Информационная дифференциация продуктов и рекламы
Понятие и значение горизонтальной и вертикальной дифференциации продуктов. Анализ влияния рекламы на объемы продаж товара фирмы, и на привлечение новых потенциальных потребителей. Виды и классификация рекламы, её положительные и отрицательные стороны.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.11.2012 |
| Размер файла | 976,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.
Также важное значение имеет дифференциация продукции. Нужно ориентироваться на предпочтения потребителей, учитывать особенности их психологии и грамотно продумывать все детали, связанные с выпуском продукции в условиях неценовой конкуренции. Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией кампании на рынке.
Список литературы
1. «Экономическая теория», 2-е издание. В.В. Амосова, Г.М. Гукасьян, Г.А. Маховикова. СПб, изд. «Питер», 2002 г.
2. «Введение в экономическую теорию». Под редакцией А.Я. Лившица, И.Н. Никулиной.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М, 1997
4. Глушакова Т.И. Эффективная реклама: базовые подходы // Практический маркетинг. 1999. N 7 (29).
5. Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс - Универс, 1993
6. Крылов И. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама, 1996. N 2-3
7. В.И Дудорин «Управление экономикой производства»
8. А.С. Пелих «Экономика отраслей высшее образование»
9. Булатова А.С. Экономика. Учебник. М., 1995
10. Кураков Л.П. Экономическая теория: Учебное пособие. - М.:Пресс-центр, 2005.
11. Нуреев Р.М. Основы экономической теории: микроэкономика. М., 1996.
12. Экономическая школа (аналитическое приложение). Институт Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2002-2007.
13. «Экономическая теория», часть 1, «Микроэкономика», 4-е издание. Под редакцией П.М. Лукичева и О.П. Чекмарева. СПб, изд. «Лики России», 2004 г.
14. Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебное пособие/ Под.ред. А.Г. Грязновой, А.Ю. Юдонова. - 4-е изд. исправл. И доп. - М.: КНОРУС.- 2004.. (Финансовая академия при Правительстве РФ).
15. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. В 2-х томах. Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2004.
Приложения
Бюджет рекламодателей по сферам
Отношение к рекламе
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Сущность рекламы, её виды и предназначение. Средства распространения рекламы, положительные и отрицательные стороны. Анализ финансовых показателей и SWOT-анализ фирмы "LYRA". Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения фирмы на рынке.
курсовая работа [111,3 K], добавлен 17.06.2011Понятие, сущность и основные виды рекламы. Реклама как фактор дифференциации продукта. Реклама как метод неценовой конкуренции. Роль рекламы в экономике. Становление и развитие рекламы в России. Динамика развития российского и мирового рынка рекламы.
курсовая работа [408,2 K], добавлен 16.05.2017Влияние рекламы на формирование мировоззрения у детей: положительные и отрицательные аспекты. Эротические элементы в рекламе. "Экологическая чистота" товара в объявлениях. Влияние рекламы на неблагоприятные расовые, этические и половые стереотипы.
реферат [36,3 K], добавлен 18.02.2012Современные средства рекламы. Положительные и отрицательные стороны рекламы. Влияние на потребителя в выборе товаров. Газета как дополнительное рекламное средство. Оформление и дизайн газеты. Компьютерная технология в оформлении российских газет.
контрольная работа [46,8 K], добавлен 28.11.2010Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Понятие, типология, структура и этапы развития рекламы. Протореклама, развитие отечественной рекламы в дореволюционный и советский периоды. Роль и значение рекламы в современных условиях. Поиск новых изобразительных средств распространения рекламы.
курсовая работа [62,5 K], добавлен 27.11.2014Понятие, сущность и классификация рекламы. Значение рекламы для экономики. Группа целевого рынка и ее определение. Изучение потребителей товара и услуги. Успех рекламного сообщения. Секс и эротика в рекламе. Различные уровни этической критики рекламы.
курсовая работа [52,1 K], добавлен 10.01.2011Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Назначение радио-рекламы. Рекламные сувениры. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия.
реферат [31,4 K], добавлен 13.03.2009Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Понятие рекламы и ее роль в маркетинговой деятельности. Классификация и анализ особенностей применения различных средств при оказании рекламных услуг. Выявление перспектив использования рекламных средств на примере ООО "Сегмент" и рынка пищевых продуктов.
дипломная работа [204,8 K], добавлен 26.12.2012
