Серия плакатов Универсиады 2017 и разработка фирменного стиля для магазина "Оптика"

Своеобразным методом для выработки идей может послужить проведение процедуры мозгового штурма, цель которого и направлена на выработку большого количества случайных идей. Отметим, что появление нескольких десятков идей, может быть обусловлено лишь пробуждением ассоциаций, что свидетельствует об эффективном прохождении предыдущего этапа концентрации. При механической наработке креативных идей влияние личностной цензуры как фактора субъективной оценки объекта стилизации так или иначе будет присутствовать. Но следующий этап <просветления> должен вычленить все личностное и оставить только объективное. Причина тому - изначальная определенность отношения к будущему обладателю фирменного стиля, деформация которого не допустима. Наработанные идеи также должны быть переведены на художественный графический язык.

Далее эскизные наброски, прошедшие критический тест на соответствие современному уровню дизайна, должны быть подвергнуты качественной оценке на оригинальность, органичность, привлекательность.

Удовлетворение критерия оригинальности требует проведения исследования соответствующего рынка на предмет наличия схожих до степени смешения элементов фирменного стиля других организаций. Разрабатываемый проект не должен иметь какого-либо сходства с чужой фирменной символикой. Если подобие неизбежно, то проект должен быть заведомо и существенно лучшим в исполнении.

Органичность предполагает соответствие эскизов заявленной позиции торговой марки.

Оценка привлекательности подразумевает выявление степени соответствия набросков шаблону восприятия потребителей и ожидаемой модели - целевой аудитории. Фирменный стиль должен привлекать внимание или, хотя бы, обеспечивать необходимую скорость восприятия.

Затем эскизы должны быть отрисованы и доведены до состояния завершенного проекта. Здесь происходит дизайнерская работа над эскизами в наиболее удобном для их реализации программном пакете графических редакторов.

Составляются комплекты из элементов и соответствующих им необходимых для коммерческой деятельности носителей фирменного стиля. Идеальный итог данной стадии - завершение разработки двух - трех равнозначных (по критериям оригинальности, органичности, адекватности, привлекательности и степени сложности), но различных по знаковой атрибутике или художественной стилизации символьного описания предприятия, дизайн-проектов.

5. Заключительный анализ и представление проекта

Исследование результатов креативного мышления на уровне логического анализа. Данный этап предполагает проведение заключительной оценки проектов фирменного стиля на соответствие необходимому уровню выразительности, универсальности, гибкости и адекватности.

Критерий выразительности требует проведения следующей аналитической работы. Предоставляемый для оценки проект фирменного стиля методом построения ассоциативных рядов проходит сопоставление графического исполнения с той позицией торговой марки, которую выражает.

Оценка универсальности требует соответствия колористического исполнения нормам изготовления полиграфической продукции и, одновременно, web-графики; элементы должны идеально вписываться в любые форматы современных носителей рекламы; масштабирование элементов не может приводить к качественным изменениям восприятия фирменного стиля.

Гибкость подразумевает возможность внесения дополнений как в основополагающие элементы, так и, соответственно, в их носители, или дальнейшей их стилизации согласно новейшим требованиям рекламного дизайна в будущем. Необходимость соответствия фирменного стиля данному критерию обусловлена возможностью выхода предприятия на новые рынки, появлением новых стандартов оформления деловой документации или производимой продукции. Проект должен допускать некоторые модифицирующие изменения, не теряя при этом своей смысловой нагрузки.

Оставшиеся после такой "фильтрации" проекты следует подвергнуть изучению их адекватности, то есть достаточности предоставляемого комплектов фирменного стиля инструментария для обеспечения всесторонних рекламных коммуникаций компании.

Отметим, что на данной стадии возможно обращение к специальным аналитическим технологиям для повышения объективности оценок. Например, к экспертной оценке или фокус-групповому исследованию. Однако, грамотный специалист по рекламе способен и, более того, профессионально обязан произвести предписанный анализ и объективную оценку самостоятельно.

Итак, вариант фирменного стиля, прошедший все стадии его оценки, может быть представлен на заключение о принятии заказчику. Для представления следует подготовить описание фирменного стиля, когда в текстовой форме изъясняется соответствие предлагаемого проекта необходимому уровню всех критериев фирменного стиля; декларируются закономерности возможной модификации элементов и носителей. Такое описание обладает статусом документа и прилагается к проекту фирменного стиля для утверждения заказчиком. Таким образом, вербальное описание процедуры креативной стратегии может быть представлено как заявление о фирменном стиле торговой марки.

4. Характеристика дипломной работы

Тема данной дипломной работы называется «Разработка фирменного стиля для магазина «Оптика». Каждый человек хотя бы раз в жизни покупал себе очки: для коррекции зрения, для защиты от солнца или просто для красоты. Исследуя этот сегмент рынка, видно, что конкуренция в этой сфере очень большая, поэтому хотелось разработать такой фирменный стиль, который сразу бы привлекал внимание и побуждал человека зайти именно в этот магазин.

