Инновационная политика предприятия (на примере корпорации BMW AG)
Содержание и общая характеристика инновационной политики предприятия, способы ее проведения и пути развития. Общая процедура создания нового товара. Основные виды стратегии инноваций: наступательная, промежуточная, поглощающая, имитационная и др.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.12.2014 |
| Размер файла | 124,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Можно сказать, что инновационная политика BMW AG направлена на создание технологически современных конкурентоспособных автомобилей высшего качества. Разработка маркетинговой стратегии идет вкупе с процессом внедрения инновации в автомобиль. Так как каждая модель индивидуальна в своем роде, то под каждую из них разрабатывается своя маркетинговая стратегия.
Инновационная политика тесно связана с рынком, на котором присутствует предприятие. Находясь в жестких условиях рынка компания без инновационной деятельности попросту будет терять доли рынка. При постоянном прогрессе технологий и возможно удержание позиций на рынке.
Благодаря абсолютной независимости инновационных исследований, они проходят все этапы намного быстрее, чем у конкурентов. Инновации BMW занимают очень важное место в компании, так как благодаря им в BMW приходят большее количество потенциальных клиентов, которые хотят качественный, современный автомобиль. Современные инновационные двигатели используются другими компаниями в качестве компонентов для создания собственных автомобилей.
В процессе выполнения курсовой работы были исследования возможные стратегии развития компании BMW AG, сделаны соответствующие выводы. Приоритетной стратегией является увеличение долей в соответствующих сегментах рынка, при этом, не создавая автомобили для новых сегментов. Также одной из стратегий развития является создание автомобилей на альтернативном источнике питания, что очень актуально в современной ситуацией с топливом. Актуальность инноваций двигателей BMW подтверждается также другими компаниями, такими как Toyota, Mitsubishi, Tesla и др.
Компания движется в правильном инновационном направлении, пробуя внедрить как можно больше технологических новшеств в нашу повседневную жизнь.
Список используемой литературы
1. Агарков С.А., Кузнецова Е.С., Грязнова М.О., Инновационный менеджмент и государственная инновационная политика, "Академия Естествознания", 2011.
2. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. - СПб.: Вильямс, 2011.
3. Михарева В.А. Основы маркетинга. - Мн.: Дизайн ПРО, 2012.
4. Организация экономического сотрудничества и развития. Статистическое бюро европейских сообществ. Совместная публикация ОЭСР и Евростата. Рекомендации по сбору и анализу данных по инновациям. Третье издание. Москва, 2010.
5. Статья: Инновационная деятельность и инновационный процесс. Экономический анализ, теория и практика. 2011.
6. Organisation for Economic Co-operation and Development. Interpreting technological innovation data. Oslo manual. 2010.
7. URL: http://www.grandars.ru/student/marketing/novyy-produkt.html. (Дата обращения: 30.11.2014)
8. URL: http://managment-study.ru/etapy-razrabotki-novogo-tovara.html (Дата обращения: 30.11.2014)
9. URL: http://investobserver.info/vidy-innovacionnyx-strategij-organizacii/ (Дата обращения: 30.11.2014)
10. URL: http://www.mrsu.ru/ru/i_depart/docs.php?ELEMENT_ID=12375 (Дата обращения: 30.11.2014)
11. URL: http://www.bmw.com/com/en/ (Дата обращения: 7.12.2014)
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие и сущность инновационной политики предприятия. Конкурентоспособность продукции. Механизм влияния инновационной политики на конкурентоспособность продукции. Инновационная политика на примере ПО "Минский тракторный завод". Маркетинговые инновации.
курсовая работа [102,4 K], добавлен 14.12.2008Имидж: понятие, элементы, исследование рекламы как механизма его создания. Анализ имиджевой политики предприятия: общая характеристика, основные элементы корпоративного имиджа, коммуникационная политика. Пути повышения эффективности имиджевой политики.
курсовая работа [86,9 K], добавлен 08.05.2012Основные направления проведения товарной стратегии фирмы, определение ее стратегии и тактики. Разработка и внедрение нового товара на рынок, поиск идей и их отбор. Экономический анализ коммерциализации идеи нового товара, его испытание и тестирование.
курсовая работа [564,6 K], добавлен 05.07.2009Новый товар как средство повышения экономических результатов фирмы. Понятие "новый товар" и его виды, общая схема разработки. Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove. Процесс создания и вывода на рынок и маркетинговые действия.
курсовая работа [487,3 K], добавлен 13.10.2009Основы разработки ценовой политики и стратегии ценообразования предприятия. Технико-экономическая характеристика деятельности предприятия. Ценовая политика как элемент общей стратегии предприятия. Система и виды цен. Разработка ценовой политики магазина.
курсовая работа [123,9 K], добавлен 22.02.2009Роль нового товара в маркетинговой товарной стратегии предприятия ОАО "Молочный мир". Оценка эффективности разработки и внедрения нового товара на рынок. Методы повышения эффективности маркетинговой товарной стратегии за счет внедрения новых товаров.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 23.06.2015- Разработка маркетинговой стратегии фирмы на примере кондитерской фабрики Череповца "Русский Бисквит"
Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия. Общая характеристика ЗАО "Русский Бисквит". Анализ макросреды, внутренней и контактной среды предприятия. Разработка стратегии развития ЗАО "Русский Бисквит" на основе проведения SWOT–анализа.
курсовая работа [61,6 K], добавлен 27.08.2010 Сущность и значение маркетинговой стратегии предприятия, факторы и процесс её формирования, оценка успешности формирования маркетинговой стратегии предприятия, рекомендации по её совершенствованию. Виды диверсификации риска и анализ инноваций стратегии.
курсовая работа [138,7 K], добавлен 23.06.2012Товарная маркетинговая политика предприятия. Конкурентоспособность товара и создание нового продукта. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Исследование товарной политики Корпорации "Центр". Наличие аналогов товаров на предполагаемом рынке сбыта.
курсовая работа [756,3 K], добавлен 16.05.2013Основные этапы создания товара-новинки, формирование целей и идей. Разработка замысла и маркетинговой стратегии, определение целевого рынка и предполагаемого объема продаж. Начало коммерческого производства нового товара, решение вопросов ценообразования.
презентация [1,2 M], добавлен 24.11.2011
