Специфика рекламной кампании в туристической сфере
Основные положения разработки рекламной компании, ее компоненты, задачи и функции. Виды рекламы в туристической сфере. Разработка рекламной стратегии (на примере туристического агентства "Детское бюро путешествий"). Характеристика рекламного процесса.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 06.12.2012 |
| Размер файла | 288,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
расклейка рекламных буклетов в ближайших к офису районах - т.к. одним из критериев выбора оператора для туриста является близость к дому;
адресная рассылка туристам уже пользовавшимся услугами "ДБП" - это обязательные поздравления с праздниками и днём рождения, с вложениями о предлагаемых новых программах;
раздача фланеров в центральных и близлежащих районах города с предложениями различных скидок для участников программы.
Заключение
Итак, маркетинг обеспечивает не только эффективное удовлетворение потребностей рынка, но и успех предприятия в конкурентной борьбе. Зародившись в производственной сфере, маркетинг достаточно длительное время не находил соответствующее применение в сфере туризма. Однако возрастание конкуренции, коммерциализации туристской деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы туристского предприятия. Вместе с тем туризм имеет определенные особенности, связанные с характером оказываемых услуг, формами продаж и так далее. Для того чтобы реально использовать маркетинг как надежный инструмент достижения успеха на рынке, специалистам туристских предприятий необходимо овладеть его методологией и умением применять ее в зависимости от конкретной ситуации. Сотрудники туристской фирмы "Детское бюро путешествий" пытаются применять маркетинг в своей деятельности, изучая спрос и предложение, на конкретные туристские услуги, составляя цены на новый проект, рекламируя свои услуги и так далее. И здесь маркетинг выступает в качестве компаса, который позволяет вести деятельность фирмы к намеченной цели более безопасным путем, но как было сказано ранее им недостает специализированного отдела службы маркетинга, для наилучшего продвижения фирмы и покорения новых рубежей, на мой взгляд, создание такой структуры, как отдельного самостоятельно функционирующего органа не только поможет покорить новые рубежи, но и очень долго занимать лидирующее положение в данном секторе рынка.
Список нормативно-правовых актов и использованной литературы
Закон Российской Федерации от 18.07.1995г. № 108-ФЗ "О рекламе". // СЗ РФ, 1995, N 30, ст.2864
Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ИнтелТех, 2006.
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. - М.: Приориздат, 2005.
Дихтль Е. Хершген Х. Практический маркетинг - М.: Высшая школа 1995.
Дурович А.П. Маркетинг в туризме. - Минск: Новое знание, 2005
Дурович А.П., Кабушкин Н.И., Сергеева Т.М. Организация туризма. - Минск: Новое знание, 2006
Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: справочник. - М.: Финансы и статистика, 2006
Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов н/Д: Феникс, 2006
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Бизнес-книга, Има-Кросс Плюс, 1995
Лесник А.П., А.В. Чернышев. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе - М.: Товарищ, 2006
Ляпина И.Ю. Организация и технология гостиничного обслуживания. - М.: Академия, 2006
Наймушин А.Д. Основы организации рекламы - М:, Внешторгиздат, 1992
Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст // Маркетинг в России и за рубежом, 2001. N 5. С.50-53
Прингл Х., Томсон М. Энергия торговой марки. - СПб.: Питер, 2006
Сергина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учебное пособие - М.: Маркетинг, 1998
Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989
Уокер Д.Р. Введение в гостеприимство. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002
Чудновский А.Д., Жукова М.А., Сенин В.С. Управление индустрией туризма. - М.: КНОРУС, 2005
21. Чумиков А.Н. Связи с общественностью - М.: Дело, 2005
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Понятие рекламы, ее основные методы в сфере туризма, виды и функции. Порядок проведения рекламной кампании в туристической сфере и ее отличия, этапы и характеристика. Общее описание туристической фирмы "Росс Тур", анализ ее рекламной деятельности.
дипломная работа [57,1 K], добавлен 16.05.2009Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.02.2014Виды рекламной деятельности. Определение бюджета рекламной компании. Подготовка эффективного рекламного текста. Краткая характеристика туристического агентства "Волга Тур". Предложения по устранению недостатков в рекламной деятельности компании.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 09.11.2010Раскрытие сущности и анализ особенностей рекламной кампании туристической организации на примере ООО "Колумб М". Выработка методов оценки и определение путей повышения эффективности рекламной кампании на основе планирования и выбора средств рекламы.
дипломная работа [239,7 K], добавлен 25.01.2011Специфика PR в сфере туризма, его цели, задачи и функции. Организационная структура туристической компании "Pegas", особенности ее рекламной политики. Исследование мнений потребителей услуг. PR-кампания по повышению имиджа туристической компании "Pegas".
курсовая работа [70,9 K], добавлен 03.06.2016История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности. Анализ факторов макро- и микросреды рекламного агентства "Елена". Готовность компании к реализации стратегии повышения рекламной эффективности. Мероприятия по оптимизации рекламной кампании.
дипломная работа [100,8 K], добавлен 24.09.2013Основные виды рекламы, средства и каналы ее распространения, меры воздействия на потребителя. Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности туристической фирмы "Надожда", ее рентабельности и прибыли с продажи.
курсовая работа [36,9 K], добавлен 03.11.2011Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Постановка задачи и формулировка целей рекламной кампании "Asia tours". Разработка стратегии и тактики рекламной кампании. Выделение круга потребителей рекламируемого товара. Выбор носителей рекламы. Разработка бюджета и осуществление рекламной кампании.
контрольная работа [27,0 K], добавлен 19.03.2012