Организация маркетинговой деятельности на предприятии (на примере Торгово-технического Дома ОАО "Татнефть")

Организационная структура отдела маркетинга и координация его деятельности с другими отделами и службами предприятия. Анализ продаж труб повышенной надежности, выявление их недостатков. Описания рекламной деятельности предприятия в системе маркетинга.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид дипломная работа
Язык русский
Дата добавления 03.10.2012
Размер файла 1,0 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга.

Маркетинг как глобальная функция управления предприятием в условиях рынка дает предпринимателю, любому руководителю обширную базу вариантов выхода на положительные коммерческие результаты. Руководство организаций и предприятий, своевременно понявших необходимость познания в области маркетинга, подготовили для себя специалистов и руководителей данного профиля, и значительно эффективнее работают в условиях современного бизнеса. Однако возникает проблема измерения степени эффективности деятельности.

В ходе выполнения дипломного проекта была спроектирована система оценки эффективности работы отдела маркетинга Торгово-технического Дома ОАО «Татнефть». В связи с этим были решены следующие задачи: проанализирована маркетинговая среда организации и выявлены проблемы, мешавшие немедленному внедрению системы оценки эффективности работы отдела маркетинга на предприятии. Для ликвидации этих проблем и недостатков были разработаны способы их устранения: предложен вариант усовершенствования системы планирования работы отдела маркетинга.

Список используемых источников

1.Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М, 2005. - 219с.

2.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Перевод с английского В.Б. Боброва. Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой. Москва, издательство «Прогресс» 1990. - 734 с.

3.Маслова, Т.Д., Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2006. - 400 с.

4.Завьялов, П.С., Демидов, В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Междунар. отношения, 1991. - 416 с.

5.Титова, В.А. Маркетинг. Учебное пособие. - Ростов н/Д: «Феникс», 2001. - 448 с.

6.Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: Учеб. пособие /Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. - М.: Издательский центр «Академия», 2003. - 208 с.

7.Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. - 519 с.

8.Щегорцов, В.А., Таран, В.А. Маркетинг: Маркетинг для вузов /Под ред. В.А. Щегорцова. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2005. - 447 с.

9.Голубков, Е.П., Голубкова, Е.Н., Секерин, В.Д. Маркетинг: Выбор лучшего решения. Москва «Экономика»,1993. - 224 с.

10.Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: Инфра - М, 2001. -334 с.

11.Костоглодов, Д.Д., Саввиди, И.И. Маркетинг предприятия. - М.: «Контур», 1998. - 112 с.

12.Видяпина, В.И. Маркетинг /Под общ. ред. В.И. Видяпина. - СПб.: Питер, 2004. - 1131 с.

13.Эриашвили, Н.Д., Ховард, К., Цыпкин, Ю.А. Маркетинг: Учебник для вузов/ под. ред. Н.Д. Эриашвили.- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. - 623 с.

14.Ващекина, Н.П. Маркетинг: Учебник /Коллектив авторов; под ред. проф. Н.П. Ващекина. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК - ПРЕСС, 2003.-312с.

15.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс - курс /Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского - СПб: Питер, 2004. - 496 с.

16.Уткина, Э.А. Маркетинг /Под ред. проф. Уткина Э.А. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2001. - 320 с.

17.Романов, А.Н., Корлюгов, Ю.Ю., Красильников, С.А. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- 560 с.

18.Крылова, Г.Д., Соколова, М.И. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. - 655 с.

19.Дайан, А. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993

20.Медведев, П.М. Как оценить работу специалистов по маркетингу? /Скоробогатых И.И.//Маркетинг и маркетинговые исследования.- 2005,-№5, - с. 18 - 20.

21.Липсиц, И.В. Marketing Mismanagement, или зачем фирме служба маркетинга? /Скоробогатых И.И.//Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2005, - №1-6. - с. 2 -7.

22.Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 1997 - 464 с.

23.Семенов, И. Взаимосвязь менеджмента и маркетинга в современной организации. /Челенков А.П. // Маркетинг. - 2003, - №6. - с.117 - 125.

24.Гайдаенко, Т.А., Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. - М.: Издательство ЭКСМО, 2005. - 480 с.

25.Эванс, Дж. Р., Берман, Б. Маркетинг. Пер. с англ.- «Сирин», 2000 - 308 с.

26.Армстронг, Г., Котлер, Ф. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч. пос. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. - 640 с.

27.Тимофеев, М.И. Маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Издательство РИОР, 2005. - 174 с.

28.Кожекин, Г.Я., Мисербиева, С.Г. Маркетинг предприятия: Учеб. пособие. - Мн.: Книжный Дом; Мисанта, 2004. - 240 с.

