Исследование аудиторий радиостанций в городе Благовещенске

Исследование проводилось в период с 3 по 14 ноября 2012 года среди радиослушателей города Благовещенска. Выборка включала в себя 152 респондента, опрошенных в г. Благовещенске. Выборка репрезентативная по полу и возрасту жителей города Благовещенска. Квоты по полу и возрасту были заданы в соответствии с половозрастной структурой жителей города Благовещенска согласно приложению В.

Использовался метод индивидуального анкетирования. Рабочий инструментарий исследования включал анкету (приложение Г), содержащую 21 вопрос, 5 из которых носили социально-демографический характер и задавались с целью обеспечения представительства в выборке различных социальных слоев. Объект исследования - взрослое население (от 15 до 64 лет) г. Благовещенска, слушающее радио.

3.2 Анализ результатов исследования аудитории Авторадио

Для начала необходимо проанализировать данные «паспортички», то есть те данные о респонденте, которые указывают на его пол, возраст, социально - профессиональный статус, уровень образования.

Одной из наиважнейших является гендерная характеристика респондентов. В таблице 13 отображены данные по данному вопросу.

Таблица 13

Анализ респондентов по полу

Пол	Количество респондентов, ед.	Удельный вес, %
Мужской	69	46, 42%
Женский	83	54, 58%
Итого	152	100

Таким образом, из 152 человек радио слушают 69 мужчин и 83 женщины.

Что касается возрастных категорий, то данные отражены в таблице 14.

Таблица 14

Анализ респондентов по возрасту

Возраст	Количество человек	Удельный вес, %
15 - 19 лет	15	9, 8
20 - 24 года	23	15, 11
25 - 29 лет	20	13, 44
30 - 34 года	17	11, 37
35 - 39 лет	16	10, 43
40 - 44 года	13	8, 34
45 - 49 лет	12	7, 82
50 - 54 года	13	8, 34
55 - 59 лет	12	8, 06
60 - 64 года	11	7, 29
Итого	152	100

Возрастная категория 20 - 24 года - самая многочисленная, она включает 23 человека. На 3 человека меньше оказалось в возрастной категории 25 - 29 лет. 17 респондентов в возрасте от 30 до 34 лет. Самая малочисленная возрастная группа - от 60 до 64 лет, её численность составляет 11 человек из 152.

Данная выборка сформирована таким образом, чтобы учесть мнения наиболее активных возрастных групп населения. Этот параметр разбит на 10 возрастных групп. Выборка квотирована по возрасту, в каждой возрастной группе соответственно численности населения города Благовещенска в соответствующей группе генеральной совокупности.

В таблице 15 отражена оценка респондентов по образованию.

Таблица 15

Оценка респондентов по образованию

Образование	Количество респондентов, ед.	Удельный вес, %
Общее образование	7	4, 61
Неполное начальное профессиональное образование	1	0, 66
Начальное профессиональное образование	3	1, 97
Неполное среднее профессиональное образование	3	1, 97
Среднее профессиональное образование	31	20, 39
Незаконченное высшее профессиональное образование	36	23, 68
Высшее профессиональное образование	68	44, 74
Имею учёную степень	3	1, 97
Итого	152	100, 00

Самое большее количество респондентов, слушающих радио, имеют высшее профессиональное образование - 68 человек из 152, удельный вес по ответам равен 44, 74%. 36 респондентов имеют незаконченное высшее образование, удельный вес по ответам составил 23, 68%. Среднее профессиональное образование имеет на 5 респондентов меньше. Всего 3 человека имеют неполное начальное профессиональное образование, и такое же количество опрошенных имеют неполное среднее профессиональное образование, удельный вес по ответам равен 1, 97%.

Исходя из данных, отражённых в таблице 16, можно сделать вывод, что самое большое количество ответивших являются рабочими - 34 человека из 152, удельный вес по ответам равен 22, 37%.

Таблица 16

Анализ респондентов по социально - профессиональному статусу

Социально - профессиональный статус	Количество респондентов, ед.	Удельный вес, %
Рабочий	34	22, 37
Служащий	28	18, 42
Предприниматель	14	9, 21
Студент ВУЗа	32	21, 05
Студент техникума	3	1, 97
Учащийся школы	3	1, 97
Домохозяйка	11	7, 24
Пенсионер	10	6, 58
Временно безработный	1	0, 66
руководитель	16	10, 53
Итого	152	100

Студентов ВУЗов - 32 человека. Служащих - 21 человек. Всего 1 респондент временно безработный, удельный вес по ответу составил 0, 67%.

Что касается среднемесячного дохода респондентов, то исходя из данных таблицы 17, можно сделать вывод, что 47 из 152 респондентов имеют уровень дохода от 7000 до 11000 руб.

Таблица 17

Анализ респондентов по среднемесячному доходу

Уровень дохода	Количество респондентов, ед.	Удельный вес, %
До 7000	32	21, 05
7000 - 11000 руб.	47	30, 92
11000 - 15000 руб.	31	20, 39
15000 - 19000 руб.	19	12, 50
Более 19000	23	15, 13
Итого	152	100, 00

32 респондента отметили, что их средний доход на одного человека в семье менее 7000 руб. Самое меньшее количество респондентов - 23 человек - отметили, что их среднемесячный доход более 19000 рублей.

В зависимости от множества факторов у слушателей радио разные радиопредпочтения. Из таблицы 18 видно, что больше всего респонденты слушают Авторадио, количество ответов равно 66 единицам из 295, удельный вес по ответам составил 22, 37%

Таблица 18

Анализ радиопредпочтений респондентов

Наименование радиостанций	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Авторадио	66	22, 37
Love радио	56	18, 98
Радио Шансон	34	11, 53
Русское радио	65	22, 03
Эхо Москвы	5	1, 69
Европа плюс	43	14, 58
Радио Маяк	16	5, 42
Радио России	10	3, 39
итого	295	100

На один ответ меньше популярно Русское радио. Love радио тоже привлекательно для респондентов, так как количество ответов, выражающих предпочтение данной радиостанции, равно 56 единицам. Наименее популярным оказалось радио Эхо Москвы, так как количество ответов, выражающих интерес респондентов к данной радиостанции, составило всего 5 единиц, удельный вес по ответам равен 1, 69%.

Разница в образе жизни, привычках - порождает разные предпочтения мест, где респонденты слушают радио. Данные таблицы 19 показывают, что самое популярное место для прослушивания радио - автомобиль, респонденты дали 83 ответа из 182, удельный вес по ответам составил 45, 60%.

Таблица 19

Анализ предпочтений мест для прослушивания радио

Место прослушивания радио	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Дома	76	41, 76
На работе	18	9, 89
В автомобиле	83	45, 60
Другое	5	2, 75
итого	182	100, 00

Немного меньше респонденты слушают радио дома, разница составила 7 единиц. На работе респонденты меньше всего слушают радио, об это говорит количество ответов, равное 18 единицам. На графу «другое» респонденты дали следующие ответы: в душе, на улице, в наушниках.. Каждый из данных вариантов имеет по 1 ответу.

