Главная Коллекция "Otherreferats" Маркетинг, реклама и торговля Анализ эффективности медийной рекламы в зависимости от медийно-маркетинговых характеристик баннеров и видеороликов

Анализ эффективности медийной рекламы в зависимости от медийно-маркетинговых характеристик баннеров и видеороликов

Изучение общей тенденции изменения современного медиарекламного ландшафта. Рассмотрение основных видов, форматов и трендов баннерной и онлайн видеорекламы на рынке. Исследование и анализ эмпирических данных об эффективности медийной рекламы в Интернет.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 30.01.2016
Размер файла 3,5 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Для мужчин

gq, maximonline, mhealth

Lifestyle

7days, afisha, be-in, clickslifestyle, geometria, kinopoisk, lifestyle, lookatme, mail_afisha, megalyrics, mmm-tasty, mtv, openspace, popcornnews, promodj, purepeople, puretrend, snob, the-village, theoryandpractice, timeout, yandex_afisha

Материнство

7ya, baby, babyblog, disney, krokha, mail_deti, mama, materinstvo, ourbaby, sibmama, vladmama

Сети

adsmart, advery, amarenanet, digital_access, kavanga, rorer, smartlinks, vfokuse

Портал

mail, msn, rambler, yandex

Почта

mail_post, rambler_post, yandex_post

Услуги

1ru, avito, gismeteo, Google Earth, icq, ifolder, mail_maps, mail_weather, moskvafm, rambler_weather, sravni, tutu, yandex_maps, yandex_weather

Социальные (сети)

adsocial, liveinternet, livejournal, mail_mymail, odnoklassniki, vkontakte

Спортивные

championat, eurosport, hockey, rambler_sport, sovsport, sport-express, sportbox, sports

Тематические площадки

3dnews, animal, f5, ferra, gametech, hh, ipohelp, ixbt, mail_games, mail_hi-tech, mail_travel, medkrug, medportal, pitomec, popmech, pulsplus, rambler_discovery, rambler_horoscope, redigo, sostav, subscribe, supersdovnik, tourism, travel, turist, turizm, vokrugsveta, votpusk, zooclub

Видео tvigle

tvigle

Видео rutube+youtube

rutube, youtube

Видео другое

ivi, karaoke, livetv, mandarintv, molodejj, smotri, videoclick, videointeractive, videomore, videonet, zoomby

Приложение 15

Группы сайтов и их конкретные названия

Формат медийной рекламы

Интерпретация

Формат онлайн видеоролика

pre-roll

Ролик, размещенный перед началом показа контента

mid-roll

Ролик, размещенный в середине показа контента

pause-roll

Ролик, размещенный во время паузы в плеере

post- roll

Ролик, размещенный после завершения показа контента

Формат баннерной рекламы

Малые

Площадь 15 000 - 60 000

Средние

Площадь 61 250 - 120 000

Большие

Площадь 123 840 - 514 100

Нестандартные

adbar, announce, application, article, background, catfish, branding, context, expandable, flyscreen, fulscreen, pop-up, pre-loader, project, screenglide, teaser, textblock.

Приложение 16

Формат медийной рекламы и интерпретация

ANOVAa

СTR в долях

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.

Between Groups

.638

12

.053

14.498

.000

Within Groups

3.808

1039

.004

Total

4.446

1051

Приложение 17

Проверка равенства средних для видео

Test of Homogeneity of Variancesa

СTR в долях

Levene Statistic

df1

df2

Sig.

12.093

9

1039

.000

Приложение 18

Проверка гомогенности дисперсии для видео CTR в долях

Тип сайта

Mean

N

Авто

.0020192

2

Финансы/новости

.0851718

1

Lifestyle

.0580245

19

Сайты для мужчин

.0669348

1

Сети

.0293141

1

Портал

.0049579

16

Услуги

.0019282

2

Социальные (сети)

.0086803

11

Спортивные

.0863029

4

Видеоплощадки others

.1054345

339

Видеоплощадки rutube

.0686448

165

Видеоплощадки tvigle

.1152978

474

Видеоплощадки youtube

.0515973

17

Приложение 19

Проверка наполненности типов сайтов для видео

ANOVAa

CTR в долях

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.

Between Groups

.617

6

.103

28.053

.000

Within Groups

3.829

1045

.004

Total

4.446

1051

Приложение 20

Повторная проверка равенства средних после объединении ячеек

Multiple Comparisonsa

Dependent Variable: CTR в долях

Games-Howell

(I) Тип сайта для видео

(J) Тип сайта для видео

Mean Difference (I-J)

Std. Error

Sig.

95% Confidence Interval

Lower Bound

Upper Bound

Lifestyle

Портал

.05306656*

.00492041

.000

.0368861

.0692470

Социальные (сети)

.04934422*

.00551002

.000

.0317600

.0669284

Видеоплощадки others

-.04741000*

.00574374

.000

-.0653757

-.0294443

Видеоплощадки rutube+youtube

-.00902796

.00635085

.788

-.0285384

.0104825

Видеоплощадки tvigle

-.05727333*

.00578296

.000

-.0753311

-.0392155

Other

.00943113

.01370233

.991

-.0379237

.0567860

Портал

Lifestyle

-.05306656*

.00492041

.000

-.0692470

-.0368861

Социальные (сети)

-.00372233

.00268290

.798

-.0131707

.0057260

Видеоплощадки others

-.10047655*

.00313499

.000

-.1097733

-.0911798

Видеоплощадки rutube+youtube

-.06209452*

.00414377

.000

-.0744436

-.0497454

Видеоплощадки tvigle

-.11033989*

.00320628

.000

-.1198332

-.1008465

Other

-.04363542

.01282932

.069

-.0900588

.0027880

Социальные (сети)

Lifestyle

-.04934422*

.00551002

.000

-.0669284

-.0317600

Портал

.00372233

.00268290

.798

-.0057260

.0131707

Видеоплощадки others

-.09675422*

.00399725

.000

-.1089927

-.0845157

Видеоплощадки rutube+youtube

-.05837218*

.00482916

.000

-.0729340

-.0438103

Видеоплощадки tvigle

-.10661755*

.00405341

.000

-.1189974

-.0942377

Other

-.03991309

.01306680

.110

-.0865237

.0066976

Видеоплощадки others

Lifestyle

.04741000*

.00574374

.000

.0294443

.0653757

Портал

.10047655*

.00313499

.000

.0911798

.1097733

Социальные (сети)

.09675422*

.00399725

.000

.0845157

.1089927

Видеоплощадки rutube+youtube

.03838204*

.00509421

.000

.0232810

.0534830

Видеоплощадки tvigle

-.00986333

.00436582

.265

-.0227683

.0030416

Other

.05684113*

.01316706

.015

.0101576

.1035246

Видеоплощадки rutube+youtube

Lifestyle

.00902796

.00635085

.788

-.0104825

.0285384

Портал

.06209452*

.00414377

.000

.0497454

.0744436

Социальные (сети)

.05837218*

.00482916

.000

.0438103

.0729340

Видеоплощадки others

-.03838204*

.00509421

.000

-.0534830

-.0232810

Видеоплощадки tvigle

-.04824537*

.00513839

.000

-.0634721

-.0330186

Other

.01845909

.01344300

.806

-.0285059

.0654241

Видеоплощадка tvigle

Lifestyle

.05727333*

.00578296

.000

.0392155

.0753311

Портал

.11033989*

.00320628

.000

.1008465

.1198332

Социальные (сети)

.10661755*

.00405341

.000

.0942377

.1189974

Видеоплощадки others

.00986333

.00436582

.265

-.0030416

.0227683

Видеоплощадки rutube+youtube

.04824537*

.00513839

.000

.0330186

.0634721

Other

.06670446*

.01318422

.005

.0200055

.1134034

Other

Lifestyle

-.00943113

.01370233

.991

-.0567860

.0379237

Портал

.04363542

.01282932

.069

-.0027880

.0900588

Социальные (сети)

.03991309

.01306680

.110

-.0066976

.0865237

Видеоплощадки others

-.05684113*

.01316706

.015

-.1035246

-.0101576

Видеоплощадки rutube+youtube

-.01845909

.01344300

.806

-.0654241

.0285059

Видеоплощадки tvigle

-.06670446*

.01318422

.005

-.1134034

-.0200055

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Приложение 21

Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными типами сайтов для видео

ANOVAa

CTR в долях

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.

Between Groups

.065

4

.016

3.859

.004

Within Groups

4.363

1043

.004

Total

4.427

1047

Приложение 22

Проверка равенства средних для видеорекламы

CTR в долях

Категория продукта для видео

Mean

N

Электроника и оборудование

.0878654

43

Товары для детей

.0978189

11

Товары для дома

.0998079

99

Косметика/парфюмерия

.1012013

876

Транспорт

.0451304

19

Приложение 23

Test of Homogeneity of Variancesa

CTR в долях

Levene Statistic

df1

df2

Sig.

