Реклама в Интернете как фактор повышения эффективности предприятия
Понятие, принципы и методы маркетинговой деятельности. Функции и роль маркетинга в деятельности предприятия. Использование рекламы для повышения эффективности маркетинговой деятельности. Маркетинговое исследование формирования сайта в сети Интернет.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.05.2015 |
| Размер файла | 4,2 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
На сайте нет формы обратной связи, для того, чтобы пользователь мог напрямую обратиться в организацию.
Навигация сайта неплохо отлажена, сайт поделен на разделы, что очень удобно. Так же на сайте присутствует «Поиск по сайту», что позволяет быстро найти интересующую информацию.
2. Общая настройка сайта
В данном случае -- все более-менее в порядке, т.к. разделов на сайте не много и запутаться сложно. На любую страницу сайта легко перейти с главной страницы сайта.
Домен сайта - http:/ styletowoman.ru.
Используется кодировка-Windows-1251
Описание сайта- выкройки готовые, сшить своими руками женскую, мужскую и детскую одежду, игрушки, одежда для животных.
Краткое название сайта-готовые выкройки женской, мужской и детской одежды
Административный раздел сайта не доступен пользователям.
Сайт расположен на домене первого уровня. Часовой пояс -(GMT+04:00) Москва. Включен ЧПУ- тип.2(т.е. вид ссылки на наличие новостей-http://site.ru
Используемый язык- русский
Шаблон на сайте- templight. Редактор при добавлении (редактирование) новостей - LiveEditor( WYSIWYG), Новости или жалобы, соответствующие уведомления можно отсылать по E-mail
2.Безопасность сайта.
Используемый файл административной панели- admi.php.
Метод авторизации- стандартный, тип кода безопасности -стандартный (GD2).
Установлено 30 дней- в течении которых можно хранить логи на административной панели.
3. Новости.
Установлено количество новостей на странице сайта-8, количество статей на 1 странице- 5. Количество похожих новостей-5, количество популярных новостей-10, количество ключевых слов в блоге вывода облака тегов на сайте-40.вывод навигации по страницам новостей расположено внизу. Сортировка новостей установлена по дате публикации. Сортировка новостей происходит по убыванию. Картинки на сайте размещены по центру. Посетителям сайта разрешено делиться интересующими материалами.
4. Комментарии
Количество символов разрешено от 30 до 3000. Количество комментарий на странице у становлено-10, сортировка комментарий происходит по возрастанию. На сайте предусмотрена файловая загрузка
5 Почта.
Система E-mail администрации- lgorsk_r@ mail.ru, метод отправки- PHPMail
SMTP хост- lokalhost
SMTP порт-25
SMTP пользователей-не требуется, пароль -не требуется
6. Посетители сайта.
Авторизация по логину, обязательная регистрация новых пользователей, способ регистрации-упрощенный. Разрешена регистрация через социальные сети.
7 Управление базой данных.
На сайте создается резервное копирование и восстановление базы данных. Настроить авторизацию пользователей на сайте можно с использованием социальных сетей.
Главная страница сайта имеет 1 собственную копию. Это не очень хорошо, так как поисковики могут проиндексировать одно и то же содержимое по этому адресу. Следовательно, этот факт, может существенно снизить вес главной страницы со стороны поисковых систем.
8. Карта сайта
На сайте нет динамически генерируемой карты сайта в формате xml для корректной индексации поисковыми роботами. Впрочем, и для пользователей карта сайта также отсутствует.
1. Маркетинговый показатели
Тематический индекс цитирования (показательЯндекса):190.
Число проиндексированных страниц:
Яндекс: 641
Google: 689
2. Перелинковка страниц
На сайте правильная перелинковка страниц, то есть страницы хорошо связаны между собой. Проблем не обнаружено - на главной странице сайта размещено не более 20 ссылок, такое количество внутренних ссылок на странице вполне допустимо.
3. Анализ контента
В целом, уникальность контента очень низкая.
По анализу сайта можно сделать следующие выводы.
Сайт оформлен в темных тонах, в целом смотрится неплохо. Описание страницы отсутствует. На странице сайта нет ключевых слов. Файл robots.txt размещен на сервере и отдает корректный ответ HTTP/1.1 200 OK. Ошибка 404 настроена корректно, при запросе несуществующих адресов, например, http://donatto.ru/qwerty123456.html, сервер отдает ответ HTTP/1.1 404 Материал РЅРµ найден. На главной странице сайта размещено не более 20 ссылок, такое количество внутренних ссылок на странице вполне допустимо. Внешних ссылок -нет
5.2 Анализ рекламной деятельности компании
В процессе разработки рекламной кампании важное значение имеет семантическое ядро. Сформируем семантическое ядро сайта с помощью онлайн сервиса Яндекс. Подбор слов. В итоге получаем списки основных и вспомогательных запросов с прогнозом количества показов за месяц.
