Управління маркетинговими стратегіями міжнародних платіжних систем країн центральної та східної Європи

В научной работе выявлена сущность влияния карточных продуктов как средства безналичного расчета и эффективного инструмента розничного кредитования на характер макро- и микроэкономических изменений на рынке финансовых услуг мира и региона, сформулированы предпосылки и перспективы дальнейшего развития МПС в странах ЦВЕ в условиях нового информационного общества.

Определено влияние параметрических и непараметрических факторов на равновесие на рынке, зависимость поведения участников рынка МПС от характера распределения сил и долей капитала на рынке в соответствии с индексом Харфинделла-Хиршмана. Построена и алгоритмизирована современная модель конкурентного рынка платежных карт в Украине с помощью основных теоретических наработок в сфере маркетинга, в том числе теории игр.

В диссертационном исследовании оптимизированы методические подходы к классификации методов и средств страхования от карточных рисков, в том числе обоснована необходимость перехода региона стран ЦВЕ на смарт-технологии, предложена организационно-функциональная схема управления рисками в структуре финансового института и обусловлены предпосылки создания в Украине кредитного бюро. В работе также показаны возможности усовершенствования системы построения эффективной маркетинговой кампании МПС путем перехода от применения теории своевременности и эффективной частоты к механизму оптимизации по методу AdStocks, который их объединяет.

На основе полученных результатов разработаны методические основы многофакторной оценки эффективности карточного проекта украинского банка, в основе которой лежит постоянная оценка влияния отдельных экономико-математических показателей на финансовый результат карточного проекта банка.

Annotation

Platonova V.V. Management of International Payment Systems' Marketing Strategies in the Countries of Central and Eastern Europe. - Manuscript.

The dissertation is submitted for awarding the scientific degree of Candidate of Economic Sciences in the Field 08.02.03. - Organization of Management, Planning and Regulation of the Economy. - Kyiv National Taras Shevchenko University, Institute of International Relations, Kyiv - 2005.

In the dissertation provided the author studies theoretical and practical aspects of the management of international payment systems' (IPS) marketing strategies, shows peculiarities of IPS's and their participants' marketing strategies establishment and generalizes identified optimal behavioural conceptions of the IPS market player while its adaptation to competitive conditions of Central and Eastern Europe market of international payment systems and the ongoing globalizational process in the region are in place.

The concept of the management of IPS' marketing strategies as a separated independent marketing theory direction has been formulated based on identified peculiarities of efficient IPS development strategies: threelateral character of the competition between market players; balance in the stage of homogeneous oligopoly, etc.

The dissertation describes the origin of card products' impact as the means of non-cash payment and effective instrument of retail revolving credit granting on to the macroeconomic and microeconomic vulnerability character at the financial services market in the region and worldwide. It has been deeply analysed the prerequisites and prospects of further IPS development in the countries of Central and Eastern Europe under the new information community conditions.

On mentioned grounds and foundings the model of the competitive IPS market in Ukraine has been developed as well as the methodic grounds of multiple-factor assessment of payment cards project implementation efficiency at a Ukrainian bank has been represented within the research. Basis for the conception is the partial estimation of definite economic and mathematical indexes and ratios which can shaw the interrelation between funds invested and financial result obtained by the bank.

Размещено на Allbest.ru