29.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 1999. - 896 с.

Приложения

Приложение А

Таблица А.6 Анализ источников финансирования деятельности ТТД ОАО «ТАТНЕФТЬ» за 2004 - 2005гг.

Источники финансирования

На 01.01.03

На 01.01.04

На 01.01.05

Изменения

Т.р.

%.

Т.р.

%.

Т.р.

%.

суммы, тыс. руб.

удельного веса, %

за 2004

за 2005

за 2004

за 2005

1. Собственный капитал

0

0

1008

4,21

1008

0,31

1008

0

4,21

-3,9

в т.ч. - нераспределенная прибыль

0

0

1008

4,21

1008

0,31

1008

0

4,21

-3,9

2. Долгосрочные обязательства

0

0

0

0

0

0

0

0

0

0

КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

3. Займы и кредиты

206

0,42

179

0,75

0

0

-27

-179

0,33

-0,75

4. Кредиторская задолженность

7768

15,77

8966

37,44

5788

1,76

1198

-3178

21,67

-35,68

в т.ч. - поставщикам и подрядчикам

7196

14,60

21

0,09

1281

0,39

-7175

1260

-14,51

0,3

- перед дочерними и зависимыми обществами

27

0,05

60

0,25

0

0

33

-60

0,2

-0,25

- перед персоналом

242

0,49

69

0,29

486

0,14

173

399

-0,2

-0,15

- по социальному страхованию

84

0,17

1

0,00

137

0,04

-83

136

-0,17

0,04

перед бюджетом

37

0,07

107

0,45

109

0,03

70

2

0,38

-0,42

- авансы полученные

181

0,37

8706

36,35

0

0

8525

-8706

35,98

-36,35

прочие кредиторы

1

0,00

2

0,00

3793

1,15

1

3791

0

1,15

5. Резерв предстоящих расходов

102

0,21

293

1,22

621

0,19

191

328

1,01

-1,03

6. Внутриведомственные расчеты

41197

83,61

13503

56,38

321302

97,74

-27694

307799

-27,23

41,36

Итого краткосрочные обязательства

49273

100

22941

95,79

327711

99,69

-26332

304770

-4,21

3,9

Всего сумма источников финансирования

49273

100

23949

100

327719

100

-25324

304770

0

0

Приложение Б

Таблица Б.7 Анализ направления использования финансовых ресурсов авансированных в деятельность ТТД ОАО «ТАТНЕФТЬ» за 2004-2005г.

Средства предприятия

На 01.01.03

На 01.01.04

На 01.01.05

Изменения

Т.р.

%.

Т.р.

%.

Т.р.

%.

суммы, тыс. руб.

удельного веса, %

за 2004

за 2005

за 2004

за 2005

1. Внеоборотные активы

969

1,97

1299

5,42

1261

0,38

330

-38

3,63

-5,04

Нематериальные активы

-

-

-

-

-

-

-

-

--

-

Основные средства

969

1,97

1299

5,42

1261

0,38

330

-38

3,63

-5,04

в т.ч. здания, машины, оборудование

588

1,19

831

3,47

799

0,24

243

-32

2,28

-3,23

Долгосрочные финансовые вложения

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

2.Оборотные активы

Запасы

11674

23,69

9647

40,28

261129

79,44

-2027

251482

16,59

39,16

в т.ч. - сырье и материалы

45

0,09

66

0,27

253541

77,13

21

253475

0,18

76,86

- готовая продукция

11612

23,57

9572

39,97

7579

2,31

-2040

-1993

16,4

-37,66

- РБП

17

0,01

9

0,04

9

0,00

-8

0

0,03

-0,04

НДС

197

0,40

13

0,05

725

0,22

-184

712

-0,35

0,17

Дебиторская задолженность (> 12 мес.)

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

Дебиторская задолженность (< 12 мес.)

36285

73,64

12605

52,63

64693

19,68

23680

52088

-21,01

-32,95

в т.ч. - покупатели и заказчики

36237

73,54

12417

51,85

63610

19,35

-23820

51193

-21,69

-32,50

Краткосрочные фин. вложения

0

0

65

0,27

0

0

65

0,27

0

0

Денежные средства

148

0,3

320

1,34

911

0,28

172

591

1,04

-1,06

Итого оборотных активов

48304

98,03

22650

94,58

327458

99,62

-25654

304808

-3,45

5,04

Всего

49273

100

23949

100

328719

100

-25324

304770

0

0

Приложение В

Организационная структура Торгово-технического Дома ОАО «Татнефть»

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.