Маркетингове забезпечення конкурентоспроможності м'ясопереробних підприємств

Определены особенности моделирования маркетинговых процессов, типы моделей, используемые для разработки автоматизированных систем поддержки принятия решений, обоснован выбор оптимального типа экспертных систем для решения задач прогнозирования с учетом отраслевой специфики. Разработана теоретико-методическая модель прогнозирования рейтинга конкурентоспособности мясоперерабатывающего предприятия в зависимости от внешних и внутриорганизационных факторов, с учетом его рыночной стоимости, что позволит автоматизировать процесс поддержки принятия управленческих решений исходя из их влияния на эффективность функционирования предприятия.

Разработана модель прогнозирования результатов сбытовой деятельности мясоперерабатывающего предприятия в условиях неопределенности окружающей среды для оптимизации использования маркетингового инструментария на предприятии, которая с достаточным уровнем точности позволяет определить, каким образом изменение платежеспособности населения и рыночных цен на сырье повлияет на ассортиментную структуру сбыта продукции, и каким образом можно улучшить возникшую ситуацию маркетинговыми инструментами (изменение цены, структура сбытовой сети, расходы на рекламную деятельность, премирование сотрудников сбытового подразделения). Использование данной модели позволяет оптимизировать процесс принятия маркетинговых решений на мясоперерабатывающем предприятии и содействует достижению поставленных целей организации.

Ключевые слова: маркетинговое обеспечение, конкурентоспособность, государственное регулирование, мировой рынок, мясоперерабатывающее предприятие, нейронная сеть.

ABSTRACT

Romanenko I. P. Marketing maintenance of competitiveness of the meat processing enterprises.- the manuscript.

The dissertation is on getting scientific degree of the candidate of economic sciences on a specialіty 08.00.04 - “Economy and management of enterprises (by kinds economics activities)”. - “Kiev National Economic University named by Vadim Getman”, Kiev, 2008.

The dissertation is focused on the theoretical, methodical and practical bases of the meat processing enterprises' marketing maintenance of the competitiveness. It runs about the working out of the practical recommendations as far as the application of the market approaches to the organizing of the activity in conditions of globalization of economic space.

World tendencies in the increasing of the demand for ecologically pure production and features of the strengthening of the competitive struggle in the international market are investigated. Within its analysis it was worked out the authors structural classification of the adaptable marketing actions at a level of the enterprise and state (emotional-psychological, informational analytical, stimulating, organizational) on the basis of these classifications the main approaches to increasing the meat processing competitiveness were detailed.

The special futures of modeling the marketing processes, types of the models used for developing the automated systems of the decision-making support are defined and it was proved the choice of the optimum expert systems for task solving in the sphere of the forecasting concerning the branch specificity.

The model of forecasting of the results of the marketing activity of the meat processing enterprises is developed in condition of the uncertainty of an environment for optimization of the enterprise marketing toolkit usage.

Keywords: marketing maintenance, competitiveness, the state support, the world market, the мeat processing enterprise, the neural network.

Размещено на Allbest.ur