2.722

4

1043

.028

Приложение 24

Проверка наполненности категории продуктов для видеорекламы

Multiple Comparisonsa

Dependent Variable: CTR в долях

Games-Howell

(I) Категория продукта для видео

(J) Категория продукта для видео

Mean Difference (I-J)

Std. Error

Sig.

95% Confidence Interval

Lower Bound

Upper Bound

Электроника и оборудование

Товары для детей

-.00995344

.01584325

.968

-.0582643

.0383574

Товары для дома

-.01194243

.01083125

.805

-.0419512

.0180663

Косметика/ парфюмерия

-.01333586

.00796425

.459

-.0358891

.0092174

Транспорт

.04273502*

.01171018

.006

.0094415

.0760286

Товары для детей

Электроника и оборудование

.00995344

.01584325

.968

-.0383574

.0582643

Товары для дома

-.00198900

.01584183

1.000

-.0502296

.0462516

Косметика/ парфюмерия

-.00338243

.01403840

.999

-.0491623

.0423974

Транспорт

.05268846*

.01645527

.035

.0029725

.1024044

Товары для дома

Электроника и оборудование

.01194243

.01083125

.805

-.0180663

.0419512

Товары для детей

.00198900

.01584183

1.000

-.0462516

.0502296

Косметика /парфюмерия

-.00139343

.00796141

1.000

-.0234605

.0206736

Транспорт

.05467746*

.01170825

.000

.0215417

.0878132

Косметика/ парфюмерия

Электроника и оборудование

.01333586

.00796425

.459

-.0092174

.0358891

Товары для детей

.00338243

.01403840

.999

-.0423974

.0491623

Товары для дома

.00139343

.00796141

1.000

-.0206736

.0234605

Транспорт

.05607088*

.00912120

.000

.0288076

.0833341

Транспорт

Электроника и оборудование

-.04273502*

.01171018

.006

-.0760286

-.0094415

Товары для детей

-.05268846*

.01645527

.035

-.1024044

-.0029725

Товары для дома

-.05467746*

.01170825

.000

-.0878132

-.0215417

Косметика/парфюмерия

-.05607088*

.00912120

.000

-.0833341

-.0288076

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Приложение 25

Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными категориями рекламируемых товаров для видеорекламы

ANOVAa

CTR в долях

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.

Between Groups

.255

3

.085

23.014

.000

Within Groups

3.599

975

.004

Total

3.853

978

Приложение 26

Проверка равенства средних для видеорекламы

Test of Homogeneity of Variancesa

CTR в долях

Levene Statistic

df1

df2

Sig.

13.469

3

975

.000

Приложение 27

Проверка гомогенности дисперсии для видеорекламы

CTR в долях

Формат для видео

Mean

N

пре-рол

.1053578

711

пост-рол

.0834899

182

мид-рол

.1199513

16

пауз-рол

.0486362

70

Приложение 28

Проверка наполненности форматов для видеорекламы

Multiple Comparisonsa

Dependent Variable: CTR в долях

Games-Howell

(I) Формат для видео

(J) Формат для видео

Mean Difference (I-J)

Std. Error

Sig.

95% Confidence Interval

Lower Bound

Upper Bound

пре-рол

пост-рол

.02186787*

.00393357

.000

.0117214

.0320143

мид-рол

-.01459355

.00829843

.325

-.0380713

.0088842

пауз-рол

.05672153*

.00934937

.000

.0321827

.0812604

пост-рол

пре-рол

-.02186787*

.00393357

.000

-.0320143

-.0117214

мид-рол

-.03646143*

.00854296

.002

-.0603756

-.0125472

пауз-рол

.03485366*

.00956708

.003

.0097884

.0599189

мид-рол

пре-рол

.01459355

.00829843

.325

-.0088842

.0380713

пост-рол

.03646143*

.00854296

.002

.0125472

.0603756

пауз-рол

.07131509*

.01203827

.000

.0394702

.1031599

пауз-рол

пре-рол

-.05672153*

.00934937

.000

-.0812604

-.0321827

пост-рол

-.03485366*

.00956708

.003

-.0599189

-.0097884

мид-рол

-.07131509*

.01203827

.000

-.1031599

-.0394702

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Приложение 29

Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными форматами роликов для видеорекламы

ANOVAa

CTR в долях

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.

Between Groups

.060

3

.020

41.888

.000

Within Groups

2.562

5327

.000

Total

2.623

5330

Приложение 30

Проверка равенства средних для баннерной рекламы

Test of Homogeneity of Variancesa

CTR в долях

Levene Statistic

df1

df2

Sig.

67.238

3

5327

.000

Приложение 31

Проверка гомогенности дисперсии для баннерной рекламы

CTR в долях

Формат для баннера

Mean

N

маленькие баннеры

.0023281

994

средние баннеры

.0014929

1104

большие баннеры

.0026587

2526

нестандартные баннеры

.0121513

707

Приложение 32

Проверка наполненности форматов для баннерной рекламы

Формат для видео * Тип сайта для видео

Зависимая переменная: СTR в долях

Формат для видео

Тип сайта для видео

Среднее значение CTR

Стандартная ошибкa

95% уровень значимости

Нижняя граница

Верхняя граница

пре-рол

Lifestyle

.053a

.021

.012

.093

Порталы

.005a

.017

-.029

.039

Социальные сети

.009a

.018

-.026

.044

Видеоплощадки другие

.089

.013

.064

.114

Видеоплощадки rutube+youtube

.060a

.011

.039

.082

Видеоплощадка tvigle

.134a

.011

.112

.155

Другие

.085a

.053

-.019

.190

пост-рол

Lifestyle

.077a

.028

.021

.133

Порталы

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Социальные сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки другие

.131a

.009

.114

.148

Видеоплощадки rutube+youtube

.049

.018

.015

.084

Видеоплощадка tvigle

.074a

.010

.055

.093

Другие

.086a

.027

.034

.139

мид-рол

Lifestyle

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Социальные сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки другие

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки rutube+youtube

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадка tvigle

.120a

.013

.094

.146

Другие

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

пауз-рол

Lifestyle

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Социальные сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки другие

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки rutube+youtube

.055a

.030

-.003

.114

Видеоплощадка tvigle

.064a

.014

.037

.091

Другие

.067a

.053

-.037

.171

Приложение 33

Средние значения CTR для комбинации параметров "формат видеорекламы - тип сайта"

Формат для видео * Категория продукта для видео

Зависимая переменная: CTR в долях

Формат для видео

Категория продукта для видео

Среднее значение

Стандартная ошибка

95% Уровень значимости

Нижняя граница

Верхняя граница

Пре-рол

Электроника и оборудование

.080a

.010

.059

.100

Товары для детей

.115a

.019

.078

.153

Товары для дома

.074a

.011

.052

.096

Косметика и парфюмерия

.062

.009

.044

.080

Транспорт

.025a

.030

-.033

.084

пост-рол

Электроника и оборудование

.058a

.028

.002

.114

Товары для детей

.038a

.038

-.036

.112

Товары для дома

.058a

.021

.018

.099

Косметика и парфюмерия

.088a

.006

.076

.100

Транспорт

.078a

.030

.020

.137

мид-рол

Электроника и оборудование

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Товары для детей

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Товары для дома

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Косметика и парфюмерия

.120a

.013

.094

.146

Транспорт

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

пауз-рол

Электроника и оборудование

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Товары для детей

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Товары для дома

.083a

.027

.031

.135

Косметика и парфюмерия

.052a

.025

.003

.102

Транспорт

.065a

.027

.013

.117

Приложение 34

Средние значения CTR для комбинации параметров "формат видеорекламы - категория продукта"

Категория продукта для видео * Тип сайта для видео

Зависимая переменная: СTR в долях

Категория продукта для видео

Тип сайта для видео

Среднее значение

Стандартная ошибка

95% Уровень значимости

Нижняя граница

Верхняя граница

Электроника и оборудование

Lifestyle

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Социальные сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки другие

.088b

.013

.062

.114

Видеоплощадки rutube+youtube

.047b

.028

-.008

.103

Видеоплощадка tvigle

.086b

.014

.058

.114

Другие

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Товары для детей

Lifestyle

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Социальные сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки другие

.127b

.031

.066

.187

Видеоплощадки rutube+youtube

.051b

.024

.003

.099

Видеоплощадка tvigle

.156b

.038

.082

.229

Другие

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Товары для дома

Lifestyle

.071b

.033

.007

.135

Порталы

.004b

.031

-.056

.064

Социальные сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки другие

.092b

.009

.075

.110

Видеоплощадки rutube+youtube

.049b

.017

.016

.082

Видеоплощадка tvigle

.097b

.012

.074

.119

Другие

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Косметика и парфюмерия

Lifestyle

.058b

.013

.032

.085

Порталы

.006b

.016

-.026

.037

Социальные сети

.008b

.024

-.039

.055

Видеоплощадки другие

.114b

.005

.105

.123

Видеоплощадки rutube+youtube

.056b

.018

.021

.092

Видеоплощадка tvigle

.096

.004

.088

.105

Другие

.076b

.038

.002

.150

Транспорт

Lifestyle

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Социальные сети

.010b

.027

-.042

.062

Видеоплощадки другие

.041b

.053

-.064

.145

Видеоплощадки rutube+youtube

.068b

.030

.009

.126

Видеоплощадка tvigle

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Другие

.086b

.027

.034

.139

Приложение 35

Средние значения CTR для комбинации параметров " - категория продукта - тип сайта"

