Організація маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств

Установлено, что в последние три года в Ивано-Франковской области возросло количество сельскохозяйственных предприятий, использующих маркетинг в своей деятельности. Общая численность сельскохозяйственных предприятий в течение 2006-2008 гг. уменьшилась с 796 до 770 ед., однако количество предприятий, использующих маркетинг в своей деятельности, возросло с 316 в 2006 г. до 333 в 2008 году. Уменьшение произошло в 2007 году, количество предприятий тогда составило 305 ед.

Обоснован механизм эффективного функционирования организационной службы маркетинга предприятия, которым предусмотрены ее целостность, единство, упорядоченность на основе оптимизации структурных подразделений, организации отделов маркетинговых исследований, сбыта, рекламы и связей с общественностью, планирование товарного ассортимента, ценовой политики, четкого распределения обязанностей между структурными подразделениями по отдельным функциям маркетинговой деятельности, введение активного контроля за ее реализацией с использованием методик оценки эффективности маркетинговой деятельности.

В целях достижения эффективного маркетинга разработана система управления маркетинговой деятельностью на сельскохозяйственных предприятиях на основе рационального сочетания функций отделов маркетинга и сбыта, общей координации их деятельности, заключения согласованных договоров с контрагентами, поддержки совместных управленческих маркетинговых решений, формирование товарной, ценовой и сбытовой коммуникативной политики и развитие долгосрочных взаимовыгодных отношений в процессе взаимодействия продавцов с покупателями.

С целью повышения роли информационного фактора в эффективности маркетинговой деятельности предприятия определен механизм управления информационным обеспечением маркетинга на уровне предприятия на основе использования системы управления маркетинговой информацией как совокупности персонала, оборудования, процедур и методов, включающей сбор, обработку, анализ и распространение в минимальный срок качественной и достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия объективных маркетинговых решений.

Ключевые слова: организация маркетинга, маркетинговая деятельность, маркетинговая стратегия, сельскохозяйственное предприятие, организационные формы маркетинговой деятельности, информационное обеспечение маркетинга, система маркетинга, механизм управления маркетингом.

ANNOTATION

Grechanyk N.Y. Organization of marketing activities of agricultural enterprises. - Manuscript.

The thesis for scientific degree of Candidate of Economic Sciences by speciality 08.00.04 - economic and enterprise management (Agricultural Economics and AIC). - The National Scientific Center “The Institute of Agrarian Economics” -UAAS, Kyiv, 2009.

In the thesis theoretical positions and practical recommendations concerning the organization of an effective marketing system on agricultural enterprises are grounded. The content of the concept "organizational system of marketing activity of agricultural enterprise as a complex system of economic entity is defined. Mechanizm of promoting of marketing strategy efficiency on the agricultural enterprises are formed. Management mechanism of information support of marketing on the enterprise is improved. Marketing strategy of agricultural enterprises is worked out. Organizational structure of marketing research of regional and national markets are drawn up. Information system support of management process of marketing on the enterprise is determined. A rational organization of marketing activity on the enterprise taking into account its mutually agreed departments is worked out. Organizational and economic measures of increase of efficiency using marketing system on agricultural enterprises are grounded. This scientific developments were carried out on the enterprise in Ivano-Frankivsk region.

Key words: marketing organization, marketing activity, marketing strategy, agricultural enterprises, organizational forms of marketing, information marketing, marketing system, marketing management mechanism.

Размещено на Allbest.ru