При выполнении данной работы мною было произведено некоторое усложнение в плане увеличения количества сегментов рынка для выполнения условий курсовой работы. В реальной деятельности данную сегментацию провести гораздо сложнее, так как при наличии производственного потенциала трудно произвести исключение какой-либо из категорий покупателей и требования у всех примерно одинаковы. Эта ситуация является характерной для рынка пенополиуретана еще и потому, что технология производства различных марок поролона одинакова, изменяется лишь рецептура т.е. товарную сегментацию произвести практически невозможно. Все это несколько усложняет, на мой взгляд, процесс выбора альтернативных стратегий.

Динамику отечественного рынка кино сегодня характеризуют рост зрительской аудитории, увеличение числа современных кинотеатров и кинозалов, рост доходов от кинопроката и продажи прав, кратное увеличение производственных бюджетов отечественных кинофильмов. Уже отмечено, что в отрасли появилась экономика и ожидается большой приток инвестиционных ресурсов. Успех одних проектов в киноотрасли по-прежнему будет сочетаться с полным провалом других, будут расти только цена вопроса и масштаб деятельности. Непредсказуемость поведения отдельных игроков не означает непредсказуемости поведения рынка в целом.

Анализ имеющихся данных и наблюдаемые тенденции позволяют считать, что стадия постепенного насыщения рынка современными продуктами и технологиями кинопоказа наступит к 2010 году.

Любая отрасль, тем более быстро развивающаяся, нуждается в ясной стратегии. Отсутствие понятных основным участникам рынка целей и правил игры лишает их возможности оценить для себя среднесрочную или долгосрочную перспективу и выбрать подходящую линию поведения. Это в свою очередь оправдывает тактику "зарабатывать здесь и сейчас", которой придерживаются многие в условиях неопределенности.

Полноценной стратегии в киноотрасли пока нет, о ней следует думать и ее следует разрабатывать. Ключевые вопросы, которые остаются без ответа: каковы цели развития, какими средствами они будут достигаться, какова роль государства, отраслевых организаций и коммерческих структур в этом процессе.

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках.

Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Список использованной литературы

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. - М., 1996. - 208 с.

2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - М., 1999. - 320 с.

3. Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С. Виханский. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2003. - 296 с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - 2-е издание, перераб. и доп. - М., 2000. - 464 с.

5. Дж. О'Шонесси Конкурентный маркетинг: стратегический подход / О'Шонесси Дж. - пер. с англ. под ред. Д.О. Ямпольской. - СПб., 2002. - 864 с.

6. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: учеб. пособие / Д. Джоббер. - М., 2000. - 688 с.

7. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. - М., 2000. - 497 с.

8. Ивашкин М.В. Маркетинговое управление: учеб. пособие / М.В. Ивашкин. - Хабаровск, 2002. - 83 с.

9. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 367 с.

10. Классика маркетинга / Б.М. Энис [и др.]. - СПб., 2001. - 752 с.

11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - пер. с англ. под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуреского. - СПб., 1999. - 896 с.

12. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Содерс, В. Вонг. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К., 2002. - 944 с.

13. Кулибанова В.В. Маркетинг: сервисная деятельность / В.В. Кулибанова. - СПб., 2000. - 240 с.

14. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.Ж. Ламбен. - пер. с англ. под ред.В.Б. Колчанова. - СПб., 2004. - 800 с.

15. Лебедев О.Т. Основы маркетинга: учеб. пособие / О.Т. Лебедев. 2-е изд. доп. - Спб., 1997. - 224 с.

16. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг / Е.В. Песоцкая - СПб. 2000. - 160 с.

17. Портер М.Э. Конкуренция / М.Э. Портер. - пер. с англ. - М., 2003. - 496 с.

18. Современный маркетинг/ под ред.В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991. - 256 с.

19. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. - Ростов на Дону: Феникс, 2001. - 448 с.

20. Хисрик Роберт Д. Торговля и менеджмент продаж / Д. Роберт Хисрик, В. Ральф Джексон. - пер. с англ. - М., 1996. - 368 с.

21. Цены и ценообразование: учебник для вузов / В.Е. Есипов. - 3-е изд. - СПб., 2000. - 464 с.

22. Ценообразование: учеб. пособие / Г.А. Тактаров. - М., 2003. - 176 с.

23. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия "Учебники Феникса". Ростов н/Д: Феникс, 2002 - 480 с.

24. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 2001. - 336 с.

25. Экономическая стратегия фирмы: учеб. пособие / А.П. Градов. - 3-е изд., испр. - СПб., 2000. - 589 с.

26. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика / А.Ю. Юданов. - М., 2000. - 302 с.

Приложение 1