Международный и национальный маркетинг: сравнительный анализ

Белита-Витекс использует следующие средства передачи рекламной информации:

· телевидение;

· популярные журналы для женщин и мужчин;

· уличные носители, такие как вывески, рекламные щиты и объявления на транспортных средствах (на автобусах и грузовых автомобилях).

Маркетологи СП «Белита-Витекс» работают по двум направлениям. Направления деятельности маркетологов представлены на рисунке 2.1 [17].



Рисунок 2.1- Направления деятельности маркетологов

Одна группа специалистов занимается изучением непосредственно товаров. В случае внедрения на рынке нового продукта определяется наличие здесь аналогичного ассортимента товаров, их ценовые параметры, качественные характеристики, дизайн упаковки и т.д.

Другая категория маркетологов занимается исследованием потенциальных рынков сбыта. В их сфере действий также проведение PR-кампаний, формирование и поддержка имиджа предприятия.

В настоящее время задача маркетинговой службы заключается не только в поиске новых рынков сбыта, но и поддержке отношений с уже существующими покупателями. Ведь их потеря обходится компании гораздо дороже, чем поиск новых.

Проведя анализ товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной маркетинговой политики на национальном рынке были выявлены сильные и слабые стороны.

Сильные и слабые стороны маркетинга компании на национальном рынке отображены в таблице 2.1.

Таблица 2.1 - Сильные и слабые стороны маркетинга СП «Белита-Витекс» на национальном рынке

Сильные стороны	Слабые стороны
ассортимент продукции	недостаточно развита маркетинговая деятельность
научно-координационный центр по косметике	присутствует слегка устаревший дизайн упаковки
наличие у продукции подтверждения Министерства здравоохранения	наличие конкуренции
средний уровень цен при высоком уровне качества

[Источник - собственная разработка]

Действительно ассортимент, качество и цены на продукцию Белита-Витекс находятся на высоком уровне. Что касается маркетинговой деятельности предприятия, то она недостаточно развита. Компания редко проводит маркетинговые мероприятия и как следствие не пользуется достаточно высоким спросом. Относительно дизайна упаковки, присутствуют коллекции с весьма неинтересной или устаревшей упаковкой.

Конкуренция на национальном рынке не так сильна как на международном, но все же в Республике Беларусь существует не мало косметических предприятий. Конкуренты национального рынка представлены в таблице 2.2 [17].

Таблица 2.2 - Конкуренты СП «Белита-Витекс» на национальном рынке

Конкуренты	Краткая характеристика
Белорусско-американское совместное предприятие (СП) "Белор-Дизайн"	Косметические продукты создаются на основе натуральных компонентов, последних тенденций в мире моды и достижений современной косметологии.
Белорусско-итальянское совместное предприятие (СП) "Релуи-Бел"	Широкий выбор оригинальной, качественной декоративной косметики. Работает на итальянском сырье.
ПК ООО "Белкосмекс"	Создание высококачественной косметики, концепция создания которой предусматривает использование наиболее близких коже человека компонентов растительного происхождения, а также последние разработки европейских лабораторий в области биохимии.
Белорусская косметическая фирма ООО "Эксклюзив косметик"	Косметика, объединившую в себе все преимущества современных косметических средств по уходу за кожей и волосами.



Как видно из таблицы 2.2, у СП «Белита-Витекс» немало конкурентов, производящих высококачественную продукцию. Однако, на сегодняшний день компания является признанным лидером в производстве косметики и препаратов по уходу за волосами, в том числе большой гаммы профессиональных средств для парикмахерских и косметических салонов. СП «Белита» и ЗАО «Витэкс» предоставляет огромные возможности выбора качественных, экологически чистых, безопасных и достойных по цене средств косметики и парфюмерии.

Для более успешного освоения национальных рынков компании будет целесообразно:

1. Работать над дизайном упаковки и постоянно совершенствоваться. Для любой компании важно идти в ногу со временем и быть в курсе последних тенденций и новинок.

2. Проводить акции, дегустации продукции.

3. Не отставать от конкурентов, участвовать во всевозможных национальных выставках.

