Влияние политической рекламы на формирование выбора избирателей

11. «Единая Россия». «Вместе с президентом!». Партия гарантирует, что в стране будет порядок, что будет справедливость. «И мы сделаем всё, чтобы так было!». Используется образы «настоящих» россиян, отдающих свои голоса за Единую Россию. Партия выступает за «крепкую государственную власть, за единство России, за президента». «Наша страна выбирает тех, кому доверяет!».

12. Аграрная партия. Только после того, как партия придёт в Кремль, будет принята «новая политика», «только тогда ситуация изменится». «России быть великой крестьянской страной!». В ролике используются образы России как крестьянской страны, показываются результаты, к которым пришла партия.

13. «Родина». «У всех нас одна Родина! Мы должны изменить её!». В ролике использованы краткие биографии представителей партии, говориться об их заслугах перед Россией, их действиях, исторически важных событиях, в которых они принимали участие. «Сделаем нашу Родину сильной и справедливой!».

14. «Возрождение России» - «Российская партия жизни». В ролике принимают участия знаменитые артисты, такие как Басков. Лидеры партии обещают лучшее будущее для страны и её граждан. Показываются реальные действия, которые сделала партия: помощь молодым семьям, повышение пенсии. Граждане России благодарны партии за это - «Спасибо, сынок!!!».

Общая характеристика политической рекламы в предвыборной кампании 2003 года

В политической рекламе предвыборной кампании в России 2003 года наблюдалось много схожих моментов, которые объединяли все ролики, проходили через все агитационные программы. Нельзя не заметить, что каждая партия в силу особенностей своих политических программ, взглядов, представляла в своих рекламных роликах то, что смогло бы отличить её от других, однако, вместе с тем, избежать повтора не удалось никому. Что же объединяет проведённую рекламную компанию?

Практически во всех роликах присутствует государственная символика: флаг РФ, герб, виды Кремля, Москвы, курантов - всё то, с чем у избирателя может ассоциироваться Россия. Это помогает партиям показать, что они за Россию, что они и есть Россия.

Наличие символики партии, её номера в избирательном бюллетене, олицетворение партии при помощи её лидеров - «Страна должна знать своих героев» - эти атрибуты успешной рекламы в полной мере присутствовали лишь у некоторого количества партий.

Некоторые ролики явно «перегружены» лишними мелкими эпизодами, картинками, которые совершенно не воспринимаются, а лишь мелькают на экране, что в определённых случаях вызывает раздражение.

В роликах предпочитается участие знаменитых людей, агитирующих за данную партию, убеждающих голосовать именно за них. Избирателям хорошо знакомы эти представители - телевизионные комментаторы, певцы, учёные.

Партия подчёркивает свою уникальность - Только мы сможем решить эту проблему, только мы обеспечим России лучшее будущее, только мы достойны, быть выбранными! Существует следующая смысловая структура: «Если вы голосуете за нас - вы поступаете верно, и побеждаете; если вы голосуете за другую партию - вы поступаете неверно и проигрываете; Никто кроме нас!».

Политические ролики пытаются затронуть как эмоциональную, так и смысловую сторону, апеллируют не только к чувствам, но и к логике, к мыслям.

Приходя к общим выводам, необходимо отметить, что проведённая рекламная кампания соответствовала всем нормам и стандартам, о которых мы говорили в теоретической части. Ролики выполняли информационную, убеждающую и побуждающую функцию, в них использовались запоминающиеся слоганы, комбинировалась визуальная, и аудио информация. Реклама соответствовала всем требованиям телевизионной рекламы и была построена по плану удачного рекламного ролика.

2.2 Отношение населения к политической телерекламе

В следующей части курсовой работы нами был проведен опрос общественного мнения, с целью изучения отношения населения к политической телерекламе.