Величина PageRankGoogle - 3, это довольно низкий показатель.
Присутствие в Яндекс.Каталоге
Сайт http://styletowoman.ru размещен в Яндекс.Каталоге, сайту присвоена тематика Готовые выкройки женской, мужской и детской одежды. При продвижении в регионе Москва сайт будет иметь приоритет в ранжировании. Также рекомендуется выбрать до 7 других приоритетных регионов и подать заявку на добавление этих регионов.
Так же когда в строку поиска вводишь название фирмы, появляется реклама интернет-магазина.
По анализу рекламной компании можно сделать следующие выводы.
Семантическое ядро сайта сформировано логично и включает в себя основные запросы по сайту компании. Величина PageRankGoogle имеет оценку 3 из 10.
Сайт компании присутствует в каталоге Яндекс.
5.3 Анализ конкурентов
Компания сайта styletowoman.ru работает в рамках отрасли легкой промышленности. На сегодняшний день в этом направление существует мало конкурентов, занимающихся аналогичной деятельностью. Поэтому анализ конкурентов используя методику сопоставления эффективности хозяйственной деятельности не представляется возможным.
На мой взгляд, сайт хороший. В целом, дизайн сайта выполнен в пастельной цветовой гамме, благодаря чему информацию на сайте легко воспринимать. Сайт зарегистрирован 11.07.2012г. Большим плюсом является то, что на сайте есть интернет-магазин, где гарантируется быстрая и недорогая доставка товара в любой город Российской Федерации. В том числе, на сайте компания имеет возможность показать свои благодарственные письма и хорошие отзывы, что располагает к выбору данной продукции.
Оформление данного сайта неплохое, все понятно и четко, без труда можно найти любую нужную информацию. Нельзя не заметить на сайте постоянно обновляемую ленту новостей, что позволяет потребителям быть в курсе последних новинок.
Данный сайт хорош тем, что на сайте присутствует интернет-магазин, где клиент может сразу заказать понравившеюся ему вещь. На главной странице сайта любой пользователь может сразу увидеть и выбрать выгодное для себя предложение. Так же внимание привлекает сотрудничество компании со знаменитыми личностями, что свидетельствует о её высоком уровне. Следует обратить внимание на дизайн сайта, он оформлен в сочетании белых и светло- синих цветов, что способствует легкому восприятию текста.
В целом сайт неплохой. Дизайн сайта совмещает в себе гармонично сочетающиеся цвета. Информации достаточно по всем разделам, благодаря рациональной структуризации ей удобно пользоваться. Присутствует карта сайта и обратная связь, с помощью которой клиент быстро может узнать ценную для себя информацию. На сайте есть и недоработки.
5.4 Совершенствование формирования сайта компании
Ступень оптимизации сайта http:// styletowoman.ru/ хорошая (STOP 4). Сайт практически готов к продвижению, осталось еще немного поработать над ним. На данном этапе рекомендуется исправить обнаруженные недостатки и провести полный SEO-аудит сайта,, после этого можно начинать продвижение в поисковых системах.
Необходимо исправить такие ошибки как:
1.Сделать описание страницы сайты. Рекомендуется использовать привлекательное описание, содержащее 1-2 ключевых слова, длиной до 200 символов.
2.Увеличить скорость загрузки сайта до 2,5сек.
3.Нужно исправить теги <h2> - <h6>, так как они содержат посторонние атрибуты (style, class и т.д.), что недопустимо. Стиль оформления тегов необходимо указывать в подключаемом файле стилей.css.
4.Поскольку на страницах сайта присутствует JavaScript (всего скриптов 2), встроенный при помощи тегов <script>. Рекомендуется выносить скрипты в отдельные подключаемые файлы.js и, по возможности, объединять скрипты в один файл. Таким образом, уменьшится время загрузки страницы, уменьшится нагрузка на сервер и сократится исходящий трафик.
5. Нужно однозначно определить основной хост ресурса
6.Необходимо прописать директиву Host, явно указав поисковой системе Яндекс на основной хост ресурса.