2.2 Особенности международного маркетинга на примере. Отличительные черты национального и международного маркетинга на СП «Белита-Витекс»

При торговле косметическими средствами успех продаж напрямую зависит от доброго имени производителя и доверия покупателей. Научный потенциал учёных исследовательской лаборатории, собственные эксклюзивные разработки и технологии, использование высокотехнологического оборудования для производства высококачественной продукции, сырьевая база - это то, что позволило в короткий срок создать максимально приемлемую по цене, но не уступающую по эффективности самым известным мировым маркам новую косметику.

Соответствие продукции всем техническим и законодательным нормам, ее безопасность для потребителей подтверждают многочисленные медицинские и лабораторные тесты, проводимые при гигиенической регламентации и сертификации продукции.

В «Белита-Витэкс» строго следят за качеством выпускаемой продукции. Внедрены и действуют система менеджмента качества, система управления окружающей средой и система управления охраной труда, соответствующие моделям систем международных стандартов ISO: 9001, ISO 14001 и OHSAS 18001.Предприятия успешно прошли сертификацию на соответствие требованиям стандарта СТБ ИСО 9001-2001, построенного на основании международных требований к системам управления качеством. Внедрена и система экологического управления, которая является частью комплекса хозяйственно-административного управления предприятиями и соответствует международным стандартам ИСО 14001 [27].

Наличие современной технической базы, квалифицированного персонала и высокой культуры производства дает возможность постоянно увеличивать ассортимент высококачественной продукции и оставаться конкурентоспособными на внутреннем и международном рынке.

Компания активно использует Интернет в качестве эффективного инструмента продвижения продукции, что обеспечивает широкую распространенность на международном рынке. Белита сотрудничает с порталом информационной поддержки экспорта www.export.by и другими интернет-площадками, где размещаем краткую информацию о себе и о своей продукции.

В целях популяризации компании и формирования ее имиджа за рубежом Белита участвует и в международных выставках. В частности, в декабре 2010 года при поддержке белорусского посольства в Турции Белита участвовала в Международной выставке Beauty Eurasia в Стамбуле, посвященной косметике и парфюмерии. Полученная информация была использована в дальнейшем в целях развития собственного производства[8].

Представительства «Белита-Витэкс» существуют во многих странах, в крупных городах Армении, стран Балтии, Казахстане, Молдове, Украине, Чехии, Канаде, США, Объединенных Арабских Эмиратах, Японии и Германии [27].

Выход на рынок стран ЕС сопряжен с соблюдением строгих норм и соответствием европейским стандартам. Предприятия успешно прошли сертификацию на соответствие требованиям стандарта СТБ ИСО 9001-2001, что позволило экспортировать продукцию в европейские страны.

Развитию отношений с дистрибьюторами уделяется особое внимание: проводятся личные встречи, оказываются консультации и поддержка, организуются специальные акции на местах. Расширение сети дистрибьюторов является одной из основных стратегических задач компании.

Дистрибьюторская сеть «Белита-Витэкс» охватывает также многие регионы России: Якутск, Воронеж, Екатеринбург и другие.

Цены на продукцию на международном рынке немного выше чем на национальном, цены в долларах США отражены в Приложении Б.

Преобладающим принципом ценообразования компании является затратный метод, при котором на основе калькуляций (по установленным нормативам) рассчитывается себестоимость выпускаемой продукции, после чего на полученную себестоимость начисляется определённая наценка. Полученная в результате этого цена предлагается потребителю, при этом цена продукции складывается из трёх крупных составляющих: переменных затрат (прямо пропорционально количеству и качеству произведённой продукции), постоянных затрат (не зависящих от количества выпускаемой продукции), и прибыли. Далее конечная цена на косметику зависит от канала сбыта [19].

Чётко организованная товаропроводящая сеть фирменных магазинов, фирменных секций, косметических салонов и парикмахерских позволяет быстро довести товар до потребителя.

Однако у кампании есть и слабые стороны. Сильные и слабые стороны «Белита-Витэкс» на международном рынке отображены в таблице 2.3 [30].

