Маркетинговый анализ конкурентов
Оценка степени интенсивности конкуренции по динамике, доли и рентабельности рынка. Оценка степени монополизации рынка. Построение конкурентной карты рынка. Основные методы оценки конкурентоспособности предприятия различных отраслей народного хозяйства.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | лекция |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.05.2016 |
| Размер файла | 103,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
6. Опишите суть метода, использующего в качестве основного подхода оценки конкурентоспособности товара/услуги предприятия.
7. Что показывает показатель интенсивности конкуренции по динамике рынка?
8. Что показывает показатель интенсивности конкуренции по доле рынка?
9. Что показывает показатель интенсивности конкуренции по рентабельности рынка?
10. Как рассчитывается индекс Херфиндаля Хиршманка?
11. Какие необходимы данные для построения матрицы распределения конкурентных позиций предприятий?
12. Что из себя представляет конкурентная карта рынка?
13. Какие методы оценки конкурентоспособности предприятия различных отраслей народного хозяйства Вы знаете?
14. Что собой представляет четырехдольный показатель концентрации предприятий рынка?
Литература
1. Портер М. Международная конкуренция. / Пер. с англ.; Под. ред. и с предисловием В. Д. Щетинина. - М.: Междунар. отношения, 1993. - С.39.
2. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - С.5, 41-45.
3. Светуньков С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью. - М.:
Маркетинг, 2001. - 244 с.
4. Светуньков С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью. - М.: Маркетинг, 2001. - 244 с.
5. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учеб.-практ. пособие / А.Ю. Юданов; Ассоц. авт. и изд. «Тандем».- М.: Гном-Пресс, 1998. - 384 с.
6. А.С. Булатов. Экономика: учебник - издание 3-е, переработанное и дополненное. - М.: ЮРИСТЪ, 1999
7. Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000.
8. http://www.rusnauka.com/4_SND_2012/Economics/12_100509.doc.htm
9. http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1672090/
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: [пер. с англ.] / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2008. - 303 с.
11. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. - № 5.
12. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 312 с.
Практическое задание к теме: маркетинговый анализ конкурентов
Задание: оцените интенсивности конкуренции на виноградарско-винодельческом рынке по распределению рыночных долей (Ud), динамике рынка (Ut), рентабельности рынка (Ur) и оцените степень монополизации предприятий на нем. В таблице представлены данные для расчетов.
Т а б л и ц а - Показатели интенсивности конкуренции на рынке виноградарско-винодельческой продукции
|
Предприятие |
Количество предприятий |
Реализовано виноградарско- винодельческой продукции, тыс. руб |
Доля фирмы на рынке, % |
Расчетные значения |
||||
|
n |
Vm |
Дi |
Дi2, % |
Дi2 |
Дi-Дср |
(Дi-Дср)2 |
||
|
ГП Симферопольский винодельческий завод |
1 |
161,5 |
||||||
|
ООО «Винодельческое предприятие «Дионис» ЛТД» |
2 |
135,6 |
||||||
|
ГВП «Приветное» НПАО «Массандра» |
3 |
65,9 |
||||||
|
ГП «Алушта» |
4 |
87,6 |
||||||
|
ГП «Малореченское» |
5 |
151,1 |
||||||
|
ГП «Таврида» |
6 |
56,2 |
||||||
|
ДП «Крымский винный дом» ООО «L'EMPIRE DUVIN» |
7 |
760,2 |
||||||
|
ЗАО «Завод марочных вин и коньяков «Коктебель»» |
8 |
996,4 |
||||||
|
ЗАО «Феодосийский завод коньяков и вин» |
9 |
65,2 |
||||||
|
ОАО «Солнечная долина» |
10 |
58,6 |
||||||
|
ГП «Веселовское» |
11 |
171,3 |
||||||
|
ГП «Завод шампанских вин «Новый свет»» |
12 |
121,0 |
||||||
|
ГП «Морское» |
13 |
179,2 |
||||||
|
ГП «Судак» |
14 |
288,6 |
||||||
