Маркетингова стратегія підприємства на ринку продуктів харчування в умовах сезонних коливань попиту
Розробка методичних положень, обґрунтування практичних засад вдосконалення процесу створення та реалізації маркетингової стратегії підприємства-виробника харчових продуктів в умовах сезонних коливань попиту. Механізм взаємоузгодження стратегічних намірів.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | автореферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 29.10.2015 |
| Размер файла | 49,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
В контексте логистических инструментов повышения эффективности реализации маркетинговой стратегии предприятия, автор предлагает свой вариант решения проблемы “конфликта целей” в процессе формирования запасов сырья путем адаптации концепции логистических затрат. Внедрения предложенного способствует оптимальному подходу к формированию запасов сырья и предоставляет возможность определить рациональный максимально допустимый размер увеличения заказа. Для повышения уровня дистрибуции сезонных продуктов питания в отдаленных населенных пунктах и минимизации логистических издержек, предложены следующие варианты ее развития: формирования группы-продаж при региональном дистрибуторе и объединение систем логистики производителей продуктов питания с противоположной динамикой сезонных колебаний спроса.
В работе уточнено и дополнено категорийный аппарат стратегического маркетинга. Разработанные методические подходы использованы на предприятиях пищевой промышленности Украины.
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, стратегический маркетинг, маркетинговая среда, маркетинговый анализ, сезонные колебания спроса, конкурентное преимущество.
SUMMARY
Dmytruk M. M. Enterprises marketing strategy on the market of foodstuffs in conditions of seasonal demand fluctuation. - The Manuscript.
The dissertation for the degree of the Candidate of Economic Sciences under speciality 08.06.01 - “Economics, Organization and Enterprise Management”. - Lviv Polytechnic National University, Lviv, 2006.
The thesis theoretically substantiates approach to development of marketing strategy for enterprises, which produce foodstuffs and are represented at the market with seasonal demand variation. The author suggested matrixes of correlation between strategic intentions of the enterprise and conditions of market. This favorably affects analytical fullness and efficiency of marketing analysis. The work defines main stages of analysis of competitive advantages and forms chart of competitive advantages' analysis. The author used methods of statistical prediction and expert forecasting in the context of formation of qualitative informational-analytical principles of strategic marketing at the examined enterprises. The work outlines main logistic aspects, which increase efficiency and realization of marketing strategy under the condition of seasonal variations of demand and raw materials import. The author expands and specifies conceptual apparatus of strategic marketing at the enterprise. The developed methodical approaches were approved and introduced at enterprises of food industry in Ukraine.
Key words: marketing strategy, strategic marketing, marketing environment, marketing analysis, seasonal demand fluctuations, competitive advantage.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Загальна характеристика товарної стратегії та її місце в стратегічному наборі підприємства. Розробка підприємством комплексної товарної стратегії на прикладі підприємства-книгарні "Абетка". Удосконалення товарної політики торговельного підприємства.
контрольная работа [539,7 K], добавлен 13.09.2010Розробка маркетингової стратегії підприємства - суб'єкта зовнішньоекономічної діяльності. Дослідження політики формування маркетингової стратегії туристичного агентства "Вояж", м. Херсон. Етапи реалізації маркетингової стратегії та оцінки її ефективності.
дипломная работа [4,8 M], добавлен 16.04.2011Сутність стратегічного маркетингу та структура його загальних елементів. Особливості стратегічного планування комплексу маркетингових заходів на виробничому підприємстві в умовах кризового спаду світового попиту. Коригування маркетингової стратегії.
дипломная работа [4,6 M], добавлен 20.06.2012Сутність поняття, етапи, види і моделі розробки маркетингової стратегії підприємства. Фактори впливу на формування, процес удосконалення та ефективність використання її в сучасних умовах. Вивчення методів сегментації, диференціації та позиціонування.
курсовая работа [153,0 K], добавлен 27.03.2011Характеристика ТОВ "Олта" і його товарного ринку. Аналіз внутрішнього середовища і асортименту підприємства. Комплексний аналіз маркетингового середовища і результати SWOT-аналізу підприємства. Розробка маркетингової стратегії і політики для ТОВ "Олта".
курсовая работа [1,9 M], добавлен 13.07.2010Сутність та роль маркетингової стратегії підприємства. Аналіз внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства. Оцінка готовності підприємства до прийняття маркетингової стратегії. Маркетингове дослідження ринку заморожених овочів, фруктів та ягід.
дипломная работа [901,5 K], добавлен 10.11.2011Розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення системи управління товарною політикою підприємств на основі маркетингу. Чинники конкурентоспроможності. Принципи управління якістю. Процес реалізації товарної політики фірми.
дипломная работа [141,4 K], добавлен 16.01.2013Сутність і зміст маркетингу, сегментація ринку. Розробка стратегії маркетингової діяльності: вивчення ринку, виявлення потенційного попиту і незадоволених потреб, планування товарних асортиментів і цін. Вдосконалення керування і організації виробництва.
курсовая работа [42,3 K], добавлен 22.11.2011Вивчення теоретичних основ маркетингу як засобу досягнення цілей підприємства. Управління маркетингом та рекламне забезпечення інноваційних продуктів. Розробка ефективної маркетингової стратегії підприємства по впровадженню нового інноваційного продукту.
курсовая работа [136,1 K], добавлен 06.06.2016Сутність маркетингу та маркетингової стратегії підприємства. Фінансові показники діяльності ВАТ "ХТЗ". Розробка стратегії та політики товаророзповсюдження продукції ВАТ "ХТЗ" на ринки Росії та Білорусі. Вибір форми виходу підприємства на зовнішній ринок.
дипломная работа [323,4 K], добавлен 15.01.2011