Формат для видео * Категория продукта для видео * Тип сайта для видео

Зависимая переменная: CTR в долях

Тип сайта для видео

Категория продукта для видео

Формат для видео

Среднее значение

Std. Deviation

Lifestyle

Товары для дома

Пре-рол

.0656232

.00314913

пост-рол

.0769796

Косметика и парфюмерия

Пре-рол

.0394267

.01436238

пост-рол

.0770570

.00727164

Порталы

Товары для дома

Пре-рол

.0039900

.00006004

Косметика и парфюмерия

Пре-рол

.0058662

.00297509

Социальные сети

Косметика и парфюмерия

Пре-рол

.0079476

.00331653

Транспорт

Пре-рол

.0097273

.01508782

Видеоплощадки другие

Электроника и оборудование

Пре-рол

.0882787

.05457992

Товары для детей

Пре-рол

.1266436

.01146424

Товары для дома

Пре-рол

.0922377

.04753835

Косметика и парфюмерия

Пре-рол

.0968781

.05465611

пост-рол

.1312518

.03769233

Транспорт

Пре-рол

.0405499

нет данных

Видеоплощадки rutube+youtube

Электроника и оборудование

Пре-рол

.0545660

.01092097

пост-рол

.0402293

нет данных

Товары для детей

Пре-рол

.0639529

.01618038

пост-рол

.0378508

.01369387

Товары для дома

Пре-рол

.0586163

.01051486

пост-рол

.0393177

.03453365

Косметика и парфюмерия

Пре-рол

.0639962

.04270924

пост-рол

.0589001

.03778454

пауз-рол

.0457599

нет данных

Транспорт

пост-рол

.0700121

нет данных

пауз-рол

.0651516

.01439597

Видеоплощадка tvigle

Электроника и оборудование

Пре-рол

.0960602

.02756565

пост-рол

.0760164

.00927211

Товары для детей

Пре-рол

.1555932

.00000000

Товары для дома

Пре-рол

.1485670

.09230278

пост-рол

.0590596

.00718779

пауз-рол

.0827073

.14465043

Косметика и парфюмерия

Пре-рол

.1344099

.05781587

пост-рол

.0860984

.02949287

мид-рол

.1199513

.03179600

пауз-рол

.0447705

.07477711

Другие

Косметика и парфюмерия

Пре-рол

.0851718

нет данных

пауз-рол

.0669348

нет данных

Транспорт

пост-рол

.0863029

.02323544

Приложение 36

Средние значения CTR для комбинации параметров " - категория продукта - тип сайта - формат рекламы"

Оценка эффектов межгрупповых факторов (зависимая переменная CTR)

Зависимая переменная: CTR в долях

Источник

Сумма квадратов типа III

Степень своводы

Средний квадрат

F

Значимость

Частная H2

Noncent. Parameter

Observed Powerb

Скорреткированная модель

1.184a

37

.032

11.306

.000

.309

418.323

1.000

Свободный член

.249

1

.249

87.888

.000

.086

87.888

1.000

Тип сайта * Категория продукта * формат

.002

3

.001

.266

.850

.001

.797

.101

Тип сайта

.101

6

.017

5.924

.000

.037

35.546

.998

Категория продукта

.003

4

.001

.257

.905

.001

1.030

.107

Формат

.018

3

.006

2.147

.093

.007

6.442

.549

Категория продукта * формат

.009

5

.002

.663

.652

.004

3.314

.242

Тип сайта * категория продукта

.009

9

.001

.356

.955

.003

3.205

.182

Тип сайта * Формат

.053

5

.011

3.747

.002

.020

18.737

.936

a. R Squared = .309 (Adjusted R Squared = .281)

Приложение 37

Оценка эффектов межгрупповых факторов

ANOVAa

CTR в долях

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.

Between Groups

.159

14

.011

24.477

.000

Within Groups

2.464

5310

.000

Total

2.623

5324

Приложение 38

Проверка равенства средних для баннерной рекламы

Test of Homogeneity of Variancesa

CTR в долях

Levene Statistic

df1

df2

Sig.

47.919

14

5310

.000

Приложение 39

CTR в долях

Тип сайта для баннера

Mean

N

Авто

.0048494

334

Знакомства

.0024892

18

Сайты для женщин

.0077739

488

Финансы/новости

.0026827

587

Lifestyle

.0119434

256

Сайты для мужчин

.0095935

74

Материнство

.0062198

143

Сети

.0018891

352

Портал

.0014971

439

Почта

.0006388

382

Услуги

.0017391

803

Социальные (сети)

.0014861

1062

Спортивные

.0035908

188

Тематические площадки

.0021165

168

Видеоплощадки

.0641842

31

Приложение 40

Проверка гомогенности дисперсии для баннерной рекламы

Multiple Comparisonsa

Dependent Variable: CTR в долях

Games-Howell

(I) Тип сайта для баннера

(J) Тип сайта для баннера

Mean Difference (I-J)

Std. Error

Sig.

95% Confidence Interval

Lower Bound

Upper Bound

Авто

Знакомства

.00236014

.00249486

1.000

-.0064714

.0111917

Сайты для женщин

-.00292456

.00236064

.996

-.0109563

.0051072

Финансы/ новости

.00216669

.00176307

.996

-.0038531

.0081865

Lifestyle

-.00709402

.00314584

.625

-.0178220

.0036340

Сайты для мужчин

-.00474417

.00493249

1.000

-.0219260

.0124376

Материнство

-.00137042

.00186029

1.000

-.0077163

.0049755

Сети

.00296031

.00175299

.935

-.0030260

.0089466

Портал

.00335232

.00171543

.823

-.0025093

.0092140

Почта

.00421056

.00171394

.475

-.0016461

.0100673

Услуги

.00311026

.00171511

.891

-.0027503

.0089708

Социальные (сети)

.00336328

.00172366

.825

-.0025256

.0092522

Спортивные

.00125862

.00179294

1.000

-.0048610

.0073782

Тематические площадки

.00273288

.00174049

.964

-.0032120

.0086777

Видеоплощадки

-.05933483

.02935564

.771

-.1674505

.0487808

Знакомства

Авто

-.00236014

.00249486

1.000

-.0111917

.0064714

Сайты для женщин

-.00528470

.00243371

.683

-.0139310

.0033616

Финансы/ новости

-.00019346

.00185977

1.000

-.0073850

.0069981

Lifestyle

-.00945416

.00320103

.187

-.0205273

.0016190

Сайты для мужчин

-.00710431

.00496788

.982

-.0244398

.0102312

Материнство

-.00373057

.00195217

.825

-.0111123

.0036512

Сети

.00060017

.00185021

1.000

-.0065736

.0077739

Портал

.00099218

.00181466

1.000

-.0061182

.0081026

Почта

.00185041

.00181325

.999

-.0052576

.0089584

Услуги

.00075012

.00181436

1.000

-.0063597

.0078600

Социальные (сети)

.00100314

.00182244

1.000

-.0061207

.0081269

Спортивные

-.00110152

.00188811

1.000

-.0083483

.0061453

Тематические площадки

.00037273

.00183837

1.000

-.0067794

.0075248

Видеоплощадки

-.06169498

.02936160

.724

-.1698257

.0464357

Сайты для женщин

Авто

.00292456

.00236064

.996

-.0051072

.0109563

Знакомства

.00528470

.00243371

.683

-.0033616

.0139310

Финансы/ новости

.00509124

.00167543

.142

-.0006167

.0107992

Lifestyle

-.00416946

.00309757

.991

-.0147332

.0063943

Сайты для мужчин

-.00181961

.00490185

1.000

-.0189053

.0152661

Материнство

.00155414

.00177744

1.000

-.0044984

.0076067

Сети

.00588487*

.00166481

.033

.0002124

.0115573

Портал

.00627688*

.00162522

.011

.0007368

.0118170

Почта

.00713511*

.00162364

.001

.0016003

.0126700

Услуги

.00603482*

.00162488

.018

.0004959

.0115738

Социальные (сети)

