Реклама в маркетинге

В результате проведенных в дипломной работе исследований получены следующие выводы.

1. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приёмы и методы с учётом конкретной ситуации».

2. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельностью производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.

3. Планирование рекламной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет перспективу применения рекламы на предприятии и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи. В этой связи целесообразно осуществлять планирование рекламы в четыре этапа.

На первом этапе определяется перечень товаров или услуг, которым необходима реклама.

На втором этапе планирования по каждому товару или услуге определяются виды рекламных целей, а также средства массовой информации и сроки размещения в них рекламы.

На третьем этапе определяются реальные размеры денежных средств, которые можно использовать на рекламу. В зависимости от выделенных средств производится корректировка проекта плана.

На четвертом этапе планирования производится окончательное согласование потребности в рекламе с реальными возможностями на определенный период (квартал, год).

4. Супермаркет «Ташкент» - это один из первых супермаркетов появившихся в Дагестане.

6. Реализацию рекламной деятельности на предприятии осуществляет отдел маркетинга и сбыта. Супермаркет использует комбинацию всех видов продвижения своей продукции на рынках.

В целях стимулирования сбыта предприятию необходимо проводить активную рекламную деятельность через:

- обеспечение постоянных и потенциальных клиентов необходимым рекламно-информационным материалом в нужном количестве (каталоги, листовки, прайс-листы, аннотации и т.д.);

- осуществление целенаправленной (применительно для конкретного региона) и бесперебойной рекламной кампании (на местном телевидении, радио, прессе);

- активную рекламу как на дагестанском местном телевидении, радио, прессе, так и в российских мебельных журналах и газетах (имидж-статьи, реклама с изображением продукции), ведущих телеканалах;

- формирование спроса и заинтересованности у покупателей в товаре отделом рекламы супермаркета «Ташкент» для того, чтобы товар стал узнаваемым и востребованным.

В заключении хотелось бы отметить, что рекламная деятельность может быть направлена не на пользу потребителей, в ней могут преобладать односторонние интересы товаропроизводителей, стремящихся к массовой реализации товаров. Известно, что реклама может выступать и как инструмент манипулирования общественным сознанием, средство направленного воздействия на потребителей не в интересах последних.

Во избежание нежелательных последствий рекламного воздействия на потребителей Международной Торговой Палатой разработаны и внедрены в практику кодексы, устанавливающие нормы и правила рекламной практики, защищающие интересы потребителей и ограничивающие деятельность товаропроизводителей определенными социально -этическими рамками. В нашей стране также был принят Федеральный закон о рекламе от 14 июля 1995 г. В этом документе подробно изложены общие требования к рекламе, даны понятия “неэтичной”, “недобросовестной” и “скрытой” рекламы, а также требования к рекламе, содержащейся в различных рекламных средствах, особенности рекламы отдельных видов товара. В соответствии с законом, государственный контроль осуществляется федеральным антимонопольным органом.

Таким образом, реклама является средством стимулирования сбыта и формирования спроса населения. Первая глава курсовой работы является теоретическим обоснованием этого утверждения.

Во второй главе, на примере деятельности конкретного предприятия, мы убедились, что товарооборот фирмы в значительной мере зависит от качества и эффективности рекламы. В современных условиях даже у небольших предприятий есть такие возможности, и при грамотном планировании рекламной деятельности можно обойтись минимальными затратами, которые окупятся в скорое время.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Как рекламировать деньги. - М.: Паблик Рилейшенз Сервис, - 2005

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, - 2004.

3. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Кормогов, С.А. Красильников и д.р / под. ред. А.Н. Романова.- М. - 2004

4. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, -2005

5. Маркетинг. - № 47 .- 2004

6. Современный маркетинг/ под. ред. В.Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, -2006

7. Гольман И. А., Добробаненко Н.С. Практика рекламы: десять уроков для советского бизнесмена: учебник. - Новосибирский филиал СП «Интербук». 2004

8. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: 2006

9. Бланк И.А. Торговый менеджмент. - М., 2000.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М., 2005.

11. Кристи Ли. Законы успеха. - М., 2005

12. Маниловский Р.Г. Бизнес-план. - М.,2004

13. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2004

14. Понкратов Ф.Г., Серёгина Т.К. Коммерческая деятельность. - М.,2000

15. Романов А.Н. Маркетинг. - М., 2001.

16. Сборник нормативных документов о рекламе. - С.-П.,2007

17. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. Всё о маркетинге. - М.,2006

18. Швальбе Х. Практика маркетинга. - М.,2006

19. Щетинин В.Д. Правила рынка. - М.,2006

20. Амбарцумов А.А., Стерликов Ф.Ф. 1000 терминов рыночной экономики: Справочное учебное пособие. М.: Крон-Пресс,2006. - 302 с.

21. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич., Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.: ОАО “Издательство “Экономика”, 2004. - 245 с.

22. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 2006. - 784 с.

23. Голобородько А.А. Макроэкономические предпосылки повышения эффективности производства потребительских товаров // Экономика: анализ, прогноз, регулирование. 2002. № 12. С. 36 - 48.

24. Зимин Н.Е. Анализ и диагностика финансового состояния предприятий: Учеб. пособие. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. 240 с.

25. Иванов А.М. «Управление конкурентоспособностью продукции в системе маркетинга»// Маркетинг, реклама и сбыт, - 2001, №1, с. 13

26. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. - Хабаровск: ХГАЭП, 2004 - 124 с.

27. Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление / Пер. с англ. -- М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2004. -- 576 с.

28. Кротков А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки// Маркетинг в России и за рубежом. 2001. №6. с. 17-23

29. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник для Вузов. -- М.: Русская Деловая литература, 2004. -- 768 с.

30. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер, 2000.

31. Максимчук А.Д. Механизм зависимости: собственность, конкуренция и эффективность хозяйствования. Мн.: ИП «Экоперспектива», 2004. 240 с.

32. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Коряюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004. - 560 с.: ил.

Размещено на Allbest.ru