Субъекты маркетинга

Рынок. Характеристики рынка, конкурентные формы рынка. Классификация товарных рынков.

Рынок - институт или механизм, который сводит вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) конкретного товара или услуги.

Конкурентная структура рынка может рассматриваться с точки зрения предложения и с позиций, учитывающих характеристики как предложения, так и спроса

Конкурентные формы рынка (позиция предложения)

Рис. 3

Конкурентные формы рынка (с позиции спроса и предложения)

Рис. 4

Товарный рынок - система экономических связей между производителями и потребителями товара, а также между производителями. Основной формой связей первого типа является купля-продажа, второго - конкуренция. С позиций маркетинга рынок представляет собой совокупность существующих (реальных) и потенциальных покупателей товара. Характеристики рынка Потенциал рынка - предельная величина спроса на рынке. Потенциал рассчитывается исходя из трех предположений:

* каждый, кто может пользоваться товаром, им пользуется;

* пользователь применяет товар при каждой возможности его использования;

* каждый пользователь при каждом применении использует определенный объем товара (норму).

Емкость рынка - количество реализуемого при текущем уровне цен товара в течение определенного отрезка времени. В общем случае величина емкости рынка определяется двумя факторами - нормой потребления товара и числом потребителей. В натуральном выражении емкость рынка определяется по следующей формуле:

Q = n * с * р ,

где п -- число потенциальных потребителей товара; с -- доля реальных потребителей товара среди потенциальных потребителей; q -- норма потребления товара одним реальным потребителем. В стоимостном выражении емкость рынка рассчитывается по следующей формуле:

R = n * c * q * p,

где п -- число потенциальных потребителей товара; с -- доля реальных потребителей товара среди потенциальных потребителей; q -- норма потребления (в единицах товара) одним реальным потребителем; р - средняя цена единицы товара.

К дополнительным параметрам, влияющим на величину емкости рынка, например, относятся:

* эластичность спроса;

* объем запасов товара у потребителей; физический износ товара;

* моральный износ товара;

* наличие товаров-аналогов и товаров-субститутов.

Классификация товарных рынков

Рис. 5

Заключение

Предприятие может строить свое управление исходя из разных концепций - финансовой, просчитывая наиболее оптимальные сферы расходов и инвестиций; конкурентной, вытесняя любыми способами конкурента с рынка; товарной, улучшая качественные показатели своей продукции, и др. однако в настоящее время наибольший эффект в управлении дает маркетинговая концепция, ориентированная на выяснение и удовлетворение запросов потребителей определенного целевого рынка. В основу управления маркетинговой деятельностью на предприятии входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное построение служб маркетинга предприятия и контроль маркетинговой деятельности. Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает российские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления. Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под внутрифирменное планирование и заставляет переосмыслить его сложившуюся практику, исходившую ранее из учета, главным образом, внутренних условий развития предприятия. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия. Необходимыми условиями при этом становятся гибкое производство, развитая информационная база маркетинга и его интегрированность с деятельностью других подразделений и служб предприятия.

Размещено на Allbest.ru