Различные предпочтения временных интервалов отражены в таблице 20.

Таблица 20

Анализ предпочтения времени для прослушивания радио

Временной интервал, час.	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
6: 00 - 9: 00	70	21, 60
9: 00 - 12: 00	55	16, 98
12: 00 - 15: 00	55	16, 98
15: 00 - 18: 00	47	14, 51
18: 00 - 21: 00	65	20, 06
21: 00 - 00: 00	25	7, 72
00: 00 - 03: 00	4	1, 23
03: 00 - 06: 00	3	0, 93
итого	324	100

Наиболее популярным для прослушивания радио стал временной интервал с 6: 00 до 9: 00, удельный вес по ответам составил 21, 60%, что в количественном выражении равно 70 ответам из 324. Количество ответов, выражающих предпочтение временного промежутка с 18: 00 до 21: 00, составило 65 ответов. Одинаковую популярность имеют временные интервалы с 9: 00 до 12: 00 и с 12: 00 до 15: 00, количество ответов по каждому промежутку составило 55 единиц, а удельный вес - 16, 98%. Наименее популярным стал временной интервал с 03: 00 до 06: 00, удельный вес по ответам составил 0, 93%, что в количественном выражении равно 3 ответам из 324.

Данные таблицы 21 показывают, что большинство респондентов считают, что оптимальным вариантом соотношения музыки и передач на радио является такое соотношение, когда музыки транслируется больше, чем передач, удельный вес по ответам составил 45, 39%, что в количественном выражении равно 69 ответам из 152.

Таблица 21

Анализ предпочтений респондентов относительно соотношения музыки и передач на радио

Соотношение музыки и передач	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Поровну	46	30, 26
Музыки больше, чем передач	69	45, 39
Передач больше, чем музыки	16	10, 53
Только передачи	3	1, 97
Только музыка	18	11, 84
Итого	152	100

На 23 ответа меньше дали респонденты, выражая предпочтение равному соотношению музыки и передач, транслируемых в радио -эфире. 18 ответов дали респонденты, предпочитающие слышать в радио - эфире только музыку. Самым малочисленным по ответам стал вариант, при котором всё эфирное время радио занимают только передачи, удельный вес по ответам составил 1, 97%, что в количественном выражении равно 3 единицам из 152.

Различные музыкальные предпочтения очевидны ввиду различных возрастных категорий, к которым относятся опрошенные и других не менее важных факторов. Согласно данным таблицы 22 можно сделать вывод, что самой предпочитаемой оказалась отечественная поп - музыка, так ответили 60 респондентов, удельный вес по ответам равен 18, 07%.

Таблица 22

Анализ музыкальных предпочтений респондентов

Стиль музыки	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Отечественная поп - музыка	60	18, 07
Зарубежная поп - музыка	56	16, 87
Советская эстрадная музыка	27	8, 13
Зарубежная эстрадная музыка	8	2, 41
Русский рок	39	11, 75
Зарубежная рок - музыка	32	9, 64
Российская рэп -музыка	23	6, 93
Зарубежная рэп - музыка	15	4, 52
Шансон	31	9, 34
Авторская, бардовская песня	35	10, 54
Другое	6	1, 81
Итого	332	100, 00

Также респондентам интересна зарубежная поп - музыка, на данную графу дано 56 ответов из 332. На 17 единиц меньше респонденты предпочитают слушать по радио русский рок. Самым непопулярным стал стиль зарубежной эстрадной музыки, количество ответов составило 8 единиц, а удельный вес - 2, 41%. В графе «другое» респондентами были указаны такие стили, как романс, классическая музыка, джаз и фолк, на каждый из них пришлось всего по одному ответу.

Немалую роль играет важность различных характеристик радиостанций для респондентов. Исходя из данных таблицы 23, можно сделать вывод, что наиболее важным оказалось соответствие формата радиостанции музыкальным предпочтениям респондентов, на данную характеристику по наивысшему баллу «7» пришлось 90 ответов. Данная характеристика имеет самую высокую среднюю оценку - 6, 01, что говорит о том, что в среднем данная характеристика была оценена респондентами на 6 баллов.

Таблица 23

Оценка важности характеристик радиостанций

Характеристика	Количество ответов с оценкой, ед. :
	1	2	3	4	5	6	7	итого	Средняя оценка
Возможность общения в прямом эфире, обратная связь с ди - джем.	61	14	26	14	16	4	15	150	2, 88
Разнообразие информационных передач	21	14	12	18	20	21	46	152	4, 64
Разнообразие развлекательных передач	33	6	13	26	21	20	28	147	4, 14
Соответствие формата радиостанции индивидуальным музыкальным предпочтениям	4	4	3	14	15	23	90	153	6, 01
Профессионализм ди - джеев; интересные и остроумные комментарии	21	10	10	12	16	28	54	151	4, 93
Игры, розыгрыши среди радиослушателей.	48	23	21	19	19	12	10	152	3, 09
Организация радиостанцией массовых зрелищ	73	21	19	18	9	4	11	155	2, 52
Итого	261	92	104	121	116	112	254	1060	4, 03

Высоко респонденты оценили такую характеристику как профессионализм ди - джеев, интересные и остроумные комментарии, из общего количества ответов - 151, на высший балл заинтересованности пришлось 54 ответа, средняя оценка равна 4, 93.

Наименее важными характеристиками для респондентов является организация массовых зрелищ, по данной характеристике на самый низший балл заинтересованности пришлось самое большое количество ответов - 73 из 155, а средняя оценка равна 2, 52.

Сумма ответов с низшей оценкой в общем составила 261 единицу, а с наивысшей - 254.

Радио для респондентов может играть разную роль в зависимости от ситуации, в которой человек слушает ту или иную радиостанцию. В таблице 24 приведены данные о значимости радио для респондентов.

Таблица 24

Оценка значимости радио для респондентов

Значимость радио	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Фон повседневной жизни	72	31, 86
Источник информации	66	29, 20
Отдых/развлечение	82	36, 28
Способ общения, связь с внешним миром	5	2, 21
Другое	1	0, 44
итого	226	100

Для большинства респондентов радио является отдыхом или развлечением, что выражает количество ответов, равное 82 единицам из 226, удельный вес по ответам составляет 36, 28 %. Респондентами дано 72 ответа, выражающих то, что радио - это фон повседневной жизни. На такой вариант роли радио для респондента как «источник информации» дано на 6 ответов меньше. Самым непопулярным стал вариант «способ общения, связь с внешним миром», так ответили 5 респондентов из 226, удельный вес по ответам составил 2, 21%. Графу «другое» заполнил всего один респондент, указав ответ: «возможность услышать музыку».

Очевиден тот факт, что любая радиостанция имеет недостатки. Оценка негативных сторон отражена в таблице 25. Наиболее распространённой негативной стороной радио, исходя из данных, является плохое качество звука и слабый сигнал, количество ответов составило 84 единицы из 223, а удельный вес - 37, 67%..