Таблица 2.3 - Сильные и слабые стороны СП «Белита-Витекс» на международном рынке

Сильные стороны	Слабые стороны
ассортимент продукции	недостаточно развита маркетинговая деятельность
соответствие продукции международным требованиям	присутствует слегка устаревший дизайн упаковки
использование Интернета в качестве эффективного инструмента продвижения продукции	недостаточно эффективное использование Интернета в качестве инструмента продвижения продукции
средний уровень цен при высоком уровне качества
участие и в международных выставках

Из таблицы 2.3 видно, что у компании присутствуют и слабые стороны: недостаточно развита маркетинговая деятельность и в частности слабо развито интернет продвижение. Следует отметить и наличие конкуренции, которое острее ощущается на международном рынке. Основные конкуренты отображены в таблице 2.4 [31-34] .

Таблица 2.4 - Основные конкуренты СП «Белита-Витекс» на международном рынке

Конкуренты	Краткая характеристика
Мон платин ДСМ (MON PLATIN DSM)	ДСМ - один из крупнейших израильских производителей. Основным приоритетом компании является: создание косметических средств высокого качества по относительно доступной цене. Компания использует экологически чистые, соответствующие международным стандартам качества компоненты.
Немецкая компания NIVEA	Nivea - один из крупнейших мировых брендов по уходу за кожей. Nivea заботится о потребителях, предлагает им совершенные и инновационные продукты .
Чистая Линия (Россия)	ЧИСТАЯ ЛИНИЯ - косметика на основе экстрактов российских трав. Опыт и научные исследования в области ФитоТерапии позволяют открывать уникальные свойства российских растений для защиты и сохранения красоты и здоровья кожи и волос .
Garnier (Гарнье, Франция)	Компания Гарньер верит в силу природы: «Мы используем природу, которая является источником способности создания, эффективности, мягкости и удовольствия. Насколько только возможно, применяем натуральные ингредиенты в первую очередь» .

При проведении анализа конкурентов на международном рынке, следует отметить маркетинговую деятельность компаний. Немецкая компания NIVEA и Garnier (Гарнье, Франция) активно занимаются маркетинговой деятельностью: проводят всевозможные акции, презентации продукции, активно мелькают в мировых журналах. Белита-Витекс отстает в этой сфере и этому необходимо уделить внимание.

Для успешной деятельности Белита-Витекс на международном рынке целесообразно осуществить следующие действия:

1.Уделить внимание интернет продвижению.

2.Начать печататься в международных изданиях (журналах).

3.Повысить узнаваемость продукции. Это можно осуществить посредством проведения всевозможных акций, дегустаций продукции (использование трайвертайзинга).

4.Постоянное улучшение потребительских характеристик товара (с помощью усовершенствования технологического процесса).

Особенности национального и международного маркетинга на СП «Белита-Витекс» отразим в таблице 2.5, где рассмотрим ассортимент, цену, сбыт и рекламу на национальном и зарубежных рынках.



Таблица 2.5 - Особенности национального и международного маркетинга на СП «Белита-Витекс»

Сравнительный признак	Национальный маркетинг	Международный маркетинг
1.Товар, ассортимент	Представлена полная линия продукции	Представлены не все товары
2.Цена	Устойчивая, под контролем государства, средний уровень цен	Чуть выше, чем на национальном рынке. Платная доставка
3.Сбыт продукции	Реализация продукции: 1.розница - через собственную товаропроводящую сеть фирменных магазинов и секций собственных торговых домов, 2.оптовая продажа осуществляется по ценам производителей в своем регионе	Розница, опт, интернет
4.Рекламная деятельность	Наружная реклама, печатание в национальных изданиях	Интернет, наружная реклама

[Источник - собственная разработка]

Товар, ассортимент. На национальном рынке Республики Беларусь представлено более 500 наименований продукции: средства по уходу за волосами, кожей тела, рук, ног; декоративная косметика. Компания также выпускает бытовую химию: средства для мытья посуды и стирки, косметику для гостиниц. Ассортимент продукции «Белита-Витекс» представлен в Приложении А.

На международном рынке ассортимент уменьшается, отсутствуют некоторые линии продукции, в частности новинки, которые еще не закреплены на национальном рынке [30].

