Организация обеспечения конкурентоспособности предприятия с помощью рекламной деятельности
Характеристика организационно-хозяйственной деятельности ресторана "Северное сияние". Анализ управления рекламой в системе обеспечения конкурентоспособности предприятия. Особенности налаживания отношений с различными средствами массовой информации.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 24.06.2014 |
Размер файла | 65,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Изучение теоретических аспектов данного вопроса, в т. ч. методика проведения конкурентного анализа на предприятиях ресторанно-гостиничного бизнеса.
Проанализирована характеристика рекламной деятельности и организации сбыта ресторана "Северное сияние".
Проведены маркетинговые исследования, в т. ч. общее исследование рынка, исследование рыночного сегмента, исследования конкурентов.
На основе маркетинговых исследований разработан стратегический план маркетинга.
Выявлены проблемы на данном этапе деятельности ресторана "Северное сияние" и предложены пути их решения.
Оценена эффективность рекламной компании ресторана "Северное сияние" и сделан прогноз.
На рынке услуг для ресторана "Северное сияние" существует благоприятный сегмент, куда в основном входят потребители неудовлетворенные продукцией конкурентов, со сравнительно низким уровнем дохода, но с достаточной покупательной способностью. Особенностью, выделяющей ресторан из ряда подобных заведений, является осуществление такой услуги как доставка на дом, которой конкуренты пренебрегли.
Руководством ресторана будет использоваться информативная реклама, которая предназначена для ознакомления потенциального потребителя с услугами, оказываемыми рестораном. Далее по ходу развития ресторана будет использоваться напоминающая реклама. Так же будет использоваться конкурентная реклама, которая нацелена на выделение ресторана из массы аналогичных, характеристику его отличий и стимулирование потребителей посетить именно этот ресторан.
Для рекламирования ресторана будут использоваться следующие основные средства: реклама в периодической печати, печатная реклама, реклама по телевидению, реклама по радио, наружная (внешняя) реклама, а так же логотип предприятия, визитная карточка руководителя и бейдж работников.
Для дальнейшего управления рекламой в системе обеспечения конкурентоспособности ресторана "Северное сияние" существует три пути со своими преимуществами и недостатками:
1) Если ресторан "Северное сияние" изменит цены на услуги, то есть снизит на 10%, то конкуренты вынуждены будут снизить цены: ресторан "Астория" - на 5%, а ресторан "Вечерний вальс" - на 10%, при этом им придется увеличить расходы на рекламу соответственно: на 10% и на 12%; им также придется улучшить качество соответственно: на 5% и на 5%.
2) Если ресторан "Северное сияние" увеличит расходы на рекламу на 10%, то "Астория" снизит свои цены на 2%, а "Вечерний вальс" - на 5%. Им придется увеличить расходы на рекламу соответственно на 5% "Астория" и на 5% "Вечерний вальс" и улучшить качество услуг "Астория" на 2%, "Вечерний вальс" на 3%.
3) Если ресторан "Северное сияние" улучшит качество услуг на 10%, то "Астория" снизит цену на 10%, а "Вечерний вальс" - на 15%. Они увеличат расходы на рекламу "Астория" на 2%, "Вечерний вальс" на 2%. Кроме того, они попытаются улучшить качество услуг соответственно "Астория" на 10%, "Вечерний вальс" на 10%.
Коэффициент эффективности рекламной компании ресторана "Северное сияние" составит 0,9 или 90%. В свете сильных основных конкурентов это хороший показатель, но всегда есть куда стремиться.
Также в работе даются рекомендации: в качестве основного решения проблемы поддержания конкурентоспособности систематическое проведение анализа качества предоставляемых услуг в сравнении с основными конкурентами с целью оперативного реагирования на изменяющиеся запросы потребителей. В долговременной перспективе упомянутая система позволит создать базу для предоставления услуг более высокого качества по сравнению с конкурирующими аналогами, что в свою очередь, будет способствовать поддержанию имиджа ресторана.
Можно сделать вывод, что благодаря своевременной и уместной рекламной компании, проведенной маркетологами, ресторан "Северное сияние" конкурентоспособен и займет свою нишу на рынке предоставления услуг общественного питания.
Список использованной литературы
1. Закон Российской Федерации от 18.07.1995 г. "О Рекламе".