Таблица 25

Оценка негативных сторон современного радиовещания, отмеченных респондентами

Негативные стороны	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Плохое качество звука, слабый сигнал	84	37, 67
Обилие музыкальных каналов, мало информационных.	20	8, 97
Раздражают ведущие музыкальных программ канала (фамильярная манера общения с незнакомыми людьми во время эфира)	31	13, 90
Некоторые передачи вызывают раздражение	66	29, 60
Радиостанции рассчитаны только на молодых людей	14	6, 28
другое	8	3, 59
Итого	223	100

Респонденты дали 66 ответов, выражая мнение о том, что негативной стороной современного радиовещания является то, что некоторые передачи вызывают раздражение. 31 респондента раздражают ведущие музыкальных программ. Самое меньшее количество ответов, равное 20, было дано на такую графу как «обилие музыкальных каналов, мало информационных», удельный вес по ответам составил 8, 97%. Самым популярным в графе «другое» был ответ «обилие рекламы».

Различная информация, передаваемая по радио рассчитана на интересы респондентов, относящихся к различным категориям. В таблице 26 отражены данные, показывающие степень заинтересованности респондентами той или иной информацией, транслируемой на радио.

Таблица 26

Анализ степени заинтересованности респондентов информацией, передаваемой по радио

Тема передаваемой информации	Количество ответов по степени заинтересованности, ед. :
	Интересует	Скорее интересует, чем нет	Скорее не интересует	Не интересует совсем	Затрудняюсь ответить	итого
Жизнь за рубежом	50	42	30	26	4	152
Новости	107	36	5	3	1	152
Рекламная информация	19	24	61	42	6	152
Музыкальные передачи	104	36	6	5	1	152
Авто	57	27	17	45	6	152
Прогноз погоды	75	39	25	9	4	152
Гороскоп	55	26	17	44	10	152
Итого	467	230	161	174	32	1064

Самое большое количество ответов, равное 407, респондентами дано на графу «интересует». Из них 107 ответов пришлось на графу «новости», 104 - на музыкальные передачи, 75 ответов на прогноз погоды, и «рекламная информация» оказалась с самым меньшим количеством ответов, равным 19 единицам. По графе «скорее интересует, чем нет» вышло 230 ответов. Из них с самым большим количеством ответов, равным 42, оказалась графа «жизнь за рубежом». С самым меньшим количеством, равным 24 единицам, - графа «рекламная информация». 174 ответа получено по графе «не интересует совсем», из них 45 ответов пришлось на вариант «авто», 44 на «Гороскоп» и 42 на графу «рекламная информация». Наименее популярным стал вариант «Новости», на него в данной категории степени заинтересованности дано 3 ответа.

Удельный вес по ответам, который отражён в таблице 27, показывает следующее: По теме «жизнь за рубежом» самый большой удельный вес по ответам, равный 32, 89%, пришёлся на высшую степень заинтересованности. 27, 63% - на степень «скорее интересует, чем нет», 19, 74% - на степень «скорее не интересует», самым меньшим удельным весом по ответам, равным 2, 63%, обладает вариант «затрудняюсь ответить».

Что касается темы «новости», то самый высокий рейтинг пришёлся на высшую степень заинтересованности, удельный вес по ответам составил 70, 39%. 23, 68% - на «скорее интересует, чем нет». Наименьшую популярность по теме «новости» имеет вариант «затрудняюсь ответить», удельный вес по ответам составил 0, 66%.

Большинство респондентов рекламная информация скорее не интересует, удельный вес по ответам на данную степень заинтересованности равен 40, 13%. Рейтинг по графе «не интересует совсем» равен 27, 63%. Наименьший удельный вес пришёлся на графу «затрудняюсь ответить» - 3, 95%.

Таблица 27

Анализ степени заинтересованности респондентов информацией, передаваемой по радио, удельный вес по ответам

Тема передаваемой информации	Удельный вес ответов по степени заинтересованности, %. :
	Интересует	Скорее интересует, чем нет	Скорее не интересует	Не интересует совсем	Затрудняюсь ответить	итого
Жизнь за рубежом	32, 89	27, 63	19, 74	17, 11	2, 63	100
Новости	70, 39	23, 68	3, 29	1, 97	0, 66	100
Рекламная информация	12, 50	15, 79	40, 13	27, 63	3, 95	100
Музыкальные передачи	68, 42	23, 68	3, 95	3, 29	0, 66	100
Авто	37, 50	17, 76	11, 18	29, 61	3, 95	100
Прогноз погоды	49, 34	25, 66	16, 45	5, 92	2, 63	100
Гороскоп	36, 18	17, 11	11, 18	28, 95	6, 58	100

В основном интересуют респондентов музыкальные передачи, о чём говорит удельный вес, равный 68, 42%. По степени заинтересованности «скорее интересует, чем нет» рейтинг составил 23, 68%. Наименьший удельный вес пришёлся на графу «затрудняюсь ответить» - 0, 66%.

Тема «Авто» интересует большую часть ответивших. Удельный вес по ответам, выражающим интерес к этой теме, составил 37, 50%. Однако, немалая доля ответов, данных респондентами, не интересующимися данной темой, удельный вес по ответам составил 29, 61%. 17, 76% - это удельный вес по ответам, данным на степень «скорее интересует, чем нет». Самое меньшее количество респондентов затрудняются ответить, удельный вес составил 2, 63%.

Прогноз погоды в основном интересует респондентов, удельный вес по ответам составил 49, 34%. Удельный вес по ответам на степень «скорее интересует, чем нет» составил 25, 66%. Наименьший удельный вес, равный 2, 63%, пришёлся на графу «затрудняюсь ответить».

Такая тема как «гороскоп» имеет самый высокий рейтинг по наивысшей степени заинтересованности респондентов, равный 36, 18%. Однако удельный вес по ответам, выражающим полное отсутствие интереса к данной теме, тоже немал и составляет 28, 95%. Наименьший рейтинг вышел по графе «затрудняюсь ответить» - 6, 58%.

Каждая радиостанция ориентируется на определённую целевую аудиторию. Соотношение русскоязычной и зарубежной музыки играет важную роль. В таблице 28 приведён анализ предпочтений респондентами соотношения русской и зарубежной музыки, передаваемой в радиоэфире.

Таблица 28

Анализ предпочтений респондентами соотношения русскоязычной и зарубежной музыки, передаваемой в радиоэфире

Соотношение передаваемой музыки	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Только зарубежная музыка	3	1, 97
Только русскоязычная музыка	35	23, 03
Как русская, так и зарубежная, в равной мере	69	45, 39
Больше зарубежной музыки, чем русской	16	10, 53
Больше русской, чем зарубежной	29	19, 08
Итого	152	100

Большинство респондентов считают, что соотношение передаваемой по радио русской и зарубежной музыки должно быть равным, количество ответов составило 69 единиц, удельный вес по ответам составил 45, 39%. Опрошенные дали 35 ответов из 152, выражая предпочтение только русскоязычной музыке. 1, 97 % - это удельный вес по ответам, выражающим предпочтение только зарубежной музыке, что в количественном выражении равно 3 ответу.

