2.2.1 Характеристика РА «Вершина» и подразделения наружной рекламы

Рекламное агентство «Вершина» существует на рынке с 1995 года и представляет агентство полного цикла, на базе которого организована производственная компания «Вершина-Вижн», выпускающая призма- и роллеродинамисчесике носители..

В штат входят менеджеры, аналитики, дизайнеры, креаторы.

Организационная структура РА «Вершина» сформирована по функциональному принципу и представлена следующими подразделениями[30]:

Департамент по размещению рекламы в печатных СМИ - размещение рекламных материалов в прессе

Департамент регистрации рекламных мест - согласование рекламных мест с городскими инстанциями

Департамент наружной рекламы - изготовление и размещение рекламы клиента на щитах (3х6м), сити-форматах, брандмауэрах, сетках, крышных установках

Департамент динамических конструкций - производство и продажа роллерных дисплеев и Призмабордов®

Производственный департамент - изготовление вывесок, витрин, штендеров, входной группы и других средств наружной рекламы

Служба эксплуатации конструкций - установка и обслуживание рекламных конструкций

Дизайн-студия

PR отдел

Департамент по развитию

«Вершина-Вижн» - производственное подразделение, на базе которого изготавливаются динамические конструкции.

РА «Вершина» является членом Региональной Ассоциации Наружной Рекламы и Информации, Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Московской Торгово-промышленной палаты, Союза Профессионалов Наружной Рекламы, а также входит в Лигу Рекламных Агентств.

Агентство является оператором наружной рекламы на Московском рынке. Помимо этого агентство занимается медиа-баингом.

Агентство оказывает услуги по составлению адресной программы, как по Москве, так и по регионам.

Для поддержания базы данных рекламных конструкций и учета их продаж применяется специально разработанный в РА «Вершина» программный комплекс «Outdoor-Navigator».

2.2.2 Информационная безопасность в компании РА «Вершина»

Безопасность информации сегодня не роскошь и не причуда руководства, а вопрос "обезопасить или не обезопасить?" даже не поднимается.

Информационные риски - это угроза внешних и внутренних компьютерных атак на информационную систему организации, в результате которых происходит кража, искажение или подмена функционирующей в системе информации, в том числе конфиденциальной. Американский Институт компьютерной безопасности (Computer Security Institute, CSI) и отдел компьютерных преступлений Федерального бюро расследований (FBI), издающие ежегодный "Обзор компьютерных преступлений и защиты CSI/FBI", выделяют 13 типов рисков, возникающих при внедрении информационных технологий; практически все они имеют ярко выраженную тенденцию к росту. Но наиболее активно развиваются такие типы преступлений, как саботаж данных или сети, проникновение в систему извне, злоупотребление сетевым доступом, вирусные атаки, неправомерный доступ, взлом сети и особенно прослушивание. Счет финансовых потерь американских компаний уже идет на сотни миллионов и даже миллиарды долларов. Есть случаи потерь и в России.

Исследование в области информационной безопасности предприятий нефтегазовой отрасли, проведенное консалтинговой компанией Ernst & Young в России и странах СНГ, показало, что российские компании, к сожалению, не меньше своих западных коллег подвержены подобным рискам. Более 65% компаний нефтегазовой промышленности в 2001 году столкнулись с нарушениями информационной безопасности. В 50% случаев нарушения информационной безопасности связаны с хакерскими атаками, в том числе с проникновением в информационную систему извне; с несанкционированным доступом изнутри компании; с атаками, имеющими целью вызвать отказ в обслуживании; с саботированием сетей; с финансовым мошенничеством и хищением коммерческой информации.

Создание на предприятии локальной вычислительной сети (ЛВС) уже значительно увеличивает риск подвергнуться тем или иным видам атак. Развитие Интернета и электронной коммерции многократно усиливает информационные риски, так как появляются дополнительные возможности для враждебных внешних вторжений в корпоративные сети: взломов, вирусов и прочие.

В компании РА «Вершина» действует своя модель корпоративной политики информационной безопасности, которая достаточно точно и емко регламентирует все моменты использования оборудования и программного обеспечения: «Цель: гарантировать использование по назначению компьютеров и телекоммуникационных ресурсов компании ее сотрудниками и другими пользователями. Все пользователи компьютеров обязаны использовать компьютерные ресурсы квалифицированно, эффективно, придерживаясь норм этики и соблюдая законы.

Следующая политика, ее правила и условия касаются всех пользователей компьютерных и телекоммуникационных ресурсов и служб компании, где бы эти пользователи ни находились. Нарушение этой политики влечет за собой дисциплинарные воздействия, вплоть до увольнения сотрудника и/или привлечения его к уголовной ответственности.

Данная политика может периодически изменяться и пересматриваться по мере необходимости.

· Руководство компании имеет право, но не обязано проверять любой или все аспекты компьютерной системы, в том числе электронную почту, с целью гарантировать соблюдение данной политики. Компьютеры и бюджеты предоставляются сотрудникам компании с целью помочь им более эффективно выполнять свою работу.

