Продвижение образовательных услуг посредством рекламы

Наиболее часто используется два типа винилового полотна: на самоклеящейся основе и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на основу склеиваются в одно целое изображение.

В качестве основы для рекламы и наружного оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей. Поверхности, декорированные винилом, устойчивы к атмосферным влияниям, химически активным веществам Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обеспечивают нанесение полноцветного изображения на винил или его автоматическую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме того, могут декорироваться многоцветными изображениями методом липкой аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термо- трансферные переносы изображения и т.д.

Технологии нанесения на винил рекламных полноцветных изображений представлены следующими направлениями.

Печать крупноразмерных изображений на целом куске винила прои зводится по технологиям фирмы ММТ. Такие полотна изготавливаются в заводских условиях путем напыления стойких акриловых красок с гарантированным сроком эксплуатации до 7 лет (другие фирмы вынуждены покрывать изображения специальным защитным слоем). Размер такого изображения на целом куске винила может составлять 6,3 * 18,2 м. Такие изображения оптимально воспринимаются с расстояния не менее 4-10 м. Печать изображений на полосах винила шириной до 5 м производится по технологиям фирм Vutek и Signtech.

Печать изображений на пленках шириной до 90 см производится по технологиям фирмы 3М. Затем отдельные части изображения наклеиваются ни прочную основу. Технологии ЗМ обеспечивают самое наивысшее разрешение, но и стоимость продукта гораздо выше.

Виниловая аппликация - резка изображений из самоклеящихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесение на какую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

Там, где технологически невозможно или нецелесообразно использовать три основные технологии нанесения изображений, применяются рукописные плакаты. Но эта технология не может конкурировать с компьютеризированным «несением изображения». Все вышеназванные технологии позволяют наносить изображения на различные основы.

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ РАЗМЕЩЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

При размещении наружной рекламы необходимо учесть ряд факторов.

«Рекламная конструкция располагается в местах, где его увидит максимальное количество пешеходов и водителей. Поэтому положительным фактором является расположение в области видимости рекламного щита мест скопления людей: транспортных остановок, пешеходных переходов, киосков, городских достопримечательностей, а также наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта: светофоров, постов ГИБДД, частых автомобильных пробок. Для подтверждения этого на основе видеозаписи с фиксированной экспозиций определяется количество пешеходов и количество проезжающего транспорта в пределах отчетливой видимости щита.

Исключительно важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения». Точки обзора необходимо учитывать при выборе мест с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода будут различными. Угол зрения необходимо учитывать при проектировании высоты опор щитов ил высоты расположения щита.

Важно учитывать и все другие источники информации, на фоне которых располагается и воспринимается реклама, усиливающие или ослабляющее ее воздействие на потребителя (визуальные коммуникации, соседствующая реклама и даже памятники архитектуры). Щит или другая рекламная конструкция должны выделяться на фоне конкурирующей рекламы и окружающей местности, а также эстетически соответствовать городскому пейзажу.

Реклама обязательно должна хорошо освещаться в вечернее и ночное время». Надо учитывать, что в разных российских городах свои правила размещения наружной рекламы.

Места расположения наружной рекламы подразделяются на следующие основные зоны: Муниципальные и частные территории, объекты инфраструктуры:

· Полосы отвода дорог, придорожные зоны, разделительные полосы;

· Наддорожное пространство;

· Тротуары, пешеходные зоны;

· Парки, скверы, места отдыха;

· Уличная мебель;

· Ограждения постоянные и временные.

· Объекты недвижимости, включая жилые, общественные и иные здания и сооружения:

· Стены зданий и сооружений;

· Крыши зданий и сооружений.

В России все объекты наружной рекламы, вне зависимости от их типа, формата и места расположения, подлежат обязательной регистрации в региональных и муниципальных органах власти. При этом в разных регионах правила размещения наружной рекламы заметно различаются. Правила регулируются особыми положениями о порядке размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы. Основанием для размещения средств наружной рекламы является так называемая разрешительная документация, в состав которой, как правило, входит разрешение о праве распространения наружной рекламы, паспорт рекламного места, утвержденный проект и договор с собственником или с другим лицом, обладающим правами на место размещения рекламы.

Определение мест размещения наружной рекламы производится на основе городского зонирования, сложившегося в том или ином городе. Традиционно территория крупного российского города подразделяется на три зоны, в пределах которых действуют различные требования к размещению наружной рекламы:

1. Зона исторического наследия. Включает в себя территории, прилегающие к памятникам архитектуры и культуры, монументам и культовым сооружениям; памятники архитектуры и культуры; природные заповедники, памятники природы и садово-паркового искусства. Размещение средств наружной рекламы в зоне исторического наследия, как правило, не осуществляется и допускается только на временных ограждениях реконструируемых сооружений.