Цена на продукцию «Белита-Витекс» на национальном рынке чуть ниже, чем международном. Цены на продукцию в белорусских рублях и долларах США отражены в Приложении Б.

Доставка продукции на территории Российской Федерации платная. Доставка курьером стоит 1000 рублей (240.000 бел.руб). Доставка осуществляется от 2 до 5 рабочих дней, оплата производится непосредственно курьеру после проверки заказа.

Стоимость доставки почтой: весом до двух килограммов - 300 рублей (72.000 бел.руб) , более двух - 400 рублей и пять килограммов и выше - 500 рублей. Доставки почтой России осуществляется только по предоплате 100%. Для оптовых покупателей действуют специальные предложения [18].

Сбыт продукции в Республике Беларусь осуществляется через собственную товаропроводящую сеть фирменных магазинов и секций, собственных торговых домов, генеральных дистрибьюторов и дилеров. Оптовая продажа осуществляется по ценам производителей в своем регионе. Продукция доступна во многих регионах Беларуси. Недавно были открыты магазины в Мозыре, Жлобине, Вилейке и Молодечно.

Продажа осуществляется для следующих объектов: розничной торговой сети; парикмахерских и салонов красоты; субъектов хозяйствования для собственного использования (потребления); розничная продажа косметики через собственную торговую сеть[30].

Дистрибьюторская сеть «Белита-Витэкс» охватывает многие регионы России. Представительства компании существуют во многих странах, в крупных городах Армении, стран Балтии, Казахстане, Молдове, Украине, Чехии, Канаде, США, Объединенных Арабских Эмиратах, Японии и Германии[27]. В этих странах представлено только по несколько фирменных магазинов, продукция сбывается в основном почтой и через Интернет [46].

Рекламная деятельность. На национальном рынке «Белита-Витэкс» использует следующие средства передачи рекламной информации:

·телевидение;

·популярные журналы для женщин и мужчин;

·уличные носители: вывески, рекламные щиты и объявления на транспортных средствах (на автобусах и грузовых автомобилях).

На международных рынках в последнее время возросла роль продаж через Интернет, что позволяет сократить деньги и время. У компании есть сайт www.belita.by, на котором представлена вся продукция, также присутствуют онлайн магазины, например http://belorshop.ru/, где можно заказать продукцию. Доставка производится по почте и курьером (за дополнительную плату). Однако компания не использует Интернет возможности в полной мере [18].

Компания также использует наружную рекламу и на международных рынках. В некоторых странах, в большинстве своем в России, нередко можно увидеть билборды и другие виды наружной рекламы с рекламой компании «Белита-Витэкс».

Таким образом, основные отличительные черты национального и международного маркетинга СП «Белита-Витэкс» следующие:

1. Цена на продукцию на национальном рынке ниже, чем на международном. Это обусловлено отсутствием дополнительных затрат на перевозки и установленными стандартами стран-импортеров.

2. Продукция компании на национальном и международном рынке не имеет существенных различий, однако на международном рынке отсутствуют некоторые линии продукции, в частности новинки, которые еще не закреплены на национальном рынке.

3. Сбыт продукции за рубежом в основном производится через Интернет, в связи с развитием данной тенденции повсеместно. На национальном рынке сбыт в основном осуществляется через сеть фирменных магазинов.

4. Рекламная деятельность на национальном рынке развита лучше, чем на международном, компания использует телевидение, наружную рекламу, печатается в журналах. На международном - использование Интернета, в редких случаях наружная реклама.

5. Для осуществления маркетинга за рубежом необходим учет большего количества законодательных актов и требований, курса валют, таможенного регулирования.

6. Для международного маркетинга также необходимы более трудоемкие маркетинговые исследования и учет большего числа конкурентов.

Для успешной маркетинговой деятельности компании на международном и национальном рынке следует:

· Уделить внимание проведению маркетинговых мероприятий: всевозможные акции, дегустации продукции.

· Начать печататься не только в национальных, но и в международных изданиях (журналах).

· Повысить узнаваемость продукции. Это можно осуществить посредством проведения всевозможных акций, дегустаций продукции (использование трайвертайзинга).