· Компьютерная и телекоммуникационная системы принадлежат компании и могут использоваться только в рабочих целях. Сотрудники компании не должны рассчитывать на конфиденциальность информации, которую они создают, посылают или получают с помощью принадлежащих компании компьютеров и телекоммуникационных ресурсов.

· Пользователям компьютеров следует руководствоваться перечисленными ниже мерами предосторожности в отношении всех компьютерных и телекоммуникационных ресурсов и служб. Компьютерные и телекоммуникационные ресурсы и службы включают в себя (но не ограничиваются) следующее: серверы файлов, рабочие станции, автономные компьютеры, мобильные компьютеры, программное обеспечение, а также внутренние и внешние сети связи (Интернет, коммерческие интерактивные службы и системы электронной почты), к которым прямо или косвенно обращаются компьютерные устройства компании.

· Пользователи должны соблюдать условия всех программных лицензий, авторское право и законы, регулирующие правоотношения в сфере интеллектуальной собственности.

· Неверные, навязчивые, непристойные, клеветнические, оскорбительные, угрожающие или противозаконные материалы запрещается пересылать по электронной почте или с помощью других средств электронной связи, а также отображать и хранить их на компьютерах компании. Пользователи, заметившие или получившие подобные материалы, должны сразу сообщить об этом инциденте своему руководителю.

· Все, что создано на компьютере, в том числе сообщения электронной почты и другие электронные документы, может быть проанализировано руководством компании.

· Пользователям не разрешается устанавливать на компьютерах и в сети компании программное обеспечение без разрешения системного администратора.

· Пользователи не должны пересылать электронную почту другим лицам и организациям без разрешения отправителя.

· Электронная почта от юриста компании или представляющего ее адвоката должна содержать в колонтитуле каждой страницы сообщение: «Защищено адвокатским правом/без разрешения не пересылать».

· Пользователям запрещается изменять и копировать файлы, принадлежащие другим пользователям, без разрешения владельцев файлов.

· Запрещается использование без предварительного письменного разрешения компьютерных и телекоммуникационных ресурсов и служб компании для передачи или хранения коммерческих либо личных объявлений, ходатайств, рекламных материалов, а также разрушительных программ (вирусов и/или самовоспроизводящегося кода), политических материалов и любой другой информации, на работу с которой у пользователя нет полномочий или предназначенной для личного использования.

· Пользователь несет ответственность за сохранность своих паролей для входа в систему. Запрещается распечатывать, хранить в сети или передавать другим лицам индивидуальные пароли. Пользователи несут ответственность за все транзакции, которые кто-либо совершит с помощью их пароля.

· Возможность входа в другие компьютерные системы через сеть не дает пользователям права на подключение к этим системам и на использование их без специального разрешения операторов этих систем.

2.2.3 Тенденции производства и сбыта динамических рекламоносителей на примере РА «Вершина»

Призмаборд® - это рекламный щит со съемными панелями, который позволяет совмещать в одной плоскости три сменяющихся с заданным интервалом времени изображения. Конструкция допускает любые размеры и виды крепления.[Приложение 5]

Название "Призмаборд®" - зарегистрированная торговая марка производственного предприятия "Вершина-Вижн".[Приложение 6] В этом названии заложено соединение двух слов - "призма" и английского "board" - доска, поверхность.

Для изготовления конструкций типа Призмаборд® специалисты предприятия разработали чертежи, по которым в Италии, при партнёрстве завода "РусАл", были изготовлены матрицы для производства алюминиевых профилей. Эти профили используются при изготовлении Призмабордов® уже непосредственно на производстве "Вершина-Вижн". Именно этот факт позволяет значительно снизить, не теряя в качестве.

Замену рекламного постера можно осуществить за несколько минут, прямо на месте экспозиции, и делается это без ущерба для остальных рекламных сообщений.

Кроме того, микропроцессорная система управления дает возможность устанавливать индивидуальное время экспонирования изображения, а система реверса обеспечивает работу двух поверхностей при отсутствии изображения на третьей.

Гарантийный срок на все комплектующие узлы Призмабордов® составляет 5 лет, сервисное гарантийное обслуживание - 2 года.

Под гарантийным сроком компания понимает предоставление гарантии на все комплектующие и узлы Призмаборда®. Такой гарантии не могут предоставить даже производители в Швеции. Что касается сервисного обслуживания, то "Вершина-Вижн", в отличие от конкурентов, не просто поставляет вышедшие из строя запасные части, но и собственными силами осуществляет комплексное сервисное обслуживание по требованию заказчика.

Четырехпозиционный Призмаборд® впервые был установлен «Вершиной» в начале 2004 года и успешно прошел тестовые испытания.

«Квадро - Призмаборд®» - это пропорциональный макет жесткой упаковки товаров: сигарет, молочной продукции, стирального порошка, печенья, лекарств, конфет, чая и т.д.