2. Зона особого городского назначения. Включает в себя центральные магистрали; площади на центральных и значимых улицах и проспектах; площади у железнодорожных вокзалов; территории вокруг правительственных зданий. В зоне особого городского назначения предъявляются повышенные требования к внешнему виду наружной рекламы и устанавливается запрет на размещение отдельных видов рекламы нарушающих архитектурно-пространственную среду города.

3. Зона общего городского назначения. Включает в себя остальную территорию города: выезды, въезды в город, типовую жилую застройку, благоустроенные территории и так далее.

Стоимость размещения наружной рекламы зависит от зоны, в которой она находится. Соответственно этому принципу рекламные носители подразделяются на категории (первая, вторая, третья и так далее).

Размещение наружной рекламы может осуществляться по одной из следующих моделей расположения наружной рекламы, которые позволяют увеличить охват целевой аудитории:

1. Паутинка - модель, при которой все рекламные носители располагаются в непосредственной близости от рекламируемого объекта (например, торгового предприятия, сервиса, офиса рекламодателя), пронизывая окружающую городскую инфраструктуру. Обычно, чем ближе находится рекламируемый объект, тем «кучнее» и «гуще» располагаются носители. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей к рекламируемому объекту.

2. Магистральная - модель, при которой все рекламные носители располагаются вдоль основной (наиболее оживленной) городской магистрали. Расположение может быть двух видов: одностороннее (все носители повернуты в одну сторону движения) и двустороннее (носители повернуты в сторону любой из сторон движения).

3. Гнездовая - модель, при которой рекламные носители располагаются по городу «кучками» по несколько штук (то есть гнездами). Обычно носители размещаются в местах наибольшего скопления пешеходных и транспортных потоков: на развязках и пересечениях автомобильных дорог, возле площадей, рынков и так далее.

4. Экспертная - модель, при которой рекламные носители располагаются в различных местах согласно субъективным предпочтениям рекламодателя или обслуживающего его агентства (например, выбираются лучшие из незанятых мест). Характеризуется как наиболее хаотичная и наименее эффективная из всех перечисленных, однако подготовка к проведению рекламной кампании по этой модели требует значительно меньше времени.

Особенности применения данных моделей зависят от задач рекламодателя, его финансовых возможностей, специфики рекламируемого товара или услуги.

ГЛАВА 4. ПРОДВИЖЕНИЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ ПОСРЕДСТВОМ РЕКЛАМЫ

4.1 Особенности продвижения высших учебных заведений

Ситуация на образовательном рынке такова, что с ростом учебных заведений, особенно в маленьких городах, возникает необходимость "бороться" за каждого абитуриента, а значит, применять наиболее эффективные инструменты продвижения Каким же образом наиболее эффективно выстроить работу в данной связи? Об этом и поговорим.

У нас в стране функционирует несколько сотен вузов и сузов различной направленности. И абсолютно каждый из них заинтересован в привлечении абитуриентов, а также построении лояльных отношений с ними на долгие годы. Некоторые из вузов прибегают к специальным акциям. Нередки и ценовые предложения, скидки на услуги или оплату обучения на определенный период времени. Существует также успешный опыт по проведению вузами информационных промо-акций с привлечением промоперсонала. Кроме того, одним из интересных направлений сегодня является вирусный маркетинг, когда учебное заведение с помощью активных студентов готовит видеоролики и размещает в Сети. Довольно ценное предложение для абитуриентов - преподаватели-"звезды". Кроме того, для многих будущих студентов или слушателей образовательных программ важным стимулом при выборе учебного заведения будет информация о том, что его выбрала та или иная известная персона. Для отслеживания потребностей аудитории наиболее распространено анкетирование, а также проводится мониторинг СМИ, опросы. Некоторые вузы проводят и публикуют социологические опросы, которые увеличивают их узнаваемость, на их базе существуют целые социологические лаборатории. Как правило, вузы проводят общественно значимые опросы, причем бесплатно - только для того, чтобы "засветиться". Кроме того, грамотно выстроенные отношения со СМИ имеют большое значение. Например, когда ректор участвует в телепрограммах, посвященных образованию. Умение первого лица рассказать о жизни вуза, его планах и перспективах значительно увеличивает узнаваемость вуза и повышает его рейтинг.