Для этого было проведено исследование среди потенциальных клиентов, какой бы они хотели видеть рекламу, какие цвета для них более привлекательны и т.д. Также были проанализированы цели и стратегия развития магазина, что помогло разработать дизайн и имиджевую продукцию оптики.

Магазин «Оптика» предлагает большой ассортимент оправ, контактные линзы, очковые линзы Seiko, солнцезащитные очки, высокое качество изготовления очков, проверка зрения.

Проверка зрения, подбор очков, изготовление очков за час - делали посещение нашего магазина приятным и выгодным. Ориентация на высокое качество - то, что делает наших клиентов счастливыми. В изготовлении идеальных очков много нюансов и мелочей. За длительное время работы, у нас сложились традиции высокого качества работы. Опытные профессионалы всегда стремятся удовлетворить все пожелания наших клиентов.

Контактные линзы получают всё большее распространение благодаря удобству и комфорту ощущений. Крупные компании-производители постоянно работают над усовершенствованием материалов, что делает ношение линз ещё более комфортным и простым. Для первичной консультации по ношению контактных линз следует позвонить в оптику и записаться на приём к специалисту.

Мы предоставляем полный спектр услуг в сфере очковой оптики:

- подбор оправ

- производство очков

- продажа солнцезащитных очков

- продажа контактных линз

- проверка зрения

- ремонт любых очков

- индивидуальные заказы (сложные линзы, сложные оправы, детские очки, изменение формы линз в винтовых оправах, спортивные очки)

Название магазина «Оптика» также имеет ряд преимуществ: никому не нужно ломать голову над тем, что же продают в этом магазине, все доступно и просто. И маленький ребенок и пожилой человек смогут найти для себя все необходимое.

В основу логотипа была заложена идея использования стилизованных очков и специально разработанного шрифта. В большей степени была использована холодная голубая гамма, потому что согласно исследованиям психологов, доказано, что голубой цвет действует успокаивающе, снимает боли при невралгиях и воспалениях, а также внушает надежду на будущее. А для людей, приходящих за очками, необходима уверенность, что все проблемы со зрением исчезнут.

Далее прорабатывались различные цветовые и колористические варианты логотипа.

Чтобы подчеркнуть индивидуальность магазина «Оптика» была разработана имиджевая продукция: футболки, кружки, сувенирная продукция, фирменная упаковка, все это необходимо для того, чтобы наши потенциальные покупатели получили еще больше информации о магазине.

Конверты для адресной рекламы нашей продукции.

Буклеты с информацией о новых поступлениях товара, прайсами и адресами наших магазинов.

Рекламные проспекты и брошюры

Сувенирная продукция

Реклама на транспорте

Для каждого отдела была разработана серия пиктограмм, для более наглядного иллюстрирования работы данного отдела. Пиктограммма (от лат. pictus -- нарисованный и греч. гсЬммб -- запись) -- знак, отображающий важнейшие узнаваемые черты объекта, предмета или явления, на которые он указывает, чаще всего в схематическом виде. Стилизованное и легко узнаваемое графическое изображение, упрощенное с целью облегчения визуального восприятия. Пиктограмма усиливает характерные черты изображаемого предмета. Пиктограммы делают интерфейс более привлекательным в визуальном отношении и, при определенных условиях, могут способствовать большей понятности.

На всем протяжении культурного развития мы можем проследить стремление рекламы расширить свои возможности не только за счет привлечения той или иной аудитории, но и за счет новых знаковых, логических, материальных, технических приемов и средств. Отсюда постоянное стремление создателей рекламы осознанно или подсознательно интегрировать в свою деятельность порождения других областей культурной (а позже и научной) жизни и цивилизации в целом, чтобы обеспечить совершенствование и разнообразие "рекламных имиджей".

В первой половине XIX в. афиши широко используют книгоиздатели для рекламы популярных изданий, в особенности бульварных любовных романов. От них не отстают и газетчики. Рекламные кампании печатных изданий с использованием разных видов рекламы становятся все больше популярными. Так, во Франции, Морис Милод проводил рекламную кампанию "Petit Journal" с использованием плакатов.

В 1884 году появляются отпечатанные на бумаге плакаты большого формата Жана Алексиса Рушона. Самые крупные по масштабу из известных его плакатов: "Принц Евгений" (280 x 138 см), "Прекрасная садовница" (270 x 220 см). Рекламный плакат приобретает еще одну из своих важнейших характеристик -- широкоформатность.