«Квадро - Призмаборд®» изменяет экспозицию трижды в четырех плоскостях. Конструкция может вращаться вокруг своей оси. Подобные конструкции могут устанавливаться на улицах, зданиях, павильонах, киосках, в торговых залах, выставочных павильонах и т.д.

Главное отличие новой рекламной конструкции заключается в том, что для динамической демонстрации рекламных сообщений в нем задействованы обе поверхности конструкции. На обеих поверхностях демонстрируются по два изображения, тогда как в традиционном трехпозиционном динамическом носителе задействована только одна поверхность конструкции, вторая же может быть использована исключительно статично.

Новая конструкция позволяет рационально использовать рекламные поверхности в условиях, когда обе стороны рекламоносителя равнозначны по своей эффективности, например, на разделительных полосах центральных автомагистралей.

На четырехпозиционном призмаборде® «Вершиной» успешно была опробована новая система бесперебойного питания. Система, произведенная на основе импортных комплектующих, была разработана специально для динамических конструкций типа призмаборд® и уже сейчас доступна для всех желающих. Данное устройство, заряжаясь от сети Мосгорсвета в ночное время, обеспечивает непрерывность динамической демонстрации рекламных сообщений в течение 14-18 часов в отсутствие внешнего электропитания.

Стоимость изготовления одной конструкции Призмаборд®(3х6 м) составляет 7 800 евро.

За 2004 год объем продаж Призмабордов РА «Вершина» увеличился в пять раз. В результате была создана сервисная служба при департаменте динамических рекламоносителей. В ее обязанности входит гарантийное и сервисное обслуживание конструкций, а также обучение представителей компаний, приобретающих установки, правилам технического обслуживания и эксплуатации рекламоносителей.

Помимо установок Призмаборд, РА «Вершина» производит другую разновидность динамических рекламоносителей - скроллеры или роллерные дисплеи.

Скроллер - динамическое устройство, которое демонстрирует до 5 рекламных плакатов, сменяющихся с заданным интервалом времени. Рекламные плакаты подсвечиваются изнутри, что делает их особенно яркими, а смена изображений привлекает дополнительное внимание. На второй стороне скроллера (стороне В) размещается статичное изображение. [Приложение 7]

Рекламоноситель подходит как для продвижения новых брендов, так и для поддержки интереса к уже известным маркам. Высокое полиграфическое качество плакатов позволяет реализовать неординарные креативные разработки. В любую погоду реклама защищена от негативного воздействия атмосферных явлений.

Стоимость аренды рекламных мест на скроллерном дисплее представлена в «Таблице 2.2.2.9»

Таблица 9. Стоимость аренды рекламных мест на скроллере (у.е.) 1 у.е. = 1 Доллару США. В стоимость входит: гарантийное обслуживание в течение 1 года, НДС. Условия доставки и упаковки оговариваются дополнительным соглашением. Монтаж роллерного дисплея производится за дополнительную плату.

Конструкция допускает различные варианты крепления: к стене здания, к парапету, к отдельно стоящей опоре.

Замена изображений в скроллерах происходит в течение 5 минут благодаря тому, что плакаты скрепляются между собой специальными замками.

В ближайшее время, согласно принятой программе Правительства Москвы, все отдельно стоящие рекламные щиты формата 3Х6 метров в пределах Садового кольца должны быть заменены на инновационные динамические конструкции с площадью рекламного поля не более 10 кв.м, либо демонтированы. В сложившейся ситуации установка ситибордов является оптимальным решением для центральной части города.

2.2.4 Оценка потенциала регионального сбыта динамических рекламоносителей

Анализ, проведенный в п. 2.1 свидетельствует о том, что более половины всех динамических рекламоносителей расположены в Москве.

Первые высокотехнологичные установки появились в городе в марте 2000 г. Основоположником тенденции стало ООО «ОММ» (с сентября 2004 г. входит в состав News Outdoor Russia), разместившее тогда несколько конструкций типа призмавижн. Вслед за ним подобные конструкции установили BV Media, ЗАО «Постер», ООО «Талер» и ЗАО "Корпорация «Руан». На данный момент в городе насчитывается около 80 призмадинамических установок.[32]

В последнее время специалисты производят модернизацию старых рекламных установок. Так, News Outdoor к концу года планирует заменить 90 носителей сити-формата (1,2х1,8 м) на скроллеры, позволяющие при той же площади рекламного поля размещать одновременно несколько изображений. В Петербурге первый скроллер был установлен в ноябре 2004 г. В настоящее время в городе размещено около 300 скроллеров.

Таким образом, спрос на динамические носители в Санкт-Петербурге характеризуется активным ростом. Проблемой РА «Вершина» при вхождении на этот рынок может стать предложение конкурентоспособных условий по сравнению с другими операторами, в первую очередь - News Outdoor.

2.3 Выявление особенностей и проблем развития рынка динамических рекламоносителей