Стратегический анализ и стратегии развития для компании "МАЙ"
Анализ конкуренции на рынке салонов красоты. Проведение стратегического анализа: модель BCG, МcKinscy, SWOT и PEST-анализ. Анализ и разработка стратегического видения и миссии компании. Продуктово-маркетинговая, производственная, финансовая стратегии.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 02.12.2014 |
Размер файла | 184,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
· расширить географию и увеличить долю. Компания «МАЙ» является лидером в области салонного бизнеса, но всё же не охватывает значительную часть данной отрасли. Необходимо открывать новые салоны по всему региону, возможна покупка салонов конкурентов с дальнейшей модернизацией и реорганизацией салонов. Кроме того, необходимо принимать участие не только в Российских выставках и конкурсах, но и заявить о себе и попробовать свои силы на соревнованиях за рубежом.
· разработка по каждому направлению деятельности компании набора конкретных действий и мероприятий.
6.3 Стратегия управления персоналом
Для любой организации, функционирующей в нормальных рыночных условиях, человеческий фактор является решающим. В стратегической перспективе значение данного фактора будет только возрастать. Поэтому стратегические решения по персоналу в обязательном порядке нуждаются в целевом стратегическом анализе и специальных обоснованиях.
Основой создания такой стратегии является адекватное понимание следующих основных видов решений, которые принимаются организацией в области управления персоналом:
? отбор, продвижение и расстановка кадров по всем ключевым позициям организации. В компании действует система ежегодной оценки деятельности сотрудника. По её итогам сотрудники, показавшие хорошие результаты деятельности в текущей должности, заносятся в кадровый резерв и выдвигаются на горизонтальное или вертикальное перемещение.
· система вознаграждения, обеспечивающая адекватную компенсацию, четко обозначенные выгоды и мотивацию поведения служащих на всех уровнях. По итогам ежегодной оценке деятельности устанавливается соответствующий коэффициент повышения его заработной платы, зависящий от его достижений в предыдущий год работы.
· развитие управления, создающее механизмы повышения квалификации и продвижения по служебной лестнице. По итогам анализа кадрового резерва, дважды в год происходит ротация сотрудников внутри организации с целью предоставить людям, желающим развиваться, возможность получить опыт работы в различных подразделениях компании
Для персонала компании предлагается следующая программа:
· универсальные программы по обучению и повышению квалификации персонала. В компании существует Международный Учебный центр «МАЙ» и на его базе школа Pivot Point, по которой сотрудники, у которых есть потребность в развитие определённых компетенций или функциональных навыков, направляются на соответствующее обучение.
· анализ профессиональных навыков, которые потребуются в будущем. В ходе годовой оценке деятельности происходит анализ компетенций, которые сотруднику необходимо ещё развивать.
· система поощрения персонала за качество оказываемых услуг. В компании существует несколько видов премий для сотрудников. Награда за достижения, выходящие за рамки обычной деятельности, награда за особые заслуги, премия президента компании.
Руководитель должен опираться на следующее:
1. Руководителям салонов красоты важно не надеяться на догадливость контактного персонала. Целесообразно описать требования к поведению контактного персонала в процессе обслуживания клиентов в специальном документе «Стандарт обслуживания Клиентов». Этапы, правила, алгоритмы и приемы обслуживания должны быть однозначно понимаемыми и руководством, и сотрудниками. Выгоды от внедрения Стандарта обслуживания Клиентов в салоне красоты многократно превышают сложности его разработки и внедрения.
2. Руководителям салонов красоты полезно организовать систематическую работу по внедрению культуры (идеологии) сервиса в салоне красоты. Это можно осуществить путём:
- информирования контактного персонала о результатах опросов клиентов
- тематические мини-занятия (практикумы) по различным аспектам сервиса
- корпоративные праздники, посвященные какому-либо этапу внедрения Стандартов
- поддержание в актуальном состоянии специального стенда о профессиональной жизни салона с акцентом на отличный сервис и др.
6.4 Финансовая стратегия
В изучаемой компании «МАЙ» следует рассмотреть следующие действия финансовой программы для достижения стратегического конкурентного преимущества:
· увеличить общий доход не менее чем в 1,5 раза;
· создание антикризисных фондов;
· осуществить реструктуризацию системы финансового менеджмента;
· благодаря завоёванному доверию и престижу компании «МАЙ», в случае неустойчивого или кризисного финансового состояния, компания может увеличить объём предоставляемых франшиз.
· обеспечить контроль за ростом финансового потока, за приростом затрат;
· обеспечить эффективное вложение временно свободных денежных средств организации с целью получения максимальной прибыли;
· разработка и подготовка возможных вариантов формирования финансовых ресурсов предприятия и действий финансового руководства в случае неустойчивого или кризисного финансового состояния предприятия;
· разработка методов управления кадрами предприятия в условиях неустойчивого или кризисного финансового состояния;
· координация усилий всего коллектива на преодоление неустойчивой ситуации рыночной экономики;
· укрепление финансовых взаимоотношений с поставщиками и покупателями, бюджетами всех уровней, банками и другими финансовыми институтами;
· анализ финансовых стратегических взглядов вероятных конкурентов, их экономических и финансовых возможностей, разработка и осуществление мероприятий по обеспечению финансовой устойчивости;
· способы подготовки к готовности выхода из кризисной ситуации.