· Постоянное улучшение потребительских характеристик товара (с помощью усовершенствования технологического процесса).



Заключение

Проведенный сравнительный анализ международного и национального маркетинга позволил выявить следующее:

1.Национальный маркетинг характеризуется национальными особенностями местной предпринимательской среды, локального рынка, является его частным проявлением и составной частью.

Разновидностями национального маркетинга являются локальный и региональный маркетинг.

2.Каждой стране свойственны свои черты, формы и методы маркетинговой деятельности. Традиционно выделяют 3 национальные модели маркетинга.

Независимо от географического охвата рынка такие базовые элементы маркетинга, как спрос, предложение, жизненный цикл товара имеют универсальный характер.

3.Международный маркетинг принято относить к международным фирмам, чья сфера предпринимательской деятельности выходит за рамки национальных границ.

4.Активную роль в развитии международного маркетинга играют не только фирмы, занимающиеся маркетинговой деятельностью, но и специализированные международные организации.

5.Факторы, которые должны быть учтены в международном маркетинге, значительно шире по сравнению с внутренним маркетингом - он охватывает национальное законодательство, экономическую политику государства, языковые, культурные, религиозные, бытовые привычки.

В процессе осуществления деятельности фирм на внешние рынки, возникает рад проблем, в связи с этим необходимо учитывать:

· финансовые риски, связанные с валютой конкретной страны;

· различия экономических систем и степень открытости или, соответственно, закрытости рынков;

· политические и правовые системы страны;

· культурные особенности (язык, религия, бытовые привычки).

При сравнении маркетинга на международном и национальном рынке важно учитывать весь комплекс маркетинга: товар, цену, стимулирование сбыта и каналы распределения.

Основные отличительные черты национального и международного маркетинга СП «Белита-Витэкс» следующие:

1. Цена на продукцию на национальном рынке ниже, чем на международном. Это обусловлено отсутствием дополнительных затрат на перевозки и установленными стандартами стран-импортеров.

2. Продукция компании на национальном и международном рынке не имеет существенных различий, однако на международном рынке отсутствуют некоторые линии продукции, в частности новинки, которые еще не закреплены на национальном рынке.

3. Сбыт продукции за рубежом в основном производится через Интернет, в связи с развитием данной тенденции повсеместно. На национальном рынке сбыт в основном осуществляется через сеть фирменных магазинов.

4. Рекламная деятельность на национальном рынке развита лучше, чем на международном, компания использует телевидение, наружную рекламу, печатается в журналах. На международном - использование Интернета, в редких случаях наружная реклама.

5. Для осуществления маркетинга за рубежом необходим учет большего количества законодательных актов и требований, курса валют, таможенного регулирования.

6. Для международного маркетинга также необходимы более трудоемкие маркетинговые исследования и учет большего числа конкурентов.

Для успешной маркетинговой деятельности компании на международном и национальном рынке следует:

· Уделить внимание проведению маркетинговых мероприятий: всевозможные акции, дегустации продукции.

· Начать печататься не только в национальных, но и в международных изданиях (журналах).

· Повысить узнаваемость продукции. Это можно осуществить посредством проведения всевозможных акций, дегустаций продукции (использование трайвертайзинга).

· Постоянное улучшение потребительских характеристик товара (с помощью усовершенствования технологического процесса).



Список использованной литературы

1. Акулич, И.Л. Международный маркетинг / И.Л. Акулич - Минск : выш. Школа, 2009. - 114 с.

2. Алексунин, В. А., Международный маркетинг: Учебное пособие / В. А. Алексунин - М.: Издательский Дом «Дашков и Ко». - 2000. 86 с.

3. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг / Г.Л. Багиев - СПб.: Питер. -2001. - 81 с.

4. Барановский, С.И. , Маркетинг: учебное пособие / C.И. Барановский - Мн.: БГТУ. - 2004. - 8 с.

5. Басовский, Л.Е. Теория экономического анализа: учебное пособие. / Л.Е. Басовский - М.: ИНФРА-М, 2001. - 222-223 с.