.00628784*

.00163390

.011

.0007188

.0118569

Спортивные

.00418318

.00170683

.478

-.0016305

.0099968

Тематические площадки

.00565743*

.00165165

.047

.0000290

.0112859

Видеоплощадки

-.05641028

.02935050

.825

-.1645131

.0516926

Финансы/новости

Авто

-.00216669

.00176307

.996

-.0081865

.0038531

Знакомства

.00019346

.00185977

1.000

-.0069981

.0073850

Сайты для женщин

-.00509124

.00167543

.142

-.0107992

.0006167

Lifestyle

-.00926070*

.00267034

.044

-.0184025

-.0001189

Сайты для мужчин

-.00691085

.00464370

.974

-.0232024

.0093807

Материнство

-.00353711*

.00083372

.003

-.0063939

-.0006803

Сети

.00079362

.00055443

.984

-.0010918

.0026790

Портал

.00118564

.00042087

.240

-.0002474

.0026187

Почта

.00204387*

.00041475

.000

.0006313

.0034564

Услуги

.00094357

.00041955

.629

-.0004851

.0023722

Социальные (сети)

.00119659

.00045323

.345

-.0003452

.0027383

Спортивные

-.00090807

.00067012

.990

-.0031938

.0013777

Тематические площадки

.00056619

.00051355

.999

-.0011818

.0023142

Видеоплощадки

-.06150152

.02930849

.726

-.1695001

.0464970

Lifestyle

Авто

.00709402

.00314584

.625

-.0036340

.0178220

Знакомства

.00945416

.00320103

.187

-.0016190

.0205273

Сайты для женщин

.00416946

.00309757

.991

-.0063943

.0147332

Финансы/ новости

.00926070*

.00267034

.044

.0001189

.0184025

Сайты для мужчин

.00234985

.00532464

1.000

-.0160773

.0207770

Материнство

.00572360

.00273550

.739

-.0036339

.0150811

Сети

.01005433*

.00266369

.016

.0009345

.0191742

Портал

.01044634*

.00263913

.008

.0014073

.0194853

Почта

.01130457*

.00263816

.002

.0022688

.0203404

Услуги

.01020428*

.00263892

.012

.0011660

.0192426

Социальные (сети)

.01045730*

.00264448

.008

.0014007

.0195139

Спортивные

.00835264

.00269015

.123

-.0008546

.0175599

Тематические площадки

.00982689*

.00265548

.021

.0007340

.0189197

Видеоплощадки

-.05224082

.02942407

.890

-.1605270

.0560453

Сайты для мужчин

Авто

.00474417

.00493249

1.000

-.0124376

.0219260

Знакомства

.00710431

.00496788

.982

-.0102312

.0244398

Сайты для женщин

.00181961

.00490185

1.000

-.0152661

.0189053

Финансы/ новости

.00691085

.00464370

.974

-.0093807

.0232024

Lifestyle

-.00234985

.00532464

1.000

-.0207770

.0160773

Материнство

.00337375

.00468147

1.000

-.0130328

.0197803

Сети

.00770448

.00463988

.938

-.0085755

.0239844

Портал

.00809649

.00462582

.909

-.0081408

.0243338

Почта

.00895473

.00462527

.827

-.0072809

.0251904

Услуги

.00785443

.00462570

.927

-.0083825

.0240914

Социальные (сети)

.00810745

.00462888

.909

-.0081391

.0243540

Спортивные

.00600279

.00465512

.993

-.0103235

.0223290

Тематические площадки

.00747704

.00463517

.950

-.0087886

.0237427

Видеоплощадки

-.05459067

.02966831

.864

-.1634922

.0543109

Материнство

Авто

.00137042

.00186029

1.000

-.0049755

.0077163

Знакомства

.00373057

.00195217

.825

-.0036512

.0111123

Сайты для женщин

-.00155414

.00177744

1.000

-.0076067

.0044984

Финансы/ новости

.00353711*

.00083372

.003

.0006803

.0063939

Lifestyle

-.00572360

.00273550

.739

-.0150811

.0036339

Сайты для мужчин

-.00337375

.00468147

1.000

-.0197803

.0130328

Сети

.00433073*

.00081217

.000

.0015445

.0071169

Портал

.00472274*

.00072757

.000

.0022120

.0072334

Почта

.00558098*

.00072405

.000

.0030816

.0080804

Услуги

.00448068*

.00072681

.000

.0019724

.0069889

Социальные (сети)

.00473370*

.00074676

.000

.0021612

.0073062

Спортивные

.00262904

.00089515

.186

-.0004348

.0056929

Тематические площадки

.00410330*

.00078484

.000

.0014063

.0068003

Видеоплощадки

-.05796441

.02931450

.796

-.1659779

.0500490

Сети

Авто

-.00296031

.00175299

.935

-.0089466

.0030260

Знакомства

-.00060017

.00185021

1.000

-.0077739

.0065736

Сайты для женщин

-.00588487*

.00166481

.033

-.0115573

-.0002124

Финансы/ новости

-.00079362

.00055443

.984

-.0026790

.0010918

Lifestyle

-.01005433*

.00266369

.016

-.0191742

-.0009345

Сайты для мужчин

-.00770448

.00463988

.938

-.0239844

.0085755

Материнство

-.00433073*

.00081217

.000

-.0071169

-.0015445

Портал

.00039201

.00037638

.999

-.0008929

.0016769

Почта

.00125025

.00036952

.055

-.0000119

.0025124

Услуги

.00014995

.00037490

1.000

-.0011301

.0014300

Социальные (сети)

.00040297

.00041225

1.000

-.0010017

.0018076

Спортивные

-.00170169

.00064312

.343

-.0038977

.0004943

Тематические площадки

-.00022743

.00047778

1.000

-.0018559

.0014010

Видеоплощадки

-.06229514

.02930789

.709

-.1702922

.0457019

Портал

Авто

-.00335232

.00171543

.823

-.0092140

.0025093

Знакомства

-.00099218

.00181466

1.000

-.0081026

.0061182

Сайты для женщин

-.00627688*

.00162522

.011

-.0118170

-.0007368

Финансы/ новости

-.00118564

.00042087

.240

-.0026187

.0002474

Lifestyle

-.01044634*

.00263913

.008

-.0194853

-.0014073

Сайты для мужчин

-.00809649

.00462582

.909

-.0243338

.0081408

Материнство

-.00472274*

.00072757

.000

-.0072334

-.0022120

Сети

-.00039201

.00037638

.999

-.0016769

.0008929

Почта

.00085823*

.00007927

.000

.0005881

.0011284

Услуги

-.00024206

.00010145

.526

-.0005869

.0001028

Социальные (сети)

.00001096

.00019922

1.000

-.0006659

.0006878

Спортивные

-.00209370*

.00053229

.010

-.0039224

-.0002650

Тематические площадки

-.00061945

.00031306

.808

-.0016955

.0004566

Видеоплощадки

-.06268716

.02930567

.701

-.1706787

.0453044

Почта

Авто

-.00421056

.00171394

.475

-.0100673

.0016461

Знакомства

-.00185041

.00181325

.999

-.0089584

.0052576

Сайты для женщин

-.00713511*

.00162364

.001

-.0126700

-.0016003

Финансы/ новости

-.00204387*

.00041475

.000

-.0034564

-.0006313

Lifestyle

-.01130457*

.00263816

.002

-.0203404

-.0022688

Сайты для мужчин

-.00895473

.00462527

.827

-.0251904

.0072809

Материнство

-.00558098*

.00072405

.000

-.0080804

-.0030816

Сети

-.00125025

.00036952

.055

-.0025124

.0000119

Портал

-.00085823*

.00007927

.000

-.0011284

-.0005881

Услуги

-.00110030*

.00007196

.000

-.0013450

-.0008556

Социальные (сети)

-.00084728*

.00018595

.001

-.0014793

-.0002152

Спортивные

-.00295194*

.00052747

.000

-.0047650

-.0011389

Тематические площадки

-.00147768*

.00030479

.000

-.0025268

-.0004285

Видеоплощадки

-.06354539

.02930558

.683

-.1715367

.0444459

Услуги

Авто

-.00311026

.00171511

.891

-.0089708

.0027503

Знакомства

-.00075012

.00181436

1.000

-.0078600

.0063597

Сайты для женщин

-.00603482*

.00162488

.018

-.0115738

-.0004959

Финансы/ новости

-.00094357

.00041955

.629

-.0023722

.0004851

Lifestyle

-.01020428*

.00263892

.012

-.0192426

-.0011660

Сайты для мужчин

-.00785443

.00462570

.927

-.0240914

.0083825

Материнство

-.00448068*

.00072681

.000

-.0069889

-.0019724

Сети

-.00014995

.00037490

1.000

-.0014300

.0011301

Портал

.00024206

.00010145

.526

-.0001028

.0005869

Почта

.00110030*

.00007196

.000

.0008556

.0013450

Социальные (сети)

.00025302

.00019643

.994

-.0004144

.0009204

Спортивные

-.00185164*

.00053126

.043

-.0036770

-.0000263

Тематические площадки

-.00037738

.00031129

.997

-.0014477

.0006929

Видеоплощадки

-.06244509

.02930565

.706

-.1704366

.0455464

Социальные (сети)

