Товарная политика предприятия
Ознакомление с основными теоретическими подходами к определению товарной политики предприятия. Общая характеристика и классификация объектов продажи. Управление маркетинговой деятельностью, формирующей конкурентные преимущества производимого товара.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.12.2013 |
| Размер файла | 66,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Итак, в общем виде совершенствование товарной стратегии проводят следующими способами: маркетинговый конкурентный товар
- разработка и внедрение нового товара;
- обновление на основе новых данных имеющегося продукта, сосредоточившись на возможностях своего товара (изменение упаковки, цены, вывод на вторичный рынок) и учет характера товарного предложения конкурентов (цена, каналы сбыта, имидж т. д.);
- разработка модификаций товара.
Список литературы
1. Абчук В. Азбука маркетинга. - СПб.: «СОЮЗ», 1998.
2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для ВУЗов. - М.: ИНФРА-М, 1999.
3. Балабанова Л.В. Оптовая торговля - М.: «Экономика», 1999.
4. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование. - М.: Дело, 1998.
5. Маркетинг / под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
6. Маркетинг: Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001.
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Изд-во «Питер», 2001.
8. Пешкова Е. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - М.: Ось-89, 1996.
9. Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001.
10. Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001.
11. Маркетинг: Учебное пособие. Ростов-наДону: «Феникс», 2001.
12. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Изд-во «Питер»,1996.
13. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга / Учеб. пособие под ред. д-ра эконом. наук, проф. О.Т. Лебедева. Изд. 2-е, доп. - Дизайн обл. А.С. Андреев. - СПб.: ИД «МиМ», 1997.
14. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка. - М.: Экспертное бюро, 2000.
15. Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону.: Феникс, 2001.
16. Хлусов В.В. Введение в маркетинг. - М.: Приор, 1997.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Раскрытие сущности товарной политики предприятия. Характеристика стадий жизненного цикла товаров. Основы повышения конкурентоспособности товара и управления его качеством. Системный анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО КЗХ "Бирюса".
курсовая работа [443,1 K], добавлен 29.12.2014Характеристика внешней макросреды и микросреды исследуемого предприятия. Оценка его конкурентоспособности и внутреннего потенциала. Выбор оптимальной стратегии маркетинга производимого товара. Особенности товарной и коммуникационной политики ООО "Кафэшн".
контрольная работа [1,0 M], добавлен 02.10.2010Особенности концепции жизненного цикла товара. Товарная политика: цели, этапы, объекты. Характеристика товарной политики предприятия на примере компании "Алион". Товарная политика компании на этапе внедрения продукта и возможности ее совершенствования.
курсовая работа [253,8 K], добавлен 30.08.2012Товар: понятие, уровни, классификация. Основные этапы жизненного цикла товара: характеристика и маркетинговые мероприятия. Основные направления совершенствования товарной политики предприятия. Разработка новых товаров и товарная политика предприятия.
курсовая работа [43,2 K], добавлен 16.09.2009Понятие, основные классификации и атрибуты товара. Товарная политика, методика ее планирования и формирования, основные показатели оценки. Организационно-правовая и экономическая характеристика, особенности маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [397,4 K], добавлен 28.05.2016Сущность товарной политики в системе маркетинга. Разработка торговой марки и упаковки товара. Особенности ассортиментной политики предприятия. Анализ конкурентоспособности фирмы ЗАО "Александрия". Предложения по совершенствованию ее товарной политики.
курсовая работа [472,6 K], добавлен 19.12.2011Товарная политика предприятия как составляющая его маркетинговой деятельности на примере ООО "Лесное озеро". Проблема выбора номенклатуры производимой продукции. Цели и этапы формирования товарной политики. Анализ ситуации на рынке алкогольной продукции.
контрольная работа [185,4 K], добавлен 27.09.2013Особенности коммерческой работы по формированию ассортимента в условиях рынка. Методология управления в области формирования товарной политики. Товарная политика ООО "Уралгидроэкспедиция" на строительном рынке. Оптимизация системы товарной политики.
курсовая работа [352,7 K], добавлен 28.03.2014Изучение основных направлений формирования товарной политики предприятия - совокупности целей и задач, в отношении наиболее значимых характеристик товара, направленных на стимулирование сбыта продукции. Формирование ассортимента и конкурентоспособности.
курсовая работа [122,9 K], добавлен 28.11.2010Общее понятие, свойства и классификация товара. Товарная политика фирмы как комплекс базовых решений по формированию и обновлению ассортимента, обеспечению конкурентоспособности товара. Анализ и пути совершенствования товарной политики ООО "Хладсервис".
курсовая работа [80,2 K], добавлен 19.05.2015