6. Беленко, О.Ф. Маркетинг: учебное пособие / О.Ф. Беленко, Н.М. Герасименко, С.А. Пиханова, А.Н. Король - Хабаровск: ХГАЭП. - 2012. - 30 с.

7. Брун М. Внутрифирменный маркетинг как элемент ориентации на клиента// Проблемы теории и практики управления. - 2006. - № 6. - 66 с.

8. Выставка Beauty Eurasia [Электронный ресурс]. - Режим доступа: - 2010" http://www.exponet.ru/exhibitions/by-id/beautytur/beautytur2010/index.ru.html - Дата доступа: 11.11.2014.

9. Герчикова, И.Н. Менеджмент : учебник для вузов / И.Н. Герчикова . М.: ЮНИТИ. - 2007. - 56 с.

10. Джозеф, С. Маркетинг качества жизни. Принципы продвижения товаров широкого потребления / Джозеф Серджи, Донг-Джин Лии - издательство: Интернет-трейдинг (Россия). - 2006. - 78 с.

11. Европейская ассоциация свободной торговли [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/ . - Дата доступа: 25.10.2014.

12. Европейское общество по маркетинговым исследованиям и общественному мнению [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ciom.kz/ru/associations/esomar.html - Дата доступа: 25.10.2014.

13. Егорова, М. М. Маркетинг / М.М.Егорова, Е. Ю. Логинова, И.Г. Швайко -- М.: Экономика. - 2008. - 74 с.

14. Закон Республики Беларусь «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.potrebiteli.by/publ/novyj_zakon_quot_o_zashhite_prav_potrebitelej_quot_eshhe_bolshe_garantij/1-1-0-2 - Дата доступа: 12.11.2014.

15. Закон Республики Беларусь «О Предприятиях» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://pravo.levonevsky.org/bazaby/zakon/text75/index.htm - Дата доступа: 12.11.2014.

16. Закон Республики Беларусь «О ценообразовании в РБ» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://audit-bel.by/papers/rus-77- Дата доступа: 12.11.2014.

17. Интервью с генеральным директором «Белита-Витэкс» Виктором Терещенко [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://people.onliner.by/2013/05/27/bielitaviteks - Дата доступа: 11.11.2014.

18. Интернет-магазин белоруской косметики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://belorshop.ru/ - Дата доступа: 11.11.2014.

19. Информационный портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://3ys.ru/sushchnost-marketinga-i-osnovy-marketingovykh-issledovanij/ osnovnye-ponyatiya-marketinga.html - Дата доступа: 25.10.2014.

20. Информационный портал «Заутра бай» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.zautra.by/art.php?sn_nid=5109 - Дата доступа: 25.10.2014.

21. Информационный портал «Интерфакс» [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.interfax.by/article/69852 - Дата доступа: 25.10.2014.

22. Информационный портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://elearn.oknemuan.ru/?p=5- Дата доступа: 25.10.2014.

23. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. - М.: Прогресс. - 2006. 43 с.

24. Магазины «Белита-Витэкс» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.belita.by/buy/shopcis/ - Дата доступа: 12.11.2014.

25. Маркетинговый портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/8/. - Дата доступа: 25.10.2014.

26. Маркетинговый портал [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/marketing.html - Дата доступа: 25.10.2014.

27. Моисеева, Н.К. Управление маркетингом / Н.К. Моисеева, М.В. Конышева - М.: Финансы и статистика. - 2005. - 6 с.

28. Научный центра «Белита-Витэкс» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.belita.by/about/today/nauchni/ - Дата доступа: 28.10.2014.

29. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. - М.: Экономистъ. - 2004. - 68 с.

30. Официальный сайт «Белита-Витэкс» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.belita.by/news/73.html - Дата доступа: 25.10.2014.

31. Официальный сайт «Нивеа» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.nivea.by/about-us/beiersdorf - Дата доступа: 12.11.2014.

32. Официальный сайт компании «Гарньер » [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://storybrand.ru/article.php/historyofGarnier - Дата доступа: 12.11.2014.

33. Официальный сайт компании «ДСМ Мон Платин » [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.shoper.by/category/mon-platin/ - Дата доступа: 12.11.2014.

