Підвищення результативності діяльності підприємств сільськогосподарського машинобудування на основі маркетингу

4. Обгрунтовано, що ринок товарів виробничого призначення, на якому здійснюють діяльність і підприємства сільськогосподарського машинобудування, багато в чому відрізняється від ринку товарів масового попиту. Проте, тісний зв'язок між ними існує: від стану першого залежить стан другого, що ще раз доводить необхідність перетворень на підприємствах сільськогосподарського машинобудування для поліпшення соціально- економічного становища суспільства.

5. За результатами дослідження теорії і практики організації, структури, орієнтації і управління маркетингом зроблено висновок про недосконалість форм впровадження маркетингу сучасних вітчизняних підприємств. У результаті узагальнення фундаментальних праць провідних вітчизняних і зарубіжних учених удосконалено теоретичні основи визначення сутності понять “функціональна відповідальність” і “функціональний принцип організації”.

6. Методологічно обґрунтована необхідність створення раціональної організаційної схеми управління з урахуванням особливостей діяльності окремого підприємства. Розроблена й запропонована схема організації служби маркетингу для підприємства сільськогосподарського машинобудування з урахуванням особливостей галузі, продукції, ринків збуту.

7. У порівнянні з відомими розв'язаннями запропоновано шляхи організації внутрішньозаводських господарських відносин між підрозділами й зроблено висновок про те, що можливості для цього є, але вони практично не використовуються. Завдання реалізації всього комплексу функцій маркетингу можуть бути розв'язані за умови формування системи таких відносин на основі використання деяких елементів ринкової економіки в структурних підрозділах підприємства, а також відповідальності за кожну з них, підтримуваної мотивацією до ефективної роботи як персоналу служби маркетингу так і інших відділів, що беруть участь у процесі реалізації маркетингових операцій.

8. На основі узагальнення досвіду функціонування служб маркетингу підприємств України, а також теоретичних доробок вітчизняних та зарубіжних авторів зроблено висновок, що поки що не існує універсальної методики оцінки роботи служби маркетингу та доведення її позитивного впливу на результати роботи підприємств. На додаток існуючим доробкам запропоновано спосіб оцінки маркетингової діяльності підприємства методом зіставлення й аналізу окремих показників господарської діяльності.

9. Проаналізовано досвід реалізації функцій маркетингу на підприємствах сільськогосподарського машинобудування. Для запропонованої форми організації служби маркетингу, що створює передумови для спеціалізації співробітників і відповідальності за обов'язкову реалізацію їх у плині маркетингової операції, розроблена схема функціональної відповідальності персоналу служби за весь комплекс маркетингу. Практичне виконання передбачене розробленими посадовими обов'язками працівників служби маркетингу.

10. Розроблено механізм стимулювання до результативної праці з елементами господарського розрахунку “Марк- плюс”, покликаний забезпечити чітку функціональну відповідальність персоналу служби маркетингу й інших служб підприємства, повне використання можливостей маркетингу шляхом реалізації всього комплексу його функцій, контроль практичної участі персоналу служби маркетингу в поліпшенні показників роботи підприємства, а також встановлення взаємовигідних господарських відносин між службою маркетингу й іншими підрозділами і окремими працівниками підприємства, що в комплексі дозволить налагодити гнучке виробництво, оперативно впливати на поліпшення показників роботи підприємства.

11. Робота має практичне значення для великих підприємств. В першу чергу, сільськогосподарського машинобудування, в зв'язку з тим, що розроблений механізм організації функціонування служби маркетингу орієнтований на підприємства, споживачі продукції яких, розосереджені, продукція гармонійна за призначенням, а маркетинг запроваджено частково, що в деяких випадках дорівнює його відсутності. Запровадження принципів господарського розрахунку для окремого підрозділу стимулює зацікавленість в отриманні більш високих результатів роботи підприємства, що є органічним продовженням вже існуючих наукових та практичних доробок. Положення даної роботи можуть служити основою для подальших наукових розробок питань запровадження маркетингу на підприємствах різних галузей господарства України.

СПИСОК ОПУБЛІКОВАНИХ НАУКОВИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦІЇ

1. Нехай В.В. Оценка экономической эффективности внедрения маркетинга на предприятии // Економіка: проблеми теорії та практики: Збірник наукових праць. Випуск 186: В 4 т. ТОМ III.- Дніпропетровськ: ДНУ, 2003.- С. 769-777 (0,4 др. арк.);

2. Нехай В.В. Маркетинг на рынке товаров производственного назначения // Культура народов Причерноморья. - Симферополь: Межвузовский центр “Крым”, 2003. - № 39. - С.30-33 (0,4 др. арк.);

3. Нехай В.В. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия на внешнем рынке // Ученые записки Таврического национального университета им. В.И. Вернадского. - Симферополь: Таврический национальный университет, 2003. - № 2. - С. 158-162 (0,25 др. арк.);

4. Нехай В.В. Влияние функционирования службы маркетинга на улучшение показателей хозяйственной деятельности предприятия // Ученые записки Таврического Национального университета им. В.И. Вернадского. - Симферополь: Межвузовский центр “Крым”, 2004. - № 2. - С. 211-218 (0,5 др. арк.);

5. Нехай В. Формы внедрения маркетинга на предприятиях сельскохозяйственного машиностроения // Культура народов Причерноморья. - Симферополь: Межвузовский центр “Крым”, 2005. - № 58. - С.126-133 (1 др. арк.);

6. Нехай В.В. Функциональное содержание маркетинговой деятельности на предприятии сельскохозяйственного машиностроения // Ученые записки Таврического Национального университета им. В.И. Вернадского. - Симферополь: Таврический национальный университет, 2005. - Том 18(57), №1 - С. 156-162 (0,5 др. арк.);

7. Нехай В.В. Проблемы организации маркетинга на предприятиях сельскохозяйственного машиностроения // Культура народов Причерноморья. - Симферополь: Межвузовский центр “Крым”, 2006. - №73 . - С. 86-89 (0,35 др. арк);

8. Нехай В.В. Маркетинговые исследования на предприятии // Міжнародне співробітництво в галузі освіти: Матеріали другої міжнародної науково- практичної конференції “INTED-2003”, 1-5 квітня 2003 р., м. Ялта.- Зб. Статей: Ч.2.- К.: Пед. преса, 2003.- С.106-110 (0,25 др. арк.);

9. Виктория Нехай. Проблемы обеспеченности сельского хозяйства Украины техникой и решение их с помощью внедрения маркетинга на предприятиях сельскохозяйственного машиностроения // Менеджмент організацій і управління людськими ресурсами.- Зб. статей: Ч.2.- К.: Пед. преса, 2004.- С. 265-270 (0,35);

10. Нехай В.В. Условия внедрения маркетинга на предприятиях // Збірник тез доповідей учасників III міжвузівської науково-практичної конференції “Дні науки економіко- гуманітарного факультету Таврійського національного університету ім. В.І. Вернадського в м. Мелітополі” 29 березня 2005 р.- Мелітополь: ЕГФ ТНУ ім. В.І. Вернадського, 2005.- С.31- 32 (0,05 др. арк.).

Размещено на Allbest.ru