Рекламные ролики, транслируемые на радио, зачастую вызывают различные эмоции у радиослушателей. Каждая радиостанция транслирует именно те рекламные ролики, тематика которых соответствует потребностям её целевой аудитории. В таблице 29 приведён анализ отношения респондентов к рекламным роликам на радио.

Таблица 29

Анализ отношения респондентов к рекламным роликам на радио

Отношение к рекламному радиоролику	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Равнодушно	71	46, 71
С интересом	44	28, 95
Раздражает	37	24, 34
Итого	152	100

Большинство респондентов относится к рекламным роликам равнодушно, о чём говорит количество ответов, равное 71 единице из 152, удельный вес по ответам составил 46, 71%. Респонденты дали 44 ответа, выражающих интерес к рекламным роликам. Респондентами дано наименьшее количество ответов, выражающих такую реакцию на рекламный ролик как раздражение, равное 37 единицам, удельный вес по ответам составил 24, 34%.

Так как радио воздействует на человека лишь аудиально, жанр рекламы на радио должен быть привлекателен для определённой целевой аудитории, на которую нацелена та или иная радиостанция. Существует множество типов и жанров рекламных роликов. В таблице 30 отражено отношение респондентов к жанрам рекламных роликов. Самым популярным жанром рекламного ролика является ролик - песня, количество ответов равно 45 единицам, а удельный вес по ответам составил 25, 71%. На ролик с пропевкой (песня + текст) пришлось 29 ответов из 175.

Таблица 30

Анализ отношения респондентов к жанру рекламного ролика на радио

Жанр рекламного ролика	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Игровой	23	13, 14
Ролик - песня	45	25, 71
Дикторское объявление	28	16
Ролик в стихах	20	11, 43
Ролик с пропевкой	29	16, 57
Информационно - музыкальный (текст+ музыкальное сопровождение)	19	10, 86
Другое	11	6, 29
Итого	175	100

Информационно - музыкальный (текст + музыкальное сопровождение) вызывает интерес у наименьшего количества респондентов, количество ответов составило 19 единиц из 175, а удельный вес по ответам - 10, 86%.

Удовлетворённость той или иной радиостанцией является важным фактором. Таблица 31 отражает данные по оценке удовлетворённости респондентами качеством передач на тех радиостанциях, которые они предпочитают слушать.

Наиболее распространённой оценкой стала 4, данную оценку поставили радиостанциям 115 респондентов. Из них 28 ответов пришлось на Love радио, 26 - на Авторадио и 24 - на Русское радио. Наименьшее количество ответов получила радиостанция Эхо Москвы - 2 единицы.

Оценку «5» поставили радиостанциям 97 респондентов. Из них самое большое количество ответов, равное 23, пришлось на Русское радио. На один ответ меньше - Авторадио. 17 респондентов оценили на «5» Радио Шансон. Эхо Москвы оценил на «5» всего один респондент.

Количество ответов, равное 43 единицам, пришлось на оценку «3». Из них 12 ответов респонденты дали радиостанции «Русское радио». На 3 ответа меньше - на радиостанцию Авторадио. Респонденты дали 6 ответов, оценивая на «3» радиостанцию Европа плюс. Наименьшее количество ответов пришлось на Радио Шансон - 3 единицы.

«2» оказалась самой непопулярной оценкой, общее количество ответов составило 5 единиц. Из них Авторадио, Радио Шансон, Русское радио, Европа и Радио Маяк получили по одному ответу. Остальные радиостанции - Love радио, Эхо Москвы и Радио России на «2» оценены не были.

Таблица 31

Оценка удовлетворённости респондентами качеством передач на радиостанциях, которые они слушают

Наименование радиостанции	Количество ответов с оценкой, ед. :
	2	3	4	5	Сумма ответов, ед.
Авторадио	1	9	26	22	58
Love радио	0	7	28	15	50
Шансон	1	3	6	17	27
Русское радио	1	12	24	23	60
Эхо Москвы	0	1	2	1	4
Европа плюс	1	6	19	11	37
Радио Маяк	1	5	5	6	17
Радио России	0	0	5	2	7
Итого	5	43	115	97	260

Больше всего ответов дано по Русскому радио - 60 единиц, из них дано 24 ответа на оценку «4», на один ответ меньше дали респонденты, оценивая Русское радио на «5». И всего 1 респондент оценил данную радиостанцию на «2».

58 ответов дано по Авторадио, из них самое большее количество - 26 единиц - пришлось на оценку «4», на 4 ответа меньше - на оценку «5». Дан 1 ответ, оценивающий Авторадио на «2» балла.

Респондентами дано 50 ответов по Love радио, из них 28 единиц пришлось на оценку «4», 15 - на «5». Респонденты не дали ни одного ответа, оценивающего данную радиостанцию на «2».

Наименьшее количество ответов по всем оценкам пришлось на радиостанцию Эхо Москвы - 4 единицы. Из них 2 ответа пришлось на оценку «4» и по одному ответу на оценки «3» и «5».

Таблица 32 отражает удельный вес по ответам, выражающим удовлетворённость респондентами качеством радиопередач.

Оценкой «5» были оценены все радиостанции. Самым большим удельным весом по ответам, равным 23, 71%, обладает радиостанция Русское радио. Немного ниже рейтинг у Авторадио - 22, 68%. Достаточно высокий удельный вес по ответам пришёлся на Радио Шансон - 17, 53%. 1, 03% - это удельный вес по ответам, пришедшимся на радиостанцию Эхо Москвы.

Что касается оценки «4», то рейтинги распределились следующим образом: наибольший рейтинг у Love радио - 24, 35%, немного меньше у Авторадио - 22, 61%. 20, 87% - удельный вес по ответам, оценивающим на «4» Русское радио. Самый низкий удельный вес по ответам, равный 1, 74%, пришёлся на радиостанцию Эхо Москвы.

Таблица 32

Оценка удовлетворённости качеством передач на радиостанциях

Наименование радиостанции	Удельный вес, %
	2	3	4	5
Авторадио	20, 00	20, 93	22, 61	22, 68
Love радио	0, 00	16, 28	24, 35	15, 46
Шансон	20, 00	6, 98	5, 22	17, 53
Русское радио	20, 00	27, 91	20, 87	23, 71
Эхо Москвы	0, 00	2, 33	1, 74	1, 03
Европа плюс	20, 00	13, 95	16, 52	11, 34
Радио Маяк	20, 00	11, 63	4, 35	6, 19
Радио России	0, 00	0, 00	4, 35	2, 06
Итого	100, 00	100, 00	100, 00	100, 00

Что касается «3», то данной оценкой были оценены все радиостанции, кроме Радио России. Самый большой удельный вес, равный 27, 91%, пришёлся на Русское радио. Высокий рейтинг и у Авторадио - 20, 93%. Эхо Москвы имеет наименьший удельный вес по ответам, равный 2, 33%.

Каждая радиостанция транслирует множество разнообразных передач, ориентируясь на свою целевую аудиторию. В таблице 33 приведены данные по оценке предпочтений респондентами видов радиопередач.

