Управление брендом
Сущность понятия "бренд" как процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения. Особенности брендинга в условиях конкурентоспособности компании. Модели создания бренда и методы определения позиционирования. Рейтинг самых дорогих брендов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 04.07.2013 |
| Размер файла | 429,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
2. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб Издательство «Питер», 2007.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг. - М.: Экономика, 1999. - 473 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер.с англ. М, Прогресс, 2004 г.с. 235
5. Корчагин А.А. Становление регионального маркетинга в российских условиях: Автореф. дис. … канд. экон. Наук / [Рос. акад. гос. службы при Президенте РФ]. - М., 1998. - 23 с.
6. Важенина И.С. Имидж и репутация территории как основа продвижения в конкурентной среде // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - №6.
7. Биучин, Ю.Л. Управление брендами: учеб.-практ. пособие. - СПб.:.2005. - 105 с.
8. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита. // Рекламный мир, 1997. №10/60.
9. Капферер, Ж-Н. Бренд навсегда. - М.: Вершина, 2007.
10. Коупленд, Т., Котлер, Ф., Мурин, Дж. Стоимость компаний: оценка и управление: пер. с англ. - М.: ЗАО Олимп-Бизнес, 1999. - С. 241 - 243.
11. Крылов, И.В. Архитектура российских брендов // «BrandsPomt 2002»: Тез. докл. конф. - К.: ИКФ BrandАid, 2002. - Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/conf72002-05-brand/mdex.htm.
12. Крылов, И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникации. - М.: Центр, 1998. - 87 с.
13. Макашев, М.О. Бренд: учеб. пособие для вузов, - М.:Юнити-Дана, 2004. - 64 с.
14. Аннин Д.В. Необходимость развития регионального маркетинга в России / Д.В. Аннин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве: сб. материалов III Всерос. науч.-практ. конф. - Пенза: РИО ПГСХА, 2006. - С. 127-130.
15. Пашутин, С.Б. Как создать национальный бренд: Практ. пособие. - М.: КноРус, 2007. - С. 320 - 324.
16. Перция, В.М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. - М.: Вершина, 2007. - 117 с.
17. Рудая, М. Основы бренд-менеджмента: учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 254 с.
18. Сто самых дорогих брендов мира в 2009 году. Режим доступа: http://rating.rbc.ru/article.shtml? 2009/10/06/32578590
19. Чернозуб, О., Костин, А. Стоимость бренда: как заработать больше с помощью того, чего вроде бы нет // ИС Промышленная стоимость, 2004. №11
20. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга. - Спб.: Питер, 2002. - 98 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа [123,3 K], добавлен 27.01.2016Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Бренд: основные понятия, определения и преимущества. Традиции построения и управления брендом. Что такое бренд с точки зрения производителя. Пример сильного бренда на примере компании АВВ. Результат процесса управления брендом и критерии его оценки.
дипломная работа [196,2 K], добавлен 22.07.2011Сущность и содержание понятия "бренд". Развитие концепций брендинга и технологии бренд-менеджмента. Создание и позиционирование бренда, управление его защитой. Специфика управления брендом в индустрии спортивной моды. Мировые бренды на рынке России.
курсовая работа [70,4 K], добавлен 30.01.2010Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Эффективность брендинга как маркетингового инструмента, цели создания бренда. Определение желаемого результата при создании бренда в бизнес-величинах. Оценка концепции бренда, домашняя заготовка как критерий оценки предложения креативного агентства.
реферат [27,2 K], добавлен 02.12.2011Модели позиционирования бренда, их преимущества и недостатки. Особенности формирования стратегии позиционирования бренда компании, его этапы и связанные с ними сложности. Определение текущей позиции компании на рынке. Классификация ценовых стратегий.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 19.11.2017Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Содержание понятия, характерные особенности, этапы создания, методы развития и модели портфелей брендов, а также вопросы управления. Сравнительная характеристика архитектуры брендов компаний фармацевтической отрасли: ОАО "Фармстандарт" и "Фармсинтез".
курсовая работа [81,2 K], добавлен 16.07.2011Сущность понятия "брендинг". Законы создания бренда. Особенности брендинга территории. Анализ региональных особенностей Еврейской автономной области (ЕАО), ее географическое, климатическое и социально-экономическое положение. Этапы создания бренда ЕАО.
курсовая работа [87,4 K], добавлен 15.11.2013