Авто

-.00336328

.00172366

.825

-.0092522

.0025256

Знакомства

-.00100314

.00182244

1.000

-.0081269

.0061207

Сайты для женщин

-.00628784*

.00163390

.011

-.0118569

-.0007188

Финансы/новости

-.00119659

.00045323

.345

-.0027383

.0003452

Lifestyle

-.01045730*

.00264448

.008

-.0195139

-.0014007

Сайты для мужчин

-.00810745

.00462888

.909

-.0243540

.0081391

Материнство

-.00473370*

.00074676

.000

-.0073062

-.0021612

Сети

-.00040297

.00041225

1.000

-.0018076

.0010017

Портал

-.00001096

.00019922

1.000

-.0006878

.0006659

Почта

.00084728*

.00018595

.001

.0002152

.0014793

Услуги

-.00025302

.00019643

.994

-.0009204

.0004144

Спортивные

-.00210466*

.00055824

.016

-.0040183

-.0001911

Тематические площадки

-.00063040

.00035539

.907

-.0018456

.0005848

Видеоплощадки

-.06269811

.02930615

.701

-.1706908

.0452946

Спортивные

Авто

-.00125862

.00179294

1.000

-.0073782

.0048610

Знакомства

.00110152

.00188811

1.000

-.0061453

.0083483

Сайты для женщин

-.00418318

.00170683

.478

-.0099968

.0016305

Финансы/ новости

.00090807

.00067012

.990

-.0013777

.0031938

Lifestyle

-.00835264

.00269015

.123

-.0175599

.0008546

Сайты для мужчин

-.00600279

.00465512

.993

-.0223290

.0103235

Материнство

-.00262904

.00089515

.186

-.0056929

.0004348

Сети

.00170169

.00064312

.343

-.0004943

.0038977

Портал

.00209370*

.00053229

.010

.0002650

.0039224

Почта

.00295194*

.00052747

.000

.0011389

.0047650

Услуги

.00185164*

.00053126

.043

.0000263

.0036770

Социальные (сети)

.00210466*

.00055824

.016

.0001911

.0040183

Тематические площадки

.00147426

.00060823

.499

-.0006061

.0035547

Видеоплощадки

-.06059345

.02931031

.745

-.1685965

.0474096

Тематические площадки

Авто

-.00273288

.00174049

.964

-.0086777

.0032120

Знакомства

-.00037273

.00183837

1.000

-.0075248

.0067794

Сайты для женщин

-.00565743*

.00165165

.047

-.0112859

-.0000290

Финансы/

новости

-.00056619

.00051355

.999

-.0023142

.0011818

Lifestyle

-.00982689*

.00265548

.021

-.0189197

-.0007340

Сайты для мужчин

-.00747704

.00463517

.950

-.0237427

.0087886

Материнство

-.00410330*

.00078484

.000

-.0068003

-.0014063

Сети

.00022743

.00047778

1.000

-.0014010

.0018559

Портал

.00061945

.00031306

.808

-.0004566

.0016955

Почта

.00147768*

.00030479

.000

.0004285

.0025268

Услуги

.00037738

.00031129

.997

-.0006929

.0014477

Социальные (сети)

.00063040

.00035539

.907

-.0005848

.0018456

Спортивные

-.00147426

.00060823

.499

-.0035547

.0006061

Видеоплощадки

-.06206771

.02930714

.714

-.1700629

.0459275

Видеоплощадки

Авто

.05933483

.02935564

.771

-.0487808

.1674505

Знакомства

.06169498

.02936160

.724

-.0464357

.1698257

Сайты для женщин

.05641028

.02935050

.825

-.0516926

.1645131

Финансы/

новости

.06150152

.02930849

.726

-.0464970

.1695001

Lifestyle

.05224082

.02942407

.890

-.0560453

.1605270

Сайты для мужчин

.05459067

.02966831

.864

-.0543109

.1634922

Материнство

.05796441

.02931450

.796

-.0500490

.1659779

Сети

.06229514

.02930789

.709

-.0457019

.1702922

Портал

.06268716

.02930567

.701

-.0453044

.1706787

Почта

.06354539

.02930558

.683

-.0444459

.1715367

Услуги

.06244509

.02930565

.706

-.0455464

.1704366

Социальные (сети)

.06269811

.02930615

.701

-.0452946

.1706908

Спортивные

.06059345

.02931031

.745

-.0474096

.1685965

Тематические площадки

.06206771

.02930714

.714

-.0459275

.1700629

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Приложение 41

Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными типами сайтов для баннерной рекламы.

ANOVAa

CTR в долях

Sum of Squares

df

Mean Square

F

Sig.

Between Groups

.099

7

.014

29.749

.000

Within Groups

2.524

5318

.000

Total

2.623

5325

Приложение 42

Test of Homogeneity of Variances

CTR в долях

Levene Statistic

df1

df2

Sig.

64.161

7

5318

.000

Приложение 43

Проверка равенства средних для баннерной рекламы

CTR в долях

Категория продукта для баннера

Mean

N

Электроника и оборудование

.0027810

82

Продукты питания

.0531480

29

Товары для детей

.0051796

192

Товары для дома

.0026651

95

Фармацевтические и химические продукты

.0118080

46

Услуги

.0012171

2588

Косметика/парфюмерия

.0062044

1151

Транспорт

.0047145

1143

Приложение 44

Проверка наполненности категории продуктов для баннерной рекламы

Multiple Comparisonsa

Dependent Variable: Стр в долях

Games-Howell

(I) Категория продукта для баннера

(J) Категория продукта для баннера

Mean Difference (I-J)

Std. Error

Sig.

