Торговый павильон должен превратиться в оазис бесконечного удовольствия, отдыха и развлечений. Бесплатные мелочи вроде карандаша и рулетки делают процесс подбора товаров более приятным.

Удивляйте ценами

Дизайнеры должны создавать приятные для взора и качественные вещи, подкупающие своей невысокой стоимостью.

По материалам Business Week

Таким образом, IKEA добилась процветания не только в Европе, но и во многих других странах. Очень немногие бренды могут изменить жизнь человека. IKEA может. [5]. Редко какой бренд оказывает подобное воздействие на общество. IKEA убедила общество в том, что мода - это не только то, что вы носите, но еще и как обставлен ваш дом. Она сыграла решающую роль в формировании иного представления о модной мебели. До IKEA мебель передавали от поколения к поколению. Людям приходилось практически всю жизнь делать накопления на то, чтобы обставить свой дом. С IKEA все стало по-другому: мебель можно покупать по настроению и вскоре избавляться от нее, чтобы купить новую. «IКЕА» - это бренд, предоставляющий людям возможность самовыражения. Наши дома отображают нашу личность. IKEA сделала общество дизайнерами. Даже если нет возможности позволить себе новую мебель, всегда можно купить кое-какие аксессуары и почувствовать, что все вокруг изменилось. О том, что бренд состоялся, можно судить по тому, насколько глубоко он проник в общественное сознание и популярную культуру.

IKEA стала символом определенного образа жизни. Дуглас Купланд, автор книги «Поколение X», писал о «полуодноразовой шведской мебели» имея ввиду как раз IKEA. В фильме Дэвида Финчера «Бойцовский клуб», рассказчик Джек живет в мире IKEA. «Как и все остальные, - говорит он, - я стал рабом гнездового инстинкта IKEA». Два шведских художника Видофф и Сьолунд используют товары IKEA в своих произведениях. IKEA никогда не спрашивает покупателей, чего они хотят, а сама говорит, что им нужно. Потребители становятся частью культа IKEA, потому что вынуждены участвовать в процессе. Они вынуждены сами собирать мебель, доставлять её со склада и загружать на багажник автомобиля, чтобы самим довезти домой. Такое активное участие приводит к тому, что человек начинает принадлежать бренду «IKEA» гораздо больше, чем другим брендам. В какой-то степени это и есть одна из ключевых идей IKEA, этим она отличается от других компаний, торгующих мебелью. Особый способ покупки, доставки и сборки - это нововведение IKEA. Вот почему предметы в ней такие дешевые, вот что отличает её от конкурентов. Также покупка в IKEA позволяет прикоснуться к шведской жизни. Сине-желтое оформление и форма отражают цвета шведского флага, плакаты на стенах представляют картины шведской сельской местности, шведские фрикадельки, шведские названия товаров - всё это создает неповторимость IKEA.

Выводы к 2 главе

1. Мы живем в окружении брендов, то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Тем не менее, широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг нас их так много, что мы редко задаемся вопросом относительно их происхождения (становления и создания). Они просто есть.

2. Бренды делают нашу жизнь проще. Одной из наиболее сложных ролей «бренда», которую он играет в жизни потребителя, является роль символа. Очень часто они служат сигналом индивидуальности.

3. Формирование и поддержание действительно уникального и популярного бренда весьма сложная и кропотливая творческая работа, но тех, кому удалось проделать столь тернистый путь, на финише ждет известность.

4. IKEA стала символом определенного образа жизни. Потребители становятся частью культа IKEA, потому что вынуждены участвовать в процессе. Они вынуждены сами собирать мебель, доставлять её со склада и загружать на багажник автомобиля, чтобы самим довезти домой. Такое активное участие приводит к тому, что человек начинает принадлежать бренду «IKEA» гораздо больше, чем другим брендам. В какой-то степени это и есть одна из ключевых идей IKEA.

Список литературы

1. Аакер Д. «Как обойти конкурентов. Создаём стильный бренд. Спб.:Питер, 2012. 352 стр.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг- М.: Издательство «Экономика», 1999. С. 473.

3. Гейдж Рэнди Риск или новые стратегии успеха. Правила изменились: пер. с англ. Спб.: Издательство «Диля», 2013. 224 с.

4. Капферер Ж.-Н., Торговые марки. Испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. М., 2005.

5. Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. М.: Олимп-бизнес, 2008. с. 45.

6. Райс Л., Райс Э., 22 закона создания бренда (пер. с англ. Кирьяк). М., 2005.

7. Тесакова Н.В., Тесаков В.В., Бренд и торговая марка: развод по-русски: Практика, опыт, технологии. М., 2005.

8. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг 4-е издание. Спб.:Питер, 2006. 352.: (Серия «Учебник для вузов.

9. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кмпании-М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. 512 с.

10. Словарь рекламных терминов (http://rubinsystems.com/to_freelancers/addic.php).

11. Большая энциклопедия Кирилла и Мефодия -(http://www.megabook.ru/Article.asp?AID=628942).

12. Официальный сайт компании IKEA (http://ikea.ru).

13. Электронный каталог «Статьи» (http://ikea-vsem.ru/katalog-tovarov-ikea/.).

14. Свободная энциклопедия Википедия (http://ru.wikipedia.org).

15. Электронный ресурс «On-line consulting».

Размещено на Allbest.ru