Розвиток та організація маркетингових досліджень в Україні в умовах глобалізації бізнесу

9. Лисенко В.П. Маркетингова філософія ведення бізнесу // Актуальні проблеми міжнародних відносин: Зб. наук. праць. -- Вип. 29. -- Ч. 4. -- К.: Київський університет. -- 2001. -- С. 208-211.

10. Лисенко В.П. Маркетингові дослідження у стратегії управління при виході компанії на світовий ринок // Актуальні проблеми міжнародних відносин: Зб. наук. праць. -- Вип. 35. -- Ч. 2. -- К.: Київський університет. -- 2002. -- С. 131-133.

АНОТАЦІЯ

Лисенко В.П. Розвиток та організація маркетингових досліджень в Україні в умовах глобалізації бізнесу. -- Рукопис.

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.02.03 -- організація управління, планування і регулювання економікою. -- Інститут міжнародних відносин Київського національного університету імені Тараса Шевченка. -- Київ, 2005.

Дисертацію присвячено всебічному дослідженню актуальної і в теоретичному, і в практичному аспектах проблеми становлення та розвитку в Україні системи маркетингових досліджень у розрізі розкриття сучасного потенціалу їх ефективного використання в межах системи організації управління, планування і регулювання економічних процесів.

Проаналізовано передумови зародження маркетингових досліджень у світі, визначено основні результатоутворюючі чинники їх розвитку, здійснено класифікацію та охарактеризовано етапи еволюції маркетингового дослідницького ринку.

Досліджено теоретико-методологічні принципи та практику організації маркетингових досліджень.

Розкрито характерні особливості і тенденції ринку маркетингових досліджень у світі і зокрема в Україні. Передбачено тенденції подальшого розвитку даного системного явища в Україні та сформульовано конкретні пропозиції щодо розробки програми підтримки галузевого розвитку з боку держави.

Удосконалено світову типологізацію складових елементів маркетингових досліджень з метою досягнення максимального ефекту від їх проведення в системі планування на підприємстві в Україні. Розроблено авторський підхід до формування алгоритму проведення та організації маркетингового дослідження в Україні, а також заходи з підвищення ефективності їх проведення.

Для аналізу ефективності проведення маркетингового дослідження підприємствами розроблено модель оцінки ефективності.

Ключові слова: маркетингове дослідження, організація та проведення маркетингового дослідження, ефективність маркетингового дослідження, ринок, галузь та сфера маркетингових досліджень, маркетингові чинники розвитку.

АННОТАЦИЯ

Лысенко В.П. Развитие и организация маркетинговых исследований в Украине в условиях глобализации бизнеса. -- Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.02.03 -- организация управления, планирования и регулирования экономики. -- Институт международных отношений Киевского национального университета имени Тараса Шевченко -- Киев, 2005.

Диссертация посвящена всестороннему исследованию актуальной как в теоретическом, так и практическом аспектах проблемы становления и развития в Украине такого инструмента управления предприятием, как маркетинговое исследование в разрезе раскрытия современного потенциала его эффективного использования в рамках маркетинговой активности предприятий в системе организации управления, планирования и регулирования экономических процессов как на макро-, так и на микроуровне, на международном и национальном уровнях.

В диссертации отражены условия зарождения и эволюционные этапы маркетинговых исследований в мире, определены основные результатоформирующие факторы их развития, классифицированы и охарактеризованы этапы эволюции их рынка в условиях глобализации бизнеса. Исследованы теоретико-методологические принципы и практика организации маркетинговых исследований в мире в контексте современных условий мирового рынка маркетинговых исследований. Выявлено существование семантического информационного барьера в вопросе методологии данного вопроса, который состоит в различном трактовании категории “методология” в мировой и отечественной научной мысли. Предложено принять за основу национальное трактование категории “методология”. Раскрыты характерные современные особенности и тенденции рынка маркетинговых исследований как в мире в целом, так и в Украине в частности. Усовершенствована мировая типологизация составляющих элементов маркетинговых исследований с целью достижения максимального эффекта от их проведения на предприятии в Украине.

На основе проведенного в диссертационном исследовании анализа условий формирования рынка маркетинговых исследований в Украине и пройденных им этапов развития в разрезе анализа мирового опыта предопределены тенденции дальнейшего развития этого системного явления в Украине, сформированы конкретные предложения по разработке программы государственной поддержки развития рынка маркетинговых исследований. Путем критического анализа и осмысления в диссертации экстраполировано мировой опыт организации и проведения маркетинговых исследований на современные украинские реалии, разработан авторский подход к формированию алгоритма проведения и организации маркетингового исследования, а также мероприятия по повышению их эффективности на предприятии в Украине в условиях глобализации бизнеса. Для анализа эффективности проведения маркетингового исследования предприятиями разработана модель оценки их эффективности, особенностью которой является разработанная система определения объема валового дохода от проведения маркетингового исследования. Эта система заключается в разделении деятельности на бизнес-процессы, а также в определении величины влияния данного исследования на управленческие решения, принятые по его результатам, и доход в каждом из выделенных бизнес-процесов.

Ключевые слова: маркетинговое исследование, организация и проведение маркетингового исследования, эффективность маркетингового исследования, рынок, отрасль и сфера маркетинговых исследований, маркетинговые факторы развития.

ANNOTATION

Lysenko V.P. - Development and organization of marketing researches in Ukraine under business globalisation. -- The dissertation is a manuscript.

This dissertation is for obtaining the Ph.D. Degree in Economic Sciences by specialization coded 08.02.03. -- Organization of Management, Planning and Regulation of the Economy. -- Institute of International Relations of Taras Shevchenko Kyiv National University. -- Kyiv, Ukraine, 2005.

The dissertation is devoted to the overwhelming research of the actual theoretical as well as practical issue of marketing research formation and development in Ukraine in context of its effective utilization in system of management, planning and regulation of companies' marketing activity.

Based on the analysis of the marketing research formation in the world economy the main result-oriented factors of their development and their evolution stages are determined, classified and characterized. The theoretical and methodological principles as well as the practice of marketing researches at the Ukrainian and world level are examined. Predicted the pointed system phenomena the future development tendencies in Ukraine and formulated precedes propositions in sphere of the marketing research sphere development support by government institutions'. Improved world classification of marketing research elements in terms of gaining maximum effect from their performance on enterprise in Ukraine.Developed author's attitude to the performance and organization of marketing research in Ukraine algorithm form. Also developed particular steps on marketing research effectiveness rise on an enterprise in Ukraine. To analyse the its effectiveness is developed effectiveness research model.

Key words: marketing research, marketing research organization and performance, marketing research effectiveness, marketing research market, industry and sphere, marketing factors of development.

Размещено на Allbest.ru