. Приемлемость (Acceptability). Финансовая доступность (Affordability). Физическая доступность. Осведомленность.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.10.2016 |
| Размер файла | 85,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
3. Для того, чтобы эффективно использовать интернет среду, компании могут использовать модели интернет маркетинг-микса: 4”S”, включающую в себя такие элементы как: Масштаб, Сайт, Синергия и Система. Либо модель “4P + (2P + 2C + 2S)», которая по своей сути является эволюцией классической модели 4Р с добавлением новых элементов таких как: «Персонализация» и «конфиденциальность» (2 новых «Р»), «Служба работы с потребителями» и «Сообщество» ( 2 новых «С»), «Безопасность» и «Дизайн» (2 новых «S»).
4. Главной рекомендаций по совершенствованию деятельности компании ИКЕА в настоящий момент является организация он-лайн. Данный вывод был сделан на основании анализа 4”А” по которому видно, что слабой стороной компании является элемент физическая доступность (Accessibility). Анализ 4”S”подтвердил наши предположения и показал, что данный шаг является логическим продолжением интернет деятельности компании.
Таким образом, очевидно, что усовершенствованные модели комплекса маркетинга компании могут быть успешно применены маркетологами и менеджерами на практике, позволяя им успешно создавать маркетинговую стратегию и принимать рациональные решения. А в свою очередь компания ИКЕА, показывает нам, что за счет грамотного подхода с точки зрения данной модели компания может успешно осуществлять свою деятельность многие годы, оставаясь одним из главных лидеров рынка.
Список использованных источников
1. Маркетинг менеджмент/ Котлер Ф., Келлер К. Л. 14-е изд. - СПБ.: Питер. 2015 - 800с.
2. Аренков, И. А., Наумов, В. Н., Середохо, В. А., Юлдашева, О. У. Маркетинг и управление потребительской ценностью: Учебник для слушателей программы МВА / С.- Петерб.гос.экон.ун-т, Высшая экон. Школа; кафедра маркетинга. - СПБ, 2013. - 656с.
3. Есть идея !: История ИКЕА / Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль; Пер. с англ. - М.: Альпина Паблишер, - 2013. - 293 c.
4. Алканова О.Н., Смирнова М.М. МАРКЕТИНГ НА РАЗВИВАЮЩИХСЯ РЫНКАХ: ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ И НАПРАВЛЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ// Российский журнал менеджмента. 2014. Т. 12. № 1. С. 95-108.
5. Иванов А.Е., Меньшикова А.В. Международная научная конференция «развивающиеся рынки -- 2015: перспективы развития бизнеса и государства»// Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. 2015. Вып. 4. С. 200-2006.
6. Вирин Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов. -- М.: Эксмо, 2010. - 224 с.
7. http://www.ikea.com/ru/ru/
8. http://www.alexa.com/siteinfo/ikea.com
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
История возникновения комплекса маркетинга. Исследование маркетинговой деятельности косметической компании "Avon" и механизма ее совершенствования на основе комплекса маркетинга. Характеристика коммуникативной, продуктовой и ценовой политики организации.
курсовая работа [67,2 K], добавлен 12.01.2015Роль и место маркетинга-микс в планировании маркетинговой деятельности предприятия. Составляющие комплекса маркетинга: товарная, ценовая, коммуникационная и сбытовая политики. Анализ маркетинговой деятельности и программа маркетинга-микс предприятия.
дипломная работа [182,9 K], добавлен 13.02.2013Комплекс услуг мобильного маркетинга. Преимущества SMS-рассылок по сравнению с другими каналами коммуникации. Законодательное регулирование сферы SMS-сообщений с признаками спама. Анализ комплекса маркетинга компании: продукт, цена, место, продвижение.
контрольная работа [853,6 K], добавлен 06.10.2016Рассмотрение теоретических аспектов формирования комплекса маркетинга. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Изучение деятельности предприятия за три года; анализ основных элементов комплекса маркетинга ОАО "Сочинский мясокомбинат".
курсовая работа [859,0 K], добавлен 13.10.2014В настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта и конкурентов.
дипломная работа [116,6 K], добавлен 05.12.2008Раскрытие содержания и характеристика элементов комплекса маркетинга. Состав и специфика концепции музейного маркетинга. Анализ деятельности МБУК "Златоустовский краеведческий музей" и разработка рекомендаций по формированию его маркетингового комплекса.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 17.10.2013Понятия, цели, задачи, методы сетевого маркетинга, история его развития. Способы продвижения продукции до конечного потребителя. Специфика сбыта в сетевой компании и основные аспекты деятельности "Faberlic". Использование суб-mix комплекса маркетинга.
курсовая работа [65,5 K], добавлен 13.12.2009Отличительные черты маркетинга в сфере услуг. Сущность маркетинга в консалтинге. Комплекс маркетинга консалтинговой компании ООО "Мост-Маркетинг", который определен как целостный, клиентоориентированный и учитывающий внешние и внутренние факторы.
реферат [16,8 K], добавлен 24.12.2010Практическая ценность товара для потребителя. Ценовые решения в области маркетинга на фирме. Политика распределения и продвижения. Анализ внешней и внутренней среды компании "Danone". Основные конкуренты и их продукция. Анализ комплекса маркетинга.
курсовая работа [935,4 K], добавлен 22.01.2014Понятие социального маркетинга и основные подходы к определению его концепции, история становления и развития. Основные задачи экологического и территориального маркетинга. Оценка эффективности программы социального маркетинга на примере компании Avon.
курсовая работа [38,1 K], добавлен 23.05.2009