Информация, собранная в результате опроса, легко поддается количественному, в частности, статистическому анализу, поэтому политические опросы часто используются для выяснения представленности тех или иных мнений в генеральных совокупностях, для так называемых замеров общественного мнения. В этих случаях их так и называют - опросы общественного мнения. Исследователи, применяющие такие методики, используют справедливые и не требующие обоснований, по крайней мере, два следующих утверждения. Считается справедливым, во-первых, что каждый респондент способен иметь собственное мнение по вопросам политики, а во-вторых, что общественное мнение может быть представлено как сумма индивидуальных мнений всех членов генеральной совокупности: всех граждан, всех избирателей и т. д.

Поэтому, опросив достаточно большое число респондентов, исследователи надеются выявить количественные характеристики представленности различных мнений в обществе. Как следствие, при анализе результатов опросов мнения, получившие больше всего ответов респондентов, объявляются доминирующими в генеральной совокупности в общественном мнении.

Стандартизация процедуры опросов позволяет проводить еженедельные мониторинги общественного мнения, т.е. еженедельные опросы по сопоставимым методикам, и демонстрировать динамику выявленных показателей, что очень важно для ведения избирательных кампаний. В качестве таких показателей чаще всего выступают проценты ответов на вопросы о предпочтениях политиков, политических партий и движений, об отношении к тем или иным событиям и т. п.

Но эта, же стандартизация процедуры опросов заставляет исследователей выявлять и обнародовать не реальные суждения, свойственные представителям различных социальных групп, а усредненные, обобщенные мнения всех российских граждан или всех потенциальных избирателей исключительно по вопросам, включенным в анкеты.

В рамках исследования было опрошено 100 человек в возрасте 18-60 лет. Перед нами стояла задача проанализировать место политической рекламы в жизни избирателей. В приведенной ниже таблице представлены взгляды респондентов на политическую рекламу, а также их отношение к ней.

Табл. 1

Анализ показал, что большинство респондентов реагируют на политическую телерекламу положительно и доверяют ей (35% мужчин и 40% женщин). Реклама вызывает больше доверия, если в качестве рекламного агента выступают обычные люди (так ответило 42% в возрасте от 46 до 60 лет). Почти половина опрошенных считает, что политическая реклама оказывает достаточно сильное влияние на формирование выбора избирателей (20% мужчин и 28% женщин). В ходе опроса было выявлено, что 16% респондентов в возрасте от 46 до 60 лет положительно относятся к политической рекламе. Такого же мнения придерживаются опрошенные, чей возрастной критерий составляет 26-45 лет. Отрицательное отношение выразили всего 15 человек, из них 10 человек в возрасте 46-60 лет и 5 человек в возрасте 18-25 лет.

Анализируя ответы респондентов, были получены следующие данные:

50% опрошенных во время просмотра политического ролика в большей степени обращают внимание на зрительный (видео) ряд, 28% на звуковой (аудио) ряд и 22% на то и другое; 30% респондентов в первую очередь обращают внимание на персонажей. Такое же число опрошенных обращают внимание на текст, 28% на сюжет политической рекламы и только 12% респондентов на слоган.

На вопрос: «Как Вы думаете, что является главной целью создания политической рекламы?», мнения респондентов разделились почти поровну.

В приведенной ниже таблице представлены причины, повлиявшие на формирование выбора респондентов в ходе голосования.

Табл. 2

При анализе мнений респондентов мы выявили, что главные причины, побуждающие их голосовать за того или иного кандидата это:

- Популярность кандидата или партии (27%).

- Политическая деятельность кандидата или партии до выборов (27%).

- Авторитет кандидата или партии (23%).

- Эффективная политическая реклама (13%).

В ходе исследования было выявлено, что у большинства респондентов в возрасте от 46 до 60 лет главными причинами, формирующими их выбор, являются предвыборные дебаты(5%), а также политическая деятельность кандидата или партии до выборов(15%). Причинами, формирующими выбор респондентов в возрасте от 26 до 45 лет, являются популярность кандидата или партии(19%), а также эффективная политическая реклама(7%). На формирование выбора респондентов в возрасте от 18 до 25 лет влияет авторитет кандидата или партии(16%), идея, преследуемая кандидатом или партией(5%), а также эффективная политическая реклама(6%).