95% Confidence Interval

Lower Bound

Upper Bound

Электроника и оборудование

Продукты питания

-.05036699

.02062600

.261

-.1178116

.0170776

Товары для детей

-.00239860*

.00077661

.046

-.0047738

-.0000234

Товары для дома

.00011593

.00080128

1.000

-.0023424

.0025743

Фармацевтические и химические продукты

-.00902694

.00520907

.666

-.0255631

.0075092

Услуги

.00156395

.00054039

.087

-.0001166

.0032445

Косметика/парфюмерия

-.00342338*

.00097636

.011

-.0063924

-.0004543

Транспорт

-.00193344

.00110158

.651

-.0052808

.0014139

Продукты питания

Электроника и оборудование

.05036699

.02062600

.261

-.0170776

.1178116

Товары для детей

.04796839

.02062661

.316

-.0194776

.1154144

Товары для дома

.05048292

.02062756

.259

-.0169652

.1179311

Фармацевтические и химические продукты

.04134005

.02126002

.533

-.0275900

.1102701

Услуги

.05193094

.02061907

.229

-.0154979

.1193598

Косметика/парфюмерия

.04694361

.02063510

.341

-.0205217

.1144089

Транспорт

.04843355

.02064140

.305

-.0190461

.1159132

Товары для детей

Электроника и оборудование

.00239860*

.00077661

.046

.0000234

.0047738

Продукты питания

-.04796839

.02062661

.316

-.1154144

.0194776

Товары для дома

.00251453*

.00081685

.047

.0000168

.0050122

Фармацевтические и химические продукты

-.00662834

.00521148

.904

-.0231707

.0099140

Услуги

.00396255*

.00056322

.000

.0022368

.0056883

Косметика/парфюмерия

-.00102478

.00098918

.969

-.0040289

.0019793

Транспорт

.00046516

.00111296

1.000

-.0029140

.0038443

Товары для дома

Электроника и оборудование

-.00011593

.00080128

1.000

-.0025743

.0023424

Продукты питания

-.05048292

.02062756

.259

-.1179311

.0169652

Товары для детей

-.00251453*

.00081685

.047

-.0050122

-.0000168

Фармацевтические и химические продукты

-.00914287

.00521522

.653

-.0256949

.0074092

Услуги

.00144802

.00059678

.241

-.0004015

.0032975

Косметика/парфюмерия

-.00353931*

.00100867

.011

-.0066072

-.0004714

Транспорт

-.00204937

.00113031

.611

-.0054845

.0013858

Фармацевтические и химические продукты

Электроника и оборудование

.00902694

.00520907

.666

-.0075092

.0255631

Продукты питания

-.04134005

.02126002

.533

-.1102701

.0275900

Товары для детей

.00662834

.00521148

.904

-.0099140

.0231707

Товары для дома

.00914287

.00521522

.653

-.0074092

.0256949

Услуги

.01059089

.00518155

.465

-.0058742

.0270559

Косметика/парфюмерия

.00560356

.00524497

.960

-.0110256

.0222328

Транспорт

.00709350

.00526972

.876

-.0096001

.0237872

Услуги

Электроника и оборудование

-.00156395

.00054039

.087

-.0032445

.0001166

Продукты питания

-.05193094

.02061907

.229

-.1193598

.0154979

Товары для детей

-.00396255*

.00056322

.000

-.0056883

-.0022368

Товары для дома

-.00144802

.00059678

.241

-.0032975

.0004015

Фармацевтические и химические продукты

-.01059089

.00518155

.465

-.0270559

.0058742

Косметика/парфюмерия

-.00498733*

.00081693

.000

-.0074679

-.0025068

Транспорт

-.00349739*

.00096311

.007

-.0064219

-.0005729

Косметика/парфюмерия

Электроника и оборудование

.00342338*

.00097636

.011

.0004543

.0063924

Продукты питания

-.04694361

.02063510

.341

-.1144089

.0205217

Товары для детей

.00102478

.00098918

.969

-.0019793

.0040289

Товары для дома

.00353931*

.00100867

.011

.0004714

.0066072

Фармацевтические и химические продукты

-.00560356

.00524497

.960

-.0222328

.0110256

Услуги

.00498733*

.00081693

.000

.0025068

.0074679

Транспорт

.00148994

.00126049

.937

-.0023341

.0053140

Транспорт

Электроника и оборудование

.00193344

.00110158

.651

-.0014139

.0052808

Продукты питания

-.04843355

.02064140

.305

-.1159132

.0190461

Товары для детей

-.00046516

.00111296

1.000

-.0038443

.0029140

Товары для дома

.00204937

.00113031

.611

-.0013858

.0054845

Фармацевтические и химические продукты

-.00709350

.00526972

.876

-.0237872

.0096001

Услуги

.00349739*

.00096311

.007

.0005729

.0064219

Косметика/парфюмерия

-.00148994

.00126049

.937

-.0053140

.0023341

*. The mean difference is significant at the 0.05 level.

Приложение 45

Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными категориями рекламируемых товаров для баннерной рекламы

Multiple Comparisonsa

Dependent Variable: СTR в долях

Games-Howell

(I) Формат для баннера

(J) Формат для баннера

Mean Difference (I-J)

Std. Error

Sig.

95% Confidence Interval

Lower Bound

Upper Bound

маленькие баннеры

средние баннеры

.00083520

.00078610

.712

-.0011877

.0028581

большие баннеры

-.00033061

.00089717

.983

-.0026378

.0019766

нестандартные баннеры

-.00982322*

.00143400

.000

-.0135121

-.0061343

средние баннеры

маленькие баннеры

-.00083520

.00078610

.712

-.0028581

.0011877

большие баннеры

-.00116581*

.00044584

.044

-.0023119

-.0000197

нестандартные баннеры

-.01065841*

.00120425

.000

-.0137595

-.0075573

большие баннеры

маленькие баннеры

.00033061

.00089717

.983

-.0019766

.0026378

средние баннеры

.00116581*

.00044584

.044

.0000197

.0023119

нестандартные баннеры

-.00949260*

.00127952

.000

-.0127859

-.0061993

нестандартные баннеры

маленькие баннеры

.00982322*

.00143400

.000

.0061343

.0135121

средние баннеры

.01065841*

.00120425

.000

.0075573

.0137595

большие баннеры

.00949260*

.00127952

.000

.0061993

.0127859

Приложение 46

Множественные сравнения для выявления наличии/отсутствии значимых разниц в средних CTR между разными форматами баннерной рекламы.

Формат для баннера * Категория продукта для баннера

Зависимая переменная: CTR в долях

Формат для баннера

Категория продукта для баннера

Среднее значение

Стандартная ошибка

95% Уровень значимости

Нижная граница

Верхняя граница

Маленькие баннеры

Электроника и оборудование

.002a

.008

-.014

.017

Продукты питания

.001a

.012

-.022

.023

Товары для детей

.002a

.004

-.006

.010

Товары для дома

.002a

.006

-.010

.014

Фармацевтические и химические продукты

.001a

.007

-.011

.014

Услуги

.001a

.003

-.004

.006

Косметика и парфюмерия

.031a

.004

.023

.039

Транспорт

.002a

.003

-.005

.008

Средние баннеры

Электроника и оборудование

.003a

.007

-.011

.017

Продукты питания

.001a

.006

-.010

.012

Товары для детей

.004a

.006

-.008

.016

Товары для дома

.001a

.007

-.012

.014

Фармацевтические и химические продукты

.001a

.019

-.036

.038

Услуги

.001a

.003

-.005

.007

Косметика и парфюмерия

.001a

.002

-.003

.006

Транспорт

.003a

.003

-.003

.009

Большие баннеры

Электроника и оборудование

.002a

.004

-.007

.011

Продукты питания

.002a

.019

-.036

.039

Товары для детей

.002a

.003

-.004

.007

Товары для дома

.001a

.003

-.006

.008

Фармацевтические и химические продукты

.025a

.006

.013

.038

Услуги

.001a

.003

-.004

.006

Косметика и парфюмерия

.002a

.002

-.002

.006

Транспорт

.011a

.002

.007

.015

Нестандартные баннеры

Электроника и оборудование

.007a

.006

-.004

.018

Продукты питания

.112a

.007

.099

.125

Товары для детей

.009a

.005

-.001

.018

Товары для дома

.011a

.008

-.004

.026

Фармацевтические и химические продукты

.002a

.011

-.019

.023

Услуги

.004a

.005

-.005

.013

Косметика и парфюмерия

.011a

.002

.007

.014

Транспорт

.014a

.003

.008

.020

Приложение 47

Средние значения CTR для комбинации параметров "формат рекламы - категория продукта"

Формат для баннера * Тип сайта для баннера

Зависимая переменная: CTR в долях

Формат для баннера

Тип сайта для баннера

Среднее значение

Стандартная ошибка

95% Уровень значимости

Нижная граница

Верхняя граница

Маленькие баннеры

Авто

.002a

.002

-.002

.006

Знакомства

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Сайты для женщин

.017a

.005

.008

.026

Финансы/новости

.001a

.004

-.007

.010

Lifestyle

.001a

.007

-.013

.015

Сайты для мужчин

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Материнство

.002a

.009

-.016

.021

Сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

.003a

.006

-.008

.015

Почта

.001a

.009

-.018

.019

Услуги

.003a

.003

-.003

.009

Социальные сети

.001

.003

-.006

.008

Спортивные

.002a

.010

-.018

.022

Тематические площадки

.001a

.006

-.010

.013

Видеоплощадки

.101a

.012

.079

.124

Средние баннеры

Авто

.002a

.003

-.005

.008

Знакомства

.001a

.011

-.021

.022

Сайты для женщин

.003a

.007

-.011

.016

Финансы/новости

.001a

.005

-.009

.012

Lifestyle

.001a

.005

-.010

.012

Сайты для мужчин

.001a

.007

-.012

.014

Материнство

.008a

.010

-.011

.028

Сети

.001a

.019

-.036

.038

Порталы

.002a

.004

-.006

.010

Почта

.001a

.011

-.021

.022

Услуги

.002a

.004

-.006

.010

Социальные сети

.001a

.004

-.006

.008

Спортивные

.001a

.003

-.005

.007

Тематические площадки

.003a

.005

-.007

.012

Видеоплощадки

.020a

.013

-.006

.046

Большие баннеры

Авто

.005a

.009

-.013

.024

Знакомства

.002a

.008

-.014

.017

Сайты для женщин

.023a

.003

.018

.029

Финансы/новости

.001a

.002

-.003

.006

Lifestyle

.002a

.005

-.008

.012

Сайты для мужчин

.002a

.007

-.012

.015

Материнство

.003a

.004

-.005

.012

Сети

.001a

.006

-.010

.013

Порталы

.002a

.002

-.003

.006

Почта

.001a

.003

-.004

.006

Услуги

.002a

.005

-.007

.011

Социальные сети

.001a

.007

-.013

.015

Спортивные

.002a

.005

-.008

.012

Тематические площадки

.002a

.003

-.004

.008

Видеоплощадки

.055a

.006

.044

.066

Нестандартные баннеры

Авто

.004a

.006

-.007

.016

Знакомства

.001a

.013

-.025

.028

Сайты для женщин

.022a

.004

.014

.029

Финансы/новости

.006a

.004

-.002

.014

Lifestyle

.078a

.005

.068

.088

Сайты для мужчин

.035a

.007

.022

.049

Материнство

.007a

.006

-.003

.018

Сети

.003a

.005

-.007

.012

Порталы

.001a

.007

-.012

.015

Почта

.001a

.005

-.008

.011

Услуги

.007a

.007

-.006

.020

Социальные сети

.019a

.006

.007

.031

Спортивные

.015a

.004

.007

.024

Тематические площадки

.004a

.005

-.005

.013

Видеоплощадки

.048a

.010

.029

.067

Приложение 48

Средние значения CTR для комбинации параметров "формат рекламы - тип сайта"

