Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR

1997

Marlboro

Свадьба лучшего друга

П. Дж. Хоган

Джулия Робертс, Дермот Малруни, Камерон Диас

1997

Marlboro

Шакал

Майкл Кэтон-Джонс

Брюс Виллис, Ричард Гир

1997

Marlboro

Адвокат дьявола

Тэйлор Хэкфорд

Кеану Ривз, Аль Пачино

1997

Marlboro

Отпуск в Лас Вегасе

Стивен Кесслер

Чеви Чейз, Биверли Д”Анджело

1997

Marlboro

Большие ожидания

Альфонсо Куарон

Гвинет Пэлтроу, Роберт Де Ниро

1998

Kool

Знаменитости

Вуди Аллен

Джуди Дэвис, Леонардо Ди Каприо, Мелани Гриффит

1998

Marlboro

Шулера

Джон Дал

Мэтт Дэймон, Джон Малкович

1998

Marlboro

Глаза змеи

Брайан де Пальма

Николас Кейдж

1998

Marlboro

Раздвижные двери

Питер Хьюитт

Гвинет Пэлтроу, Джон Ханна

1998

Marlboro

Сумерки

Робер Бентон

Пол Ньюман, Сьюзан Сарадон, Д.жин Хэкмен, Риз Ризерспун

1998

Marlboro

Не могу дождаться

Дебора Каплан

Дженнифер Лав Хьюит

1998

Marlboro

Годзилла

Роланд Эммерих

Мэтью Бродерик

1998

Marlboro

Девушка, которую прервали

Джеймс Мэнголд

Вайнона Райдер, Анджелина Джоли, Вупи Голдберг

1999

Marlboro, Gauloises

Воскрешая мертвецов

Мартин Скорсезе

Николас Кейдж, Патриция Аркетт

1999

Marlboro

Кровавое лето Сэма

Спайк Ли

Мира Сорвино, Джон Легизамо

1999

Marlboro

Широко закрытые глаза

Стэнли Кубрик

Том Круз, Николь Кидман

1999

Marlboro

Я, снова я и Ирен

Бобби Фаррелли, Питер Фаррелли

Джим Кэрри, Рене Зеллвегер

2000

Marlboro

Дом Большой мамаши

Раджа Госнелл

Мартин Лоуренс

2000

Virginia Slims

Девятые врата

Роман Поланский

Джонни Депп, Лена Олин

2000

Lucky Strike

Свидетель

Стефан Эллиот

Ивен Макгрегор, Эшли Джадд

2000

Gitanes

Угнать за шестьдесят секунд

Доминик Сена

Николас Кейдж, Анджелина Джоли

2000

Marlboro

Идеальный шторм

Вольфганг Петерсен

Джордж Клуни

2000

Marlboro

И пришел паук

Ли Тамахори

Морган Фримен, Моника Поттер

2001

Marlboro

Игры разума

Рон Хауард

Рассел Кроу, Эд Харрис, Дженнифер Коннели

2001

Winston

Траффик

Стивен Соденберг

Майкл Дуглас, Стивен Соденберг

2001

Marlboro

Жизнь или что-то типа того

Стефан Херек

Анжелина Джоли, Эдвард Бернс

2002

Camel

Люди в черном - 2

Барри Зонненфельд

Томми Ли Джонс, Уилл Смитт, Лара Флинн Бойл, Майкл Джексон, Шакил О'Нил

2002

Marlboro

Обаятельная и привлекательная

Николь Холофсенер

Трой Рупташ, Эмили Мортимер

2002

Marlboro

В спальне

Тодд Филд

Сайси Спейсек, Том Вилкинсон

2002

Marlboro

Статистика

Анализ мирового рынка product placement (наиболее интересные примеры из этой области)

· Ежегодно американские компании тратят 50 млн. долларов на product placement

· Компания Seagram's за эпизод в фильме "Основной инстинкт" с использованием виски Jack Daniel's заплатила 1.2 миллиона долларов

· Компания America Online за размещение в фильме "You've Got Mail" с Томом Хенксом и Мег Райан заплатила 6 миллионов долларов

· Все крупнейшие компании на Западе прибегают к возможностям product placement. К примеру, компания AT&T делает ежегодно порядка 500 размещений в кино, компания Ford - около 350, Mercedes - около 650, а компания "ЭППЛ"(компьютеры "Макинтош") - product placement рассматривает как одно из основных направлений рекламной деятельности

· Количество возможных размещений в одном фильме "Завтра не умрёт никогда" - BMW, Ericsson, Martini, Smirnoff, Omega, Visa, Catterpillar, Fujitsu, Avis, Heineken, Brioni.

· "Остин Пауэрс: шпион, который меня соблазнил" - Philips, America Online, Coca-cola, Heineken, Volkswagen, Ford, Chili's, Eggo Waffles, Hot Pockets, Starbucks, Frosted Flakes, Virgin, Jerry Springer, Bob's Big Boy.

Список источников

1. www.pressclub.host.ru (статья Чумикова Т. «ПР как инструмент маркетинга»)

2. www.brandmedia.ru

3. www.pronline.ru

4. www.productplacement.ru

5. www.productplacement-nm.ru

6. www.culture.pravda.ru (статья Елены Киселевой «Продакт Плэйсмент - «Бархатная революция»российской рекламы» от 14.03.2003)

7. www.mentor-cinema

8. www.marketingmix.com (Галина Данилова «Оружие массового поражения» от 21.04.2003)

9. www.4p.ru

10. www.terminatorium.narod.ru

11. www.advertology.ru

12. www.mforum.ru

13. www.reklamodatel.ru

14. www.ir-magazine.ru

15. Юлия Фуколова, Юлия Ипатова «Реклама на грани фола»//»Секрет фирмы»(М) №3, 21.10.2002, стр.42-47

16. Александр Цакунов «Главная роль второго плана»// «Ведомости» от 16.07.2003

17. Анна Бажина «Скрытая реклама нарушает закон» //ТВ Дайджест, ноябрь,2003

18. Николай Бункин «Любишь Бонда купи БМВ! Понятие «продакт плэйсмент» в современном кино» // Петербургский рекламист №56 от 01.11.2000

19. Владимир Сочнов «Все на продажу»// ж.Top-manager №18/2002

20. Екатерина Гераскина «Продакт Плэйсмент:вот такое кино!» //Рекламные технологии (Москва), №2,13.03.2003

21. Анна Попова «Отечественные фильмы напомнят скрытой рекламой» //RBC Daily 25.07.2003

22. «Реклама переехала в кино» // еженедельник «Дело» (Санкт-Петербург), №280, 09.06.2003

23. Вячеслав Шептуха «Джинса отстирывается добела»// «Журнал» № 38, от 01.10.2002 , стр.36

Размещено на Allbest.ru