Таблица 33

Оценка предпочтений видов радиопередач

Вид радиопередачи	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %
Музыкальный блок с ведущим	62	20, 88
Интервью с музыкантами, исполнителями	44	14, 81
Исполнение музыкальных заявок	77	25, 93
Развлекательные передачи (хит - парады, викторины, конкурсы и др.)	44	14, 81
Информационные передачи	70	23, 57
Итого	297	100

Самыми предпочтительными для радиослушателей оказались музыкальные заявки, количество ответов составило 77 единиц из 297, удельный вес по ответам составил 25, 93%. Информационные передачи тоже пользуются немалой популярности, о чём говорит количество ответов, равное 70 единицам. Респонденты дали 62 ответа, выражая интерес к музыкальному блоку с ведущим. Меньше всего слушателей интересуют интервью с музыкантами и исполнителями и развлекательные передачи (хит - парады, викторины, конкурсы и др.), удельный вес по ответам на каждый вид составил 14, 81%, что в количественном выражении равно 44 ответам по каждому виду радиопередач.

В зависимости от пола предпочтения радиостанций отражены в таблице 34. От респондентов мужского пола больше всего ответов получено по Авторадио - 40 единиц из 132, удельный вес по ответам составил 30, 3%. Мужчинами, предпочитающими Русское радио, дано 25 ответов. На один ответ меньше у Радио Шансон. Наименее популярной радиостанцией среди респондентов данной категории является Эхо Москвы, количество ответов составило 3 единицы, удельный вес по ответам составил 2, 27%.

Таблица 34

Оценка предпочтений радиостанций в зависимости от пола

Наименование радиостанции	Количество ответов, ед.	Удельный вес, %.
	Мужской	Женский	Мужской	Женский
Авторадио	40	26	30, 3	15, 66
Love радио	18	40	13, 64	24, 1
Радио Шансон	24	7	18, 18	4, 22
Русское радио	25	42	18, 94	25, 30
Эхо Москвы	3	2	2, 27	1, 20
Европа плюс	12	32	9, 09	19, 28
Маяк	5	10	3, 79	6, 02
Радио России	5	7	3, 79	4, 22
Итого	132	166	100	100

Женщины больше всего предпочитают слушать Русское радио, удельный вес по ответам составил 25, 30%, что в количественном выражении равно 42 единицам. Love радио тоже вызывает интерес у женщин, количество ответов составило 40 единиц из 166. Популярна также радиостанция Европа плюс, количество ответов составило 32 единицы. Наименее популярной оказалась радиостанция Эхо Москвы, удельный вес по ответам составил 1, 20%, что в количественном выражении равно 2 ответам.

Весьма важным фактором является зависимость предпочтений различных радиостанций от возраста респондента. В таблице 35 отражена оценка предпочтений радиостанций в зависимости от возрастной категории.

Таблица 35

Оценка предпочтений радиостанций респонентами разных возрастов

Наименование радиостанции	возрастные категории
	15 - 19 лет	20 - 24 года	25 - 29 лет	30 - 34 года	35 -39 лет	40 - 44 года	45 - 49 лет	50 - 54 года	55 - 59 лет	60 - 64 года	Сумма ответов
Авторадио	7	10	9	5	7	5	6	8	5	4	66
Love радио	8	14	6	12	5	6	1	1	3	0	56
Радио Шансон	1	4	4	3	4	2	5	4	4	3	34
Русское радио	7	8	11	4	7	2	7	11	6	2	65
Эхо Москвы	0	0	0	1	0	2	0	2	0	0	5
Европа плюс	8	13	6	7	3	3	2	1	0	0	43
Радио Маяк	0	2	1	1	1	1	0	2	0	8	16
Радио России	0	0	0	0	1	1	0	4	1	3	10
Итого	31	51	37	33	28	22	21	33	19	20	295

Исходя из данных, можно сделать вывод, что из общего количества ответивших респондентов, самое большое число ответов, равное 51 единице, дали респонденты возрастной категории от 20 до 24 лет. Из них 14 ответов пришлось на Love радио, на одни ответ меньше респонденты дали на радиостанцию Европа плюс. Респонденты данной категории дали 10 ответов, выражая предпочтение Авторадио. Эхо Москвы и Радио России не интересуют респондентов данной возрастной категории.

Количество ответов, равное 37 единицам, дали респонденты возрастной категории 25 - 29 лет. Из них 11 ответов пришлось на Русское радио, 9 - на Авторадио, по 6 ответов - на Love радио и на радиостанцию Европа плюс. Наименее популярными радиостанциями для респондентов данной возрастной категории оказались следующие: Эхо Москвы и Радио России, по данным радиостанциям не было получено ни одного ответа.

33 ответа дали респонденты возрастной категории от 30 до 34 лет. Респонденты дали 12 ответов, выражая предпочтение Love радио. Радио России не интересует респондентов данной возрастной категории.

Наименьшее количество ответов, равное 19, дали опрошенные, относящиеся к возрастной категории от 55 до 59 лет. Наиболее предпочтительным для данной категории респондентов является Русское радио, количество ответов составило 6 единиц, 5 единиц - Авторадио, 4 единицы - радио Шансон. Не интересует данную категорию респондентов Эхо Москвы, Европа плюс и Радио Маяк.

Исходя из данных таблицы 36, можно сделать вывод, что из всех слушателей авторадио больше всего слушателей от 20 до 24 лет, удельный вес по ответам составил 15, 15%. Немного меньше удельный вес по ответам пришёлся на возрастную категорию от 25 лет до 29. Авторадио популярно и среди респондентов в возрасте от 50 до 54 лет, удельный вес по ответам составил 12, 12%. Наименее Авторадио популярно среди респондентов, относящихся к возрастной категории от 60 до 64 лет, удельный вес по ответам составил 6, 06%.

Таблица 36

Рейтинг оценки предпочтений радиостанций в зависимости от возрастной категории

Наименование радиостанции	Возраст, лет. Удельный вес, %
	15 - 19	20 - 24	25 - 29	30 - 34	35 -39	40 - 44	45 - 49	50 - 54	55 - 59	60 - 64	Сумма ответов
Авторадио	10, 61	15, 15	13, 64	7, 58	10, 61	7, 58	9, 09	12, 12	7, 58	6, 06	100
Love радио	14, 29	25	10, 71	21, 43	8, 93	10, 71	1, 79	1, 79	5, 36	0	100
Радио Шансон	2, 94	11, 76	11, 76	8, 82	11, 76	5, 88	14, 71	11, 76	11, 76	8, 82	100
Русское радио	10, 77	12, 31	16, 92	6, 15	10, 77	3, 08	10, 77	16, 92	9, 23	3, 08	100
Эхо Москвы	0	0	0	20	0	40	0	40	0	0	100
Европа плюс	18, 60	30, 23	13, 95	16, 28	6, 98	6, 98	4, 65	2, 33	0	0	100
Радио Маяк	0	12, 50	6, 25	6, 25	6, 25	6, 25	0	12, 50	0	50	100
Радио России	0	0	0	0	10	10	0	40, 00	10	30	100
Итого	10, 61	15, 15	13, 64	7, 58	10, 61	7, 58	9, 09	12, 12	7, 58	6, 06	100

Love радио популярно среди респондентов возрастной категории от 20 до 24 лет, удельный вес по ответам составил 25%. Также данная радиостанция интересна и для респондентов возрастной категории от 30 до 34 лет, удельный вес по ответам составил 21, 43%. Данная радиостанция совсем не интересует респондентов возрастной категории от 60 до 64 лет.

