Исследование и анализ медиаплана рекламной кампании (на примере "А. Коркунов")

Таким образом эффективность медиапланирования можно повысить: путем предварительной оценки рекламных сообщений, чтобы определить предполагаемое воздействие на аудиторию и эффективность сообщений; с помощью контроля хода проведения рекламной кампании и внесения в медиаплан необходимых корректив; пересмотрев выбор медианосителей, количество размещений и графиков выхода сообщений; включая в медиаплан наряду с рекламной кампанией мероприятия по стимулированию сбыта и созданию положительного имиджа компании.

Список использованных источников

1.Алешин Б., Березкин А. Медиаисследования + медиапланирование = эффективная реклама / Б. Алешин, А. Березкин // «OUTDOORMEDIA» ,- 2000. - № 9. С. 9-10.

2.Баланов, А. В. Занимательное медиапланирование / А. В. Баланов. - М.: РИП-Холдинг, 2002. - 104 с.

.Батра, Р., майерс, Д, Аакер, Д. Рекламный менеджмент: пер. с англ., 2-е изд. - М.: Издательский дом «Видьямс», 1999.- 1056 с.

.Бове, К. Л. Современная реклама: пер. с англ. / К. Л. Бове. - М.: Изд-во «Довгань», 1995. - 704 с.

.Бузин, В. Н. Основы медиапланирования / В. Н. Бузин. - М.: Изд-во «Международный инститкт рекламы», 2002. - 208 с.

.Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. - М.: Финпресс,2000. - 256 с.

7.Гольман, И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И. Гольман. - М.: Гелла-Принт, 1996. - 732 с.

8.Грибков, Д. Практическое медиапланирование / Д.Грибков // «OUTDOORMEDIA», - 2000. - №10. С. 7.

9.Дейан А. Реклама: пер. с англ. / А. Дейан.- Спб.: Издательский дом «Нева», 2003. - 128 с.

.Естафьев, А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo / А. Естафьев // Рекламныеидеи, 1997. - № 2. С. 18-22

.Естафьев, В. А., Яснов, В. Н. Введение в медиапланирование: учеб. пособие. 2-е изд. М.: РИП-Холдинг, 2001. - 81 с.

12.Канаев, Д. Практика медиапланирования / Д. Канаев // Практика рыночных исследований, - 1996 . - №2. С. 12-13.

.Константинов, С. Медиапланирование: термины первой необходимости / С. Константинов // Монитор. - 2003. - №10. С.5-8

.Кочеткова, А.В. Медиапланирование / А. В. Кочеткова. - М.: РИП - холдинг, 2003.- 744 с.

.Король, А. Организация и планирование рекламы: учеб. пособие. / А. Король. - М.: ХГАЭП, 1998. - 124 с.

.Котлер, Ф. Основы маркетинга: учеб. пособие / Ф. Котлер.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. - 656 с

.Крылов, И. В. Введение в медиапланирование / И. В. Крылов // Рекламные технологии, 1997. - №2 С. 13-15.

.Крылов, И. В. Маркетинг: учеб. пособие / И. В. Крылов. - М.: Центр, 1998. - 192 с.

.Крылов, И. В. Реклама, СМИ, медиапланы / И. В. Крылов // Рекламное измерение, 1996. - № 6. С. 23-27.

20.Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы / И. В. Крылов М.: «Центр», 1996. - 154 с.

.Лейн, У., Рассел, Дж. Реклама: пер. с англ. / У. Лейн, Дж. Рассел. - СПб.: Питер, 2003. - 544 с.

.Назайкин, А. Медиапланирование на 100%. / А. Назайкин. - М.: «Альпина Бизнес Букс», 2005. - 208 с.

23.Носкова, Е. В. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия/ Е. В Носкова. - М.: Изд - во ТГЭУ, 2006. - 168 с.

.Нугзарова, А. Медиапланирование и планирование рекламной деятельности на предприятии / А. Нугзарова //Вестник института Цивилизации. - 2005.- № 6. С. 68.

.Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернетт, С. Мориарти. - Спб.: Питер, 2001. - 800 с.

.Ромат, Е. Реклама: учеб. пособие. 6-е изд ./ Е. Ромат. - Спб .: Питер,2003. - 560 с.

27.Рязанов, Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. - М.: Экском, 2002.956с.

.Саркисян, О. Рекламные агентства и методы рекламы / О. Саркисян // «Реклама». - 1998. - № 4. С 16-18.

.Сендидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцол, К. Реклама: теория и практика: пер. с англ. - М.: Сирин, 2001. - 619 с.

.Сиссорс, Дж. З., Бэрон, Р.Б. Рекламное медиа-планирование. / Дж. З. Сиссорс, Р.Б. Бэрон. - СПб.: «Питер», 2004. - 520 с

.Уткин, Э., Кочеткова, А. Рекламное дело. / Э. Уткин, А. Кочеткова. - М.: ЭКМОС, 1997. - 272 с

.Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория и практика. / Л. Хромов. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 342 с.

.Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования: пер. с англ. /Г. А. Черчилль. - СПб.: Питер, 2000. - 752 с.

.Шатин, Ю. Построение рекламного текста. / Ю. Шатин. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 102 с

.Швец, И. Как вывести формулу медиапланирования / И. Швец // Рекламное измерение, 1998. - № 2. С. 8

36.Щепилов, К. Планирование с приставкой «медиа» / К. Щепилов // «Маркетинг Менеджмент» - 2007. - №4/ C/ 18-20.

37.Шматов, Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход / Г. А. Шматов. - М.: РАН, 2005. - 587с.

.http://4p/ru

.http://www.slideshare.net

40.www.advertology.ru

41.www.harleydavidson.com <http://www.harleydavidson.com>

42.www.reklama-ru.ru.

43.Ogilvy D. Ogilvy on Advertising. Vintage, 1985. - 225 p

Размещено на Allbest.ru