34. Официальный сайт компании «Чистая линия» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://kalina.org/brands/clear_line/ - Дата доступа: 12.11.2014.

35. Пашкус, Ю.В. Введение в бизнес / Ю.В. Пашкус, О.Н. Мисько. - М.: Экономика. - 2008. - 76 с.

36. Портал белоруской косметики, цены на продукцию [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://belcosmetics.by/price.html - Дата доступа: 12.11.2014.

37. Портал информационной поддержки экспорта [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://export.by/?act=news&mode=view&id=27690 - Дата доступа: 11.11.2014.

38. Технический регламент «Фасованные товары в упаковке. Требования к количеству товара и маркировке» (ТР 2010/004/BY) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.csms.grodno.by/files/new%20tr.doc - Дата доступа: 12.11.2014.

39. Черенков, В.И. Международный маркетинг-менеджмент / В.И. Черенков. - СПб: Феникс. - 2007. -32 с.

40. Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж Р.Эванс, Б. Берман - М.: Экономика. -2007. - 213 с.

41. Юрков, С.П. Международный маркетинг: современные тенденции / С.П. Юрков. - М.: Экономика. - 2009. - 79 с.

42. Яричев, А. К. Глобальный маркетинг / А.К. Яричев. - СПб: Питер. - 2009. 27 с.



Приложение А

Ассортимент продукции СП «Белита-Витекс» (краткий)

Косметика для гостиниц

Флаконы (бальзам для волос, крем для тела)

Шампунь

Гель для душа



Уход за волосами: шампуни, бальзамы

SPA - шампунь Минеральный Шампунь «Объем и энергия» с Q10 Шампунь «Ромашковый»

Шампунь - кондиционер для сухих и нормальных волос ШАМПУНЬ «РЕПЕЙНЫЙ»

Бальзам - ополаскиватель укрепляющий Бальзам - для темных волос



Маски для волос

Маска грязевая против выпадения волос Маска-интенсив с экстрактом бамбука

Защита от солнца

Сливки солнцезащитные SPF 30 Крем-эмульсия солнцезащитная SPF 20 Масло-спрей

Бытовая химия

Гель для стирки цветного белья Ополаскиватель для белья



Гель для стирки детского бельяЧистящий спрей для ванной



Приложение Б

Цены на продукцию СП «Белита-Витекс» (краткий)

Средства для волос

Наименование	Цена (бел.руб)	Цена (доллар США)
ACTUEL PLACENTA Бальзам-маска Против облысения	21 000 бел.руб.	3.00 $
ACTUEL PLACENTA Бальзам - кондиционер несмываемый востанавливающий с плацентой	19 600 бел.руб.	2.70 $
ACTUEL PLACENTA Бальзам кондиционер с плацентой для блондинок	25 200 бел.руб.	3.60 $
Eco-Sapropel Бальзам-ополаскиватель для жирных волос	56 000 бел.руб.	8.00$
Eco-Sapropel Маска питательная для волос	58 800 бел.руб.	8.50$
Eco-Sapropel Маска питательная для укрепления и роста волос	61 600 бел.руб.	8.80$
Professional Hair Care Мега-блеск Белита для гладкости и укрепления волос бифазный несмываемый	62 300 бел.руб.	9.00$
Бальзам РЕВИВОР восстановительный Белита Revivor	28 000 бел.руб.	4.00$
Бальзам РЕВИВОР МАСКА для волос после химической завивки Белита	28 000 бел.руб.	4.00$
Бальзам РЕВИВОР-БИОСТОП Белита	28 000 бел.руб.	4.00$

