Рекламная деятельность включает в себя определённую совокупность этапов, называемых технологией. Выделяют следующие этапы: установление целей, установление ответственности, определение бюджета, разработку рекламно-информационных тем, выбор средств рекламы, создание рекламных объявлений, выбор времени выхода рекламы, создание рекламных объявлений, выбор времени выхода рекламы, определение эффективности рекламной деятельности.

Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий за пределами страны рекламодателя.

Существует три основные международные рекламные стратегии: многонациональная рекламная стратегия, глобальная стратегия рекламирования и локальная стратегия рекламы.

УП "Мебельная фабрика "Лагуна" является одним из основных производителей мягкой мебели в Республике Беларусь. Основной объем произведенной продукции реализуется в Республике Беларусь. Осуществляются также экспортные отгрузки отдельных видов продукции за пределы Беларуси.

На конец 2014 года является прибыльным, платежеспособность предприятия немного снизилась, однако, не смотря на это, оно ведет эффективную хозяйственную деятельность.

Рекламную деятельность на предприятии осуществляет отдел маркетинга и сбыта. В 2014 году экспортные поставки УП "Мебельная фабрика "Лагуна" осуществлялись в Российскую Федерацию, Армению, Абхазию и Казахстан. Однако темп роста экспорта меньше темпа роста затрат на рекламную деятельность на внешних рынках, что свидетельствует о недостаточно эффективной рекламной деятельности за рубежом.

Стратегия развития УП "Мебельная фабрика "Лагуна" предусматривает решение следующих задач:

- поиск новых перспективных рынков сбыта с целью увеличения объемов реализации;

- повышение доли экспорта в общем объеме реализации продукции.

В связи с этим, нашими рекомендациями в области повышения эффективности рекламной деятельности на рынке Российской Федерации выступают:

- введение должности менеджера по развитию рынка, в обязанности которого будет входить планирование, организация и контроль рекламной деятельности на рынке Российской Федерации;

- проведение рекламной кампании.

Общие капитальные затраты составят 405 млн. руб. Эксплуатационные (ежегодные) затраты составят 135,9792 млн. руб.

ЧДД проекта равен 46,353 млн. руб., что свидетельствует о том, что предложенные мероприятия эффективны. Затраты на предложенный план продвижения окупятся в четвертом квартале 2016 г. Затраты на совершенствование рекламной деятельности УП "Мебельная фабрика "Лагуна" на внешнем рынке очень быстро окупятся, и ожидаемый эффект от предложенных мероприятий не заставит себя долго ждать.

Список использованных источников

1. Аксёнова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций - М: Приор-издат, 2009. - 96 с.

2. Архипов, А.Е., Севрюков, И.Ю. Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм / А,Е. Архипов, И.Ю. Севрюхов // Российское предпринимательство. - 2012. - № 23 (221). - С.46-50.

3. Асеева, Е.Н., Асеев, П.В. Организация рекламной кампании. - М, 2008. - 267 с.

4. Бузин, В.Н., Бузина, Т.С. Медиапланирование для практиков. М.: Вершина, 2008. - 448 с.

5. Васильев, В.Н. Техника продвижения товаров и услуг на рынок / В.Н. Васильев // Российское предпринимательство. - 2010. - № 10 (10). - С.54-59.

6. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности. М.: Юнити-Дана, 2011. - 414 с.

7. Вишняков, В.А., Ковалев, А.П., Щербакова, С.Г. Информационный менеджмент. Ч 8 Информационное обеспечение и Интернет маркетинг. УМК, Мн.: МИУ, 2006. - 391 с.

8. Гундарин, М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В. Гундарин. - СПб.: Питер, 2007. - 368 с.

9. Данченок, Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.: МЭСИ, 2008. - 300 с.

10. Душкина, М.Р. Модели коммуникативного воздействия в маркетинге / М.Р. Душкина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 4. - С. 67-74

11. Завгородняя, А.В. Маркетинг: методы и процедуры: учебное пособие / А.. В. Завгородняя. - М: Центр, 2010. - 315 с.

12. Кононенко, Н.В. Как оценить эффективность рекламы? / Н.В. Кононенко // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - М., 2008. - 102 с.

13. Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2012. - 442 с.

14. Лужнова, Н.В. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / Н.В. Лужнова // Вестник ОГУ. - 2010. ? № 13. - С.30-36.

15. Микитина, Л.В. Маркетинговые коммуникации /Л.В. Микитина, Т.С. Селевич; Томский политехнический университет. - Томск: Изд-во Томского политехнического университет, 2011. - 240 с.

16. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. ? 2-е изд. перераб. и доп. ? М.: Магистр, 2008. ? 397 с.

17. Ольков, А. Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций / А. Ольков // Маркетинг. - 2012. - № 3. - С. 53-66

18. Полякова, О. Концепции маркетинговых коммуникаций / О. Полякова // Маркетинг. - 2011. - № 5. - С. 62-75

19. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов. М.: Эксмо, 2007. ? 432 с.

20. Романов, О.Л. Концепции современной рекламной деятельности / О.Л. Романов // Маркетинг. - 2010. - №5. - С.24-26.

21. Ромат, Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы / Е.В. Ромат // Маркетинг и реклама, 2009. - № 53. - С. 20-23.

22. Рукавишников, А. Как увеличить продажи?: Интеллектуальный маркетинг. - М.: Эксмо, 2010. - 320 с.

23. Рукавишников, А.В. Маркетинговые коммуникации и рекламный рынок в России / А.В. Рукавишников // СГЗ. - 2010. - № 4. - С. 185-191

24. Сейфуллаева, Э.Б. Концепция международной рекламы / Э.Б. Сейфуллаева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. ? № 6. ? С. 15-17.

25. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. - СПб.: Питер, 2009. - 800 с.

26. Фатхутдинов, Р.А. Система менеджмента: Учебно-практическое пособие, 2-е изд. - М.:ЗАО "Бизнес-школа" "Интел-Синтез", 2010. - 352 с.

27. Феофанов, О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2011. - 384 с.

28. Шевчук, Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. Серия "Зачет и экзамен", Ростов-на-Дону: "Феникс", 2009. - 192 с.

29. Щербакова, С.Г. Маркетинговые исследования и маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. комплекс / С.Г. Щербакова, И.Г. Рокшина, И.Г. Разумовская. ? Мн.: Изд-во МИУ, 2008. ? 297 с.

30. Юзык, Л.А., Туровец, Ю.В. Особенности адаптации международной рекламной коммуникации в современных условиях / Л.А. Юзык, Ю.В. Туровец // Экономика, предпринимательство и право. ? 2012. ? № 3 (14). ? С. 43-49.

Приложение А

Размещено на Allbest.ru