|
ГП «Ливадия» |
15 |
167,6 |
||||||
|
НПАО «Массандра» |
16 |
697,9 |
||||||
|
ГП «Агрофирма «Магарач» НИВиВ «Магарач» |
17 |
56,7 |
||||||
|
ГП «Совхоз-завод «Плодовое» |
18 |
140,7 |
||||||
|
ЗАСО «Агрофирма «Черноморец» |
19 |
472,5 |
||||||
|
ЗАО «Бурлюк» |
20 |
12,5 |
||||||
|
ЗАО «Бахчисарайский винодельческий завод» |
21 |
623,6 |
||||||
|
СЗАО «Агрофирма «Крым»» |
22 |
145,0 |
||||||
|
ООО «Алеф-Виналь-Крым» |
23 |
282,4 |
||||||
|
ЗАО «Октябрьский вино-коньячный завод» |
24 |
176,5 |
||||||
|
ОАО «Янтарный» |
25 |
81,6 |
||||||
|
ГП «Первомайский винодельческий завод» |
26 |
74,15 |
||||||
|
ГСП «Агрокомбинат «Виноградный»» |
27 |
74,4 |
||||||
|
ДП «Агрофирма «Заветное» |
28 |
94,1 |
||||||
|
Всего |
28 |
6398,05 |
||||||
|
Дср |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Порядок анализа конкурентов. Факторный анализ рыночной доли предприятия. Анализ товарной и ценовой политики конкурентов. Анализ сбытовой и коммуникационной политики конкурентов. Финансовый анализ конкурентов и построение конкурентной карты рынка.
реферат [114,2 K], добавлен 14.08.2010Понятие и параметры конкурентоспособности предприятия, классификация факторов ее повышения. Виды конкуренции и характеристика типов структуры рынка. Методы оценки конкурентоспособности, анализ маркетинговой деятельности и конкурентной среды предприятия.
курсовая работа [68,8 K], добавлен 02.05.2011Основные понятия и виды маркетинга, определение его целей и задач. Понятие и содержание методов анализа конкурентоспособности предприятия. Оценка конкурентоспособности полиграфического предприятия с помощью построения конкурентной карты рынка товаров.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 11.04.2015Анализ сильных и слабых сторон конкурентов и собственного предприятия. Определение степени конкурентоспособности, оценка производственных мощностей, научно-технического потенциала предприятия. Виды и анализ цен, проблемы и подходы к их формированию.
контрольная работа [24,1 K], добавлен 09.05.2009Характеристика рынка товара. Оценка рынка. Анализ конкурентов. Проведение маркетингового исследования. Сегментирование рынка. Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка. Разработка коммуникационной политики.
курсовая работа [68,7 K], добавлен 07.09.2007Понятие ёмкости рынка и рыночной доли предприятия. Программа маркетингового исследования маркетинговой политики предприятия. Методы оценки и анализ способов маркетингового освоения рынка на примере АО "Efes kazakhstan", рекомендации по совершенствованию.
курсовая работа [181,2 K], добавлен 19.03.2013Понятие конкурентоспособности предприятия, ее структура и оценка. Свойства и аспекты конкурентоспособности. Анализ и оценка конкурентоспособности ООО "Сатурн" и предприятий-конкурентов. Маркетинговый анализ потенциальных возможностей ООО "Сатурн".
курсовая работа [201,5 K], добавлен 26.02.2009Конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. Матрица формирования конкурентной карты рынка. Виды стратегий конкурентной борьбы. "Многоугольник конкурентоспособности". Конкурентная карта рынка и "нишевая" специализация.
книга [91,3 K], добавлен 09.04.2009Суть конкурентоспособности и ее оценки. Особенности российского фармацевтического рынка и конкуренции на нем. Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности организации. Маркетинговые мероприятия по расширению ее доли на фармацевтическом рынке.
дипломная работа [88,3 K], добавлен 06.07.2012Цели и виды исследования товарного рынка. Основные методы сбора первичных данных. Метод оценки территориальной емкости рынка, его сегментация. Общая характеристика рынка сырной продукции. Предложение на рынке сыра России. Анализ рынка в Алтайском крае.
курсовая работа [599,7 K], добавлен 18.02.2016