Радио Шансон больше всего предпочитает аудитория от 45 до 49 лет, удельный вес по ответам составил 14, 71%. В равной мере данная радиостанция интересует респондентов следующих возрастных категорий: от20 до 24, от 25 до 29, от 35 до 39, от 50 до 54 лет, от 55 до 59 лет, удельный вес по каждой возрастной категории составил 11, 7%. Наименьший интерес данная радиостанция вызывает у респондентов в возрасте 15 - 19 лет, удельный вес составил 2, 94%.

Русское радио в равной степени предпочитают респонденты, относящиеся к возрастным категориям от 25 до 29 лет и от 50 до 54 лет, удельный вес по каждой возрастной категории равен 16, 92%. 12, 31% - это удельный вес по ответам, выражающим интерес респондентов возраста от 20 до 24 лет к Русскому радио. Наименее данная радиостанция популярна для респондентов возрастной категории от 40 до 44 и от 60 до 64 лет, удельный вес по ответам каждой из возрастных категории составил 3, 08%.

Радиостанция Эхо Москвы в равной степени популярна среди слушателей возраста 40 - 44 года и 50 - 54, удельный вес по каждому возрасту составил 40%. Данная радиостанция не интересует респондентов следующих возрастных категорий: от 15 до 19 лет, от 20 до 24 лет, от 35 до 39 лет, от 45 до 49 лет, от 55 до 59 лет и от 60 до 64 лет.

Радиостанция Европа плюс наиболее привлекательна для респондентов в возрасте от 20 до 24 лет, удельный вес по ответам составил 30, 23%. 16, 2% - удельный вес по ответам, выражающим интерес данной радиостанции респондентами в возрасте от 30 до 34 лет. Данная радиостанция не интересует респондентов в возрасте от 55 до 64 лет.

Радио Маяк в основном слушают респонденты в возрасте от 60 до 64 лет, удельный вес по ответам составил 50%. В равной степени популярной данная радиостанция оказалась для респондентов возрастных категорий от 20 до 24 и от 50 до 54 лет, удельный вес по ответам каждой из возрастных категорий составил 12, 5%. Радио Маяк не слушают респонденты следующих возрастных категорий: от 15 до 19 лет, от 45 до 49 лет, от 55 до 59 лет.

Что касается аудитории Радио России, то в основном её составляют респонденты возраста от 50 до 54 лет, удельный вес по ответам составил 40%. 30% - удельный вес по ответам, выражающим предпочтение радиостанции Радио России респондентами в возрасте от 60 до 64 лет. Данную радиостанцию не слушают респонденты в возрасте от 15 до 34 лет и от 45 лет до 49.

Кросс-табуляция (cross tabulation) - распространенный способ представления данных двумерными таблицами (таблицами сопряженности), в которых значение одной переменной соотносится со значениями другой.

Самое большее количество респондентов, исходя из данных таблицы 37, предпочитает ролик - песню, количество ответов равно 45 единиц, из них 19 ответов дали респонденты, равнодушные к рекламе на радио, самое меньшее количество ответов, равное 10 единицам, дали респонденты, которых раздражает радиореклама.

Таблица 37

Оценка предпочтения респондентами жанра рекламного ролика в зависимости от отношения к рекламе на радио

Отношение к радиорекламе	Предпочтительные жанры рекламных роликов, количество ответов, ед. :
	Игровой	Ролик - песня	Дикторское объявление	Ролик в стихах	Ролик с пропевкой	Информационно -музыкальный	Воздержались от ответа	Итого
Равнодушно	7	19	13	8	10	8	10	75
С интересом	7	16	8	10	13	7	0	61
Раздражает	9	10	7	2	6	4	1	39
итого	23	45	28	20	29	19	11	175

29 ответов дали респонденты, выражая интерес к ролику с пропевкой, из них 13 ответов было дано респондентами, с интересом относящимися к рекламе на радио. Наименьшее количество ответов, равное 6 единицам, дано респондентами, которых раздражает радиореклама.

Респондентами дано 28 ответов, выражающих предпочтение дикторскому объявлению, из них самое большее количество ответов (13 единиц) дали респонденты, которые относятся равнодушно к рекламе на радио. 7 ответов получено от тех, кого реклама раздражает.

11 респондентов воздержались от ответа. 10 из них - относящиеся к равнодушным. 1 - к той категории респондентов, у которых реклама на радио вызывает раздражение.

Количество ответов, данных равнодушными к радиорекламе респондентами, самое большое, оно составляет 75 единиц. Для данной категории респондентов наиболее привлекательной является ролик - песня, о чём говорит количество ответов, равное 19 единицам. Респонденты дали 13 ответов, выражая интерес к рекламе в жанре дикторского объявления. Наименее популярным оказался игровой ролик, количество ответов составило 7 единиц.

Количество ответов респондентов, которых интересует радиореклама, равно 61 единице. Из них 16 ответов дали респонденты, отдающие предпочтение ролику- песне, 13 - ролику с пропевкой, 10 - ролику в стихах.

Самое меньшее количество ответов относятся к категории респондентов, относящихся к радиорекламе с раздражением, количество ответов составило 39 единиц. 10 из них выражают предпочтение ролику - песне, 9 - игровому рекламному ролику, наименее популярным среди ответов, которые были даны респондентами данной категории, стал жанр ролика в стихах, количество ответов составило 2 единицы.

Оценка взаимозависимости отношения респондента к радиорекламе от предпочтения жанра рекламного ролика - важный момент для каждой радиостанции, такие данные позволяют наиболее чётко выявить предпочтения отдельных категорий радиослушателей. Рейтинг зависимости отношения респондентов к жанру рекламного ролика от отношения к рекламе на радио представлен в таблице 38.

Таблица 38

Рейтинг отношения респондентов к жанру рекламного ролика в зависимости от отношения к рекламе на радио

Отношение к радиорекламе	Предпочтительные жанры рекламных роликов, удельный вес по ответам, %. :
	игровой	Ролик - песня	Дикторское объявление	Ролик в стихах	Ролик с пропевкой	Информационно -музыкальный	Воздержались от ответа	Итого
Равнодушно	9, 33	25, 33	17, 33	10, 67	13, 33	10, 67	13, 33	100
С интересом	11, 48	26, 23	13, 11	16, 39	21, 31	11, 48	0	100
Раздражает	23, 08	25, 64	17, 95	5, 13	15, 38	10, 26	2, 56	100

Исходя из данных, среди равнодушно относящихся к рекламе самым популярным является ролик - песня, удельный вес по ответам составил 25, 33%. 17, 33% - это удельный вес по ответам, выражающим предпочтение дикторского объявления. Наименьший удельный вес пришёлся на игровой ролик.