Результаты, полученные в ходе нашей работы, позволяют сделать следующие выводы:

Политическая телереклама является важнейшей частью информационной коммуникации: она влияет на психику человека. Это влияние выражается в использовании механизмов визуального восприятия людей. Политическая телереклама и широко представленные в ней образы кандидатов или партий оказывают воздействие на установки населения.

Реклама в политике играет важную роль, но существует такие понятия как «популярность партии», «авторитет партии», которые она заработала себе далеко до начала предвыборной гонки. Большое значение имеет также и другие виды рекламы, персональные встречи с избирателями, предвыборные дебаты и другие важные моменты предвыборной кампании. Однако это не говорит о том, что политическая реклама никак не влияет на исход выборов. Отнюдь, её влияние очень большое. Политическая реклама формирует представление о партии, отношение к ней избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам.

Заключение

Наши представления о политическом мире по большей части являются продуктом политической рекламы. О роли политической рекламы, в особенности телевизионной, в политике до сих пор ведутся жаркие споры. Самые жёстко настроенные критики не согласятся с тем, что телевидение нарушило демократические процессы в обществе и принизило политическое выступление до простых банальностей. Сторонники же этого мнения отметят чудеса техники и быстрое распространение информации, которые теперь можно использовать в политическом процессе.

Тем не менее, не подлежит никакому сомнению, что политическая реклама, в самом деле, создаёт политический мир - основу наших знаний о политике и последующего поведения в этой области, голосования. Эта роль вряд ли изменится, так что данная ситуация вынуждает нас обратить на телевизионную рекламу более пристальное внимание и попытаться понять его эффекты и механизмы.

Проведённый анализ литературных источников по вопросам политической рекламы и анализ политических роликов предвыборной кампании в российский парламент 2003 года позволяет сделать следующие выводы.

Уровень политической рекламной индустрии в Российской Федерации является достаточно высоким и развитым. Российская реклама соответствует всем признанным стандартам и создаётся в соответствии с планом успешной рекламы. В политической рекламе предвыборной кампании в России 2003 года было выявлено много схожих моментов, которые объединяли все ролики и проходили через все агитационные программы. Политические партии попытались охватить все возрастные группы избирателей, учитывая их социальное положение, вероисповедание, общественные взглядов.

В значительной степени проявились особенности представления о себе и о партии-враге. В создании роликов были использованы современные разработки в области дизайна и психологических исследований. Политической рекламой были затронуты, как эмоциональная, так и логическая стороны. Реклама информировала, убеждала и побуждала идти голосовать за данную партию.

В исследовательской части курсовой работы нами также был проведен опрос общественного мнения, с целью изучения отношения населения к политической телерекламе. Результаты, полученные в ходе нашей работы, позволяют сделать следующие выводы:

Политическая телереклама является важнейшей частью информационной коммуникации: она влияет на психику человека. Это влияние выражается в использовании механизмов визуального восприятия людей. Политическая телереклама и широко представленные в ней образы кандидатов или партий оказывают воздействие на установки населения.

Реклама в политике играет важную роль, но существует такие понятия как «популярность партии», «авторитет партии», которые она заработала себе далеко до начала предвыборной гонки. Большое значение имеет также и другие виды рекламы, персональные встречи с избирателями, предвыборные дебаты и другие важные моменты предвыборной кампании. Однако это не говорит о том, что политическая реклама никак не влияет на исход выборов. Отнюдь, её влияние очень большое. Политическая реклама формирует представление о партии, отношение к ней избирателей, она является весомым дополнением ко всем прочим агитационным моментам.

рекламный политический предвыборный электоральный

Список рекомендуемой литературы

1. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 1995.

2. Волкова В.В. Дизайн рекламы. - М.: Университет, 1999.

5. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993.

6. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. СПб: Питер, 2003.

7. Егорова-Гентман Е., Плешаков К. Политическая реклама. - М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999.

8. Журнал "Индустрия рекламы" - 2002. - № 13.

Размещено на Allbest.ru