Облік і контроль маркетингової діяльності на підприємствах торгівлі

Меню АРМ бухгалтера позволяет вести учет не только в целом по предприятию, но и по сегментам рынка и жизненным циклам товаров. В результате внедрения сети Меню предприятия торговли создается возможность корректировать договорные отношения с поставщиками в зависимости от эффективности такого сотрудничества за предыдущие периоды. В работе приведена форма периодизации расчетов с поставщиками, их рейтинговая оценка.

Разработанные в диссертации предложения направлены на совершенствование методологии учета, нормативной калькуляции себестоимости маркетинговых услуг. Сформулированы предложения по ликвидации существующих недостатков, в частности это касается счетов

92 “Административные расходы” и 93 “Расходы на сбыт”. Раскрыто значение и содержание интеграции всех видов учета - бухгалтерского, внутрихозяйственного (управленческого), налогового с использованием ПЭВМ.

Эффективность маркетинговой деятельности может быть рассчитана путем сопоставления затрат на маркетинговые услуги и прибыли от их реализации, поэтому от степени точности каждого их названных показателей зависит правильность оценки и результативность контроля конечного результата маркетинговой деятельности на торговом предприятии. В работе предложены машинограммы распределения расходов на маркетинг между группами товарного ассортимента, которые включают кодирование маркетинговых услуг с возможностью использования подвидов каждой из них. Так, согласно действующего законодательства, имеется семь видов рекламы, которые включены в регистры бухгалтерского учета. На торговых предприятиях контроль осуществляется не систематически, а в случае возникновении конфликтных ситуаций.

В диссертации предусмотрены направления развития контроля маркетинговой стратегии, которая направлена на увеличение реализации товаров по сегментам рынка. Разработан алгоритм решения задач контроля за эффективностью маркетинговой деятельности на ПЭВМ по критериям прямой (косвенной) эффективности в зависимости от размера прямых затрат. Усовершенствовано организационно-информационную модель ретроспективного и оперативного контроля маркетинговой деятельности на предприятиях торговли.

Ключевые слова: торговля, маркетинг, учет, контроль.

ANNOTATION

Nazarova K.O. Accounting and control of marketing activity at the trade enterprprises. - Manuscript.

The dissertation for the degree of a candidate of economic sciences by speciality 08.06.04 - accounting, analysis and audit. - The Kyiv National University of Trade and Economics. - Kyiv, 2002.

It is studied theoretical and methodolocal aspects of improvement of according to the needs of the national economy. Economic essence and contents, place and role of marketing in trade are described. It is grounded methodical approaches to accounting and control based on international and national book-keeping standarts and chart of accounts. It is proposed improved classification of marketing services offered for introduction in methodology of accounting and control of marketing. The results of the study are recommendations for umorovement of methodology of marketing in trade including a number of proposals directed to improvement of accounting of marketing servies prime cost on life cycles of goods and market segments, modeling workstations on unifield synthetic book-keeping account and their distribution over the tange of goods. It is proposed improved methodology of current (operative) and retrospective control of marketing at tradung enterprises using economic and mathematical modeling directed to forecasting goods profitability. Recommendations and proposals of the thesis assist in increasing effisiency of trade under market economy.

Key words: trade, marketing, accountanting, control.

Размещено на Allbest.ru