Среди тех, кого реклама интересует, популярен опять же ролик - песня, удельный вес по ответам составил 26, 23%. 21, 31% - удельный вес по ответам, выражающим предпочтение ролику с пропевкой. Наименее популярным жанром для данной категории радиослушателей является игровой ролик.

И, наконец, ролик - песня нравится больше других тем, кого реклама раздражает, удельный вес по ответам составил 25, 64%. Игровой ролик тоже весьма популярен для респондентов данной категории, удельный вес по ответам составил 23, 08%. Наименьший интерес вызвал жанр ролика в стихах, удельный вес по ответам составил 5, 13%.

Таблица 39 - двумерная. Параметрами сопряжённости являются значимость радио для респондента и предпочтение по соотношению музыки и передач.

Таблица 39

Оценка зависимости предпочтений соотношения музыки и передач на радио от значимости радио для респондента

Значимость радио	Количество ответов по соотношению музыки и передач, ед. :
	поровну	Музыки больше, чем передач	Передач больше, чем музыки	Только передачи	Только музыка	Сумма ответов, ед.
Фон повседневной жизни	29	29	4	0	10	72
Источник информации	26	21	14	3	0	0
Отдых/ развлечение	19	45	5	0	12	81
Способ общения, связь с внешним миром	0	3	1	0	2	6
Другое	0	0	0	0	1	1
Итого	74	98	24	3	25	161

Общее количество ответов респондентов, которые предпочитают слышать больше музыки, чем передач, составило 98 единиц. Из них 45 ответов говорят о том, что радио для респондентов данной категории является отдыхом или развлечением. 29 ответов выражают то, что радио для респондентов является фоном повседневной жизни. Респонденты, для которых радио является способом общения и связью с внешним миром, 3 ответа.

Общее количество ответов респондентов, которые предпочитают равное соотношение транслируемой музыки и передач на радио, равно 74 единицам. Из них 29 ответов дали респонденты, для которых радио является фоном повседневной жизни, на 3 ответа меньше дали респонденты, для которых радио является источником информации. Ни один респондент данной категории не посчитал подходящим для себя вариант, при котором радио является способом общения и связью с внешним миром.

25 ответов дали респонденты, которые хотят слышать на радио только музыку. Из них 12 человек ответили, что радио - это отдых и развлечение. 10 ответов выражают то, что радио для респондентов данной категории является фоном повседневной жизни, и ни один респондент не посчитал приемлемым вариант «источник информации». Также один респондент заполнил графу «другое», отметив такой вариант как «возможность услышать новую музыку».

Наименее популярной оказалась графа «только передачи». Получено всего 3 ответа. Для этих респондентов радио является только источником информации.

Важные данные можно получить, взяв за основную характеристику значимость радио для респондента. Эти данные отражены в таблице 40.

Таблица 40

Рейтинг зависимости предпочтений соотношения музыки и передач на радио от значимости радио для респондента

Значимость радио	Удельный вес ответов по соотношению музыки и передач, %. :
	поровну	Музыки больше, чем передач	Передач больше, чем музыки	Только передачи	Только музыка	Сумма ответов, ед.
Фон повседневной жизни	40, 28	40, 28	5, 56	0, 00	13, 89	100
Источник информации	40, 63	32, 81	21, 88	4, 69	0, 00	100
Отдых/ развлечение	23, 46	55, 56	6, 17	0, 00	14, 81	100
Способ общения, связь с внешним миром	0, 00	50, 00	16, 67	0, 00	33, 33	100
Другое	0, 00	0, 00	0, 00	0, 00	100, 00	100

Исходя из данных, можно сделать вывод, что респонденты, для которых радио является фоном повседневной жизни, считают приемлемыми в равной мере такие варианты, когда музыку и передачи транслируют на радио поровну, и когда музыки транслируют больше, чем различные передачи. Удельный вес по ответам на каждый из этих вариантов составил 40, 28%. Самым меньшим удельным весом по ответам, равным 5, 56%, обладает вариант «передач больше, чем музыки». Для данной категории респондентов оказался абсолютно неприемлем такой вариант соотношения, при котором на радио транслируются только передачи.

Большинство респондентов, для которых радио является источником информации, считают, что музыки и передач на радио должно быть поровну, удельный вес по ответам составил 40, 63%. 32, 81% - это удельный вес по ответам, выражающим мнение о том, что оптимальным сочетанием является такой вариант, когда музыки транслируется больше, чем передач. Ни одного ответа не было дано на вариант «только музыка».

Для тех респондентов, для которых радио является отдыхом и развлечением, самым подходящим оказался вариант, при котором музыки транслируется больше, чем передач, удельный вес по ответам составил 55, 56%. 23, 46% - это удельный вес по ответам, которые дали респонденты, предпочитающие равное соотношение транслируемой музыки и передач. Ни одного ответа не было дано на вариант «только передачи».

Респонденты, для которых радио является способом общения и связью с внешним миром, дали самое большое количество ответов на такой вариант, при котором на радио транслируется больше музыки, чем передач, удельный вес по ответам составил 50%. Неприемлемыми для данной категории опрошенных оказались варианты «поровну» и «только передачи», так как респонденты не дали ни одного ответа.

Интересную зависимость показывает таблица 41. Исходя из данных, можно сделать вывод, что респонденты дали самое большое количество ответов, выражающих предпочтение такого вида радиопередач, как исполнение музыкальных заявок, количество ответов составило 77 единиц. Из них 21 ответ дали рабочие, 15 единиц - служащие, 14 - студенты ВУЗов. Наименьшее количество ответов дали студенты техникумов и учащиеся школы, на каждый социально - профессиональный статус - 2 ответа.

70 ответов дано респондентами различных социально - профессиональных статусов, предпочитающих информационные передачи. Из них 14 ответов дали служащие, 13 студенты ВУЗов, на 1 ответ меньше - рабочие. Самое меньшее количество ответов дано студентами техникумов и учащимися школ - по 1 ответу на каждый социально - профессиональный статус.

Респондентами дано 62 ответа, выражающих предпочтение музыкальному блоку с ведущим. Из них студенты ВУЗов дали 16 ответов, служащие - 13, по одному ответу дали учащиеся школ и респондент с социально - профессиональным статусом «временно безработный».