Категория продукта для баннера * Тип сайта для баннера

Зависимая переменная: CTR в долях

Категория продукта для баннера

Тип сайта для баннера

Среднее значение

Стандартная ошибка

95% Уровень значимости

Нижная граница

Верхняя граница

Электроника и оборудование

Авто

.005a

.012

-.018

.028

Знакомства

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Сайты для женщин

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Финансы/новости

.001a

.008

-.014

.017

Lifestyle

.001a

.019

-.036

.038

Сайты для мужчин

.001a

.019

-.036

.038

Материнство

.006a

.019

-.031

.043

Сети

.002a

.013

-.025

.028

Порталы

.003a

.011

-.018

.025

Почта

.000a

.011

-.021

.022

Услуги

.001a

.013

-.025

.027

Социальные сети

.003a

.008

-.013

.018

Спортивные

.012a

.005

.001

.022

Тематические площадки

.002

.005

-.008

.011

Видеоплощадки

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Продукты питания

Авто

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Знакомства

.001a

.013

-.025

.028

Сайты для женщин

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Финансы/новости

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Lifestyle

.181a

.007

.168

.195

Сайты для мужчин

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Материнство

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Почта

.001a

.013

-.026

.027

Услуги

.025a

.019

-.012

.063

Социальные сети

.016

.007

.002

.030

Спортивные

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Тематические площадки

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Видеоплощадки

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Товары для детей

Авто

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Знакомства

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Сайты для женщин

.004a

.004

-.003

.011

Финансы/новости

.001a

.019

-.037

.038

Lifestyle

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Сайты для мужчин

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Материнство

.007

.003

.001

.013

Сети

.003a

.013

-.023

.029

Порталы

.001a

.005

-.008

.010

Почта

.002a

.005

-.008

.011

Услуги

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Социальные сети

.002a

.007

-.012

.015

Спортивные

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Тематические площадки

.009a

.009

-.008

.025

Видеоплощадки

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Товары для дома

Авто

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Знакомства

.000a

.013

-.026

.027

Сайты для женщин

.011a

.004

.003

.019

Финансы/новости

.001a

.006

-.010

.013

Lifestyle

.001a

.008

-.016

.017

Сайты для мужчин

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Материнство

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

.001a

.006

-.011

.012

Почта

.000a

.008

-.015

.015

Услуги

.002a

.006

-.010

.014

Социальные сети

.001a

.011

-.021

.022

Спортивные

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Тематические площадки

.001a

.009

-.017

.020

Видеоплощадки

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Фармацевтические и химические продукты

Авто

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Знакомства

.000a

.019

-.037

.038

Сайты для женщин

.063a

.007

.050

.076

Финансы/новости

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Lifestyle

.001a

.019

-.036

.038

Сайты для мужчин

.001a

.019

-.036

.038

Материнство

.001a

.004

-.006

.008

Сети

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Порталы

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Почта

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Услуги

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Социальные сети

.001a

.013

-.026

.027

Спортивные

.001a

.013

-.025

.027

Тематические площадки

.002a

.008

-.013

.017

Видеоплощадки

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Услуги

Авто

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Знакомства

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Сайты для женщин

.002a

.011

-.019

.024

Финансы/новости

.002

.002

-.003

.007

Lifestyle

.001a

.009

-.016

.018

Сайты для мужчин

.001a

.013

-.025

.027

Материнство

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Сети

.002a

.001

-.001

.005

Порталы

.002a

.007

-.011

.016

Почта

.001a

.001

-.002

.003

Услуги

.001a

.001

3.388E-005

.003

Социальные сети

.001a

.001

-.001

.002

Спортивные

.006a

.008

-.009

.021

Тематические площадки

.001

.004

-.008

.010

Видеоплощадки

нет данных

нет данных

нет данных

нет данных

Косметика и парфюмерия

Авто

.001a

.011

-.020

.023

Знакомства

.002a

.006

-.010

.014

Сайты для женщин

.020

.002

.017

.023

Финансы/новости

.003

.004

-.005

.011

Lifestyle

.007

.002

.003

.011

Сайты для мужчин

.009a

.003

.004

.014

Материнство

.004a

.008

-.012

.020

Сети

.001a

.019

-.037

.038

Порталы

.002

.003

-.004

.008

Почта

.001a

.004

-.008

.009

Услуги

.002

.005

-.008

.011

Социальные сети

.004

.003

-.002

.009

Спортивные

.004

.005

-.006

.014

Тематические площадки

.001a

.007

-.012

.014

Видеоплощадки

.082a

.006

.071

.093

Транспорт

Авто

.004

.001

.002

.006

Знакомства

.b

.

.

.

Сайты для женщин

.014

.006

.003

.025

Финансы/новости

.004

.002

.001

.008

Lifestyle

.003

.005

-.007

.013

Сайты для мужчин

.017a

.007

.004

.030

Материнство

.005a

.008

-.010

.021

Сети

.002a

.007

-.012

.015

Порталы

.002

.002

-.002

.006

Почта

.001a

.007

-.013

.015

Услуги

.003

.003

-.004

.009

Социальные сети

.002

.007

-.012

.016

Спортивные

.002

.003

-.003

.007

Тематические площадки

.003

.006

-.008

.014

Видеоплощадки

.046

.008

.031

.061

Приложение 49

Средние значения CTR для комбинации параметров "категория продукта - тип сайта"