7. Настроить ответ сервера HTTP/1.1 404 NotFound для подобных страниц.
8.Добавить на страницу текста, так как для продвижения в данной тематике необходимы тексты большего объема. Так как зачастую поисковые системы неохотно индексируют документы с объемом текста менее 500 знаков.
Поскольку на сайте были недочеты, я создала свой пример сайта.
Для удобства пользования сайтом мною были добавлены такие разделы как обратная связь и карта сайта (в правый верхний угол). Так же была введена услуга покупки товара через интернет-магазин.
Если провести данные преобразования, сайт styletowoman.ru обязательно перейдет на следующую ступень лестницы оптимизации.
9. Отимизировать бизнес-процесс «Продажа через интернет-магазин»:
На первом этапе происходит оформление заказа на сайте. Потенциальный покупатель выбирает понравившийся ему товар, добавляя его в корзину.
На втором этапе производится обработка заказа, что происходит в отделе продаж, и сразу выставляется счет заказанного товара. Так же благодаря интернет-магазину можно сразу узнать имеется ли нужный товар в наличии.
На третьем этапе формируется заказ. То есть на складе по полученной заявке собирают заказ клиента.
На четвертом этапе производится оплата счета товара заказчиком. В основном это происходит по интернету, используя банковскую карту, или по почте.
Конечным этапом бизнес-процесса является доставка товара, которая в частности производиться бесплатно.
С помощью интернет-магазина процесс приобретения товара данной компании стал более удобным и выгодным.Компания получает возможность не открывать большое количество магазинов, что позволяет экономить деньги на аренде помещения и зарплату сотрудникам.
Заключение
Важнейшей характеристикой развития современного общества является внедрение информационных технологий и компьютерных коммуникаций во все сферы деятельности. Совершенствуются персональные системы обработки данных, упрощается документооборот, внедряются автоматизированные рабочие места на базе персональных компьютеров - все это характеризует качественно новый этап развития, в котором информация играет ведущую роль и определяет характер всех экономических, социальных и политических процессов. Информационная революция оказывает влияние на характер деятельности любого предприятия. Само понятие предприятия, традиционно определяемое' как обособленная производственно-технологическая' организация, объединяющая рабочую силу со средствами производства для выпуска товаров и услуг, утрачивает свои сущностные характеристики обособленности, пространственной и территориальной, локализованное™. Получают развитие сетевые технологии взаимодействия участников коммерческого оборота. Конечный результат деятельности предприятия - продукция и услуги - также трансформируется. Таким образом, можно утверждать, что формируется новая - цифровая форма товаров и услуг, совершение транзакций с которой является основным содержанием электронного бизнеса, а направлением трансформации традиционных способов коммерческого оборота в электронный -развитие интернет-маркетинга.
Как мощнейшее средство коммуникаций, Интернет представляет собой еще один маркетинговый канал. Необходимо освоение его возможностей- для использования в коммерческой деятельности. Благодаря интернет-технологиям возможно создание:
- единого информационного пространства для всех участников процесса поставок (менеджеров отдела сбыта, финансовых служб), что позволяет быстро и эффективно обрабатывать заказ, составлять всю необходимую документацию;
- самой информационной формы товаров и услуг.
Основные перспективы в области Интернет сегодня связаны с постоянным ростом объемов электронных продаж, масштабов рекламы и иных маркетинговых акций. Следует отметить, что Интернет активно насыщается инфраструктурой: растет число провайдеров, студий дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и поддержать решение маркетинговых задач с помощью Интернет. В то же время существуют факторы неэффективного использования возможностей Интернет и причины сдерживания развития электронных технологий коммерческой деятельности.
В качестве последних можно выделить следующие:
- сырьевая ориентация экономики, сдерживающая инновационное развитие и препятствующая реализации серьезных проектов в области интернет-маркетинга;
- отсутствие основных законов Российской Федерации по статусу электронного документооборота;
- отсутствие цельных отраслевых и межотраслевых стандартов, регламентирующих торговые операции в электронной форме;
- низкий уровень предметных знаний компаний, занимающихся разработкой программного обеспечения;
- отсутствие на российском рынке компаний, занимающихся целевым внедрением универсальных информационно-технологических решений в области электронной коммерции.
