Заключение

Таким образом, социальная реклама направлена на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума. Она является разновидностью социального продукта (в США и Европе для обозначения традиционно используется термин PSA - public service announcement) и существенно отличается от государственной и политической рекламы. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам. По принципам и функциям социальная реклама являет собой пример автономной области информационной работы, направленной на включенность масс в социально-значимые проблемы.

Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.

В России социальная реклама регулируется Федеральным Законом "О рекламе", где сказано, что социальная реклама - это "информация…, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства" (ст. 3 Закона) [1].

Некоммерческие, в том числе благотворительные, организации занимаются решением насущных проблем: вовлекают общество в социально значимые, благотворительные и добровольческие проекты, ориентирует граждан на здоровый образ жизни, пропагандируют идеи добра, милосердия и толерантности и помогают государству поддерживать благоприятную атмосферу в обществе.

Основные темы социальной рекламы в сегодняшней России здоровый образ жизни (в т. ч. профилактика СПИДа), соблюдение правил дорожного движения, призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т. п.), бережное отношения к природе, патриотизм и любовь к родине, укрепление семейных отношений (в т. ч. повышение рождаемости), воспитание чувства ответственности за судьбу детей и социально незащищенных слоев.

У социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе развитию новых экономических связей и построению гражданского общества.

Список использованной литературы

1. Федеральный Закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О рекламе" N 202-ФЗ.

2. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 2011.

3. Дрю Ж-М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. - СПб.: Питер, 2009.

4. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. - М., 2009.

5. Конецкая В.П. Социология коммуникации. - М., 2010.

6. Коханов, Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности / Е.Ф. Коханов. - М.: "РИП-Холдинг", 2008.

7. Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. - 2002. - № 2. - С. 28, 29.

8. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. - Ярославль, 2008.

9. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. - Екатеринбург, 2002.

10. Трунов, А.А. Технологии "паблик рилейшнз" в трансформирующейся цивилизации модерна / А.А. Трунов, Е.И. Черникова. - СПб.: Алетея, 2009.

11. Реклама: принципы и практика/У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. - СПб, 2010.

12. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Издательство "Питер", 2006.

13. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). - М.: Бератор, 2007.

14. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - М., 2008.

15. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru.

16. Вайнер В. Социальная реклама - когда прибыль больше, чем деньги // www.socreklama.ru.

17. www.metasset.com

18. economuch.com

19. greenpeace.org

Размещено на Allbest.ru