4.2 Наружная реклама для продвижения учебного заведения

Каждый год учебные заведения проводят ряд мероприятий, направленных на то, чтобы привлечь к себе учащихся, повысить свою узнаваемость и престижность. Ради этих целей ведется достаточно серьезная организационная работа: заказывается и разрабатывается рекламная продукция, подготавливается участие в выставках, выбираются рекламные носители, нанимается персонал. Для этого необходимо создать хорошо работающую и привлекающую к себе рекламу. Как уже говорилось ранее, большую часть информации человек воспринимает зрительно. Проходя мимо серого здания учебного заведения заведомо не зная о нем ни чего, не захочется заглянуть. Однако грамотно оформленная наружная реклама несомненно выделит среди таких же серых и скучных зданий других учебных заведений.

От того, как именно представлено Ваше учебное заведение на том или ином рекламном носителе, зависит очень многое. Здесь принципиально важно соблюсти баланс между объемом информации и размерами картинок и названий. Не менее значима и цветовая гамма: гармоничное сочетание цветов психологически важно при восприятии Вашего объявления аудиторией. Также не стоит забывать, что рекламный модуль существует не сам по себе и должен органично смотреться на площадке, где его размещают, а значит - гармонировать и с ее оформлением.

Не стоит ограничивать рекламу картинкой, которая будет напечатана на том или ином носителе. Современные материалы и технологии позволяют воплощать в реальность самые смелые фантазии дизайнера. Так почему бы не воспользоваться этим. А именно речь идет о малых архитектурных формах, несомненно, такой способ рекламы привлечет большое количество внимания и создаст хорошее впечатление об уровне учебного заведения.

Глава 5. Разработка наружной рекламы для «Ангарского экономико-юридического колледжа»

Первым этапом работы над дипломным проектом является выбор и обоснование темы данного проекта. А так же изучения материала по данной теме. Необходимо было собрать достаточно информации для формирования идеи. Ознакомиться с видами наружной рекламы и способах ее реализации .

Так же не маловажным этапом являлся выбор цветовой гаммы, графических элементов и шрифтов, а так же выбор наиболее подходящей композиции

Формирование идеи началось с разработки центрального элемента, который послужит отправной точкой для создания целостного и привлекательного проекта. Таким элементом была выбрана книга, этот выбор не случаен. Книга это-символ высокой культуры, ее определяют как кладезь накопленной мудрости и знаний. Так же книга играет большую роль в любой религии будь то христианство, буддизм или ислам для каждой из этих религий она своим особенным символом, однако суть была всегда одна «знание». В христианстве часто изображали апостолов со свитками в руках, которые им передавал Христос как символ традиции обучения. Именно это и является ключевым моментом в выборе книги для центрального элемента.

В данном случае книга символизирует учебное заведение, с которого идет поток знаний формирующие специальности, которые предлагает нам колледж. Таким образом сформировалась композиция в виде букв названия колледжа «АЭЮК» в нутрии которых поместились те саамы специальности.

Но знания не могут существовать сами по себе и плыть в вечном потоке информации, этот поток должен где-то формироваться. Отсюда возник образ студентов идущих получать знания. Для более интересного изображения был придуман образ головы с шестеренками вместо мозга, определяющим фактором данной идеи послужила ассоциация работы шестеренок в часах с работой головного мозга. Именно слаженная работа всех элементов механизма в часах позволяет им долго служить, так же и наш с вами мозг это слаженная работа всех его механизмов.

Выбор цветовой гаммы как и все остальное так же не случаен. Психологи давно изучили восприятия цвета человеком и поэтому было не сложно выбрать правильные и гармонирующие между собой цвета. И так для данного проекта были выбраны три основных цвета, голубой, светло-фиолетовый и коричневый. Фиолетовый- цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он помогает абстрагироваться от всего ненужного и сконцентрироваться на главном. Еще одна интересная деталь - фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Голубой - слабонасыщенный, легкий, воздушный, прохладный, спокойный, слегка пассивный. Он символизирует чистоту, разум способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу -- глобальность и благоприятный исход. Коричневый - цвет стабильности, ассоциируется с респектабельность и добротностью.

Дипломный проект сострит из основного планшета размером 1м на 2 м, на котором композиционно расположены все фирменные элементы и шрифты для объединения и создания целостности данной дипломной работы. Так же к дипломному проекту прилагается макет, изготовленный из ПВХ (белый пластик) , самоклеющейся пленки на которой напечатано основной графический элемент дипломного проекта, а так же дополнительными материалами служили шестеренки часов, аэрозольная краска и искусственная растительность.

ГЛАВА 6. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАСЧЕТ

Для определения затрат на производство продукции, работ, услуг рассчитывают ее себестоимость.

