Подходы к классификации рекламы
Классификация рекламы на основании целевой идеи, по способу и географии распространения, по целевой аудитории. Основные типы рекламы. Структура форм и жанров рекламы в печатных средствах массовой информации. Формы и жанры телевизионной и радиорекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.02.2014 |
| Размер файла | 45,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Таблица 1 Классификация рекламы
|
Классификационный критерий |
Виды рекламы |
|
Целевая идея |
? коммерческая? социальная? политическая |
|
|
Способ распространения |
? реклама в СМИ? наружная реклама? реклама в интернете? реклама на местах продаж? прямая реклама? личная реклама |
|
|
География распространения |
? международная реклама? национальная реклама? региональная реклама? местная реклама |
|
|
Целевая аудитория |
? потребительская реклама? бизнес-реклама |
Таблица 2 Структура форм и жанров в печатных СМИ
|
Формы рекламы |
Жанры рекламы |
|
|
Модульная реклама |
? коллаж |
|
|
Рубричная реклама |
? текстовое объявление? фотообъявление |
|
|
Текстовая реклама |
1-я группа: Рекламные жанры:? Житейская история? Опыт пользования? Консультация специалиста2-я группа: Жанры журналистики, используемые для рекламных целей:? Информационные - заметка, отчет, репортаж, письмо, вопрос-ответ? Аналитические - интервью, корреспонденция, обзор, рецензия? Художественно-публицистические - зарисовка, очерк. |
Таблица 3Формы и жанры радиорекламы
|
Формы |
Жанры |
|
|
Прямая реклама |
? рекламное объявление? рекламный ролик (информационный, игровой, музыкальный) |
|
|
Спонсорство |
? рекламное объявление? рекламные ролики? призы спонсора? интервью со спонсором? анонс? специальные программы? совместные акции |
|
|
Интегрирование рекламы в радиопрограммы |
? экспертная оценка? презентация продукта |
Таблица 4 Формы и жанры телерекламы
|
Формы |
Жанры |
|
|
Прямая реклама |
? рекламное объявление? рекламный ролик (клип)? электронная заставка |
|
|
Спонсорство |
? рекламное объявление? рекламный ролик (клип)? электронная заставка? размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах? подарки участникам программы от спонсора? устное объявление ведущего? размещение логотипа спонсора на студийной мебели |
|
|
Интегрирование рекламы в телепрограммы |
? демонстрация продукта? использование продукта? комментированное использование продукта (вербализация)? адаптация сюжетной линии в серии/программе под конкретный продукт |
|
|
Наложение рекламы поверх кадра |
? рекламное объявление (способом "бегущей строки")? SMS-TV? рекламные баннеры:- статичные (электронная заставка)- динамичные (клип) |
ЛИТЕРАТУРА
1. Мудров А. Основы рекламы. М., 2008. С. 37
2. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика / Пер. с англ. СПб, 1999. С. 37.
3. См. подр.: Contemporary advertising / Courland L. Bovee, William F. Arens. Illinois, 1989.
4. Реклама в интернете, по сути, не относится к традиционным СМИ. Но мы намеренно указали ее, поскольку традиционные СМИ активно осваивают интернет и ресурсы интернета все более становятся массовыми каналами, вбирая в себя характеристики традиционных СМИ. Однако в рамках данной статьи реклама в интернете в дальнейшем не рассматривается
5. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика. М., 2004. С. 339.
6. Платов А. Европа: SMS + TV= ? // Компьютерная газета. 2005. № 44.
7. Афанасьева Е. Его величество Product Placement // Ежедневный журнал // http://ej.ru
8. Спонсорство на радио ? конвейер по упаковке рекламы // Новости СМИ. 2005. № 17.
9. Ученова В., Гринберг Т., Конаныхин К. Петрушко М., Шомова С. Указ. соч. С.187-189.
10. См., напр.: Халебский В.А. Прагматический аспект взаимодействия иллюстрации, заголовка и текста. Грозный, 1991; Винарская Л.С. Информационная структура рекламного текста: Дис. … канд. филол. наук. М., 1995.
11. Малый энциклопедический словарь Брокгауза и Эфрона // http://slovari.yandex.ru/dict/brokminor/article/9/9956.html
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие печатной рекламы как основного канала распространения рекламных обращений, ее сущность, виды, применение и достоинства. Развитие современной рекламы в российских печатных средствах массовой информации. Классификация и сравнение рекламных жанров.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 12.11.2009Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012Телевидение, как наиболее эффективный канал распространения рекламного сообщения. Исследование вербальных и невербальных средств воздействия на зрителя с помощью телевизионных рекламных роликов. Специфика целевой аудитории рекламы компании Bee Line.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.05.2012Характеристика целевой рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций в современных условиях. Значение и роль целевой рекламы в системе продвижения товара (услуги) на рынок. Типичные секторы целевой рекламы. Особенности организации целевой рекламы.
реферат [41,2 K], добавлен 26.07.2013Выявление отличительных особенностей политической рекламы и изучение истории её развития. Раскрытие сущности современной политической рекламы как формы политической коммуникации. Характеристика жанров политической рекламы в средствах массовой информации.
курсовая работа [49,6 K], добавлен 08.11.2013Охват аудитории как главное преимущество рекламы в кинотеатрах. Варианты рекламы в журналах. Особенности рекламы на телевидении. Финансовая экономичность для рекламодателей и охват стабильной целевой аудитории как основное преимущество рекламы на радио.
презентация [1,6 M], добавлен 01.01.2016Факторы, влияющие на выбор телеканала для размещения рекламной информации. Виды телевизионной рекламы. Особенности психофизиологии восприятия изобразительных решений, воспроизводимых на экране. Выбор целевой аудитории. Стоимость размещения рекламы.
курсовая работа [46,6 K], добавлен 17.04.2014Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011Понятие рекламы, ее основные цели и функции. Отличительные особенности размещения рекламы в средствах массовой информации. Структура рекламы и влияние компонентов на ее результативность. Порядок и критерии выбора городских СМИ для размещения рекламы.
курсовая работа [142,4 K], добавлен 12.05.2009Сущность и виды телевизионной рекламы. Преимущества телеэфира по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Особенности телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Совершенствование рекламы на телеканале TV 1000.
курсовая работа [406,8 K], добавлен 22.12.2012