Графический дизайн и компьютерная реклама

Рис. 21. Дизайн конверта и бланка в комичном стиле

При выборе этого подхода к созданию фирменного стиля, профессиональный успех гарантирован первоклассными художественными навыками.

Итак, существуют два принципа, которые следует усвоить, при создании элементов фирменного стиля. Первое - не следует соблюдать жёсткие рамки симметричности, неравномерность и прерывание последовательной формы добавляет жизни макету. Второй - нельзя забывать про инверсии, цветовые инверсии добавляют определенный интерес ко всему проекту. При разработке дизайна следует учитывать мельчайшие детали, так как здесь маленькие вещи - имеют большое значение. Выбирая стиль для дизайна, нужно определить серьёзность этой фирмы, статус, её клиентуру и какие ассоциации (эмоции) она хочет вызывать.

Заключение

Созданию новой рекламы 1920х годов способствовала жажда нового и необычного, иллюзия тесного родства принципов графического дизайна и графической рекламы, требование продолжения революции. Большой Бизнес признал выгоду от эффективного дизайна, основанного на исследованиях рынка и общественных отношениях. Поэтому, все больше корпораций включали в свое штатное расписание графических дизайнеров, которые могли создавать и вести дизайн, содействовать соответствующим потребностям компании. Это понимание дало толчок в развитии всего графического дизайна.

Задача профессионального дизайнера - опираясь на знание компьютера и художественные данные, использовать визуальные средства рекламы, чтобы сформировать положительный образ товара или услуги.

Правильная визуализированная реклама улучшает запоминаемость и восприятие людьми (клиентами, партнерами, независимыми наблюдателями) товаров фирмы и всей ее деятельности.

Перед дизайнером может стоять более сложная задача, чем простое извещение о наличии продукта. Его задача может заключаться в том, чтобы рассеять ложные слухи о товаре, или придать товару уникальность, чтобы отличить его от товаров конкурентов, или информировать потребителя о дополнительных функциях товара, или расширить круг потребителей, для этого он должен хорошо знать рекламу, иметь разностороннее образование и иметь специальные навыки дизайна.

Не менее важное значение для дизайнера имеет умение работать с заказчиком. Заказчик может, заставить дизайнера включить в рекламу некорректный товарный знак, может настоять на примитивной компоновке рекламы или безвкусной раскраске в отношении с прежними рекламами данного клиента. Подобная практика весьма распространена, и дизайнер должен уметь смягчать остроту назревающих конфликтов и убеждать рекламодателей в ненужности излишеств, которые снижают эффективность рекламы.

В ближайшем будущем задачи рекламного дизайнера станут еще более сложными. Рекламисту, который не привык работать с концепциями, будет трудно успешно справляться со своими обязанностями. В будущем ему все чаще придется иметь дело с идеями, а не с продуктами. Более широкое распространение получит реклама, связанная с паблик релейшнз, то есть с человеческими проблемами. Идеи, чувства, мнения будут играть не меньшую роль, чем движение товаров. Дизайнер должен смотреть вперед, знать, что происходит на рекламном рынке сейчас, а также предугадывать изменения и тенденции в будущем.

Список использованных источников

1. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. - М., 1994. - 320 с.

2. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие. - М.: Изд-во «ФАИР-ПРЕСС», 2001. - 624 с.

3. Взгляд на наружную рекламу: Каталог рекламоносителей и материалов, - СПб., 1996. - 460 с.

4. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. - М.: Изд-во «Дашков и К», 2003. - 260

5. Журнал «Рекламные технологии» №2 (79). - 04.2007.

6. Журнал «Рекламные технологии» №7 (84). - 11.2007.

7. Журнал «Рекламные технологии» №6 (83). - 10.2007.

8. Карпова С.В. Рекламное дело. Учебно-методическое пособие и практикум. - М.: Изд-во «Финансы и статистика», 2007. - 224 с.

9. Клименко О.И., Отскочная З.В. Реклама. - Белгород: БУПК, 1999. - 355 с.

10. Кортленд Л. Бове, Уильям В. Аренс. Современная реклама: Пер. с англ. - Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995. - 704 с.

11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие/ Науч.ред. М.В. Удальцова. - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. - 230 с.

12. Немов Р.С. Практическая психология. - М.: Владос, 1998. - 320 с.

13. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. - М.: Изд-во «Рефл-бук»: Киев: Ваклер. - 2003. - 656 с.

14. Стефанов Стефан. Полиграфия для рекламистов и не только. Руководство к действию. - М.: Гелла-принт, 2002. - 352 с.

15. Шнейдеров Виталий. Фотография, дизайн, реклама на компьютере. 3-е изд. - СПб.: Питер, 2006. - 350 с.

16. Шейнов В.П. Эффективная реклама: секреты успеха. - М.: Ось-89, 2007. - 448 с.

Размещено на Allbest.ru