Заключение
Сеть салонов красоты «МАЙ» существует уже 18 лет, за это время компания вышла на лидирующие позиции в данной отрасли.
Однако, в условиях усиления конкуренции, развития индустрии красоты и роста благосостояния населения, компании требуется разработка стратегии, нацеленной на усиление её конкурентного положения и повышения удовлетворённости клиентов. В основе разработки стратегии положен комплексный анализ внешней и внутренней среды, что позволило выявить сильные и слабые стороны салонов, а так же разработать ряд мероприятий по совершенствованию деятельности.
В результате обобщения результатов проведённых анализов была выработана стратегия развития салона, которая будет базироваться на укрепление позиций на рынке, расширении географии, повышение качества, а так же на расширении спектра предлагаемых услуг. Правильное управление, обучение и повышение квалификации служащих в будущем приведут к достижению главной задачи любой фирмы долговечное существование и финансовая устойчивость. Такая стратегия поможет компании успешно конкурировать с остальными салонами.
Список литературы
1. Александров И.Н. О двух подходах к формированию наиболее предпочтительных обобщенных стратегий макросистем// Сб. «Труды СПбГПУ» СПб.:СПбГПУ, - 2003.
6. Базаров Т. Ю. Управление персоналом. Практикум / Т. Ю. Базаров. - М.: ЮНИТИ, 2009.
7. Воропаев С. Н. Менеджмент / С. Н. Воропаев, В. Д. Ермохин. - М.: КолосС, 2007. - 246 с.
8. Глумаков В. Н. Организационное поведение / В. Н. Глумаков. - М.: Вузовский учебник, 2009.
9. Гончаров В. И. Менеджмент: учебное пособие / В. И. Гончаров. - Минск: Современная школа, 2010. - 635 с.
10. Дементьева А.Г. Управление персоналом / Дементьева А.Г., Соколова М.И. - М.: Магистр, 2011.
11. Зайцев Л. Г. Организационное поведение / Л. Г. Зайцев, М. И. Соколова. - М.: Магистр, 2008.
12. Зиновьев В. Н. Менеджмент / В. Н. Зиновьев, И. В. Зиновьева. - М.: Дашков и Кє, 2010. - 477 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Формулировка видения, миссии и общих стратегических целей ПГ "Хоббит". Оценка стратегического потенциала и выявление конкурентных преимуществ компании. Формирование портфеля бизнеса. Выбор и организация внедрения стратегии роста, адаптации, конкуренции.
курсовая работа [73,8 K], добавлен 26.09.2010Методы стратегического анализа: SWOT-анализ, анализ портфеля товаров, матрица БКГ, матрица General Electric, факторный анализ. Анализ положения на рынке частного предприятия ООО "Водяной-Краснотурьинск" и разработка его будущей стратегии развития.
курсовая работа [66,3 K], добавлен 18.03.2012Типы конкурентных преимуществ. Анализ конкурентной позиции и стратегического планирования деятельности компании на российском рынке. Позиционирование ЗАО "МА "Новоторик" на конкурентном рынке. Функции портового агента. Стратегия оптимизации издержек.
дипломная работа [344,3 K], добавлен 26.02.2014Роль и задачи стратегического маркетинга. Изучение положения компании ЗАО "ЯТК АМО ЗИЛ" на рынке. Определение стратегии перспективного поведения на рынке, в конкуренции, распространении услуг. Разработка маркетингового плана деятельности предприятия.
курсовая работа [184,7 K], добавлен 05.08.2015Анализ маркетинговой ситуации и разработка маркетинговой стратегии компании на рынке макаронных изделий. Анализ внешней и внутренней среды, SWOT-анализ предприятия. Формулировка маркетинговых целей. Реализация готовой продукции через розничную сеть.
курсовая работа [126,6 K], добавлен 17.01.2014Понятие, цели, сущность стратегического маркетинга. Формирование конкурентного преимущества компании. Этапы разработки маркетинговой стратегии. Методы анализа внешней и внутренней среды компании. Формулирование и разработка способов достижения целей.
курсовая работа [42,5 K], добавлен 12.05.2011Понятие и виды маркетинговой стратегии. Выбор и оценка стратегии. Стратегический анализ ООО "Adidas". Организационная культура и анализ положения компании "Adidas" на рынке. Разработка программы маркетинга фирмы. Достижение генеральной цели фирмы.
курсовая работа [56,5 K], добавлен 18.10.2013Теоретические основы SWOT-анализа, как части стратегического планирования деятельности организации. Изучение эффективности применения SWOT-анализа в ООО "Надежда" МПЗ "Родник" и меры по дальнейшему развитию стратегии намеченной маркетинговой политики.
курсовая работа [60,4 K], добавлен 24.04.2010Эволюция теории стратегического управления во второй половине ХХ–начале ХХI века. Логика, обоснование и этапы разработки стратегического анализа. Особенности стратегического поведения предприятия розничной торговли на примере ООО "ЭЙ энд ДИ РУС".
дипломная работа [1017,7 K], добавлен 17.03.2014Аспекты выработки маркетинговой стратегии. Понятие стратегического менеджмента и сущность стратегического анализа. Современные концепции маркетинга. Конкурентный и SWOT-анализ. Совершенствование маркетинговой стратегии на примере ОАО "Прогресс".
дипломная работа [6,4 M], добавлен 14.12.2010