Проект рекламной кампании на примере десерта "Даниссимо"

2.11 Пример рекламной статьи

В пункте 2.5 мы рассмотрели позиционирование и выяснили какие существуют типы. Для рекламной кампании Даниссимо была выбрана стратегия позиционирование товара на базе потребительских предпочтений относительно «идеальной» марки продукта.

Таким образом, потребительские предпочтения, выделяющие его на фоне конкурентов можно определить так : высшее качество, признанное российским и международным сообществом, наличие свежего творога и сливок, утоление лёгкого чувства голода.

Поскольку рекламная статья служит инструментом позиционирования, в ней сделан акцент на вышеперечисленные характеристики.

Даниссимо..и пусть весь мир подождёт

Творожок "Даниссимо" - великолепное сочетание свежего нежного творога, сливок и сочных фруктов. Микс свежего творога и сливок делает десерт необычайно нежным и таящим во рту. Попробовав нежный десерт вам захочется ещё.

«Даниссимо» производится на заводе, оборудованном по последнему слову техники. Поэтому этот продукт отличает высокое качество, признанное российским и международным сообществом. Компания с мировым именем идёт в ногу со временем и не забывает угождать любителей « вкусненького».

«Даниссимо» утолит чувство лёгкого голода, с ним перекусы станут ещё вкуснее, а главное не навредят желудку. После употребления одного стаканчика «Даниссимо», энергии вам хватит для того, чтобы свернуть горы.

Наслаждайтесь нежным «Даниссимо» и пусть весь мир подождёт.

2.12 Пример BTL-акции

BTL-акция любого продукта питания всегда требует выполнения главной цели - удостоверить людей в хорошем качестве и вкусе продукта.

Чтобы привлечь новых покупателей, будет проведена следующая BTL-акция.

В гипермаркетах, таких как «Prisma», «ОКей», любой желающий может бесплатно получить у промоутера 50 граммовый стаканчик с пластиковой ложечкой «Даниссимо», чтобы тут же попробовать десерт, а также рекламную брошюру, содержащий информацию о продукте. А при покупке от шести стаканчиков «Даниссимо», покупатель получит в подарок фирменный рюкзак с логотипом компании.

В рекламной брошюре будет напечатана рекламная статья.

2.13 Оценка эффективности рекламной кампании

Тема эффективности рекламы неизбежно возникает при планировании рекламных акций, как в среде рекламистов, так и в процессе переговоров с заказчиком. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях. Большинство специалистов сходятся во мнении, что проблема относится к классу «не решаемых гарантированно». Как, например, в ряде случаев нельзя заранее гарантировать результат судебного процесса или получить гарантию излечения. Тем актуальней данная тема, поскольку основное требование, предъявляемое к рекламе -- это ее эффективность.

Все методы разделяются на методы оценки коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Информационная (коммуникативная) эффективность рекламы - показатель степени воздействия конкретного рекламного сообщения на целевую аудиторию в части передачи необходимых сведений и/или формирования желательной точки зрения. Для понимания сущности рекламы используют схему-модель AIDA, по которой происходит воздействие сообщения на адресата. Универсальная схема скрытого управления AIDA показывает, как достигаются соответствующие этапы указанного механизма. Она объясняет, по какой программе оказывает свое воздействие реклама: AIDA расшифровывается, как Attention (внимание), Interest (интерес), Desire (желание), Action (действие). Коммуникативную эффективность в денежном выражении оценить очень сложно, поэтому для оценки используют чаще метод опроса и тестирование (тест на запоминание рекламы, тест на узнавание рекламы, тест на ассоциации и т.п.).

Кампания является эффективной, если прибыль покрывает затраты и обеспечивает денежный прирост.

Материалы для оценки эффективности будут следующие:

· Информация, собранная за подготовительный этап и во время проведения рекламной кампании. Она включает в себя все формы отчетности;

· Социологическое исследование, которое будет проведено по окончании рекламной кампании.

Важно оценить следующие аспекты:

· Качество рекламы;

· Коммуникативную эффективность рекламы: насколько много новых контактов позволила создать рекламная кампания;

· Коммерческую эффективность: насколько вырос уровень продаж и прибыль.

Таким образом, если доля продаж увеличится на 11 % после рекламной кампании, то затраты на проведение рекламной кампании будут покрыты. Если доля продаж увеличится на 16%, то цель будет полностью достигнута. Мы удержим имеющиеся целевые аудитории, увеличим доли экспорта творожного десерта на рынке, превратим непостоянных потребителей торговой марки в постоянных клиентов и в конце концов сможем занять лидирующие позиции на рынке.

Заключение

От того, насколько PR - специалист осведомлён об основных понятиях рекламы, будут зависеть его взаимоотношения с заказчиком. Заказчик и исполнитель должны говорить на одном языке, основываясь на одних и тех же значениях определений.

Не зря говорят, что цель оправдывает средства, исполнитель должен выбирать определённый стратегический подход, чтобы добиться желаемого результата.

Целью данной работы являлась разработка рекламной кампании для творожного десерта «Даниссимо». В ходе работ, эта цель была выполнена.

Все поставленные задачи были выполнены. Также достигнута основная цель работы - создание рекламной кампании, для творожного десерта «Даниссимо».

Список использованной литературы

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

2. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти «Издательский Дом Довгань», 1995. - 704 с.

3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учеб. Пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.

4. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов. - М.: Академический проект, 2008. - 330 с.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations; СПб.: ТОО "ТРИЗ-ШАНС", 1995

5. Картер Г. «Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса»; Пер с англ.; Общ. ред. Е.М. Пеньковой. - М.: «Бизнес-Информ» 2000 г.; 244 с.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. - 656 с.: ил.

7. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие - 3-е изд. стер. - М.: КНОРУС, 2010. - 400 с.

8. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник - М.: Магистр, 2008. - 397 с.: ил.

9. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. - 688 с.: ил.

10. Романов А.А. Учебное пособие по дисциплине «Реклама. Интернет-реклама» / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. - М.:, 2003. - 168 с.

11. Ромат Е.В. Реклама. 6-е издание. - СПб.: Питер, 2003. - 560 с.: ил.

12. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 6-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2003. - 364 с.

13. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003 г. - 383 с.

14. Толкачев А.Н. Реклама и PR в бизнесе / А.Н. Толкачев. - М.: Эксмо, 2009. - 352 с.

15. Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. Л. Богомоловой. - - СПб.: Питер, 2008. - 736 с.: ил.

16. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. - 348 с.

17. http://www.danone.ru/rus/products/danissimo.wbp

18. http://ru.wikipedia.org/wiki/SWOT-анализ

19. http://www.ecolife.ru/infos/eto_interesno/3732/

20.www.prodinfo.com

21.http://surin.marketolog.biz/positioning.htm

Размещено на Allbest.ru