Рекламно-информационное оформление на примере магазина "Евросеть"

В третьем случае трансляция определенной рекламы должна спровоцировать человека на дополнительную покупку или навести его на определенную мысль (например, напомнить мужчинам о презентах дамам, а женщинам - о мелочах, необходимых мужьям). Эффективность звуковой рекламы в торговом зале подтверждена исследованием компании Arbitron Inc., согласно результатам которого после посещения магазина 46 % покупателей запоминают рекламу, прозвучавшую там, 43 % приобретают не запланированный ранее товар, а 36 % покупают вещь совсем не той марки, которой намеревались отдать предпочтение первоначально. Звуковая реклама может уведомлять покупателя об акциях или презентациях, которые проходят в магазине, либо рекламировать товар. Об акциях обычно известно заранее, поэтому реклама должна быть записана профессионально. Звуковые студии занимаются изготовлением звуковых рекламных роликов. Они предлагают на выбор голоса, которые можно прослушать и выбрать из банка голосов. Как правило, для озвучивания приглашают профессиональных дикторов.

Живые речевые сообщения. Речевые сообщения также служат рекламным целям и способствуют продажам, как и звуковая реклама, с той лишь разницей, что звуковую рекламу записывают заранее, а потом используют долгое время, а живые сообщения реагируют на меняющуюся ситуацию. Чтобы производить трансляцию в прямом эфире, магазин оборудуют связью. За обстановкой в торговом зале наблюдает специальный сотрудник. Живые речевые сообщения - отличное подспорье для продаж в слабых местах магазина. Традиционно ими являются полки с левой стороны по ходу движения покупателей, углы магазина, пространство возле входа. Пример такого речевого обращения: «Уважаемые покупатели! Возле входа в торговый зал размещены товары со скидками».

2. Оформление стеллажей. При оформлении стеллажей следует избегать их визуальной однотонности с товаром. Товар обязательно должен четко выделяться на фоне общего оформления магазина. При оформлении витрин рекомендуется использовать не более двух цветов, но при этом количество оттенков может быть неограниченно.

3. Более квалифицированный персонал. Подбор более профессиональных продавцов-консультантов улучшит рентабельность магазинов «Евросеть», повысит уровень продаж и создаст более благоприятные отзывы на рынке сотовых связи.

4. Так же в качестве рекомендаций по усовершенствованию маркетинговой политики компании в рамках исследуемой области можно предложить рассмотреть для применения приемы, с помощью которых покупателей стимулируют совершать импульсные покупки:

Необходимо создавать толпу и атмосферу ажиотажа, а согласно теории поведения масс Гюстава Лебона, при скоплении большого количества людей в помещении, человек теряет способность критически оценивать происходящее, в том числе, необходимость покупок. [15]

Использовать фактор увеличения объема покупки - возможность возврата товара. Для удержания покупателей важно не допустить негативных эмоций, связанных с разочарованием после покупки, поэтому западные магазины достаточно широко практикуют возврат товара, даже бывшего в употреблении; у нас же подобная практика только начала складываться, и попытки ее ввести порой принимают уродливую форму.

Заключение

Наружное оформление должно помочь потенциальному покупателю быстро определить, какой тип магазина перед ним и каковы цены в этом магазине. К средствам наружного оформления магазина относятся: оформление фасада, тротуарная графика, выносные конструкции, щиты и т.д. Однако главными в наружном оформлении магазина являются два ведущих элемента - вывеска и витрина.

В работе подробно рассмотрены основные методы использования интерьерных и экстерьерных решений компании в современных условиях:

1. Витрины

2. Внешний фасад

3. Манекены

4. Свет

5. Цветовая гамма

6. Стиль

7. мерчандайзинг

8. Звук

В качестве объекта исследования данной работы выбрана компания «Евросеть».

Таким образом, в результате проведенной работы достигнута цель, которая заключалась в анализе рекламно-информационного оформления на примере магазина «Евросеть».

В работе предложены пути совершенствования деятельности сети Евросеть, которые заключаются в активной работе по привлечению покупателей без применения политики снижения цен. Они не являются трудоемкими и не требуют особых материальных затрат - следовательно, их легко воплотить в жизнь.

Библиографический список

1. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.

2. Гольман И. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-Принт, 2008

3. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина. - М.: РусПартнёр ЛТД, 2004

4. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. М.: «Дело», 2003

5. Акулич И.А. Маркетинг: учебное пособие/ И.А. Акулич. - Мн.: Интерпессервис; Мисанта, 2007

6. Клочков К.Д. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений/ К.Д. Клочков. - СПб.: Питер, 2008

7. Баженов Ю. Организация рекламы в магазине. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2008

8. Маркетинг: Учебник/А.И. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников: Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006

9. Краюхин Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики. СПб.: 2003

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: ПитерКом, 2009

11. Герчикова И.Н. Менеджмент. М.: «ЮНИТИ», 2004

12. Журнал "Эксперт Урал" № 35/2007.

13. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Размещено на Allbest.ru