Формат для баннера * Категория продукта для баннера * Тип сайта для баннера

Зависимая переменная: CTR в долях

Формат для баннера

Категория продукта для баннера

Тип сайта для баннера

Среднее значение

Std. Deviation

Маленькие баннеры

Электроника и оборудование

Социальные сети

.0026243

.00158839

Тематические площадки

.0004009

.00001553

Продукты питания

Почта

.0006557

.00000000

Социальные сети

.0006166

нет данных

Товары для детей

Сайты для женщин

.0009552

.00030676

Материнство

.0020325

.00165668

Социальные сети

.0020132

.00122342

Тематические площадки

.0015350

.00055951

Товары для дома

Финансы/новости

.0015394

.00095871

Услуги

.0042022

.00314301

Социальные сети

.0008811

.00044451

Фармацевтические и химические продукты

Сайты для женщин

.0014102

.00030288

Социальные сети

.0005637

.00008062

Тематические площадки

.0023044

.00014391

Услуги

Финансы/новости

.0017105

.00132662

Услуги

.0008398

.00044281

Социальные сети

.0006527

.00063567

Тематические площадки

.0013500

.00124827

Косметика и парфюмерия

Сайты для женщин

.0663081

.21817772

Финансы/новости

.0012140

.00020418

Lifestyle

.0008933

.00038752

Порталы

.0039379

.00486783

Услуги

.0001122

.00007461

Социальные сети

.0011496

.00125832

Спортивные

.0029247

нет данных

Тематические площадки

.0008020

нет данных

Видеоплощадки

.2014047

.01218087

Транспорт

Авто

.0018282

.00259257

Сайты для женщин

.0009913

.00005443

Финансы/новости

.0013178

.00090461

Lifestyle

.0011637

.00058199

Порталы

.0023327

.00171860

Почта

.0009380

.00020326

Услуги

.0055992

.00316594

Социальные сети

.0013350

.00115331

Спортивные

.0010716

.00098319

Тематические площадки

.0016072

нет данных

Видеоплощадки

.0011326

нет данных

Средние баннеры

Электроника и оборудование

Материнство

.0057275

нет данных

Порталы

.0024126

нет данных

Спортивные

.0014183

.00059919

Тематические площадки

.0014800

.00035681

Продукты питания

Lifestyle

.0011073

.00117254

Социальные сети

.0010264

.00104360

Товары для детей

Финансы/новости

.0005516

нет данных

Материнство

.0105008

.01915721

Порталы

.0013734

.00035251

Тематические площадки

.0023144

.00003803

Товары для дома

Порталы

.0009149

.00063886

Услуги

.0016301

.00036658

Фармацевтические и химические продукты

Сайты для мужчин

.0007628

нет данных

Услуги

Финансы/новости

.0007551

.00033858

Сайты для мужчин

.0008136

.00013554

Порталы

.0034981

.00192192

Услуги

.0013710

.00075655

Социальные сети

.0009668

.00063901

Спортивные

.0004574

.00011090

Тематические площадки

.0011335

.00060372

Косметика и парфюмерия

Знакомства

.0006439

.00021412

Сайты для женщин

.0025858

.00330787

Финансы/новости

.0020606

.00204866

Lifestyle

.0013235

.00088486

Сайты для мужчин

.0021368

.00187867

Порталы

.0012275

.00116637

Почта

.0006735

.00026794

Услуги

.0021697

.00040081

Социальные сети

.0005854

.00044992

Спортивные

.0005752

.00018368

Транспорт

Авто

.0016226

.00162230

Сайты для женщин

.0027870

.00018515

Финансы/новости

.0020312

.00119118

Lifestyle

.0008878

.00019490

Сайты для мужчин

.0006343

.00005819

Сети

.0012270

нет данных

Порталы

.0021319

.00269734

Услуги

.0021435

.00038406

Социальные сети

.0009724

.00066558

Спортивные

.0009503

.00069177

Тематические площадки

.0058295

.00515777

Видеоплощадки

.0201910

.00138054

Большие баннеры

Электроника и оборудование

Авто

.0027233

нет данных

Финансы/новости

.0011248

.00064623

Сайты для мужчин

.0008917

нет данных

Сети

.0016087

.00018545

Порталы

.0040516

.00207024

Почта

.0004203

.00016832

Спортивные

.0030278

.00214126

Тематические площадки

.0013294

.00154090

Продукты питания

Социальные сети

.0015349

нет данных

Товары для детей

Сайты для женщин

.0014960

.00048202

Материнство

.0021163

.00212810

Порталы

.0007330

.00017568

Почта

.0020385

.00073175

Товары для дома

Знакомства

.0003803

.00003618

Сайты для женщин

.0012440

.00061211

Финансы/новости

.0012788

.00040005

Lifestyle

.0006641

.00002547

Порталы

.0008156

.00016708

Почта

.0003594

.00004806

Услуги

.0003279

.00000000

Тематические площадки

.0022319

.00078506

Фармацевтические и химические продукты

Знакомства

.0004545

нет данных

Сайты для женщин

.1240183

.01134023

Lifestyle

.0009346

нет данных

Материнство

.0009351

.00074223

Спортивные

.0009954

.00075055

Услуги

Сайты для женщин

.0022951

.00036584

Финансы/новости

.0011112

.00084836

Lifestyle

.0005336

.00019747

Сети

.0017301

.00775435

Порталы

.0013319

.00098602

Почта

.0005156

.00034079

Услуги

.0022510

.00184601

Социальные сети

.0008803

.00074438

Спортивные

.0010665

нет данных

Тематические площадки

.0011401

.00078815

Косметика и парфюмерия

Знакомства

.0038972

.01032719

Сайты для женщин

.0018296

.00226902

Финансы/новости

.0013475

.00067293

Lifestyle

.0055869

.01635949

Сайты для мужчин

.0021046

.00097153

Материнство

.0008347

.00002458

Сети

.0005449

нет данных

Порталы

.0010053

.00070484

Почта

.0008371

.00047776

Услуги

.0031715

.00146669

Социальные сети

.0004648

.00014452

Спортивные

.0021053

.00468716

Тематические площадки

.0013155

.00090679

Видеоплощадки

.0020756

.00148018

Транспорт

Авто

.0080403

.04808566

Сайты для женщин

.0098056

.01232146

Финансы/новости

.0023108

.00255997

Lifestyle

.0011826

.00064637

Сайты для мужчин

.0019113

.00042594

Материнство

.0100661

.00838399

Сети

.0014383

.00062108

Порталы

.0013269

.00066916

Почта

.0010479

.00057189

Услуги

.0014733

.00085530

Социальные сети

.0011685

нет данных

Спортивные

.0029003

.00542447

Тематические площадки

.0043996

.00870897

Видеоплощадки

.1084698

.29517343

Нестандартные баннеры

Электроника и оборудование

Авто

.0074835

.00534240

Финансы/новости

.0010392

.00027336

Lifestyle

.0009043

нет данных

Услуги

.0007313

.00007371

Спортивные

.0307908

.00472607

Тематические площадки

.0029572

.00125416

Продукты питания

Знакомства

.0013439

.00051648

Lifestyle

.3614536

.05351306

Услуги

.0254627

нет данных

Социальные сети

.0589425

.02725950

Товары для детей

Сайты для женщин

.0103626

.00659808

Материнство

.0141587

.00798303

Сети

.0030324

.00060821

Почта

.0012931

.00026316

Социальные сети

.0011831

.00105069

Тематические площадки

.0224648

нет данных

Товары для дома

Сайты для женщин

.0213658

.00831076

Тематические площадки

.0003663

.00002255

Фармацевтические и химические продукты

Тематические площадки

.0019644

.00013433

Услуги

Финансы/новости

.0031677

.00463767

Lifestyle

.0006534

.00037373

Сети

.0028130

.00290124

Порталы

.0015844

нет данных

Спортивные

.0159471

.00370961

Тематические площадки

.0009253

.00015206

Косметика и парфюмерия

Авто

.0013669

.00042867

Сайты для женщин

.0102489

.01449051

Финансы/новости

.0076647

.01509205

Lifestyle

.0199178

.02517782

Сайты для мужчин

.0226508

.06924834

Материнство

.0075617

.00745855

Порталы

.0015233

.00079078

Почта

.0009699

.00063808

Услуги

.0008491

.00016290

Социальные сети

.0119231

.02215374

Спортивные

.0099104

.00980080

Тематические площадки

.0008133

.00028650

Видеоплощадки

.0422284

.03937164

Транспорт

Авто

.0042796

.00846845

Сайты для женщин

.0440696

.05809371

Финансы/новости

.0107684

.02966429

Lifestyle

.0074263

.00464211

Сайты для мужчин

.0477587

.01602988

Материнство

.0005828

.00026985

Сети

.0018870

.00101956

Порталы

.0009672

.00062299

Услуги

.0012053

.00076688

Социальные сети

.0040740

нет данных

Спортивные

.0041612

.01035714

Тематические площадки

.0005723

.00037768

Видеоплощадки

.0541163

нет данных

Приложение 50

Средние значения CTR для комбинации параметров "категория продукта - тип сайта - формат рекламы"

Оценка эффектов межгрупповых факторов (зависимая переменная CTR)

Зависимая переменная: CTR в долях

Источник

Сумма квадратов типа III

Степень свободы

Средний квадрат

F

Значимость

Частная H2

Noncent. Parameter

Observed Powerb

Скорректированная модель

.791a

194

.004

11.409

.000

.302

2213.399

1.000

Свободный член

.016

1

.016

44.598

.000

.009

44.598

1.000

Формат * категория продукта * тип сайта

.159

52

.003

8.557

.000

.080

444.965

1.000

Формат * категория продукта

.186

20

.009

26.036

.000

.092

520.719

1.000

Формат * тип сайта

.062

38

.002

4.559

.000

Страница:


Подобные документы

  • Оценка эффективности медийной интернет-рекламы

    Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.

    курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012

  • Интернет-реклама

    Рассмотрение основных компонентов в структуре коммерческой рекламы: привлечение внимания, эмоциональный эффект, степень воздействия на потребителя, информативность и эффективность. Создание макета Интернет-рекламы. Понятие медийной и баннерной рекламы.

    презентация [459,6 K], добавлен 09.12.2014

  • Анализ баннерной рекламы как одного из основных видов интернет-маркетинга

    Баннерная реклама как один из основных видов Интернет-рекламы, типы и формат баннеров, примеры создания, технологии печати и размещения интернет-рекламы. Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства, учет изготовления продукции.

    дипломная работа [5,9 M], добавлен 12.03.2011

  • Специфика восприятия баннерной рекламы на региональном рынке

    Задачи и технологии изготовления баннерной рекламы. Форматы, размеры и размещение рекламных баннеров. Показатели баннерных сетей. Преимущества и недостатки размещения рекламы в сетях. Программа исследования восприятия баннерной рекламы и его результаты.

    дипломная работа [2,0 M], добавлен 17.01.2014

  • Психологические особенности креолизованных текстов в виде баннерной рекламы на примере рекламы лекарственных препаратов "Берлин Хеми"

    Анализ свойств креолизованных текстов как канала коммуникации. Соотношение речевого и иконического компонентов в зависимости от назначения текста. Оценка эффективности применения креолизованных баннеров для рекламы лекарственных препаратов в Интернете.

    дипломная работа [451,2 K], добавлен 02.12.2012

  • Новый носитель рекламы. Реклама в интернете

    Характеристика сущности и видов рекламы в Интернете. Отличительные черты текстовой и баннерной рекламы. Особенности и правила динамического и статического размещения баннеров. Обзор принципов строения корпоративного и универсального коммерческого сайта.

    курсовая работа [3,9 M], добавлен 25.11.2011

  • Современная Интернет-реклама и ее особенности

    Формирование Интернет-аудитории на российском рынке. Анализ единиц современного российского пространства Интернет-рекламы. Обзор текстов баннеров контекстной рекламы на страницах социальных сетей. Выявление их семантических и грамматических особенностей.

    курсовая работа [77,5 K], добавлен 18.04.2015

  • Исследование рынка наружной рекламы (на примере баннерной рекламы)

    Информативно-целевой и традиционный анализ документа. Определение объема выборки. Разработка форм для наблюдения и опроса. Предварительная обработка собранных данных. Анализ динамики цен. Значимость баннерной рекламы для жителей города Ростова-на-Дону.

    курсовая работа [251,7 K], добавлен 12.01.2015

  • Разработка интернет-рекламы с целью развития онлайн-продаж для ЗАО Страховая компания "Двадцать первый век"

    Маркетинговое исследование на рынке страховых услуг. Особенности Интернет-рекламы компаний-конкурентов. Разработка и увеличение онлайн-продаж страхового продукта за счет проведения рекламной кампании в сети Интернет. Прибыль от внедрения инновации.

    дипломная работа [6,1 M], добавлен 27.06.2014

  • PR и реклама в продвижении брендов

    Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.

    курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2025, ООО «Олбест» Все наилучшее для вас