Себестоимость - это затраты (издержки) на производство продукции, выполнение работ или оказание услуг. Как правило, себестоимость составляют расходы, непосредственно относящие к выпускаемой продукции, но возможен и вариант подсчета себестоимости, при котором управленческие и коммерческие расходы также распределяются на стоимость выпускаемой продукции.

Себестоимость можно рассматривать в разрезе элементов затрат и статей калькуляции.

Выделяют следующие элементы затрат:

-материальные затраты (сырье, материалы, комплектующие, общепроизводственные расходы и т. п.);

-оплата труда (заработная плата работников предприятия);

-отчисления с заработной платы)

-амортизация основных средств;

-прочее расходы.

Классификация себестоимости по статьям затрат зависит от отраслевых особенностей предприятия. Обычно, выделяют следующие статьи затрат:

-сырье и материалы

-возвратные отходы (вычитаются)

-покупные комплектующие изделия, полуфабрикаты и услуги производственного характера;

-топливо и энергия на технологические цели;

-затраты на оплату труда работников, непосредственно участвующих в процессе производства;

-отчисления с заработной платы на социальные нужды;

-расходы на подготовку и освоение производства;

-общепроизводственные расходы;

-общехозяйственные расходы;

-потери от брака;

-прочие производственные расходы;

-расходы на продажу.

Основные затраты, связанные с разработкой, изготовлением основного баннера наружной рекламы.

Таблица 1 Расчет затрат на создание рекламного баннера

Из выше приведенных расчетов видно, что расходы на создание и изготовление рекламных баннеров составили 9104 руб.

Заключение

Наружная реклама, называемая среди рекламистов «наружкой», она является особым направлением в сфере рекламных услуг.

По сравнению с другими видами рекламы «наружка» обладает, пожалуй, наиболее древней историей, немногим уступая по возрасту лишь «голосу улиц», т.е. выкрикам базарных зазывал. По большому счету рекламная графика начиналась когда-то с вывесок, витрин и указателей. Наружная реклама наиболее тесно и продуктивно взаимодействует с человеком-потребителем, а потому наиболее предпочтительна для продвижения товара или же услуги.

Выполнение дипломного проекта позволило самостоятельно выбрать и разработать тему индивидуального задания и выполнить его практическую часть. Подобрав и изучив подходящую для данной темы литературы цель дипломного проекта была выполнена. В ходе работы над проектом по возможности максимально были закреплены знания и навыки, полученные в ходе обучения, а так же приобретен опыт самостоятельного выбора темы и идеи проекта, а так же решения задач по его выполнению.

Определение дизайн-концепции позволило на начальном этапе осмыслить и определиться с темой работы, продумать композиционное решение. Выполнение фор-эскизов демонстрируют этапы работы, как варианты решений поставленной задачи проекта, необходимые для достижения итогового результата.

Выполнение практической части в виде макета, позволяет представить замысел работы более наглядно и детально, позволяя выгодно преподнести проект. Заостряя внимание заказчика на нюансы и плюсы заказанной работы, для дальнейшего ее усовершенствования.

Разработка дипломного проекта позволяет, в дальнейшем реализовывать свои приобретенные знания как дизайнера и самостоятельно выполнять проекты. Что позволит развиваться как специалисту в данной сфере деятельности.

Список литературы

1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы, 2006

2. Головлева Е.Л. Основы рекламы, 2005

3. Джи Барбара. Имидж фирмы, 2000

4. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы, 2006

5. Михайлов С.М., Кулеева Л.М. Основы дизайна. Учебник, 1999

6. Мудров А.Н. Основы рекламы, 2005

7. Серов С.И. Стиль в графическом дизайне, 1991

8. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама, 2003

9. Дональд У. Джугенхаймер, Гордон И. Уайт, «Основы рекламного дела» «Самара» Федоров 1996г.

10. Марк Айзенберг «Менеджмент рекламы», Москва 98г.

11. Панкратов Ф.Г. «Коммерческая деятельность», Москва 97г.

12. Тихановский В.Г. «Торговая реклама и основы декорирования» Высшая школа»1983г.

13. Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика», Петрозаводск, «Филиум» 94г.

14. Уткин Э.А. «Рекламное дело», Москва 98г.

15. Котлер Ф. «Основы маркетинга». / Ф. Котлер. - М.: «ПРОГРЕСС», 2008 г. - 736 с.

16. Мазилкина Е.И. Организация работы магазина. - М.: Издательство «Дашков и К», 2009. - 224 с.

Размещено на Allbest.ru