Средства для кожи рук, лица и тела

Наименование	Цена (бел.руб)	Цена (доллар США)
ACTUEL PLACENTA Крем для рук с плацентой	21 000 бел.руб.	3.00$
AntiAge Expert Интенсивно насыщенный крем для рук и ногтей Витэкс	21 000 бел.руб.	3.00$
AURUM Крем для рук увлажняющий с золотом Белита-М	31 500 бел.руб.	4.50$
Flower code Питательный бальзам для рук Liv Delano	26 600 бел.руб.	3.80$
Q10 Крем для рук разглаживающий с Q10	33 800 бел.руб.	5.00$
Right Man КРЕМ-протектор для рук Энергия защиты	16 100 бел.руб.	2.30$
Облепиха и Липовый цвет Крем-восстановление для рук для сухой и очень сухой кожи	18 900 бел.руб.	2.50$
Огурец и Лайм Крем-бальзам с соком огурца и лайма для рук и тела	17 500 бел.руб.	2.40$
Трехмерное разглаживание Крем -бальзам для рук разглаживающий ночной	18 900 бел.руб.	2.50$
AROMA SPA Крем-контур для упругости кожи с антицеллютным эффектром	30 100 бел.руб.	3.40$
BIO+ Черная икра Крем-лифтинг для тела моделирующий	56 000 бел.руб.	8.00$
Eco-Sapropel Грязевая маска для антицеллюлитных программ	84 000 бел.руб.	12.00$
Eco-Sapropel Маска-пилинг для антицеллюлитных программ	84 000 бел.руб.	12.00$
Eco-Sapropel Сыворотка-актив для антицеллюлитных программ	84 000 бел.руб.	12.00$
AMAZONIA Антицеллюлитный крем для тела Экзотический коктейль	28 000 бел.руб.	4.00$
AMAZONIA Лифтинг-гоммаж для тела «Фруктовый карнавал»	28 000 бел.руб.	4.00$
AROMA SPA Крем-контур для упругости кожи с антицеллютным эффектром	30 100 бел.руб.	3.40$
ACTUEL PLACENTA Крем для рук с плацентой	21 000 бел.руб.	3.00$

Пены для ванн, гели для душа

Наименование	Цена (бел.руб)	Цена (доллар США)
AntiAge Expert Интенсивно насыщенный крем-гель для душа Витэкс	29 400 бел.руб.	4.20$
Aqua Spa Интим-гель для душа Liv Delano "Деликатный уход"с экстрактом морской ракушки и эфирным маслом бергамота	27 300 бел.руб.	3.80$
Aqua Spa Интим-гель для душа Увлажняющий с морскими минералами и эфирным маслом пачули	21 000 бел.руб.	3.00$
AROMA SPA КРЕМ-ГЕЛЬ для душа УВЛАЖНЯЮЩИЙ	26 600 бел.руб.	3.70$
BioLine Гель для душа Витэкс	28 700 бел.руб.	4.10$
Body Sculptor ГЕЛЬ-ДУШ для тела BeautyBody увлажняющий тонизирующий Новинка Белита	28 000 бел.руб.	4.00$
EROTISSIMO Крем-гель для душа расслабляющий "White Musk" (Белый Мускус)	25 900 бел.руб.	3.50$
Amazonia Пена для ванн экзотический коктейль	39 200 бел.руб.	5.60$
EROTISSIMO Крем-пена для ванн расслабляющая "White Musk" (Белый Мускус)	29 400 бел.руб.	4.50$
ВАННА КРЕМОВАЯ с воздушной пеной для принятия ванн	39 200 бел.руб.	5.60$
ВАННА МОЛОЧНАЯ с воздушной пеной для принятия ванн	39 200 бел.руб.	5.60$
ВАННА ТЕРМАЛЬНАЯ с воздушной пеной для принятия ванн	39 200 бел.руб.	5.60$
SPA Арома-гель для душа «SpaFlower» с экстрактом фиалки Новинка!	32 900 бел.руб.	4.70$
SPA Арома-гель для душа «SpaFruit» c маслом абрикоса	32 900 бел.руб.	5.60$
SPA-Антицеллюлит Гель для душа АКВА-ДРЕНАЖ с массажными гранулами	27 300 бел.руб.	3.90$
Sport MAX ГЕЛЬ-ДУШ для мытья волос и тела	23 800 бел.руб.	3.40$
Tropics Гель для душа Liv Delano Гаитянский коктейль	23 100 бел.руб.	3.20$
Tropics Гель для душа Liv Delano Сокровища Мадагаскара	24 500 бел.руб.	3.50$

Размещено на Allbest.ru