Таблица 41

Оценка предпочтений видов радиопередач респондентами с разным социальным статусом

Социальный статус	Количество ответов по предпочтению видов радиопередач, ед. :
	Музыкальный блок с ведущим	Интервью с музыкантами, исполнителями	Исполнение музыкальных заявок	Развлекательные передачи (хит - парады, викторины и др.)	Информационные передачи	Сумма ответов
Рабочий	7	7	21	7	12	54
Служащий	13	5	15	6	14	53
Предприниматель	6	3	5	2	8	24
Студент ВУЗа	16	13	14	20	13	76
Студент техникума	2	0	2	1	1	6
Учащийся школы	1	2	2	2	1	8
Домохозяйка	6	6	5	3	4	24
Пенсионер	3	1	10	1	7	22
Временно безработный	1	0	0	0	0	1
Руководитель	7	7	3	2	10	29
итого	62	44	77	44	70	297

На графу интервью с музыкантами и исполнителями пришлось 44 ответа, из них самое большее количество, равное 13 единицам, дали студенты ВУЗов, а самое меньшее, равное 1 единице, дал респондент с социально - профессиональным статусом «пенсионер».

Развлекательные передачи интересны 44 респондентам, из них 20 ответов получено от студентов ВУЗов, а самое меньшее количество, по одному ответу, дано студентом техникума и пенсионером.

Если за основную характеристику взять социально - профессиональный статус респондента, то можно получить данные, показывающие то, какую радиостанцию предпочитает респондент с тем или иным социально - профессиональным статусом. Данные отражены в таблице 42.

Таблица 42

Рейтинг предпочтений видов радиопередач респондентами с разным социальным статусом

Социальный статус	Количество ответов по предпочтению видов радиопередач, ед. :
	Музыкальный блок с ведущим	Интервью с музыкантами, исполнителями	Исполнение музыкальных заявок	Развлекательные передачи (хит - парады, викторины)	Информационные передачи	Сумма ответов
Рабочий	12, 96	12, 96	38, 89	12, 96	22, 22	100
Служащий	24, 53	9, 43	28, 30	11, 32	26, 42	100
Предприниматель	25	12, 50	20, 83	8, 33	33, 33	100
Студент ВУЗа	21, 05	17, 11	18, 42	26, 32	17, 11	100
Студент техникума	33, 33	0	33	16, 67	16, 67	100
Учащийся школы	12, 50	25	25	25	12, 50	100
Домохозяйка	25	25	20, 83	12, 50	16, 67	100
Пенсионер	13, 64	4, 55	45, 45	4, 55	31, 82	100
Временно безработный	100	0	0	0	0	100
Руководитель	24, 14	24, 14	10, 34	6, 90	34, 48	100

Респондентов, имеющих социально - профессиональный статус «рабочий», больше всего интересует исполнение музыкальных заявок, удельный вес по ответам составил 38, 89%. Музыкальный блок с ведущим, интервью с музыкантами и исполнителями и развлекательные передачи для данной категории респондентов имеют одинаковый рейтинг - 12, 96%.

Для служащих наиболее интересным является исполнение музыкальных заявок, удельный вес по ответам составил 28, 30%. Популярны и информационные передачи, удельный вес по ответам составил 26, 42%. 24, 53% -это удельный вес по ответам, выражающим предпочтение музыкальному блоку с ведущим. Наименьший интерес вызывает трансляция интервью с музыкантами и исполнителями, удельный вес по ответам равен 9, 43%.

Предприниматели считают наиболее интересными информационные передачи, удельный вес по ответам составил 33, 33%. Рейтинг музыкального блока с ведущим - 25%. Наименее популярными для предпринимателей являются развлекательные передачи, удельный вес по ответам равен 8, 33%.

Студенты ВУЗов дали самое большое количество ответов, выражая предпочтение развлекательным передачам, удельный вес по ответам равен 26, 32%. Популярен и музыкальный блок с ведущим для данной категории респондентов, удельный вес по ответам составил 21, 05%. Одинаковый рейтинг, равный 17, 11%, оказался у вариантов «интервью с музыкантами и исполнителями» и «информационные передачи».

Студенты техникумов наиболее предпочитают музыкальный блок с ведущим, удельный вес по ответам составил 33, 33%. 33% - это удельный вес по ответам, выражающим интерес студентов техникумов к такому виду радиопередач как исполнение музыкальных заявок. Самым непопулярным вариантом стал вид радиопередачи «интервью с музыкантами и исполнителями», так как на данный вид не было дано ни одного ответа.

Учащиеся школ в равной степени предпочитают интервью с музыкантами и исполнителями, исполнение музыкальных заявок и развлекательные передачи, удельный вес по каждому виду составил 25%.

Домохозяйки в равной степени предпочитают музыкальный блок с ведущим и интервью с музыкантами, удельный вес по каждому виду составил 25%. Наименее популярным видом для данной категории респондентов оказались информационные передачи, удельный вес составил 16, 67%.

Большая часть пенсионеров предпочитает такой вид радиопередач как исполнение музыкальных заявок, удельный вес по ответам составил 45, 45%. 31, 82% - это удельный вес ответов, выражающих интерес к информационным передачам. Наименее пенсионеры заинтересованы в развлекательных передачах и интервью с музыкантами, удельный вес по каждому виду составил 4, 45%.

Респонденты, которые временно не работают, предпочитают только музыкальный блок с ведущим.

Руководители считают наиболее интересным информационный блок, удельный вес по ответам составил 34, 48%. В равной степени руководители предпочитают музыкальный блок с ведущим и интервью с музыкантами и исполнителями, удельный вес по ответам на каждый вид составил 24, 14%. Наименее популярными для респондентов данной категории являются развлекательные передачи, удельный вес по ответам составил 6, 90%.

3.3 Рекомендации по повышению эффективности деятельности радиостанции города Благовещенска Авторадио

Исходя из полученных данных, можно вывести определённые рекомендации для повышения общей эффективности радиостанции.

Безусловно, необходимо учитывать все особенности целевой аудитории Авторадио. Так, необходимо учитывать специфику соотношения времени суток, когда человек слушает радио, и пола радиослушателя, и на основе этих данных рекламировать тот или иной продукт.

Для большей эффективности необходимо регулярно проводить исследование целевой аудитории радиостанции, это позволит выявить основные предпочтения радиослушателей, что в свою очередь, позволит наилучшим образом подстроить формат радиостанции для целевой аудитории, а так же максимизировать эффективность радиорекламы.

Опираясь на данные, полученные в ходе исследования, можно дать следующие рекомендации по повышению эффективности деятельности радиостанции Авторадио:

Важно обратить внимание, в первую очередь на то, что Авторадио наиболее популярно среди мужской аудитории. Данный факт следует учитывать и в выборе жанра транслируемой рекламы, тематики и т. д.

Необходимо обратить внимание на качество и стиль транслируемой музыки, ведь большинство респондентов в качестве наиважнейшей характеристики отметили «соответствие формата радиостанции музыкальным предпочтениям». Например, для большинства респондентов является оптимальным равное соотношение музыки и передач, транслируемых по радио. В то же время, большинство радиослушателей предпочитают слышать по радио отечественных и зарубежных исполнителей в равной мере.

Улучшение качества такой радиопередачи, как «музыкальный блок с ведущим», тоже может существенно повлиять на расширение аудитории Авторадио, а значит в целом повысить эффективность радиостанции.

Также необходимо улучшить качество информационных передач, так как, исходя из данных, полученных в ходе исследования, большинство респондентов предпочитают Новости другим видам информации, передаваемой на радио.