В начале XX века для рекламных плакатов становится явной тенденция к предметному, конкретному, изображения рекламируемого объекта. Пионерами в этом стали художники Германии: Л. Бернхард (англ.)русск., Ю. Клингер, Л. Хольвайн. С 20-х гг тенденция распространилась на другие страны. Одним из классиков жанра, ярко выразившим стилистические особенности плаката (динамика композиции, метафоричность образа, условность цвета, обобщение форм) является французский художник А. М. Кассандр.

Отдельное место в ряду рекламных плакатов занимают плакаты рекламирующие фильмы (киноплакаты). Эта разновидность появилась благодаря развитию кинематографа. Первоначально киноплакаты создавались на основе отображения отдельных кадров фильма. Позже в плакат добавилась образность, стремление показать главных героев, передать жанр фильма и пр.

Итак, история рекламного плаката начала свое развитие в средние века с момента изобретения печатного станка и развивается до наших дней. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что рекламный плакат, афиша, объявление - это неотъемлемая часть жизни человека. Значительную часть в развитии рекламного плаката занимает научно-технический прогресс.

И сегодня чтобы продвинуть свой товар или услугу, каждой компании необходима разработка рекламных плакатов.

Для магазина «Оптика» также было разработано несколько рекламных плакатов, с использованием фирменных цветов, логотипа и слоганов.

Заключение

Вы регистрируете фирму с определенным названием, это имя фирмы - уже носитель определенного стиля. Далее - вы заказываете печать фирмы, которая представляет собой шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, на каждом шагу по созданию своей фирмы Вы встречаетесь с дилеммой: задуматься над привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложить эту головную боль на потом?

На самом деле, если Вы не уделяете внимания созданию фирменного стиля своего предприятия, стиль все равно складывается, но бессистемно, хаотично. Другими словами - Вы создаете в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет исправлять.

Итак, небольшое резюме.

Фирменный стиль явно или косвенно формализует и стандартизует все "можно" и "нельзя" для той части вашей деятельности, которая вынесена на всеобщее обозрение. Значение этих "можно" и "нельзя" переоценить очень трудно: они определяют ориентиры развития компании, помогают сформировать корпоративный этикет, сокращают издержки на поиск решений для поставленных задач. Например, если вы должны ходить на работу в строгом костюме, это налагает на вас обязательства иметь этот костюм, гладить и чистить его, покупать крем для обуви, следить за чистотой сорочек и т. д. Это дисциплина и ответственность. И это первое.

Во-вторых, фирменный стиль - это знание о том, как мы будем выглядеть в глазах других людей. Определяя фирменный стиль, вы определяете уверенность в том, что это "вам идет". Таким образом, есть все основания утверждать, что фирменный стиль - это основной элемент идентичности компании.

В-третьих, фирменный стиль - это коммуникация с потребителем. Согласитесь, что ваши вещи и аксессуары выполняют не столько утилитарную (одежда, чтобы прикрыть наготу или часы, чтобы показывать время), сколько коммуникативную функцию. Фирменный стиль - это информация о компании, которая транслируется через элементы "внешнего вида" (как дорогой автомобиль подчеркнет престиж, а строгий костюм усилит впечатление о вашей компетентности). Вы можете выглядеть солидно, богато, спортивно, креативно, экстремально. Как угодно. Но после того, как ваш имидж определен, храните и оберегайте его.

Таким образом, мы можем говорить, что фирменный стиль - это базовый элемент вашего позиционирования. Предъявляя свой фирменный стиль, вы сообщаете клиенту важную информацию. Вы обязываете его думать о вас тем или иным образом. Что вы богаты. Что вы креативны. Что вы лидер. И, сотрудничая с вами, он получит максимальную выгоду.

Дизайнер несет свое видение «внешнего вида» любой компании, и это накладывает определенную ответственность на него. Но в тоже время это необыкновенно увлекательное занятие - создавать имидж фирмы!

Экономическое обоснование работы

Литература

1. Е. А. Данилина «Правовая охрана средств индивидуализации»//Москва, ОАО ИНИЦ «Патент», 2008.

2. Крылов А. Н. Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов. -М.: Икар, 2004. С. 72

3. Наружная реклама. Технологии наружной рекламы.- Колоса. С.-1999.

4. Бове К., Аренс У. «Современная реклама». - Тольятти: Довгань, 1995

5. П.Быстрова Т. Ю. Вещь. Форма. Стиль: введение в философию дизайна. -Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2001. 288 с.

6. Лаврентьев А.Н. «История дизайна. Учебное пособие». - М.: Гардарики, 2006.

7. Вит Ценёв, Журнал "Рекламодатель: теория и практика" №4 2004

8. http://www.advesti.ru/publish/style/210405_whatisfstyle

9. http://www.advesti.ru/publish/style/190405_creastr

10. http://www.poly3.ru

11. http://ru.wikipedia.org

Размещено на Allbest.ru