2. А.Г. Абдулжанов, И.Х. Баширов "Маркетинг. Исследования. Организация. Внедрение", Учебник, "КАССИОПЕЯ", Донецк 2005.
3. И.В. Зорин, В.А. Квартальнов "Энциклопедия туризма", Учебник, "Финансы и статистика", Москва 2001.
4. Ф. Котлер, К.Л. Келлер, "Маркетинг. Менеджмент", Учебник, "Питер", Санкт-Петербург 2007.
5. Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз, "Маркетинг. Гостеприимство. Туризм", Учебник, "Юнити-Дана", Москва 2007.
6. Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин "Рекламная деятельность", Учебник, "Дашков и Ко", Москва 2002.
7. Г.Л. Азоев "Конкуренция: анализ, стратегия и практика", Учебное пособие, "Центр экономики и маркетинга", Москва 2000.
8. Р. Ривс "Реальность в рекламе", в 2х частях, "Внешторгреклама", Москва 1992.
9. Жоров Ю.В. "Управление предприятием ресторанно-гостиничного бизнеса", Учебно-методический комплекс, РГТЭУ, Москва 2009.
10. Лекционный курс кандидата экономических наук, доцента Жорова Ю.В.
11. Лекционный курс доцента Овчинниковой Л.П.
12. Интернет-ресурсы. конкретном ресторане "Северное сияние" по формуле
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Факторы и методы оценки конкурентоспособности современного предприятия. Оценка его рыночной позиции и мониторинг конкурентной среды. Организационно-экономическая характеристика ООО "Электросервис и Ко". Исследование конкурентоспособности продукции.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 28.11.2013Организационно–производственная характеристика ресторана "Svoy fete". SWOT-анализ предприятия и оценка его деятельности. Организация процесса обслуживания гостей в ресторане. Исследование конкурентоспособности данного заведения общественного питания.
отчет по практике [9,3 M], добавлен 21.03.2015Понятие и механизм обеспечения конкурентоспособности фирмы. Динамика основных технико-экономических показателей ООО "ВВГСК". Анализ эффективности использования ресурсов предприятия. Разработка стратегии обеспечения конкурентных возможностей предприятия.
курсовая работа [390,4 K], добавлен 28.03.2009Конкуренция как основная сила развития предприятия. Характеристика деятельности ресторана "Золотой Феникс". Мероприятия по повышению конкурентоспособности ресторана "Золотой Феникс". Сравнительная оценка конкурентоспособности ресторанов города Слонима.
дипломная работа [16,0 M], добавлен 16.05.2012Методы логистической поддержки торговых предприятий с целью обеспечения их конкурентоспособности. Особенности управления заказами в логистических процессах торгового предприятия ООО "Лана". Ассортимент поставляемой продукции, перечень складских услуг.
дипломная работа [1,9 M], добавлен 23.06.2015Методы оценки конкурентоспособности предприятия. Оптимальное удовлетворение потребностей потребителей как способ повышения конкурентоспособности продукции. Анализ маркетинговой деятельности и эффективность предложений по повышению конкурентоспособности.
курсовая работа [91,9 K], добавлен 08.08.2011Понятие конкуренции. Методы конкуренции. Конкурентные стратегии в маркетинге. Анализ факторов конкурентоспособности ресторана. Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности ресторана. Эффективность рекламы.
дипломная работа [124,9 K], добавлен 20.10.2004Сущность и характеристика товара. Анализ хозяйственной деятельности предприятия ОАО "ПАВА". Направления внедрения автоматизированных информационных систем. Совершенствование качества и конкурентоспособности продукции зерноперерабатывающего предприятия.
курсовая работа [150,6 K], добавлен 11.03.2014Определение роли и места маркетинга в решении проблем обеспечения конкурентоспособности строительного предприятия как приоритетного направления ведения хозяйства. Обеспечения финансовой устойчивости на основе бенчмаркинга и логистика сферы строительства.
курсовая работа [35,9 K], добавлен 11.10.2010Общая характеристика ООО "Петробалт". Анализ системы налогообложения. Особенности рекламной деятельности ООО "Петробалт". Выявление сильных и слабых сторон с помощью SWOT-анализа. Предложения по повышению конкурентоспособности стоматологической клиники.
отчет по практике [121,4 K], добавлен 28.04.2015