Кроме указанных внешних причин, связанных с общим инфраструктурным развитием отечественной экономики, необходимо выделить и внутренние факторы, препятствующие использованию интернет-инструментов маркетинга и действующие на уровне фирм:
- отсутствие специалистов;
- неправильная постановка маркетинговых задач, решаемых с помощью интернет-технологий;
- отсутствие целенаправленной и планомерной работы с Интернет или собственным сайтом.
На поиск путей устранения негативных факторов, связанных с организационными проблемами совершенствования маркетинговой деятельности фирмы на основе использования интернет-технологий, направлено настоящее исследование.
В ходе выполнения данной дипломной работы были закреплены и обобщены полученные в процессе обучения знания, выполнены поставленные цели и задачи.
Список использованной литературы
1.П. Задачи менеджмента вXXIвеке/ Challenge management in 21 century. М.: «Вильямс», 2007. 272 с.
2. Большаков А. С., Михайлов В. И. Современный менеджмент: теория и практика. СПб.: Питер, 2000. 200.
3. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент. М.: Гардарики, 2008.
4. Веснин В.Р. Менеджмент. М.: Проспект, 2009.
5. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. 11-е изд. Спб.: Питер, 2005.
6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Спб.: Питер, 2005.
7. Карпов В.Н. Маркетинговое исследование рынка // Маркетинг. 1994.
8. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. СПб., Питер, 2000 г.
9. Портер М. Конкуренция. Пер. с англ. М.: ИД «Вильямс», 2000 г.
10. Кузьмин Е.В., Кудряшов А.А. Методическое пособие для проведения технико-экономического обоснования дипломных проектов, 2008 г. Самара.
11. http:// styletowoman.ru.ru.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сфера использования интернет-технологий в маркетинговой деятельности. Распространение Интернета в России. Проведение маркетинговых исследований в Интернете. Направления повышения эффективности организации маркетинговой деятельности в сфере сети Интернет.
курсовая работа [604,4 K], добавлен 21.05.2012Технические условия для формирования и расширения масштабов сетевой экономики. Реклама в Интернете. Развитие интернет-технологий. Пути повышения эффективности маркетинговой деятельности ООО "ИНТ–Экспресс" с применением Интернет. Разработка Веб-сайта.
реферат [148,3 K], добавлен 30.03.2011Оценка и способы повышения эффективности. Реклама как одна из основных возможностей Интернета. Возможности и преимущества Интернет для ее участников. Возможность Интернета для проведения маркетинговых исследований. Методы оценки эффективности рекламы.
курсовая работа [364,3 K], добавлен 28.12.2011Взаимосвязь рекламных коммуникаций и стимулирования сбыта товаров. Преимущества и виды рекламы в сети Интернет. Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Создание и продвижение корпоративного сайта, методы оценки эффективности размещения рекламы.
дипломная работа [154,6 K], добавлен 18.12.2012Теоретические аспекты использования Интернет-коммуникаций в маркетинговой деятельности. Управление взаимоотношениями с покупателями. Анализ хозяйственно-экономической деятельности "АМК ДАГМАР". Рекомендации по повышению эффективности Интернет-рекламы.
курсовая работа [505,7 K], добавлен 23.07.2011Понятие и роль маркетинга в деятельности предприятия, его методы и приемы, принципы реализации и планирования бюджета, оценка практической эффективности. Анализ маркетинговой деятельности предприятия на примере универсама "Авоська" и ее эффективность.
курсовая работа [78,4 K], добавлен 01.11.2013Организационные возможности повышения эффективности работы службы маркетинга. Расчет экономического эффекта от реорганизации маркетинговой структуры. Рекламная компания по продвижению собственной продукции предприятия, экономическая эффективность рекламы.
реферат [35,9 K], добавлен 04.12.2008Маркетинг на предприятии: цели, задачи, методы, функции, типы и формы реализации. Роль соответствующей службы в деятельности предприятия. Организационно-экономическая характеристика и пути повышения эффективности маркетинговой деятельности организации.
дипломная работа [137,1 K], добавлен 23.03.2016Изучение системы построения маркетинговой деятельности на предприятии. Понятие маркетинга, его виды и функции. Роль маркетинга в деятельности предприятия. Место маркетинговой службы в организационной структуре. Маркетинговое планирование на предприятии.
курсовая работа [419,8 K], добавлен 04.03.2010Сущность и значение маркетинга торгового предприятия, его основные функции. Комплекс маркетинга как основа повышения эффективности деятельности торгового предприятия. Анализ влияния маркетинговой стратегии на финансовые результаты деятельности компании.
дипломная работа [144,9 K], добавлен 23.10.2010
